ALUMNOS:
CURSO:
INVESTIGACIN DE MERCADO
DOCENTE:
ROLANDO R. ROMERO P.
CICLO ACADMICO
2017-II
NDICE
INTRODUCCIN ................................................................................................................................... 3
Captulo I. ASPECTOS DE LA EMPRESA ....................................................................................... 4
1.1. NOMBRE DE LA EMPRESA ............................................................................................ 4
1.2. LOGOTIPO Y SLOGAN .................................................................................................... 4
1.3. ORGANIGRAMA: ............................................................................................................. 6
1.4. MISIN Y VISIN ............................................................................................................ 7
1.5. FODA .................................................................................................................................. 8
1.6. BENEFICIOS, DIFERENCIACIN DEL PRODUCTO O SERVICIO ............................ 9
1.7. MERCADO ....................................................................................................................... 12
1.8. PRINCIPALES EMPRESAS COMPETIDORAS ............................................................ 13
Captulo II. INVESTIGACIN DE MERCADO ............................................................................. 17
2.1. DEFINICIN DEL PROBLEMA .................................................................................... 17
2.1.1. El problema................................................................................................................... 17
2.2. OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIN DE MERCADO .............................................. 17
2.2.1. Objetivo general: ............................................................................................................. 17
2.2.2. Objetivos especficos: ..................................................................................................... 17
Captulo III. INVESTIGACIN DE MERCADO ............................................................................ 18
2.3. FORMULACIN DE UN DISEO DE INVESTIGACIN ................................................ 18
2.3.1. Perfil del consumidor ...................................................................................................... 18
2.3.1.1. Descripcin del perfil del consumidor: .................................................................... 18
2.3.2. DISEO DE LA INVESTIGACIN CUALITATIVA.................................................. 18
2.3.2.1. Focus Group ............................................................................................................. 18
2.3.3. DISEO DE LA INVESTIGACIN .............................................................................. 25
2.3.3.1. Plan de Muestreo ...................................................................................................... 25
2.3.3.1.1. Definicin de la poblacin .................................................................................... 25
INTRODUCCIN
Segn Schejtman (2012) nos dice que el helado comenz entre los siglos XVII-XIX; Nern
por los aos sesenta del siglo I, mandaba traer hielo desde los Alpes para ponerle miel o algn
jugo de fruta y solazarse disfrutando su poder y de un brebaje refrescante. Sin embargo en
el ao 1660, el italiano Procopio invent una mquina que homogeneizaba las frutas, el
azcar y el hielo, con lo que se obtena una verdadera crema helada, similar a la que hoy
conocemos.
Este trabajo tiene como previo objetivo la investigacin del mercado Chiclayano para un
posterior lanzamiento de nuestro producto, por ello ser una gran fuente de ayuda que busca
la reduccin de un posible fracaso futuro de la empresa. Dentro del trabajo se especificaran
los diferentes puntos que componen a una investigacin de mercado y la diferenciacin de
nuestro producto; se definir el problema, los objetivos tanto generales como especficos, se
formulara el diseo de la investigacin, donde se describir el perfil del consumidor y la
segmentacin de los consumidores, adems se presentar las investigaciones cualitativas
como cuantitativas, en la primera de esta se trabajara el Focus Group entrevistas y tcnicas
proyectivas, mientras que en la cuantitativa estar compuesta desde un plan de muestreo hasta
un balance de la oferta y demanda de nuestro producto.
Con los resultados de este trabajo se espera que no veamos beneficiados, y as poder tener
experiencia de lo que se trabaja en una investigacin de mercado, a fin de poder replicar estas
actividades en nuestros ciclos venideros donde se necesitara de esta base fundamental.
Gerencia General
Visin de la Empresa:
Ser en el ao 2018 la principal empresa productora de helados naturales en la
ciudad de Chiclayo, con un desarrollo sostenible basado en valores que tienen
como finalidad el mejoramiento de la calidad de vida de nuestros trabajadores y
el fortalecimiento de nuestro compromiso con los clientes.
Misin de la Empresa:
Somos una empresa competitiva con un alto espritu constructivo que produce
y ofrece a la ciudad de Chiclayo helados totalmente naturales y de calidad siendo
saludables para el consumo humano por su alto valor nutritivo y ejerciendo las
mejores prcticas laborales desarrollando el potencial humano de cada uno de
nuestros trabajadores en las diferentes reas en las que se desempean, y as ir
fortaleciendo cada da el valor del respeto, lealtad, excelencia, profesionalismo y
honestidad en equipo.
