Proyecto Playeras Estampadas

INSTITUTO TECNOLGICO DE MXICO
Instituto Tecnolgico de Pochutla

2017, Ao del Fomento a la Lectura y la Escritura
INSTITUTO TECNOLGICO DE POCHUTLA
MATERIA: MERCADOTECNIA ELECTRNICA.
CARRERA: INGENIERIA EN GESTION EMPRESARIAL
DOCENTE: GALEANA CORTZAR NGEL ROBERTO.
PROYECTO:
VENTA DE PAYERAS ESTAMPADAS
ALUMNO:
CLAUDIO REYES HERNNDEZ.

MARA ISABEL SNCHEZ VSQUEZ
LUCIA MAGDALENA LPEZ PACHECO
JULIA CRUZ LOBATO
ANA MARA GMEZ FIERROS
SEMESTRE: VII GRUPO: B
SAN PEDRO POCHUTLA OAXACA, DICIEMBRE DE 2017

Contenido
Introduccin .................................................................................................................................................. 4
JUSTIFICACIN: ............................................................................................................................................. 5
OBJETIVO GENERAL....................................................................................................................................... 5
Consolidar nuestra posicin en el mercado local, brindando calidad y servicio a los clientes
ofreciendo una playera personalizada y cmoda. ................................................................................ 5
OBJETIVO ESPECIFICO ................................................................................................................................... 5
PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA: ............................................................................................................... 5
DESCRIPCION DEL PRODUCTO: ..................................................................................................................... 6
EJEMPLO DE DISEOS DE PLAYERAS ESTAMPADAS ................................................................................. 6
PERFIL DEL CLIENTE:...................................................................................................................................... 7
COMPETENCIA: ............................................................................................................................................. 7
ANLISIS FODA: ............................................................................................................................................. 8
ESTRATEGIA DE MERCADOTECNIA: .............................................................................................................. 9
El producto: ............................................................................................................................................... 9
Precio: ....................................................................................................................................................... 9
Promocin: ................................................................................................................................................ 9
Plan de promocin: ................................................................................................................................... 9
EMPAQUE: ................................................................................................................................................ 9
PAGINA WEB ............................................................................................................................................. 9
POLITICAS DE MERCADOTECNIA: ................................................................................................................ 10
Envase del producto. .................................................................................................................................. 11
NORMA Oficial Mexicana NOM-004-SCFI-2006.......................................................................................... 11
TIPOS DE ETIQUETAS................................................................................................................................... 14
Logotipo ...................................................................................................................................................... 14
Maquinaria Y Materiales ............................................................................................................................. 15
TRANSPORTE ............................................................................................................................................... 15
CLIENTES ................................................................................................................................................. 16
CLIENTES POTENCIALES .................................................................................................................... 16
MODO DE ADQUISICIN ............................................................................................................................. 16

PERIODO...................................................................................................................................................... 16
VENTAJAS .................................................................................................................................................... 16
ESTRATEGIA DE VENTA .................................................................................................................. 16
CAPACIDAD DE MATERIA PRIMA. ............................................................................................................... 17
Estrategia De Inversin. .............................................................................................................................. 17
Costos de produccin por docena ......................................................................................................... 17
Introduccin
Las tcnicas Serigrafa ms antiguas provienen de la cultura oriental. Se estima que las
primeras impresiones fueron realizadas por los nativos de las Islas Fidji, en el ao 3000
a.C., utilizando hojas de pltano agujereados para la distribucin de las tintas. La historia
de la serigrafa data de esta poca.
Mientras tanto, en Japn se tensaban las plantillas con cabellos de mujer, que fue el
objeto preciado de aos, hasta la llegada del bamb. Adems, los japoneses fueron
pioneros en la utilizacin de cinco colores en la impresin en serigrafa.
Los materiales que intervienen en su elaboracin de este proyecto son de buena calidad
porque existen tiendas especializadas que te ofrecen una amplia variedad de productos.
Adems lo que nuestro proyecto quiere plasmar es la cultura y el arte de nuestros lugares
ms bellos adems tambin poder tener un bello recuerdo de un da especial o algo que
atrajo nuestra atencin. Tambin influir en que las personas transmitan nuestras races,
costumbres, bellezas y creencias por distintas partes del mundo. Como tambin dar a
conocer a los jvenes que no todo es imposible y que no olviden de donde son.
La intencin de este proyecto es mostrar el bello lugar de donde somos, y as atraer el

