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para

Dummies
Introduccin QUIERO COMPARTIR ESTA GUA

Una de las mejores inversiones publicitarias que se pueden hacer es en la


publicidad online. No solo porque el costo por individuo impactado es ms
econmico que otros medios, si no porque se puede controlar desde la
segmentacin hasta el presupuesto.

La primera gran ventaja de internet, para los negocios, es que los clientes estn
en la bsqueda de informacin y generalmente tienen una intencin de compra.
El objetivo de una compaa es atraer un visitante cualificado a su site.

En este e-book le ensearemos los conceptos bsicos para que empiece a


dominar la herramienta que ofrece Google para la publicidad en internet.

Ingrid Ziga Enrquez


MBA en Marketing y Comunicacin integrada
@IngridMarketing
ndice
1. Cmo funciona Google? 2. Por qu es importante invertir
en Google Adwords?

3. Cmo funciona la bsqueda 4. Cmo crear campaas en


de Google? Google Adwords?

5. Seis pasos para hacer una 6. Anuncios en la Red de


buena campaa por palabras Display.
clave.

7. Tipos de pago. 8. Glosario.


mo funciona Google? Cmo funciona Google? Cmo funciona Google? Cm
gle? Cmo funciona Google? Cmo funciona Google? Cmo funciona Goog
iona Google? Cmo funciona Google? Cmo funciona Google? Cmo funci
mo funciona Google? Cmo funciona Google? Cmo funciona Google? Cm
gle? Cmo funciona Google? Cmo funciona Google? Cmo funciona Goog

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mo funciona Google? Cmo funciona Google? Cmo funciona Google? Cm
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funciona
Cmo
a Google?
Cmo funciona Google?
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funciona
Google organiza una infinidad de informacin y la pone a disposicin de los usuarios
Cmo
que realizan bsquedas en internet. Los resultados de bsqueda se dividen en:
a Google?
funciona
Cmo
a Google? Bsqueda orgnica: los resultados
basados en el logaritmo de Google que
funciona identifica que esos resultados responden a
Cmo la bsqueda especfica del usuario.
a Google?
funciona
Bsqueda paga: los resultados de
Cmo bsqueda patrocinados que aparecen
a Google? entre los primeros resultados y en la
funciona columna derecha de la pantalla. Dichos
Cmo anuncios siempre se destacan con un
fondo amarillo.
a Google?
Anuncios e
funciona
de Display
Cmo
Anuncios e
Por qu es importante invertir en Google Adwords? Por qu es importante in
Adwords? Por qu es importante invertir en Google Adwords? Por qu es imp
Google Adwords? Por qu es importante invertir en Google Adwords? Por qu
invertir en Google Adwords? Por qu es importante invertir en Google Adword
importante invertir en Google Adwords? Por qu es importante invertir en Go

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qu es importante invertir en Google Adwords? Por qu es importante invertir
Adwords? Por qu es importante invertir en Google Adwords? Por qu es imp
Google Adwords? Por qu es importante invertir en Google Adwords? Por qu
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Google
Red deAdwords? Por quen
Display Anuncios eslaimportante invertir
Red de Display en Google
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Red de Display es importante
Anuncios en la Redinvertir en GoA
de Display
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tante invertir en
Por qu es importante
s importante
QUIERO COMPARTIR ESTA GUA

Porinvertir
qu es en Google
le Adwords? Por
Adwords?
n Google
tanteEstainvertir
preguntaen es recurrente entre los Cuarto, se puede medir la inversin y
anunciantes, por qu pagar si podra
s importante conocer cules palabras logran hacer
atraer el pblico de manera gratuita? Si una conversin, es decir, es posible
Por qu
bien lasesactividades gratuitas son muy medir cuntos de esos visitantes se
le Adwords?
importantesPor como el marketing de convierten en clientes.
n Google
contenidos, las redes sociales y el email
tantemarketing,
invertirtambin
en es importante pagar.
s importante
Primero porque consigue atraer
visitantes muy cualificados y puede
Por qu es
segmentar el pblico que quiere atraer.
le Adwords? Por
n Google Segundo, el resultado de captar el
pblico objetivo es instantneo.
tante invertir en
s Tercero, se mejora el puesto de
importante
uncios en la Red en los resultados de
relevancia
Por qu
Display es
bsqueda.
le Adwords?
uncios Por
en la Red
Dos tipos de campaas:
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Bsqueda y Display

Google Adwords ofrece dos tipos de campaas, las cuales se pueden complementar
mutuamente.

