UNIDAD 6

ESTRETEGIAS DE SUSTENTABILIDAD

Implementacin del desarrollo sostenible requiere un enfoque mltiple.

No sera suficiente para poner de relieve una posible solucin como la respuesta a todos
los males del mundo, la diversidad de enfoques se deben tomar para lograr un mundo
ms sostenible.
En particular, tenemos que entender que la mejor manera que tiene el Estado, el mercado
y la sociedad civil es un esfuerzo concertado para lograr un desarrollo sostenible.
Dado que los estados todava ejercen la mayor parte de su fuerza con las leyes y
reglamentos, estos deben ser utilizados para ayudar a guiar el desarrollo sostenible.
Y ya que el mercado es lo que determina qu bienes se producen, es necesario asegurar
mecanismos adecuados se introducen en el mercado para asegurar modelos de
produccin sostenibles.
Esto incluira gravando los comportamientos nocivos y subsidiar el buen comportamiento.
Por ltimo, la sociedad civil debe conocer la posicin correcta a tomar en temas de
sostenibilidad.
La sociedad civil puede ser usado para presionar a los gobiernos y las empresas a
incorporar el desarrollo sostenible y crear polticas que allanen el camino para un mundo
mejor para las generaciones futuras de la humanidad.
Con el fin de alinear los tres elementos con el desarrollo sostenible, tenemos que ver a lo
lejos y pensar en cmo el mundo debe trabajar, y adoptar nuevas ideas, progresistas y
conscientes del medio ambiente para guiar el desarrollo.
6.1 Estrategias Sociales para la Sustentabilidad
La degradacin ambiental y la marginacin econmica son los problemas sociales que
son causados por la actividad humana.
Por lo tanto, con el fin de resolver estos problemas, tenemos que poner en prctica las
estrategias sociales.
Sin embargo, debido al gran tamao de la raza humana y la escala de la actividad
humana, la implementacin de estrategias efectivas para frenar la degradacin ambiental
y la polarizacin social ser difcil.
Reuniones Y Acuerdos Internacionales
Hay 196 pases en el mundo, cada uno con diversas poblaciones, grupos culturales, y de
intereses propios.
En consecuencia, los pases a menudo se involucran en conflictos unos con otros cuando
estn en desacuerdo sobre ciertos temas.
Debido a la singularidad de cada uno de los pases, existe un consenso de que debe
haber alguna manera para que los pases interactuen o cumplan con los dems paises
sobre una base regular.
Este es uno de los propsitos de las Naciones Unidas: proporcionar una autoridad
centralizada para las relaciones internacionales entre los pases.
Aunque las Naciones Unidas tiene su defectos, todava sirve como una manera eficaz a
los pases para discutir temas importantes.
Uno de los rasgos ms caractersticos de las Naciones Unidas es su capacidad para
organizar reuniones y acuerdos internacionales.
6.1.2 Carta de la Tierra
La Carta de la Tierra es un acuerdo internacional que ha surgido en los ltimos aos para
hacer frente a los numerosos desafos sociales y ambientales que enfrenta el mundo en el
siglo 21.
Se trata de una declaracin internacional que pone de relieve los valores fundamentales y
principios inherentes a la construccin de una sociedad sostenible.
Obtuvo un amplio apoyo de numerosos gobiernos, organizaciones internacionales y
miembros de la sociedad civil de todo el mundo durante sus inicios y sigue siendo un
documento cumbre, incluso aos despus.
Uno de los elementos ms fuertes de la Carta de la Tierra es el reconocimiento de la
gravedad de la crisis inminente del mundo.
No slo son los problemas socialesy el empeoramiento en el mundo en desarrollo, pero la
Tierra se enfrenta a graves problemas ambientales, especialmente con el cambio
climtico.
Por lo tanto, el tono de la Carta de la Tierra es grave, aunque de inspiracin.
6.1.3 Agenda 21
Mientras que la Carta de la Tierra se considera una declaracin internacional sobre
desarrollo sostenible, la Agenda 21 es un plan de accin.
Como resultado de ello, contiene recomendaciones de poltica global para un desarrollo
sostenible.
