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VINAY E DARBELNET: UMA ANLISE DAS ESTRATGIAS USADAS NA

TRADUO DE SLOGANS PUBLICITRIOS

Caroline Alexandra Liessem Vigorena Universidade Estadual de Maring1


Nelza Mara Pall- Universidade Estadual do Oeste do Paran2

RESUMO: Toda e qualquer empresa lana mo de textos publicitrios que possam representar e
transmitir o conceito de seus produtos e servios. Nesse cenrio, a traduo e adaptao de slogans
parece ser uma alternativa para alcanar tais objetivos. Este trabalho, de natureza terica, busca
investigar as estratgias de traduo, a partir da anlise da estilstica comparada de Vinay e Darbelnet
(1995), usadas em dez slogans de companhias multinacionais, que tiveram seus bordes traduzidos do
ingls ao portugus. Acredita-se que essa discusso possa contribuir para a formao dos estudantes de
lnguas, uma vez que a investigao e acesso aos Estudos da Traduo so escassos em nosso pas.
Para tanto, foram aplicados os setes procedimentos de traduo desenvolvidos por Vinay e Darbelnet
(1995): emprstimo, decalque, traduo literal, transposio, modulao, equivalncia e adaptao.
Depois de realizadas as anlises, verificou-se que a modulao e a adaptao so as estratgias mais
usadas nesse gnero, isso se deve natureza dessas tcnicas que respeitam o gnio e o dinamismo da
lngua de chegada, observando as caractersticas do receptor da mensagem.
PALAVRAS-CHAVE: Vinay e Darbelnet; Slogans; Modulao; Adaptao.

MOTIVAO E PROPOSTA DE TRABALHO


Sabe-se que o anncio publicitrio se tornou um dos discursos mais difundidos mundialmente
nos dias ps-modernos, e o mundo se transformou num mercado global, no qual grandes marcas e
companhias tm objetivos em comum: vender seus produtos e servios ao maior nmero possvel de
consumidores. No entanto, esse atual desenvolvimento da economia mundial que aparentemente
conduziu multinacionais a se introduzirem em cenrios nacionais e internacionais, com pblicos alvo
altamente diversificados, significou uma mudana de comportamento. A fim de se garantirem e
sobreviverem num ambiente cada vez mais competitivo, foi necessrio que essas companhias se
adaptassem a esses mercados locais, dentro da sua lngua e principalmente, cultura.
Toda e qualquer publicidade lana mo de slogans que possam representar sua marca, no
obstante importante ressaltar que slogans no necessariamente refletem a inteno de atrair cliente,
seno transmitir o conceito de uma companhia e consolidar um juzo, marcar uma proposio acerca
do produto anunciado (IASBECK, 2007, p.51).
Nesse cenrio, a traduo e adaptao de slogans de anncios publicitrios parece ser uma
alternativa para alcanar tais objetivos. Essa uma prtica para conquistar espao em outros pases e
culturas, no se trata de uma tarefa simples. Segundo Santos (2005), a publicidade reflexo do seu
povo, o que dificulta que uma mesma mensagem seja veiculada em diferentes pases, dada a diferena
de valores e comportamentos. As marcas quando entram em novas comunidades precisam ganhar a
confiana e respeito de seus futuros consumidores para que s assim possam ser aceitos, e, portanto
uma traduo adequada a cada contexto de veiculao fator fundamental nesse processo.
Refletir e discutir a respeito das prticas tradutrias se faz essencial nesse contexto, assim, este
trabalho busca investigar as tcnicas de traduo, a partir da anlise da estilstica comparada de Vinay
e Darbelnet (1995), usadas em dez slogans de companhias multinacionais, que tiveram seus bordes
traduzidos do ingls ao portugus.
Esse estudo apresenta aos estudantes de lnguas estrangeiras, especialmente os graduandos dos
Cursos de Letras-Ingls, as divergncias existentes na traduo entre duas lnguas, usando como base
sua lngua materna. Finalmente, podendo verificar que uma traduo reside alm da gramtica e
vocabulrio, abrangendo tambm toda a complexidade e a natureza de cada lngua, e levantar
questionamentos a respeito da traduo como uma arte ou cincia exata.
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1
Acadmica do 5 ano de Letras/Ingls da Universidade Estadual de Maring
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Professora Doutora em Letras (Lngua e Literatura Inglesa) da UNIOESTE, e pesquisadora do Grupo de
Pesquisa Poticas do Imaginrio e Memria - CNPq
Acredito que essa discusso possa contribuir para a formao dos estudantes de lnguas, uma
vez que estudos e acesso aos Estudos da Traduo so escassos em nosso pas. Podemos ainda
considerar que o conhecimento desses conceitos fornea aos professores segurana para justificar os
problemas de traduo de seus alunos. As teorias possibilitam que se apresentem perguntas produtivas
e em certas ocasies proporcionar respostas no bvias para tais desafios.