1.5. FODA
El precio es accesible.
Producto nutritivo.
Los competidores tienen
Calidad y buen sabor de mayor acceso a los
las paletas. canales de distribucion.
Empaque innovador. Poca produccion en
Producto congelado y temporadas de invierno.
dura buen tiempo para Bajo nivel de tecnologia
ser almacenado antes de para competir.
su uso
Tienen un proceso
natural.
Diversidad de sabores. FORTALEZAS DEBILIDADES
OPORTUNIDADES AMENAZAS
Valor nutricional
Por cada 1 unidad de la fruta: mora
Fuente: http://www.dietas.net/tablas-y-calculadoras/tabla-de-
composicion-nutricional-de-los-alimentos/frutas/frutas-
frescas/mora.html
Arndano: Poseedor de vitamina C y vitamina K.
Valor nutricional
Por cada 100 g de pulpa
DIFERENCIACIN
Nuestro producto se diferencia principalmente porque:
Estn elaborados a base de fruta fresca y no contienen colorantes.
Contamos con la narajilla que tiene un sabor nico y exquisito, pues esta
fruta no es muy conocida en el mbito de los helados dentro del mercado
chiclayano.
Baaremos a los helados con chocolate blanco y negro y encima
agregaremos frutas secas encima.
El tamao y en el empaque sern con una nueva presentacin.
1.7. MERCADO
Mercado de helados en general
A diferencia de pases como Chile, que tiene un consumo per cpita de 6 litros
(L) de helado al ao, Per presenta una de las demandas ms bajas de la regin.
De acuerdo con el gerente de la categora de helados DOnofrio, Domnico
Casaretto, el consumo local es de 2 L anuales por persona, una cifra distante de
la chilena y del promedio de Latinoamrica, que segn el ejecutivo debe ser
cercana a 3 L.
En ese sentido, seal que el mercado peruano tiene un gran potencial y que
prueba de ello es la mayor participacin que han ganado las provincias, que ahora
significan el 40% de la demanda por parte de la marca.
A ello, agreg que un factor que viene evolucionando es la estacionalidad del
consumo; sin embargo, aclara que el 60% de las ventas se dan en verano.
MR. PALETA
HELADERA EL CHALN
COPO ARTISAN
2.2.1. El problema
Debido a que en la actualidad el mercado de helados ha crecido
satisfactoriamente de manera que es un producto de consumo masivo, el cual
cuenta con muchos beneficios y adems no contienen colorantes, pues a las
personas les agradan los helados y observando la necesidad de satisfacer los
gustos de los consumidores, nos hemos visto en la necesidad de realizar una
investigacin sobre helados artesanales. Ante ello nos planteamos la siguiente
interrogante:
b)
Explicacin Introductoria:
-Informar que sern grabados durante la entrevista, por lo tanto deben estar
cmodos para as obtener buenas respuestas de los presentes.
-Explicar que no hay respuesta correcta, slo opiniones de manera general.
-Comunicar que debe hablar una persona a la vez, y si desea dar una opinin debe
levantar la mano.
-En caso de tener una opinin diferente a las dems personas del grupo, es
importante que la comunique.
-Preguntar si tienen dudas.
a) Rompimiento del Hielo:
-Preguntar sobre su ocupacin o estado civil, con la finalidad de crear un ambiente
de confianza.
b) Realizar las siguientes preguntas:
Sabor:
I. RESUMEN EJECUTIVO
II. OBJETIVOS
3.4. Dinmicas
N
Grupo Da Hora Sexo Edad Condicin
participantes
Mujeres y
1 01/10 5:00pm Mixto 19-25 6 hombres
chiclayanos
2 03/10 7:00pm Mixto 17-32 5 que hayan
consumido
paletas
4.1.1. Sabor
En la investigacin se identific que las frutas favoritas de los
participantes son la fresa, la mandarina, la chirimoya y el sabor favorito
de todos los participantes es el chocolate. Todos los asistentes tienen
nocin sobre el arndano, mora excepto la naranjilla pero cuando se
ofreci las frutas dndoles a escoger las que ms les gustaban solo una
persona eligi la naranjilla. Todos los presentes concordaron que
nuestro producto no debera tener algn valor agregado. A los
participantes les gustara probar los helados con sabor de sanda, meln,
granadilla, tuna y papaya.