La Agenda 21 tiene una perspectiva global, que contiene recomendaciones sobre polticas
que pueden ser implementadas a nivel internacional, nacional y local.
El 21 es una referencia para el siglo 21 y las prcticas que deben aplicarse para lograr la
sostenibilidad en el nuevo milenio.
La fase de redaccin de la Agenda 21 se inici en 1989 bajo la direccin de la
Conferencia de las Naciones Unidas sobre el Medio Ambiente y el Desarrollo.
Se trabaj durante tres aos ms hasta 1992, cuando fue presentado en la Cumbre de la
Tierra en Ro de Janeiro.
El 13 de junio de 1992, se vot oficialmente y adoptada por 178 gobiernos de todo el
mundo.
La primera seccin se titula Dimensiones sociales y econmicas, y present el contexto
de la sostenibilidad social.
Puso de relieve las tendencias demogrficas y sociales en el mundo y la necesidad de
llegar a las polticas para combatir la pobreza y promover la igualdad.
Tambin promovi el cambio de los patrones de consumo y la necesidad de integrar las
preocupaciones medioambientales en las polticas sociales.
El propsito del primer captulo fue la introduccin de un desarrollo sostenible y sentar las
bases para las recomendaciones de poltica en el futuro.
6.1.4 Responsabilidad Social Corporativa (Rsc)
Responsabilidad Social Corporativa (Rsc) se discuti brevemente antes en el tema 3.1,
aunque no en gran detalle.
El propsito de este tema ser el de analizar los diversos enfoques de la RSE e iluminar
algunas de las ventajas/ limitaciones.
La Rsc es una forma de autorregulacin de las empresas que busca promover las
preocupaciones ticas positivas y todos los das fuera de las actividades econmicas.
En la superficie, la Rsc se lleva a cabo por una empresa que se da por consideraciones
ticas para promover un comportamiento positivo y desalentar ciertas conductas
negativas.
Estas preocupaciones pueden tener sus races en cuestiones ambientales o sociales, o
ambas cosas.
Los principales objetivos en materia de Rsc son para que una corporacin a tomar
responsabilidad por sus acciones y tratar de alentar las acciones positivas en el mundo de
los negocios.
El objetivo final es la mejora del mundo a travs de prcticas comerciales alternas.
Sin embargo, la motivacin de la Rse no puede ser completamente altruista.
Por ejemplo, muchas empresas utilizan estratgicamente la Rse para mejorar su
percepcin pblica.
El beneficio neto de esto sera una mayor aceptacin por los consumidores y as
aumentar los beneficios a travs del tiempo.
Muchas prestigiosas certificaciones se otorgan a las empresas que actan de manera
positiva con el medio ambiente, estas certificaciones luego pueden ser publicadas en sus
productos y servicios.
A menudo, cuando una empresa adopta la Rsc, es necesario crear nuevas posiciones o
incluso ramas dentro de la escala corporativa.
Por ejemplo, muchas empresas contratan a expertos de Rsc, que tienen una formacin
especfica en tica empresarial.
Uno de los servicios en el mundo de mensajera de primer nivel, Fed Ex, tiene su propia
filantropa y el equipo de programacin del medio ambiente.
Por lo tanto, la Rse representa un mercado de trabajo emergente que se ha convertido
cada vez ms dominante en los ltimos aos.
Existen muchos enfoques de la Rsc que tienen una variedad de formas diferentes
dependiendo de los objetivos particulares de una empresa.
Un mtodo popular es el enfoque del desarrollo basado en la comunidad.
Este enfoque consiste en trabajar junto a una comunidad en particular para incorporar a la
toma de decisiones, las prcticas corporativas.
La importancia de un enfoque de desarrollo basado en la comunidad est en su
sensibilidad a la dinmica local y asegurar los beneficios se extiendan por toda una
comunidad.
Esto tambin puede ayudar a construir las relaciones entre una corporacin y la
comunidad que est trabajando en el, para asegurar que actores locales tienen ms
probabilidades de apoyar las operaciones de una empresa.
Otro enfoque es el enfoque de beneficencia o donaciones.