ESTUDOS DA TRADUO
Estima-se que atualmente se falem mais de 6.000 lnguas, e a narrativa da Torre Babel inserida
no Antigo Testamento, ilustra essa abundncia e os questionamentos e as angstias do homem perante
a diversidade de lnguas (OUSTINOFF, 2011). Durante a histria, a traduo sempre possui papel
crucial nas relaes humanas, e no desenvolvimento das civilizaes. Desde o aparecimento da lngua
escrita, o homem tem lidado com tradues, presentes na resoluo de questes religiosas, militares e
comerciais entre povos com lnguas diferentes. Atualmente, a traduo impulsionada principalmente
pelas novas tecnologias, estreitamento das relaes internacionais, acesso a outras culturas e
economias de mercado.
Embora essa prtica seja muito antiga, seu estudo muito recente nas universidades brasileiras
e do mundo, e graas ao estudioso James Holmes (1972), essa disciplina, passou a ser chamada de
Estudos da Traduo, Holmes estava preocupado com a complexidade dos problemas enfrentados em
relao o ato de traduzir e as tradues (MUNDAY, 2001). Essa teorizao derivou especialmente
com os avanos na Lingustica e outras disciplinas, como a psicologia e a sociologia, nos anos 50 e 60.
Muitos linguistas acreditam que a traduo pode ser considerada um exerccio de
decodificao de uma mensagem para outra. Sobre o tema Catford diz the replacement of textual
material in one language (1965, p.20, apud SNCHEZ, 2009, p.51), para o linguista a traduo um
processo de substituio, ou seja, acontece de maneira unidirecional, partindo de uma lngua fonte
para uma lngua alvo.
Nida (1986) defende que na transposio de um idioma a outro se deve considerar primeiro o
seu sentido e em seguida o seu estilo. De acordo com o estudioso, no passado, havia uma preocupao
esttica e formal relacionada traduo, questes gramaticais, sonoridade e ritmo eram priorizados,
por outro lado, hoje, a preocupao est concentrada na mensagem, o objetivo que o receptor reaja
da mesma maneira que o receptor da lngua original do texto.
No campo dos Estudos da Traduo investiga-se a importncia da traduo no ensino de
lnguas estrangeiras, segundo Malmkjaer (1998, p. 1, apud BRANCO, 2009, p.189) A traduo
continua sendo um componente significativo no ensino de lnguas em vrios pases. Por esta razo,
devemos utiliz-la da melhor maneira possvel. Nesse sentido, pode-se inferir que a traduo se torna
um facilitador na aquisio de uma segunda lngua. Cabe aqui levantar a questo de como faz-lo e o
professor de lngua estrangeira no pode negligenciar a relevncia desse exerccio em sala de aula.
Nesse sentido, o professor que est familiarizado com os Estudos da Traduo est mais capacitado
para fazer uso de metodologias adequadas para cada situao, nvel lingustico e necessidades de cada
aluno dentro do ambiente escolar.
Essas primeiras tentativas de sistematizao, classificam-se dentro da Lingustica aplicada,
destacando aqui as abordagens exclusivamente lingusticas, os pioneiros, os canadenses Vinay e
Darbelnet (1958, 1977) desenvolveram uma anlise estilstica comparada entre o ingls e o francs e
criaram procedimentos para descrever a traduo, George Mounin (1963) em Les problmes
thoriques de la traduction estudou problemas lingusticos da traduo, o britnico Catford (1965)
abordou a equivalncia textual vs. correspondncia formal, outros estudiosos que seguiram a essas
teorias, destacam-se o sociolingustico norteamericano Nida (1964), criador da Teoria da Equivalncia
Dinmica, que incorporou alguns conceitos de Chomsky da gramtica Gerativista.
Bassnett (2003) aponta que a suposta separao entre as abordagens cultural e lingustica
derivada dos primeiros estudos que se opunham uns aos outros est se extinguindo o importante
trabalho de estudiosos [...] contribui muito para derrubar barreiras que separavam as disciplinas e para
empurrar os estudos de traduo para longe de uma posio de confronto (BASSNETT, 2003, p. 5).
A autora acredita que no se devem isolar as distintas abordagens dos estudos tradutrios, j
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que mtodos que priorizam somente a decodificao de um texto esto desprezando todo seu contexto
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cultural, histrico e literrio. Dessa forma, se consideramos apenas o texto de origem, haver um
descompasso com o texto de chegada, pois enfocaremos somente na equivalncia sinttica e de
estrutura, ignorando aspectos subjetivos.
H um consenso que exista uma teoria e uma prtica de traduo, e que de maneira implcita,
toda prtica est sempre subordinada a alguma teoria. Muitos autores afirmam que ainda
desconhecendo essas teorias, toda traduo realizada buscando solues, e que consequentemente,
baseia-se em uma dessas metodologias. Considerando esses apontamentos, alguns estudiosos
reivindicam a posio da traduo como cincia, com o objetivo de torn-la mais presente dentro das
universidades.
A partir das consideraes levantadas, entende-se que o estudo da traduo est concentrado
nas dificuldades encontradas pelos tradutores, e prope melhorias e sadas nas ferramentas existentes.

