Brand

Komunikasi pemasaran erat kaitannya dengan aktivitas branding. Tujuan komunikasi pemasaran

salah satunya adalah penguatan branding, sebaliknya branding yang kuat akan berdampak pada

komunikasi pemasaran.

Definisi Brand

Tom Duncan (2005:71) dalam Alifahmi (2012) mengatakan, Brand is a perception resulting

from experiences with, and information about, a company or a line of products. Pengertian

tersebut mengantarkan kita ke pemahaman bahwa sebuah brand adalah sebuah persepsi yang

dihasilkan dari pengalaman dan informasi mengenai perusahaan atau produk.

Pengertian yang agak berbeda dikemukakan Schneider dkk. (2006:654-655) yang mengatakan,a

brand is a name, term, design, symbol, or combination of these elements that identifies a product

or service and ditinguishes it from its competitors. A brand can be used to identify one product,

a family of related products, or all products of a company.. Schneider beserta rekan-rekannya

mengatakan bahwa brand adalah nama, istilah, desain, simbol, atau kombinasi dari berbagai hal

tersebut yang mengidentifikasikan dan membedakan sebuah produk atau pelayanan dengan

pesaingnya. Konsep tentang pembeda dilengkapi oleh Schneider dan rekan-rekannya. Pengertian

itu sejalan dengan pengertian Alifahmi (2012) yang mengatakan Sebuah merek (brand)

merupakan persepsi yang berasal dari pengalaman atau informasi suatu produk. Karena itu,

mereklah yang membedakan suatu produk dengan yang lain.

Zulkarnain Nasution (2012) dalam bahan ajar perkuliahannya memaparkan bahwa brand adalah:
Janji penjual untuk secara konsisten menyampaikan serangkaian ciri-ciri, manfaat dan jasa

tertentu kepada para pembeli. Simbol penggambaran seluruh informasi yang berkaitan dengan

produk atau jasa.

Strategi Kreatif

Strategi Komunikasi

a. Key Fact

Keunikan dari label ini adalah semua perhiasan dibuat dengan hati-hati

dengan menggunakan beras kering yang disusun sedetail mungkin.

b. Tujuan Komunikasi

Proses komunikasi yang ingin dituju adalah AIDA, ( Attention, Interest,

Desire, and Action ). Adapun proses komunikasi tersebut adalah sebagai

berikut :

Attention

Membentuk sebuah pemikiran di masyarakat tentang

Environmental Jewelry sebagai brand perhiasan yang baik dan

menarik.

Interest

Timbulnya keinginan dari target audience untuk mengetahui lebih

jauh mengenai Environmental Jewelry.

 Desire

Menciptakan sebuah brand yang dapat dikenal baik oleh

masyarakat sehingga mendorong dan memperkenalkan

potensi yang ada pada produk Environmental Jewelry

dengan maksimal.

Action

Menginsipirasi target audience untuk membeli produk

Environmental Jewelry

c. Key word

Ramah Lingkungan

Alami

Mewah

d. Positioning

Environmental Jewelry menawarkan kemewahan pada

produknya yang tetap menggunakan bahan alami yang ramah

lingkungan

e. Unique Selling Proposition

Pulau Tidung terdiri dari 2 pulau yang dihubungkan oleh satu

jembatan panjang, selain itu penginapan yang disediakan di

pulau ini berbeda dari pulau-pulau lainya, yaitu berupa rumah

penduduk sehingga wisatawan yang datang dapat merasakan

pengalaman yang berbeda dan merasa menjadi bagian dari

Pulau Tidung yang indah, bersahabat dan dapat memukau

para wisatawan yang datang.