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RESEA HISTORICA

Durante la Segunda Guerra Mundial, el entonces presidente de la Coca-Cola


Company, Robert Woodruff, hecho una promesa a las Fuerzas Armadas de los
Estados Unidos: los soldados estadounidenses siempre tendran una Coca-
Cola de hielo en torno a calmar la sed y el precio de 5 cents -
independientemente del coste para la empresa. En 1941, Coca-Cola empez a
fabricar en Recife su primer refresco en suelo brasileo. La capital de
Pernambuco formaba, junto con Natal, el llamado "Corredor de la Victoria",
parada obligatoria de las embarcaciones y otros vehculos militares que emigrar
a Europa en guerra. La Coca-Cola utiliz las instalaciones de la fbrica de agua
mineral Santa Clara, que existe hasta hoy. Despus se instalaron mini fbricas
(kits con equipos bsicos para produccin de refrigerante) en Recife y Natal.

El ao 1945 fue crucial para la Coca-Cola en Brasil: se estableci el sistema de


franquicia, que ya fue un gran xito en los Estados Unidos desde principios de
siglo. La primera autorizacin para la fabricacin del producto fue concedida a
la Industrial de Refrescos, de Rio Grande do Sul, seguida por la Spal Industria
Brasilea de Bebidas, de So Paulo. Con el fin de la Segunda Guerra el mismo
ao, estaba abierto el camino para la expansin de la marca en Brasil. El
escritor Guillermo Figueiredo cre uno de los primeros slogans brasileos de la
marca: "Coca-Cola burbujeante, refrescante, 10 tostones". Figueiredo tambin
buscaba exhibir famosos de la poca bebiendo el refrigerante directamente del
cuello, una innovacin en los hbitos brasileos.

A finales de la dcada de 1960, Brasil ya tena ms de 20 fbricas, que


abastecan todo el territorio nacional. Las mquinas de post-mix, aquellas
usadas en vlvulas que mezclan a la hora el concentrado y el agua con gas,
llegaron en los aos 1970. El lanzamiento se produjo en una cafetera del
Leblon, en 1970, cuando el pas conmemoraba el tricampeonato mundial de
ftbol en la Copa Mundial de la FIFA Mxico 1970.

En junio de 1990 fue lanzada la lata de aluminio 100% reciclable para toda la
lnea de productos. Poco despus, lleg al mercado brasileo la botella plstica
Sper-familia retornable de 1,5L. Adems de la prctica, atenda a las
exigencias de la legislacin internacional de proteccin ambiental. Brasil fue el
tercer pas del mundo en adoptar ese embalaje (despus de Alemania y
Holanda). Era la mayor novedad en trminos de embalaje en 50 aos. En 1996,
el Programa "Reciclado, Ganado" marc el pionerismo de la empresa en
reciclaje en Brasil. Inaugurado en 1990, el Recofarma es las nicas bases
concentrados de fbrica y de la bebida de Coca-Cola Brasil, y adems de
abastecer el mercado nacional, tambin es responsable de suministrar los
fabricantes en Paraguay, Colombia y Venezuela.

La Coca-Cola Brasil adquiri la compaa ms jugos y diversific su lnea de su


marca y producto en 2005. En el mismo ao, un hito importante para el pas: el
sistema Coca-Cola Brasil gan la "Copa Woodruff" tener la operacin mejor
rendimiento de la Coca-Cola empresa en el mundo, de acuerdo a los criterios
de mercado y prcticas de sostenibilidad desarrollados en todos los niveles de
la sociedad. Pero el Instituto Coca-Cola Brasil gan la prominencia de trabajo
en Educacin trpode, Medio Ambiente y vida saludable. El Coke redujo la
cantidad de agua por litro de bebida producida, que tiene uno de los mejores
ndices del mundo. La Coca-Cola Brasil es una de las pioneras en el mundo en
la utilizacin a gran escala de refrigeradores de dixido de carbono, un gas
existente en la naturaleza y menos agresivo que el hidrofluorocarburos (HFC). Las
heladoras que se comercializan actualmente, por ejemplo, cuentan con el
sensor EMS-55, patentado por la empresa en 2007.