FUNDAMENTAO TERICA DOS COMPARATIVISTAS VINAY E DARBELNET


O ponto de partida dessa investigao so os pioneiros nos procedimentos tcnicos de
traduo, Vinay e Darbelnet, os autores canadenses de Stylistique compare du franais et de
l'anglais: mthode de traduction (1958), embora no ttulo se encontre a palavra mtodo, o livro
aborda tcnicas de prticas de traduo, no sentido mais amplo da palavra teoria, pois objetiva facilitar
o exerccio da traduo e deduo de regras prticas. Vinay e Darbelnet (1995) defendem que apesar
da traduo ter ganhado um status de arte, como apontam estudiosos e tradutores, a traduo passvel
de ser sistematizada dentro de uma metodologia, vindo a se tornar arte somente depois que se
dominem primeiramente suas abordagens metodolgicas.
Segundo Bastianetto (1996), ainda que essa afirmao tenha sentido, ela impede que essa
prtica sirva como objeto de estudo, para Vinay e Darbelnet, a traduo constitui uma disciplina da
lingustica que possui seus prprios mtodos e particularidades. Ambos defendem que o domnio das
estratgias, conhecimento dos mtodos, assim como a reflexo e assimilao da existncia dessas
tcnicas especficas, provero maiores chances de resolver os problemas enfrentados nesse exerccio.
O primeiro trabalho desses dois canadenses foi desenvolver um mtodo comparativista entre
duas lnguas diferentes, ingls e francs, e esses procedimentos de traduo esto articulados sobre os
trs nveis seguintes: o lxico, o sinttico e o da mensagem (VINAY & DARBELNET,1995).
Os fundamentos tericos do mtodo de traduo de Vinay e Darbelnet (1995) esto no
estruturalismo: na imobilidade do sentido; no conhecimento da inteno ou motivao profunda do
autor do original; no equivalente ideal e nico, e no gnio de cada lngua.
As distines saussurianas entre lngua e fala, e entre significantes e significados so essncias
para o comparativismo. Os autores admitem que seja possvel que uma palavra em um idioma A, tenha
um mesmo equivalente no idioma B, possuindo um nico significado para dois significantes
diferentes. Tratam tambm da lngua e fala com base em Saussure, que apontam a lngua como um
sistema de lxico e gramtica, ao passo que a fala aborda os conceitos de estilo, escrito ou falado. Os
dois estudiosos afirmam que as maiores dificuldades nas tradues residem na fala.
Vinay e Darbelnet (1995) acreditam que a estilstica comparada e a traduo so
indissociveis, pois a primeira exige que o tradutor conhea duas estruturas lingusticas, dois lxicos,
duas morfologias e, sobretudo, duas vises de mundo particulares que determinam a cultura, a
literatura, enfim, o gnio de cada lngua. (BASTIANETTO, 1996, p.15)
Vinay e Darbelnet (1995) compararam a lngua inglesa e francesa, pois acreditam que
confrontando duas lnguas podemos salientar as caractersticas e comportamento de cada uma delas,
desvendando aspectos que se apresentavam invisveis. Portanto, investigar duas lnguas
concomitantemente um processo que permite esclarecer fenmenos que no seriam traados sem a
presena de outra lngua, logo, o objetivo do mtodo desenvolvido por esses dois autores analisar o
funcionamento do processo que transmitir e expressar ideias em outro idioma.
Os estudiosos tambm discutem a servido e a opo dos tradutores, eles argumentam que o
tradutor deve saber diferenciar o obrigatrio do opcional, isso significa distinguir o que a lngua impe
como regra, daquilo que lhe dado como opo, com a finalidade de fazer a melhor opo de traduo
para certa mensagem.
Alm desses aspectos, os autores abordam a questo da lngua e da estilstica, apresentando
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dois tipos de estilstica: a interna e a externa. Na estilstica interna h o fator opcional da lngua, como
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podemos nos expressar por meio de uma determinada lngua, por outro lado, a estilstica externa, trata