Comisin de la ONU para el Desarrollo Sostenible
En diciembre de 1992 la Organizacin de las Naciones Unidas (ONU) decide crear la
Comisin para el Desarrollo Sostenible para asegurar un seguimiento eficaz de la
histrica Conferencia de las Naciones Unidas sobre el Medio Ambiente y el Desarrollo de
1992, que se celebr en Ro de Janeiro (Brasil) y que se conoce como Cumbre de la
Tierra. Tras esta conferencia, que dur tres meses, los lderes de los Estados miembros
de la ONU aprobaron el Programa 21,35 un plan de 300 pginas cuyo objetivo era
conseguir el Desarrollo Sostenible. El captulo 36 de este programa est dedicado a la
creacin de una Opinin Pblica.
La Comisin es un foro excepcional de las Naciones Unidas que rene a funcionarios
pblicos y representantes de muy diversos sectores de la sociedad civil para analizar y
recomendar soluciones que promuevan el Desarrollo Sostenible. Por medio de ella, se
transmitirn a los Estados miembros las directrices a seguir. De entre los temas que trata
esta comisin, el que nos interesa en este caso es el de La educacin y la conciencia.
Este punto tiene su base en un programa que nace en 1996 y que se ampla en 1998.
El comit de expertos de las Naciones Unidas sobre Contabilidad Econmico-Ambiental
(UNCEEA) trabaja para hacer del Sistema de Contabilidad Econmico Ambiental (SEEA)
un estndar internacional para el ao 2010 y a promoverlo para su puesta en prctica en
los diferentes pases.
La Comisin de Desarrollo Sostenible38 depende del Departamento de Asuntos
Econmicos y Sociales de la ONU.
PROGRAMA SECTORIAL DE MEDIO AMBIENTE Y RECURSOS NATURALES
El Programa Sectorial de Medio Ambiente y Recursos Naturales (PSMARN) 2007 2012
establece el conjunto de objetivos sectoriales, estratgicos y metas mediante los cuales el
sector atender los objetivos y estrategias que define el Plan Nacional de Desarrollo en
materia de Sustentabilidad ambiental.
En esta seccin, se pueden consultar las diferentes agendas que conforman el PSMARN
2007 2012, as como sus metas principales.
En la aplicacin de los objetivos, metas, estrategias y lneas de accin participan
directamente la Secretara de Medio Ambiente y Recursos Naturales y su conjunto de
organismos descentralizados y desconcentrados.
Impacto econmico
El turismo ha sido presentado tradicionalmente como un eficiente motor del desarrollo
econmico, capaz de generar empleo, modernizar las infraestructuras, impulsar otras
actividades productivas, revalorizar los recursos autctonos o equilibrar balanzas de
pagos nacionales. Antes de la dcada de 1970, asumidas estas premisas y con el turismo
internacional de masas recin estrenado, pocos investigadores se haban parado a
estudiar los costes econmicos que supona para las sociedades anfitrionas esta
actividad. Pero en esa dcada empezaron a ser evidentes.
As, es cierto que el turismo genera empleo, pero en muchas ocasiones para la poblacin
local es un empleo de ndole estacional y poco calificado, que suele competir
directamente con la oferta de mano de obra de tipo migratorio. Adems, suele tratarse de
un empleo inestable: el turismo es un sector con grandes vaivenes, denominados
coloquialmente como temporadas baja y alta, adems las zonas tursticas tienen que
competir con nuevos destinos que surgen a causa del gran auge del desarrollo de los
medios de transporte, el marketing y mejores ofertas econmicas para el turista.
6.2.1 Anlisis de Ciclo de Vida
Un anlisis del ciclo de la vida o la evaluacin del ciclo de vida (ACV) es una forma
emergente para evaluar los impactos ambientales asociados con un producto o servicio
en particular.
Se ofrece un anlisis exhaustivo de los impactos ambientales, ya que se ve en todas las
etapas de la vida de un producto, no slo la etapa de produccin.
Por ejemplo, una evaluacin del ciclo de vida podra incluir un anlisis ambiental en la
etapa de extraccin de material, el procesamiento y la fabricacin, el uso actual del
producto, y la disposicin final del producto.
El anlisis de un producto de esta manera asegura de que todos los posibles impactos
ambientales se tienen en cuenta.
Debido a su enfoque en la vida de un producto, una evaluacin de ciclo de vida tambin
puede ser descrito como el anlisis de la cuna a la tumba .