Bsqueda: Display:
Son los anuncios patrocinados que Es la publicidad que aparece en pginas
aparecen en los resultados de Google. relacionadas con las palabras clave en
pginas web de socios de Google.
Cmo funciona la bsqueda de Google? Cmo funciona la bsqueda de Goo
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bsqueda de Google? Cmo funciona la bsqueda de Google? Cmo funcion
Google? Cmo funciona la bsqueda de Google? Cmo funciona la bsqued
Cmo funciona la bsqueda de Google? Cmo funciona la bsqueda de Goo

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Cmo funciona la QUIERO COMPARTIR ESTA GUA

bsqueda de Google?
Google Adwords es un sistema de
subasta. Para cada palabra usted
determina cunto est dispuesto a
pagar por clic (CPC).

Google organiza de acuerdo a la


subasta y a la relevancia. Es decir,
Google aplica el ndice de calidad, un
criterio que pone en la balanza varios
factores como la relacin entre palabras
clave, el CTR (Tasa de clics que recibe un
anuncio), velocidad en cargar la pgina,
bounce rate (Nmero de personas que
abandonan la pgina sin hacer ninguna
accin y otros factores un poco ms
complejos.
Cmo crear campaas en Google Adwords? Cmo crear campaas en Goog
Adwords? Cmo crear campaas en Google Adwords? Cmo crear campaa
n Google Adwords? Cmo crear campaas en Google Adwords? Cmo crea
ampaas en Google Adwords? Cmo crear campaas en Google Adwords
Cmo crear campaas en Google Adwords? Cmo crear campaas en Goog

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Adwords? Cmo crear campaas en Google Adwords? Cmo crear campaa
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Cmo crear campaas en Google Adwords? Cmo crear campaas en Goog
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Cmo crear campaas en Google Adwords? Cmo crear campaas en Goog
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ampaas en Google Adwords? Cmo crear campaas en Google Adwords
Cmo crear campaas
en Google Adwords?
Cuenta de
Primero debe abrir una cuenta en Ejemplo un Saln de
Google Adwords.
belleza
Dentro de su cuenta usted puede
crear varias campaas.
Campaa de
Esas campaas estarn asociadas a Campaa de
promociones
un producto, servicio o un contenido maquillaje
especfico de su empresa.
Maquillaje Oferta de alisado
Cada campaa puede tener grupos para Novias. permanente.
de anuncios diferentes. Esos grupos
son anuncios que se asociaron a Curso de Oferta de Kit para
palabras clave escogidas. maquillaje. hombres.
eis pasos para hacer una buena campaa por palabras clave Seis pasos para h
or palabras clave Seis pasos para hacer una buena campaa por palabras clav
na buena campaa por palabras clave Seis pasos para hacer una buena camp
eis pasos para hacer una buena campaa por palabras clave Seis pasos para h
or palabras clave Seis pasos para hacer una buena campaa por palabras clav

5
na buena campaa por palabras clave Seis pasos para hacer una buena camp
eis pasos para hacer una buena campaa por palabras clave Seis pasos para h
or palabras clave Seis pasos para hacer una buena campaa por palabras clav
na buena campaa por palabras clave Seis pasos para hacer una buena camp
eis pasos para hacer una buena campaa por palabras clave Seis pasos para h
or palabras clave Seis pasos para hacer una buena campaa por palabras clav
na buena campaa por palabras clave Seis pasos para hacer una buena camp
eis pasos para hacer una buena campaa por palabras clave Seis pasos para h
or palabras clave Seis pasos para hacer una buena campaa por palabras clav
na buena campaa por palabras clave Seis pasos para hacer una buena camp
eis pasos para hacer una buena campaa por palabras clave Seis pasos para h
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na buena campaa por palabras clave Seis pasos para hacer una buena camp
eis pasos para hacer una buena campaa por palabras clave Seis pasos para h
or palabras clave Seis pasos para hacer una buena campaa por palabras clav
er una buena campaa
eis pasos para hacer
a porSeis
palabraspasosclave para hacer una buena QUIERO COMPARTIR ESTA GUA

