Da-2569
Reporte
Branding
1. Naming
2. Identidad Corporativa.
Smbolo
Es la expresin de la identidad de una compaa manifestada a travs de un
grafismo que la representa desde el punto de vista material. Por definicin, el
smbolo es un elemento material que est en lugar de otra cosa ausente, con la
que no existe relacin causal y a la cual representa por convencin. El smbolo
es el isologo.
Logotipo
Es el nombre de la empresa, que puede formarse por letras,
abreviaturas, cifras, acrnimos, etc. Muchas compaas construyen su
identidad visual con una tipografa especial, adicionndole el smbolo. El
logotipo y el smbolo constituyen la identidad de la empresa y, entre los dos,
conforman su personalidad fsica. Los logos deben ser simples a la vez que
sean memorables y sorprendentes.
ISOTIPO:
Parte simblica de la marca.
La marca es reconocida sin el texto. Se reconoce por un smbolo.
LOGOTIPO:
Logo = Palabra
La marca se identifica por el texto.
IMAGOTIPO:
Combinacin de imagen (smbolo) y texto
La imagen (smbolo) se encuentra separada del texto y cada uno puede
funcionar individualmente y por separado como identificador de la
marca.
ISOLOGO:
La imagen y el texto son uno solo, se encuentran agrupados o
embebidos el uno con el otro.
No pueden funcionar individualmente ni por separado.
Nombre comunicativo
Es la denominacin breve por la que es reconocida una empresa, y por lo
general, es diferente del nombre jurdico o razn social de la empresa.
Generalmente, el nombre comunicativo se inicia con la creacin del logotipo,
pero, con el paso de los aos, la gente tiende a olvidar la forma tipogrfica del
logo y lo que queda en la mente es el nombre. Un buen nombre constituye un
valioso activo para una empresa.
.
El papel del color en la identidad visual
El color es el otro componente de la personalidad fsica de la empresa, que
cumple una funcin distintiva sobre la que se articula el logotipo y el smbolo. Al
decidir un color para una empresa o un producto determinado, es importante
escoger el ms representativo de la categora del producto. En el color est
buena parte del secreto para recordar una marca. Los colores no son iguales
ante los ojos del observador. Desde esta ptica, su uso adecuado permite:
3. El posicionamiento.
5. La arquitectura de marca