turismo mostrando los diferentes lugares lo bello que es nuestra tierra y estar orgulloso
de ella. Adems de incluir algn recuerdo en especial.
JUSTIFICACIN:
Dar al cliente la posibilidad de que el decida que tipo de imagen o estampado quiere
portar en su prenda de vestir (playera), tambin de la misma manera poyar al cliente
imgenes para que pueda decidir que se le vera mejor en su prenda.
De igual manera se pretende atraer al turismo a la regin costa mediante la promocin

de sus playas en estampados en playeras. Ya as se contribuir al crecimiento de la
economa de la regin.
OBJETIVO GENERAL
Consolidar nuestra posicin en el mercado local, brindando calidad y servicio a los

clientes ofreciendo una playera personalizada y cmoda.
OBJETIVO ESPECIFICO
Crear diseos adaptables para cada cliente.
Personalizar la playera de una forma adecuada para que el cliente quede
satisfecho.
Promocionar los atractivos de la regin costa mediante estampados en playeras.
Atraer al turismo mediante estampados de las hermosas playas de la regin.
PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA:

Hoy en da la sociedad, est al pendiente de las nuevas tendencias en la forma de vestir.
La sociedad se ve expuesta a nuevas tendencias, a nuevos diseos. El cliente del mundo
actual sabe lo que quiere, desea tener algo que cumpla con sus expectativas y con sus
gustos, ya que desea que al adquirir un producto este le aporte un valor y entusiasmo.
Los tiempos en los que no importaba lo que usabas han quedado en el pasado. Y ahora
innovar, cambiar o agregar valor en los productos es el camino hacia el futuro.
DESCRIPCION DEL PRODUCTO:

El producto son playeras con estampados innovadores, adems de que el cliente podra
tener su propia eleccin de estampado, los diseos son nicos, con propuestas
novedosas y atrevidas.
Las playeras que se confeccionaran son 100% algodn, de buena calidad y existirn en
diferentes colores, los diseos de los estampados sern propios del cliente.
Las playeras se presentaran tanto para hombres como para mujeres y se contara con
todas las tallas que busquen.
EJEMPLO DE DISEOS DE PLAYERAS ESTAMPADAS

PERFIL DEL CLIENTE:

Este producto est dirigida primera mente a personas de 15 aos de edad en adelante
que desean tener una prenda cmoda y de buena calidad adems de que sea exclusiva
ya que ellos decidirn que estampado es de su agrado.
De igual forma est dirigido a extranjeros para promocionar los atractivos de la regin
costa.
COMPETENCIA:
FOTO ESTUDIO GARCIA
Direccin: Avenida Lzaro Crdenas 76 Col Centro en San Pedro Pochutla, Oax, Mex.
Telfono: 01 958 584 0735

ANLISIS FODA:
1) Debilidades:
Nuevos en el mercado: Al principios de vemos valernos de mucha publicidad para

darnos a conocer.
Poca experiencia
Faltan recursos para invertir.
Falta la experiencia en el mercado.
Vinculacin a largo plazo como, razn social.
Enfrentar dificultades por no ser un producto nuevo en el mercado.
2) Oportunidades:
Aprovechar los distintos eventos que se efectan en la regin para dar a conocer
el producto.
Contar con los estampados necesarios.
Aprovechar el inters y potencial del cliente.
Se trabajara en lo que el cliente desee para no tener controversias.
3) Fortalezas:
Maneja diseos nicos y originales.