er una buena campaa


campaa por palabras clave:
eis pasos para hacer
a por palabras clave
er una buenauna
1. Escoger campaa
oferta de su pgina web: 2. Escoger las palabras clave relacionadas
Algo que
eis pasos para pueda
hacerser de inters para su con su oferta: Deben ser palabras clave que
pblico objetivo como un producto o tengan un volumen significativo de
a porservicio.
palabras clave puede escoger un bsqueda, pero que tenga un costo por clic
Tambin
er una buenarico
contenido campaa
como un e-book que ayude a que no sea alto y con poca competencia. Es
resolverpara
eis pasos hacer de sus clientes; un importante evitar palabras genricas y
un problema
seminario (webinar) sobre un tema tratar de ser especfico. Puede aprender ms
a porespecfico;
palabras clave
una herramienta o un aplicativo sobre keywords descargando nuestro
er una buena
u otra ofertacampaa
que cautive a sus visitantes. e-book.
eis pasos
(conozcaparamshacersobre marketing de
a porcontenidos).
palabras clave
er una buena campaa
eis pasos para hacer
a por palabras clave
er una buena campaa
eis pasos para hacer
Anuncios e
de Display
Anuncios e
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3. Crear grupos por palabras clave 5. Ser especfico: Por ejemplo una de buena
Display
similares: Tomar la lista de las palabras manera es hacerlo Anuncios e
segmentando
clave para generar grupos de palabras geogrficamente su anuncio. Es decir, si el
similares. Por ejemplo: maquillaje
de Display
curso de maquillaje est en Cali y quien
profesional, como maquillarse, cursos de Anuncios
busca se encuentra en Bogot, entonces no e
maquillaje. de Display
har clic lo cual le va a ayudar a economizar
clics.
Anuncios e
de Display
Anuncios e
de Display
Anuncios e
4. Escribir un buen anuncio: su anuncio 6. Crear dos anuncios para cada de grupo de
Display
debe reflejar, lo mximo posible, lo que el anuncios: As conocer cual tiene mejor
usuario est buscando. desempeo. Anuncios e
de Display
Anuncios e
de Display
Anuncios e
de Display
Red de Display Anuncios en la Red de Display Anuncios en la Red de Display A
Googleen
uncios Adwords?
la Red dePor qu es
Display importante
Anuncios en lainvertir
Red deen Google
Display Adwords?
Anuncios en Por qud
la Red
invertir
Red deen Google
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Anuncios en Por qu
la Red deesDisplay
importante invertir
Anuncios en laenRed
Google Adword
de Display A
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uncios en la invertir en Google
Red de Display Adwords?
Anuncios Por
en la Redqu
de es importante
Display invertir
Anuncios en laen God
Red
Red de Display Anuncios en la Red de Display Anuncios en la Red de Display A

6
uncios en la Red de Display Anuncios en la Red de Display Anuncios en la Red d
Red de Display Anuncios en la Red de Display Anuncios en la Red de Display A
uncios en la Red de Display Anuncios en la Red de Display Anuncios en la Red d
Red de Display Anuncios en la Red de Display Anuncios en la Red de Display A
uncios en la Red de Display Anuncios en la Red de Display Anuncios en la Red d
Red de Display Anuncios en la Red de Display Anuncios en la Red de Display A
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Red de Display Anuncios en la Red de Display Anuncios en la Red de Display A
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Red de Display Anuncios en la Red de Display Anuncios en la Red de Display A
uncios en la Red de Display Anuncios en la Red de Display Anuncios en la Red d
Red de Display Anuncios en la Red de Display Anuncios en la Red de Display A
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Red de Display Anuncios en la Red de Display Anuncios en la Red de Display A
uncios en la Red de Display Anuncios en la Red de Display Anuncios en la Red d
uncios en la Red
s importante
Display
Anuncios en la Red de Display:
Por qu
uncios es Red
en la QUIERO COMPARTIR ESTA GUA

le Adwords? Por
Display
uncios en la Red El anunciante escoge que los anuncios aparezcan en las pginas
Display de los socios de Google y se clasifican de acuerdo a las palabras
uncios en la Red relacionadas con el negocio.
Display
Este tipo de campaa es una estrategia para aumentar la
uncios en la Red notoriedad de la marca.
Display
uncios en la Red
Display El pago se realiza por el nmero de veces que el anuncio aparece
uncios en la Red en una pgina web.
Display
uncios en la Red
En este tipo de anuncios usted puede exhibir un anuncio grfico
Display esttico o animado.
uncios en la Red
Display
uncios en la Red
Display
Tipos de pago Tipos de pago Tipos de pago Tipos de pago Tipos de pago Tipo
de pago Tipos de pago Tipos de pago Tipos de pago Tipos de pago Tipos de p
pago Tipos de pago Tipos de pago Tipos de pago Tipos de pago Tipos de pag
Tipos de pago Tipos de pago Tipos de pago Tipos de pago Tipos de pago Tipo
de pago Tipos de pago Tipos de pago Tipos de pago Tipos de pago Tipos de p

7
pago Tipos de pago Tipos de pago Tipos de pago Tipos de pago Tipos de pag
Tipos de pago Tipos de pago Tipos de pago Tipos de pago Tipos de pago Tipo
de pago Tipos de pago Tipos de pago Tipos de pago Tipos de pago Tipos de p

