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No est claro exactamente quin "dise" la Cruz Bayer, ya que los archivos de la compaa

contienen dos versiones diferentes de sus orgenes. Uno atribuye la idea inicial a Hans
Schneider, quien trabaj en el Departamento Cientfico en Elberfeld, Alemania. Un testigo
ocular escribi: "Fue en 1900. Mientras estaba hablando de algunas cosas con l [Hans
Schneider], escribi la palabra Bayer en letras maysculas en un trozo de papel - una vez
horizontalmente y luego otra vez verticalmente. El Bayer Cross, que arranc la pgina de su
bloc de notas, se excus y llev su boceto a la direccin, donde fue muy admirado.

La segunda versin de los nombres Dr. Schweizer como el "inventor" de la Cruz


Bayer.Schweizer trabaj en la oficina de Bayer en Nueva York en la dcada de 1890. Su
trabajo era interesar a los mdicos estadounidenses en los productos de Alemania. Al parecer,
el nombre de la empresa en ese momento - Farbenfabriken vormals Friedr. Bayer & Co.,
Elberfeld, - hizo difcil la comunicacin para que Schweizer desarrollara un sello de empresa
llamativo en la forma de la cruz que ahora es tan conocida. Al principio lo utiliz en papel con
membrete, luego en materiales impresos y folletos. Tambin recibi la aprobacin de la sede
de la compaa en Elberfeld.

Quien quiera que subi con la idea original, el nuevo logotipo hizo su marca alrededor del
mundo y substituy eventual la marca registrada original del len de Bayer. Este predecesor
de la Bayer Cross estaba vinculado a la historia de la compaa. Bayer se estableci en 1863
como una empresa familiar por Friedrich Bayer. En 1881, despus de su muerte, se hizo una
sociedad annima llamada Farbenfabriken vorm. Friedr. Bayer & Co., Elberfeld. Ese mismo
ao, la compaa fue concedida su primera patente alemana para el cido de la crocena. Esto
significaba que Bayer necesitaba una marca como sello de calidad y un identificador nico.
Escogi un emblema herldico basado en el escudo de armas de Elberfeld, donde tena
entonces su sede: un len de dos colas que tena la rejilla en la que el patrn del pueblo, San
Lorenzo, fue martirizado. Unos aos ms tarde, se aadi un casco y embellecimientos
adicionales. Se modific de nuevo en 1895, convirtindose en un len alado sosteniendo un
caduceo y de pie sobre un globo.

En los primeros aos despus de su registro, la nueva marca Bayer Cross se utiliz junto con
el len y el nombre de la empresa en Europa, mientras que las oficinas de Bayer fuera de
Alemania utilizaban slo el nuevo emblema en todos los documentos y embalajes. Con el
tiempo, tambin reemplaz al len Bayer en Europa.

Un hito en la popularidad de Bayer Cross y una idea de marketing inteligente fue la decisin
de sellar el nuevo logotipo en tabletas, especialmente Aspirin . A partir de 1910 esto
protegi los productos farmacuticos de la compaa de la falsificacin y pronto se convirti
familiar a los consumidores como smbolo de la calidad superior.

En 1929 la marca se modific y actualiz por primera vez cuando se enderezaron las letras
previamente en cursiva. Las ideas de marketing alcanzaron un nuevo pico el 20 de febrero de
1933 con una sensacin tcnica.El Bayer Cross fue exhibido como una iluminacin
intermitente entre dos chimeneas en el sitio de Leverkusen, 70 metros de dimetro con 2.200
bombillas elctricas. Un crculo iluminado apareci primero, luego las letras se iluminaron. El
Bayer Cross en Leverkusen ha sido rediseado y modernizado varias veces desde
entonces. Ahora tiene 51 metros de dimetro, tiene letras de 7 metros de alto, y est iluminado
por 1.710 bombillas, convirtindose en la marca ms grande del mundo. En 2009, las
bombillas originales fueron reemplazadas por innovadores diodos emisores de luz ahorradores
de energa.

Otro punto destacado en la historia de la Cruz Bayer lleg en septiembre de 1994, cuando la
empresa recuper los derechos de utilizar el nombre de Bayer y la marca en los Estados
Unidos. Durante ms de 75 aos, ambos haban sido propiedad de otras compaas - una
consecuencia de la Primera Guerra Mundial. Las operaciones de relanzamiento bajo el
nombre antiguo y la marca registrada en Norteamrica slo se hicieron posibles cuando Bayer
adquiri el negocio de productos farmacuticos de venta libre de Sterling Winthrop.