Creatividad: se tomara en cuenta al cliente.
Maneja diseos de estampados de los atractivos de la regin.
Contar con un catlogo fsico y electrnico para llamar la atencin del cliente.
Contar con una pgina web para tener interaccin con el cliente.
Se cuenta con muchos atractivos en la regin costa y de ellos se derivara algunos
estampados.
4) Amenazas:
Definir un rublo de las ganancias para inversin a capital..

Bajo nivel de competencia, somos nuevos competidores.
Comportamiento de la competencia ya que es muy cambiante.
La piratera o el robo de diseos de estampados por otros negocios.
ESTRATEGIA DE MERCADOTECNIA:
El producto:
Es una playera personalizada a travs de una pgina de internet, donde el cliente podr
visitar la pgina web y disear con sus gustos y preferencias, y estilo para damas,
caballeros y tambin jvenes.
Precio:
El precio de la playera estampada es de $160 c/u para el consumidor, en todas las tallas.
Este precio se deriv despus de calcular todos los gastos e inversiones.
Promocin:
Publicidad por medio de negocios con tarjetas, precios y promociones al por mayor en
nuestra pgina, volantes y comunicacin directa con el cliente.
Plan de promocin:
VOLANTES: Se repartirn volantes con los datos necesarios de la empresa.
CARTELES: Se pegaran carteles en zonas muy concurridas con anuncios del negocio
para atraer la atencin de los clientes.
TARJETAS DE PRESENTACIN: Para a las personas que asisten a nuestro local ya

que ellos lo difundan.
PLAYERAS PUBLICITARIAS: Se tendrn playeras con anuncios que publiciten al

negocio, con la direccin de nuestro negocio y pagina web.
EMPAQUE: El empaque mostrara la direccin del negocio y la pgina web.
PAGINA WEB: Se ofrecer al pblico el acceso a una pgina web para contactarnos y
as ofrecerles nuestros servicios de una forma rpida y segura
VENTA:
POLITICAS DE MERCADOTECNIA:
Las polticas de marketing, ms conocidas con las 4 ps o marketing mix, son las
herramientas que utiliza la empresa para implantar las estrategias de marketing y
alcanzar los objetivos establecidos.
Pueden ser de 4 tipos:
Poltica de producto. El producto siempre debe satisfacer necesidades las del cliente y
que se adapte al gusto del mismo.
Poltica de precio. El valor o el precio del producto se derivaran mediante los precios de
competencia adems de registrar los gastos e inversiones efectuados en la produccin
del producto.
Poltica de distribucin. Elemento de marketing que trabaja para asegurar que el producto
llegue al cliente en condiciones satisfactorias.
Poltica de comunicacin. Difundir un mensaje para que lo acepte el pblico objetivo.

Envase del producto.

Un envase es un producto que puede estar fabricado en una gran cantidad de materiales
y que sirve para contener, proteger, manipular, distribuir y presentar mercancas en
cualquier fase de su proceso productivo, de distribucin o de venta.
El envase que nosotros ocuparemos ser bolsas de celofn para poder distribuir nuestro
producto que son las playeras.
NORMA Oficial Mexicana NOM-004-SCFI-2006, Informacin comercial-

Etiquetado de productos textiles, prendas de vestir, sus accesorios y ropa de casa.
Establece la informacin comercial que los fabricantes y confeccionistas nacionales, as
como los importadores, deben incorporar en los textiles, ropa de casa y en las prendas
de vestir y sus accesorios
EN FORMA LEGIBLE, en una o ms etiquetas permanentes colocadas en la parte

inferior del cuello o cintura, o en cualquier lugar visible Marca comercial.
NOM-004-SCFI-2006 Talla para prendas de vestir, o medidas para ropa de casa y

textiles. Instrucciones de cuidado.
NORMAS DE TERMINOLOGA NMX-A-099-INNTEX-2007.- Industria del vestido

fibras terminologa y clasificacin de fibras y filamentos textiles.
NORMAS DE SIMBOLIGA NMX-A-240-INNTEX-2009.- Industria del vestido