Tipos de
pago Tipos de pago Tipos de pago Tipos de pago Tipos de pago Tipos de pag
Tipos de pago Tipos de pago Tipos de pago Tipos de pago Tipos de pago Tipo

pago
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pago Tipos de pago Tipos de pago Tipos de pago Tipos de pago Tipos de pag
Tipos de pago Tipos de pago Tipos de pago Tipos de pago Tipos de pago Tipo
de pago Tipos de pago Tipos de pago Tipos de pago Tipos de pago Tipos de p
pago Tipos de pago Tipos de pago Tipos de pago Tipos de pago Tipos de pag
Tipos de pago Tipos de pago Tipos de pago Tipos de pago Tipos de pago Tipo
de pago Tipos de pago Tipos de pago Tipos de pago Tipos de pago Tipos de p
pago Tipos de pago Tipos de pago Tipos de pago Tipos de pago Tipos de pag
Tipos de pago Tipos de pago Tipos de pago Tipos de pago Tipos de pago Tipo
de pago Tipos de pago Tipos de pago Tipos de pago Tipos de pago Tipos de p
de pago Tipos
bsqueda de pagoCmo
de Google? Tipos funciona la bsqueda de Google? Cmo funcion
o Tipos
Tipos
Google? de pago Tipos dela bsqueda de Google? Cmo funciona la bsqued
de funciona
Cmo pago: QUIERO COMPARTIR ESTA GUA
ipos de pago
VCmo Tipos
funciona la de pago de Google? Cmo funciona la bsqueda de Go
bsqueda
de Google
pago Adwords
Tipos de pagoofrece
Tipostres tipos de formas de pagar:
unciona la bsqueda de Google? Cmo funciona la bsqueda de Google? C
o Tipos dede
bsqueda pago TiposCmo
Google? de funciona
CPC (Costo por Clic): El la bsqueda de Google? Cmo funcio
ipos de pago Tipos de pago
anunciante realiza el pago por el
de pago Tipos de de
nmero pagoclicsTipos
que los usuarios
o Tipos dehacen
pagoenTipos de
un anuncio.
ipos de pago Tipos de pago
CPMde(Costo
de pago Tipos pagopor impresin): El
Tipos
o Tipos de anunciante
pago Tipospaga de por cada mil
impresiones.
ipos de pago Tipos de pago
de pago Tipos
CPA de pago
(Costo porTipos
adquisicin): El
o Tipos deanunciante
pago Tipospaga de un costo
ipos de pago Tiposde
promedio delospago
visitantes que
realizaron
de pago Tipos de pago unaTipos
accin o una
o Tipos deadquisicin.
pago Tipos de
ipos de pago Tipos de pago
de pago Tipos de pago Tipos
o Tipos de pago Tipos de
8 Glosario
Glosario: QUIERO COMPARTIR ESTA GUA

Hemos seleccionado los trminos ms SEO: Search Engine Optimization. Conjunto


importantes que usted debe conocer antes de estrategias para mejorar el
de usar Google AdWords. posicionamiento de un sitio web en los
resultados orgnicos de un motor de
CTA: Call to action. Son instrucciones,
creadas por la empresa, para que los bsqueda
visitantes realicen una accin dentro del
sitio web. Relevancia: La relevancia de un resultado se
determina por la calidad de un anuncio, la
CTR: Clic through Rate. Es el nmero de clics palabra clave y la pgina web. Hace
dividido entre el nmero de impresiones de referencia a si la informacin es til para el
un anuncio exhibido. Con esa tasa se puede cliente. Por lo tanto, entre ms clics se realiza
evaluar el desempeo de los anuncios. sobre ese resultado los anuncios se publican
en una posicin superior y por ende, generar
SEM: Search Engine Marketing. Es un ms ingresos.
conjunto de estrategias con el objetivo de
promover un sitio web con links
patrocinados o anuncios en la Red de
Display.
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Visitante: Usuario que visita una pgina Ahora que conoce los conceptos bsicos
web. Un visitante puede hacer ms de una lo invitamos a que abra una cuenta,
visita. Por ejemplo, si entra, cierra y vuelve a mantenga un presupuesto limitado, se
entrar a la pgina se contarn dos visitas. entrene, entienda cmo funciona Google
Adwords y obtenga buenos resultados!
Visitante nico: Es el visitante que ya entr
en un sitio web y lo hace en otras ocasiones.
Se cuenta como un visitante nico,
independientemente del nmero de visitas
que realice.

Webinar: Abreviacin de seminario web. Es


un contenido en vdeo como un curso, una
conferencia, un debate para ser proyectado
en vivo o pregrabado.
or palabras clave Seis pasos para hacer una buena campaa por palabras clav
na buena campaa por palabras clave Seis pasos para hacer una buena camp

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