da comparao de duas lnguas e seus elementos arbitrrios, que esto mais relacionados aos seus usos
morfolgicos.
Estabelecidos os princpios bsicos da teoria da estilstica comparada, os sete procedimentos
metodolgicos desenvolvidos por Vinay e Darbelnet (1995) esto apresentados em ordem crescente de
complexidade. No entanto, antes de discorrer a respeito deles importante ressaltar que esses
procedimentos se distribuem ao longo de dois eixos: traduo direta ou literal e traduo oblqua. A
traduo direta possvel quando exista uma equivalncia na lngua de origem, no entanto, quando
houver a necessidade de alterar sua forma, essa se trata de uma traduo oblqua, sem, contudo alterar
seu contedo.
Dentro da traduo direta esto presentes os procedimentos de emprstimo, decalque e
traduo literal, j na traduo oblqua esto os procedimentos de transposio, modulao,
equivalncia e adaptao.
O mais simples deles se trata do emprstimo que a reproduo idntica, cpia do termo da
lngua de partida, isso ocorre quando o outro termo correspondente na lngua de chegada, e quando
no houver um significante com o mesmo significado na lngua de chegada.
No decalque, a palavra adaptada lngua de chegada, trata-se de uma situao especial de
emprstimo de uma expresso na lngua de partida, pois tambm se estende aos sintagmas, quando no
caso do emprstimo eram apenas palavras isoladas, pode-se traduzir literalmente ou ento introduzir
construes sintticas novas a uma lngua.
A traduo literal refere-se traduo palavra-por-palavra, o terceiro procedimento, Vinay
e Darbelnet (1995) acreditam que este procedimento deve ser aplicado toda vez que temos um texto
que respeite as caractersticas formais, estruturais e estilsticas da lngua de partida.
O quarto procedimento tcnico e primeiro dentro da traduo oblqua a transposio que a
traduo de elementos para classes gramaticais diferentes da lngua de chegada, sem que se altere a
mensagem, e quando ela for optativa, o tradutor deve utilizar a forma com mais ganho estilstico para
o texto.
O segundo procedimento na traduo oblqua, modulao, reside na traduo na mudana de
foco e viso. Aqui deve se respeitar o gnio da lngua, pois uma traduo literal e de transposio
acarretaria em prejuzos para lngua de chegada, embora estivesse gramaticamente correta, no
corresponderia realidade dos falantes dessa lngua. Importante ressaltar que nessa estratgia no h
mudana de significado do contedo.
A equivalncia quando um texto apresenta um mesmo contedo e mensagem, utilizando
recursos estilsticos e estruturais totalmente diferentes. Esse processo utilizado principalmente em
provrbios, clichs, expresses idiomticas, locues substantivas e adjetivas.
O ltimo procedimento da traduo oblqua a adaptao, esse um recurso que o tradutor
deve lanar mo quando no exista um termo ou situao equivalente ao contexto da lngua chegada,
ou seja, o desconhecimento da cultura da lngua de chegada pode ocasionar no somente problemas de
estrutura sinttica, mas principalmente de compreenso e interpretao.
Os autores enfatizam que numa mesma frase pode haver mais que um procedimento de
traduo, e que muitas vezes elas esto submetidas a tcnicas complexas, difceis de definir.

METODOLOGIA
Para a anlise de textos traduzidos a partir da teoria da estilstica comparada de Vinay e
Darbelnet (1995) foram selecionados dez slogans de empresas multinacionais com grande visibilidade
na economia mundial e que tiveram seus motes traduzidos do ingls ao portugus. A busca esteve
focada em companhias que atuassem em diferentes ramos para que fosse apresentada uma diversidade
de conceitos e ideias mais interessantes.
Para tanto, foram aplicados os setes procedimentos de traduo desenvolvidos por Vinay e
Darbelnet (1995): emprstimo, decalque, traduo literal, transposio, modulao, equivalncia e
adaptao.