4.1.2. Competencia
Los integrantes de nuestro focus group recordaban principalmente a la
heladera Mapache fro y a Mr. Paleta ya que nos dejaron en claro
que les gustaba ir a esas heladeras por su ambiente y porque son
heladeras artesanales.
4.1.3. Precio
En la investigacin se debati el precio por la paleta y resulto siendo
como mximo que pagaran 7 soles y como mnimo 5 soles,
recalcndonos que ese sera un precio justo y razonable.
4.1.4. Producto
Los participantes prefieren un helado artesanal por el sabor, por la
concentracin de la pulpa de las frutas, y porque sus materias primas son
de primera calidad, adems la sensacin de pesadez en los helados
artesanales es menor por la baja concentracin del azcar empleado en
los helados y esto los hace ms ligeros a la hora de consumirlos.
4.1.5. Lugar
Se identifica en el focus group que a los consumidores les gustara un
local elegante y confortable pero que los precios de las paletas no sean
tan elevados y que este ubicado en una zona cntrica.
CONCLUSION:
La realizacin de este focus group ha sido de mucha utilidad para nosotros,
ya que de esta manera hemos obtenido datos muy importantes, como el sabor
que quisieran en sus paletas, el precio que estara dispuestos a pagar por una
paleta artesanal, tambin las caractersticas y ubicacin del local de ventas de
nuestra heladera. Asimismo identificamos al mercado potencial al que se
dirigir el lanzamiento y los medios que llevaremos a cabo.
4.2.1. Sabor
En la realizacin de este segundo focus group se identificaron las frutas
que ms consuman los participantes o que eran sus ms favoritas, las
cuales eran: la manzana, sandilla, guanbana y la mandarina. Se puedo
apreciar que al mencionarles sobre las frutas que se usaran para
elaboracin de los helados, como en el caso del arndano y la mora, los
participantes si haban odo y consumido, mientras que en el caso de la
naranjilla la mayora no haba escuchado sobre la existencia de esta fruta.
Adems se puedo extraer informacin sobre los helados que ellos ms
consuman, entre ellos estn el helado de lcuma, helado oreo, vainilla y
chocolate. Cabe mencionar que al preguntarles sobre que otra fruta
quisieran que haya en helado, ellos eligieron respecto a sus frutas
favoritas entes mencionados.
4.2.2. Competencia
En tanto a la competencia nuestros participantes nos brindaron la
informacin de que en la mayora de veces, al querer consumir helados
artesanales ellos visitan mayormente las heladeras Mapache fro y
Mr. Paleta, debido a que ven en estos locales un lugar cmodo.
4.2.3. Precio
Mientras que en la determinacin de los precios, los participantes
coincidieron con un precio entre 3 a 6 soles, hacindoseles para ellos un
precio indicado y justo para le venta de nuestros productos, tomando en
cuenta que la presentacin de estos influa mucho para ellos.
4.2.4. Producto
Para es te punto se pudo recabar informacin de cmo es que prefieren
a los helado artesanales, donde especificaron detalles como la
concentracin de la pulpa de la fruta en los helados, adems por los
beneficios que las frutas les pueden brindar. En el caso de la
concentracin de la pulpa, dieron unas recomendaciones, como tener un
lmite o un uso adecuado de la pulpa, ya que al usarse mucha hace que
el helado en torno al sabor ya no sea tan gustoso. Adems se les
menciono todos los beneficios que estas frutas poseen y que sern de
ayuda para su salud.
Se podra decir en lneas generales que a la hora de hacer probar los tres
tipos de helados que proponemos, nuestros participantes optaron por el
helado de naranjilla, debido a que en el helado de arndano mencionaron
que no se senta mucho la fruta, en tanto a la mora las participantes
mujeres expresaron una actitud de rechazo debido a que les pareca muy
acido, contrariamente a las repuestas de los participantes varones que
dieron una respuesta positiva.
4.2.5. Lugar
Los participantes mencionaron que a ellos les gustara ir a un local
donde se les haga fcil llegar, que sea cmodo, que cuente con higiene
y sobre todo que tenga una buena presentacin.
CONCLUSION