Hay dos tipos de centrales de LCA: ACV atribucional y ACV consecuente.
ACV atribucional se centran en un momento en el tiempo pasado, y trata de determinar la
carga ambiental asociada a la produccin y el uso de un producto.
ACV consecuentes se centran ms en el futuro, y trata de determinar las consecuencias
de un cambio o accin en un sistema.
Como resultado, las ECV consecuentes suelen incorporar el anlisis econmico y de
mercado en sus evaluaciones.
Produccin ms Limpia
La produccin ms limpia implica en el despliegue de la empresa prcticas especficas de
proteccin del medio ambiente que son de carcter preventivo.
Esto significa la reduccin de residuos y la contaminacin antes de que se conviertan en
problemas al final del ciclo de produccin.
En otras palabras, la produccin ms limpia significa redisear los ciclos de produccin
aguas arriba en lugar de deshacerse de la contaminacin en el extremo de la tubera.
El objetivo conjunto de produccin ms limpia es la reduccin de residuos y emisiones
generadas por las prcticas comerciales cotidianas de una sociedad annima.
Se podra centrarse en la empresa como un todo, o en una fbrica en particular en un
lugar remoto.
El capitalismo natural ha sido introducido con anterioridad y es un concepto en particular
instructivo cuando se trata de una produccin ms limpia.
Recordemos que el capitalismo Natural promueve modelos de produccin de la
reconceptualizacin de imitar los procesos naturales.
Puesto que no hay residuos en la naturaleza, no debe haber residuos en los modelos de
produccin, todo debe ser usado para algo o reciclarse.
Este concepto de cero residuos es fundamental para lograr una produccin ms limpia.
Uno de los pilares clave del capitalismo natural es el uso eficiente de los recursos.
Ecoeficiencia de los procesos
Asegurar una produccin limpia y la promocin de la eco-eficiencia de los procesos son
conceptos similares.
Produccin limpia en general, se centra en el producto final y la forma de evitar el
desperdicio innecesario del medio ambiente a travs de soluciones de diseo.
Mientras que la eco-eficiencia de los procesos se centran en conseguir el mximo
provecho del uso de recursos.
El principal objetivo de la eco-eficiencia de los procesos es el de promover una mayor
eficiencia en el uso de materias primas y energa.
Esto necesariamente indica una reduccin en los residuos y una disminucin en las
entradas iniciales.
Al igual que la produccin limpia, eco-eficiencia de los procesos puede ahorrar algo de
dinero a la corporacin a travs de reajustes de diseo.
Esto requiere a una empresa emplear los recursos, tanto en la investigacin y el aspecto
prctico de la produccin.
Por ejemplo, muchas empresas emplean el uso de los departamentos de I + D
(departamentos de Investigacin y Desarrollo).
6.2.4 Enfoque de una Economa Sustentable
Muchos de los temas anteriores se han centrado en cmo las empresas pueden aumentar
su sostenibilidad mediante el empleo de diversos aspectos del capitalismo natural.
Sin embargo, la pregunta sigue en pie en cuanto a cmo los procesos de produccin ms
limpia y ecoeficientes se pueden implementar en toda la sociedad.
Un esfuerzo tan ambicioso requerira una reimaginacin conceptual de la economa.
El primer enfoque de una economa sostenible es que requieren un entendimiento de que
la contaminacin y los residuos deben ser diseados de las prcticas cotidianas de
negocios y sociales.
Las viejas nociones de que los humanos podan mantener el progreso a costa del medio
ambiente natural ya no son relevantes en el siglo 21.
Esto no quiere decir que el progreso tiene que ser detenido, pero que los humanos
necesitan para considerar adecuadamente, el medio ambiente y lo que se convierte en el
futuro.
Asegurar una economa sostenible requiere que el gobierno proporcione los incentivos
necesarios para fomentar las prcticas positivas del medio ambiente.
Esto significa imponer un precio a la contaminacin para desalentar las conductas
dainas para el ambiente.
Tambin significa que el gobierno debe dejar en claro que su postura sobre el medio
ambiente es constante, sino que ademas slo apoyar los tipos de desarrollo que sean
ambiental y socialmente sostenibles.