APRESENTAO DOS DADOS E ANLISE


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A fim de contextualizar em que cenrio essas empresas se encontram atualmente, e quais


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produtos e servios oferecem, uma breve descrio ser feita em relao a essas operaes. As
companhias esto classificadas em ordem alfabtica.
1. Close-Up: Close-Up uma marca pertencente multinacional Unilever referente a uma
linha de produtos de higiene bucal;
2. Eletrolux: A Electrolux uma empresa do grupo multinacional sueco que fabrica
eletrodomsticos para o uso domstico e profissional;
3. Fiat: Fiat uma das muitas marcas do Fiat Chrysler Automobiles, um dos maiores
fabricantes de automveis do mundo, com sede mundial na cidade de Turim, norte da
Itlia;
4. Hellmanns: Hellmanns e Best Foods so nomes de marcas que so utilizadas para a
mesma linha de maionese e outros produtos alimentares. As marcas foram vendidas
anteriormente para a Bestfoods Corporation, uma empresa com sede nos Estados Unidos.
5. Intel: Intel Corporation uma empresa multinacional de tecnologia dos Estados Unidos,
que fabrica circuitos integrados como microprocessadores e outros chipsets;
6. LOreal: L'Oral uma empresa multinacional francesa de cosmticos.
7. Mastercard: Mastercard uma empresa norte-americana do setor de pagamentos;
8. McDonalds: McDonalds uma rede de lanchonetes mundial, cuja atividade conhecida
como fast-food, sendo a segunda maior rede do mundo na rea citada, ficando atrs apenas
da Subway.
9. Nestl: Nestl S.A. uma empresa sua produtora de alimentos;
10. Pespi: Pepsi uma marca norte-americana de um refrigerante com sabor de cola, que est
presente em 75 pases do mundo.

Slogans em ingls e suas respectivas tradues para o portugus:

Close-Up
The closer, the better Quanto mais perto, melhor

Eletrolux
Thinking of you Pensando em voc

Fiat
Driven by passion Movidos pela paixo

Hellmanns
Bring out the best A verdadeira maionese

Intel
Sponsors of tomorrow Apaixonados pelo futuro

LOreal
Because youre worth it Porque voc vale muito

Mastercard
There are some things money cant buy. Existem coisas que o dinheiro no compra, para
For everything else, theres Mastercard todas as outras existe Mastercard

McDonalds
im lovin it Amo muito tudo isso

Nestl
Good food, good life Faz bem
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Pespi
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Is Pepsi ok? Pode ser?