El sistema Coca-Cola Brasil es el mayor productor de refrescos en el pas y


opera en siete segmentos - agua, caf, t, bebidas gaseosas, nctares, jugos y
bebidas deportivas - con una lnea de ms de 140 productos, incluyendo
sabores regulares y las versiones cero o de baja calora. Compuesto por nueve
grupos asociados de fabricantes, el Sistema emplea directamente a 69 mil
empleados, generando cerca de 600 mil empleos indirectos. Entre 2012 y
2016, se habran invertido R $ 14,1 mil millones, un 50% superior al de los
cinco aos anteriores. El sistema Coca-Cola Brasil se ha comprometido a
fomentar las iniciativas que mejoran el desarrollo econmico y social de las
comunidades donde opera. Para ello, dispone de una plataforma de valor
compartido, el Colectivo de Coca-Cola, que ya impact la vida de ms de 130
mil personas a travs de toda la cadena de valor de la empresa.
Gestin de estudio

1941 - El gobierno brasileo autoriz en secreto los EE.UU. utilizar bases


areas y navales ubicadas en el pas, para asegurar la defensa del continente
americano. En 26 de de julio de su publicacin en la Gaceta Oficial el Decreto
Ley N 3.462, de 25 de julio de 1941, una de las primeras medidas que
autoricen la empresa "Panair do Brasil", para construir, mejorar y equipar los
aeropuertos en el noreste de Brasil. De esta forma, aviones militares
estadounidenses pasaron a llegar a Brasil con mayor frecuencia, reforzando las
bases estratgicas establecidas en el pas. En este contexto, la Coca-Cola
llega a primera trada por los mismos soldados, y, posteriormente, se produce
en la fbrica de agua mineral Santa Clara, en Recife ,
en Pernambuco . Despus de mini-fbricas se instalaron en Recife y Natal ,
en Rio Grande do Norte , para cumplir con las tropas. En la poca, la poltica
adoptada por la empresa en relacin a la Segunda Guerra Mundial era la de
apoyar a sus combatientes, ofreciendo sus productos dondequiera que
estuvieran, siendo comercializados a un precio simblico de cinco centavos de
dlar el vaso.

1942 - El 18 de abril de abierto el primer propia fbrica de Coca-Cola en Brasil,


que se encuentra en So Cristvo, en el estado de Ro de Janeiro. Tambin
en el mismo ao comenz la produccin de envases de vidrio con 185
ml. Hasta entonces, la comercializacin de Coca-Cola en el pas era exclusiva
a los soldados estadounidenses. A partir de esta fecha, comienza la
comercializacin para el mercado brasileo propiamente dicho.

1945 - En la ciudad de Porto Alegre , la capital del estado de Rio Grande do


Sul , Coca-Cola firma un contrato con el entonces "refrescos industriales", este
ltimo convirtindose en la primera marca de franquicia empresa en Brasil. Por
el contrato, la Industrial de Refrescos pasaba a tener exclusividad para la
comercializacin y produccin de los productos de la marca Coca-Cola en la
regin sur. En el mismo ao, se inaugur la segunda fbrica carioca de Coca-
Cola, con modernos equipamientos, para la poca, que eran capaces de
producir hasta 150 botellas por minuto.
1950 - Comienza la Copa Mundial de Ftbol que se celebra en Brasil, con
carteles publicitarios ilustrados de todo el estadio Maracan , e incluso
recomendado por los mdicos para ser bebido por los jugadores.

1970 - Fue lanzado ms de 15 plantas en Brasil. Se empiezan a distribuir las


Post-Mix, que posibilitan una ampliacin de la red de proveedores debido a la
economa de espacio, alcanzando cafeteras, cines, clubes y diversos puntos
de venta.

1990 - Fue inaugurado el Recofarma es las nicas bases concentrados de


fbrica y de la bebida de Coca-Cola Brasil, y adems de abastecer el mercado
nacional, tambin es responsable de suministrar los fabricantes en Paraguay,
Colombia y Venezuela.

1999 - Aparece los envases PET 2,5 litros.

2005 - La Coca-Cola Brasil adquiri la compaa ms jugos y diversific su


lnea de su marca y producto.

2014 - La Coca-Cola Brasil abri un nuevo camino con la creacin de la


plataforma de marketing en tiempo real para la Copa Mundial de la FIFA 2014
y se ha convertido l en una estructura permanente. El xito del experimento -
que gener ms de 500.000 menciones en redes sociales durante la
competicin - hizo el rea de la comunicacin en tiempo real, por lo que la
nica empresa en el mundo, para convertirse en una nueva forma de
comercializacin dentro de la Coca Cola Company.

2016 - En mayo, que fue lanzado en Brasil Coca-Cola con Stevia y un 50%
menos de azcar. El nuevo producto es parte del compromiso global para
proporcionar opciones para aquellos que quieren reducir el consumo de azcar,
sin renunciar al placer de beber una Coca-Cola.
https://www.cocacolabrasil.com.br/sobre-a-coca-cola-brasil/a-historia-da-coca-cola-brasil

https://pt.wikipedia.org/wiki/Coca-Cola_Brasil

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