BAB 10

EVALUATION

Tahap evaluasi merupakan bagian yang sangat penting dalam suatu usaha yang dibangun.
Pada tahap ini dapat dilihat dari hasil rencana pemasaran yang telah dibuat sebelum produk di
buat dan di pasarkan . sekaluigus menjawab permasalahan yang ada pada tiap penjualan
sebelumnya. Pada tahap ini kinerja setiap anggota dan akan menjadi dasar bagi kesuksesan
pelaksanaan rencana pemasaran. Berikut ini disajikan tabel evalusi terhadap rencana pemasaran.

Apa yang ingin Apa yang Mengapa Apa yang

dicapai? terjadi? hal ini harus kita
terjadi lakukan
mengenai
hal tersebut

Gambar 1 . Proses pengevaluasian kegiatan pemasaran

Kegiatan pengendalian / evaluasi dapat dikelompokkan dua macam :

1. Pengendalian operacional termasuk memeriksa kinerja yang sedang berlangsung terhadap

rencana tahunan dan mengambil tindakan perbaikan kalau perlu.
Tujuannya adalah memastikan bahwa perusahaan mencapai penjualan, laba, dan sasaran
lain yang ditetapkan dalam rencana tahunannya. Kegiatan ini juga mencakup penentuan
produk, wilayah, pasar dan saluran yang berbeda yang dapat mendatangkan laba.

2. Pengendalian strategik meliputi pengamatan apakah strategi dasar perusahaan sesuai

dengan peluang yang terbuka. Strategi dan program pemasaran dapat ketinggalan zaman
dalam waktu singkat dan setiap perusahaan harus secara periodik menilai ulang
pendekatan terhadap pasar secara keseluruhan.
 Tabel 1.
Tabel Evaluasi Rencana Pemasaran

No. Kegiatan Jadwal Kegiatan Penanggung Jawab

Mencari ide produk Setiap satu minggu Bagian desain & semua
1. Menetapkan Standard
sekali anggota
produk
Mengukur kinerja
2. team dan supervise Setiap minggu Semua anggota.
kegiatan
Mengevaluasi produk,
Bagian Marketing
3. hasil pemasaran dan Setiap hari
kinerja team
Memeriksa
pembukuan hasil
penjualan seperti total Setiap satu minggu dan
4. Bagian keuangan.
pendapatan, total akhir bulan.
pengeluaran, laporan
laba-rugi.
Mengambil tindakan Setiap satu minggu dan
5. Semua anggota.
perbaikan akhir bulan.

6 Evaluasi keseluruhan Setiap satu bulan Semua anggota.