smbolos en las instrucciones de cuidado de los artculos textiles especificaciones.
TERMINOLOGA Y SIGNOS INTERNACIONALES Las normas internacionales de la

industria exigen etiquetar cada prenda fabricada indicando la naturaleza y composicin
del tejido, as como las instrucciones elementales de tratamiento y conservacin.
A continuacin se muestran los signos empleados por los fabricantes de confeccin de

todo el mundo para referirse a las operaciones de LAVADO, PLANCHADO, LAVADO EN
SECO Y SECADO de las prendas.
LAVADO
PLANCHADO
LAVADO EN SECO
SECADO
ETIQUETA: Es cualquier rtulo, marbete, inscripcin, imagen y otra materia descriptiva

o grfica escrita, impresa, marcada, grabada, adherida o sobrepuesta a la prenda.
TIPOS DE ETIQUETAS.
ETIQUETA PERMANENTE: Es aquella elaborada de tela o de cualquier otro material
que tenga una duracin cuando menos igual a la del producto al que aplique, cosida o
adherida por un proceso de termo fijacin o similar que garantice su durabilidad. En
este apartado entran la etiqueta de marca y la etiqueta de especificaciones.
ETIQUETA TEMPORAL: Es aquella de cualquier material y de carcter removible. En

este apartado entra la etiqueta colgante.
Nuestro tipo de etiqueta ser temporal ya que ser colgante y ser removible.
Logotipo
Ama-arte
Estampar tus ideas es nuestra satisfaccin.
Etiqueta.
No usar blanqueador
No usar blanqueador
Lavar a mano y
Lavar a mano y
con agua fra.
con agua fra.
No exprimir.
No exprimir.
No planchar.
No planchar.
No usar secadora
No usar secadora
Maquinaria Y Materiales
No utilizamos maquinaria para fabricacin de nuestros productos ya que nosotros somos
un intermediario, por que adquirimos la playera con proveedores y despus la llevamos
con una empresa a estamparla con el diseo que el cliente desee terminando el
estampado se le entrega el producto a nuestros clientes.
La veta de las playeras estampadas solo se manejaran bajo pedido no se tendr playeras
estampadas ofrecindose en un local.
Los materiales que se ocupara para el producto terminado son.
Etiqueta.
Bolsa de celofn.
Tarjeta
TRANSPORTE
Si son lugares fuera de Pochutla se buscaran empresa que se dedique al envo de
paquetes, y se realizara cobro de envi.
Los pedidos que son ordenados en Pochutla sern entregados en lugares especfico
tratando directamente con el cliente el lugar donde se le entregara el producto.
CLIENTES
Seran personas que vivan en San Pedro Pochutla o en otros lugares o turista que visitan
nuestras costas y el producto sera dirigida a personas de 15 aos de edad en adelante.
CLIENTES POTENCIALES
Nuestros clientes seran estudiantes del instituto tecnologico y jovenes.
MODO DE ADQUISICIN
Pedido en linea y a los numeros telefonicos que se les brindara atrabes de las tarjetas.
PERIODO
Un periodo maximo de 4 dias, dependiendo de la cantidad de playeras que son pedidas,
ademas de la cantidad de pedidos con los qe cuenta el negocio.
VENTAJAS
Sera un producto algusto deacuedo al cliente.
Acceso a un mercado ilimitado.
Se cuenta con el capital para invertir.
ESTRATEGIA DE VENTA
Sera atraves de catalogos virtuales, pagina web y whatsap.
PAGINA WEB: playeras-estampadas.webnode.mx

TELEFONOS: 9581114125 WHATSAPP: 9581110279 y 9581223886
CORREO: cruzjulia521@gmail.com
Distribucin
Zonas estrategicas en pochutla, taratadas con el cliente, o hacer el uso de intermediarios como
lo son, las empresas de envio.
CAPACIDAD DE MATERIA PRIMA.