Un enfoque conceptual para lograr una economa sostenible es encarnada por la
modernizacin ecolgica.
Aqu se presento toda la metodologa y todos los pasos necesarios para convertir tu idea
en un gran xito. Tu idea y este protocolo va a aprovechar la inmensa cantidad de
recursos que existen en la web. Recordar siempre que una buena idea puede ser un gran
producto, un gran servicio o una exitosa aplicacin. El mejor espacio para empezar a
desarrollar tu idea es la revista Make, que tambin es un movimiento y una plataforma
especializada en el desarrollo de nuevos proyectos y nuevas ideas. En estos sitios se
encontrarn con una gran comunidad de gente muy talentosa, muy dinmica y de mucha
responsabilidad, tambin muy deseosas de compartir todas sus experiencias y sus
conocimientos a jvenes emprendedores como ustedes.
En general tomar muy en cuenta que un projecto exitoso no necesariamente debera
ser muy complejo o de alta tecnologia por favor refelexionen en esta parrafo.
Recapitulando los dos pasos de este protocolo que llevamos, recordar que en le primer
paso creamos ya la idea de un nuevo bien, producto, servicio o una buena aplicacion, y
construimos a base de un buen diseo nuestro prototipo para los caso de productos,
servicios o aplicaciones. En el segundo paso del protocolo se realizan las primeras
pruebas para venta de producto, es decir, usando los sitios apropiados de Fondeadora e
Indiegogo. Si todo esta bien, cuando terminamos este segundo paso, ya tenemos tener
una buena cantidad de pedidos para nuestro producto, bien, servicio o aplicacin, y los
fondos necesarios para empezar a producir.
Pasamos ahora al tercer paso, es decir, la produccin en pequea, mediana o gran escala
de nuestro producto.
Si en la etapa anterior ya obtuvimos una buena cantidad de pedidos, y lo ms importante,
los fondos econmicos apropiados y suficientes para mandar a fabricar la cantidad
apropiada de nuestros productos, entonces podemos usar alguno de los mtodos que que
se aqui se describen mtodos de produccin del ms simple al ms completo.
Si es en mediana escala, entonces usaremos sitios apropiados en Internet, tales como
PONOKO o SHAPEWAYS
Y si es gran escala, y se ocupa mucha produccin, tambin existen soluciones com
ALIBABA.com (ver video de protocolo digital para jovenes emprendedores).
Ya con el inventario de producotos en nuestras manos entramos a la cuarta etapa de
nuestro Protocolo Digital para Jvenes Emprendedores, es decir, los medios para
distribuir nuestro producto.
Para empezar, recordar que muchos de los sitios que utilizamos para producir nuestro
producto, como Alibaba, Ponoko, etctera, tambin los podemos usar como canales de
distribuciones.
Observar tambin que si nuestro producto es un libro, que es un proyecto que les
recomiendo bastante, los podemos distribuir a travs de sitios como Amazon, Cobo, Lulu,
etctera.
Si son cantidades pequeas de producto, un mtodo recomendable es utilizar a nuestra
propia familia como agentes distribuidores en todos los lugares donde ellos tienen acceso
y puedan distribuir nuestro producto.
Otro centro de distribucin que podemos utilizar son los pequeos comercios de nuestra
localidad. Generalmente uno platica con ellos y puede uno dejar algunas muestras a
consignacin. Tambin nosotros podemos utilizar mtodos ms comunes y familiares en
Mxico como poner nuestro propio puesto o centro de distribucin en los mercados sobre
ruedas, los tianguis, etctera.
Si ya tenemos grandes cantidades de nuestro producto, podemos contactar a los
compradores de las grandes tiendas departamentales.
El ltimo paso de nuestro Protocolo Digital para Jvenes Emprendedores, es el aspecto
ms importante en el ciclo de vida de nuestro producto, es decir, la publicidad o
mercadotecnia.
Para este paso el enfoque con el que vamos a trabajar es la publicidad o mercadotecnia
en las redes sociales.
Podemos empezar construyendo nuestro propio sitio web para demostracin de nuestro
producto. Para esto les recomiendo que se capaciten o que desarrollen sus habilidades
de SEO o SEM.