No contamos con materia prima establecida ya que todo ser sobre pedido ya que
existir un convenio con nuestros proveedores y estampadores.
Recursos humanos.
Encargados de la materia prima.

Encargado del estampado.
Encargado de empaquetado y etiquetado del producto termina.
Estrategia De Inversin.
Sern a travs de financiamiento propio y bancario.
Los socios a invertir serian.
Claudio Reyes Hernndez.
Lucia Magdalena Lpez Pacheco.
Julia Cruz Lobato.
Costos de produccin por docena

Concepto Precio
Playeras marca yazbek, gildan. $348
Costo de envi $80
Estampado $840
Envoltura $80
Listn (metros) $50
Hojas tipo opalina $50
TOTAL $1448
COSTO UNITARIO POR PLAYERA ESTAMPADA
12/1448= $120.66 costo de produccin por playera
Costo de venta $180 c/u

Costo de venta por medio mayoreo $170
Costo por mayoreo $160

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CARRERA: INGENIERIA EN GESTION EMPRESARIAL

DOCENTE: GALEANA CORTZAR NGEL ROBERTO.

VENTA DE PAYERAS ESTAMPADAS

CLAUDIO REYES HERNNDEZ.

SEMESTRE: VII GRUPO: B

SAN PEDRO POCHUTLA OAXACA, DICIEMBRE DE 2017

MODO DE ADQUISICIN ............................................................................................................................. 16

La intencin de este proyecto es mostrar el bello lugar de donde somos, y as atraer el

De igual manera se pretende atraer al turismo a la regin costa mediante la promocin

Consolidar nuestra posicin en el mercado local, brindando calidad y servicio a los

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA:

DESCRIPCION DEL PRODUCTO:

EJEMPLO DE DISEOS DE PLAYERAS ESTAMPADAS

PERFIL DEL CLIENTE:

Telfono: 01 958 584 0735

Nuevos en el mercado: Al principios de vemos valernos de mucha publicidad para

Maneja diseos nicos y originales.

Definir un rublo de las ganancias para inversin a capital..

TARJETAS DE PRESENTACIN: Para a las personas que asisten a nuestro local ya

PLAYERAS PUBLICITARIAS: Se tendrn playeras con anuncios que publiciten al

EMPAQUE: El empaque mostrara la direccin del negocio y la pgina web.

Pueden ser de 4 tipos:

Poltica de comunicacin. Difundir un mensaje para que lo acepte el pblico objetivo.

Envase del producto.

NORMA Oficial Mexicana NOM-004-SCFI-2006, Informacin comercial-

EN FORMA LEGIBLE, en una o ms etiquetas permanentes colocadas en la parte

NOM-004-SCFI-2006 Talla para prendas de vestir, o medidas para ropa de casa y

NORMAS DE TERMINOLOGA NMX-A-099-INNTEX-2007.- Industria del vestido

NORMAS DE SIMBOLIGA NMX-A-240-INNTEX-2009.- Industria del vestido

TERMINOLOGA Y SIGNOS INTERNACIONALES Las normas internacionales de la

A continuacin se muestran los signos empleados por los fabricantes de confeccin de

ETIQUETA: Es cualquier rtulo, marbete, inscripcin, imagen y otra materia descriptiva

ETIQUETA TEMPORAL: Es aquella de cualquier material y de carcter removible. En

Los materiales que se ocupara para el producto terminado son.

PAGINA WEB: playeras-estampadas.webnode.mx

CAPACIDAD DE MATERIA PRIMA.

Encargados de la materia prima.

Los socios a invertir serian.

Claudio Reyes Hernndez.

Lucia Magdalena Lpez Pacheco.

Julia Cruz Lobato.

Costos de produccin por docena

COSTO UNITARIO POR PLAYERA ESTAMPADA

12/1448= $120.66 costo de produccin por playera

Costo de venta $180 c/u

Costo de venta por medio mayoreo $170

Costo por mayoreo $160

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