Dentro da traduo direta, no foi verificado nenhum tipo de emprstimo nos slogans
analisados, tampouco o fenmeno decalque. No entanto, observamos o uso da traduo literal nos
pares: thinking e pensando; you e voc; by e por; passion e paixo; because e
porque; there are e existem; things e coisas; money e dinheiro; buy e compra.
A transposio que o primeiro caso da traduo oblqua, no est presente, pois no h
mudana de termos para outras classes gramaticais. importante salientar que na transposio no h
alterao do contedo, seno uma maneira distinta de expressar a mesma mensagem.
A equivalncia que o caso extremo da modulao, a terceira tcnica dentro da traduo
oblqua, na qual o tradutor procura dar conta de uma mesma situao utilizando meios e estruturas
estilsticas totalmente diferentes, tambm no se encontra dentro dos textos analisados, uma vez que os
slogans selecionados no se enquadram em modelos estereotipados da lngua, como provrbios e
frases idiomticas.
O segundo caso da traduo oblqua, a modulao, apontada por Vinay e Darbelnet (1995)
como um tipo de traduo realizada mediante uma mudana do ponto de vista, e muitas vezes de
categoria de pensamento, permite ao tradutor desfrutar de mais liberdade. Essa tcnica est tambm
regida por fatores culturais, j que optamos por estruturas que se tornem mais naturais na lngua de
chegada, causando o mesmo efeito de sentido que na verso da lngua de origem. Para que se use a
modulao corretamente na traduo, necessrio que se tenha conhecimentos da lngua e estilstica.
Vejamos os diferentes tipos de modulao que existem atravs dos slogans apresentados.
Comecemos como os exemplos mais simples:
Driven by passion que recebeu sua verso original para o portugus como movidos pela
paixo, pois a palavra driven no poderia ser traduzida literalmente, nesse contexto, como
dirigidos, ou ento, sua mensagem no ficaria clara e soaria nada usual em nossa lngua. O mesmo
ocorre em Thinking of you que teve sua traduo para pensando em voc, sabe-se que a
preposio of no se traduz literalmente para em, portanto novamente encontramos um caso de
modulao, o objetivo tornar o contedo mais apropriado ao leitor alvo da mensagem.
Passemos a mais um exemplo, a marca de creme dental Close-Up, optou em traduzir seu
slogan The closer, the better para quanto mais perto, melhor, nessa situao temos mudana de
forma e aspecto, para que assim o consumir brasileiro pudesse entender a ideia do anunciante,
ressaltando novamente que jamais realizaramos uma traduo literal nesses textos, ou ento,
obteramos uma frase gramaticalmente correta, no entanto, artificial.
O slogan da LOreal Because youre worth it tambm sofreu modulao acrescentando-se
um advrbio de intensidade para sua traduo em portugus Porque voc vale muito, coube ao
tradutor lanar mo de um recurso estilstico a fim de garantir sonoridade e mensagem mais autnticas.
Os mesmos meios foram usados para os anncios do Mastercad, There are some things money cant
buy. For everything else, theres Mastercard que passou ao portugus dessa forma Existem coisas
que o dinheiro no compra, para todas as outras existe Mastercard, e a Pesi que em seu jargo
original apresenta Is Pesi ok? e que para a verso nacional se transformou em Pode ser?.
Ambos tiveram seus contedos modulados com o intuito de torn-los mais acessveis para o
pblico alvo, de comum conhecimento, por exemplo, que o termo ok no Brasil no tem a mesma
representividade que para o pblico norte-americano, igualmente o vocbulo some em ingls possui
um uso distinto em relao ao mesmo lxico em portugus nessa situao. Isso s possvel porque a
tcnica de modulao permite ao tradutor realizar esses ajustes, respeitando o gnio da lngua,
conforme defendem Vinay e Darbelnet (1995).
Para finalizar as anlises, vejamos o ltimo caso, a adaptao. Essa uma estratgia que tem o
objetivo de transformar uma situao em outra, adaptando o contedo na viso particular de cada
lngua, ela acontece quando existem barreiras culturais instransponveis it is used in those cases
where the type of situation being referred to by the source language message is unknown in the target
language culture (VENUTI, 2000, p.91).
Os slogans que apresentam as maiores mudanas de perspectiva e campo semntico esto nos
lemas das empresas Hellmanns, Intel, Nestl e McDonalds. So eles, respectivamente Bring out the
Best com a verso em portugus A verdadeira maionese; Sponsors of tomorrow com
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Apaixonados pelo futuro; Good food, good life com Faz bem e im lovin it com eu amo
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muito tudo isso. Esses casos de adaptao cultural so extremamente importantes para que a traduo
no produza um efeito errneo, os tradutores podem recorrer a essa estratgia toda vez que julgarem
essencial uma comunicao efetiva.
Tracemos alguns comentrios a respeito dos slogans acima apresentados. Caso o tradutor
optasse em traduzir literalmente ao portugus tais expresses, verificaramos que a resposta no seria
satisfatria, uma vez que Bring out the Best resultaria em D seu melhor; Sponsors of tomorrow
provavelmente teria sua verso para Patrocinadores do amanh; Good food, good life
corresponderia a Boa comida, boa vida e finalizando im lovin it do McDonalds teria seu
equivalente traduzido como Eu estou amando isso.
Obviamente, somente a traduo literal, transposio, ou mesmo a modulao, estratgias
verificadas nos textos anteriores no seriam suficientes para abarcar todas essas mudanas no campo
semntico desses slogans.
H autores que defendem que traduo e adaptao so conceitos diferentes, Merino (2001,
apud FRIO, 2013) afirma que a traduo um exerccio basicamente interlingual, ao passo que a
adaptao se daria nos nveis intralingual e intersemitico assinalados por Jakobson (1959, apud
FRIO, 2013). No entanto, essa uma complexa discusso, que devido delimitao do escopo deste
estudo, no cabe nessa investigao.

DISUSSO E CONCLUSO
Depois de realizadas as anlises, podemos concluir que todos os slogans tiveram seus
contedos traduzidos privilegiando, principalmente, os conceitos das marcas, contudo, respeitando o
dinamismo da lngua de chegada. Os procedimentos de modulao e adaptao so as tcnicas mais
flexveis dentro do quadro proposto por Vinay e Darbelnet. Essas estratgias respeitam o gnio da
lngua de chegada e as caractersticas do receptor da mensagem, conferindo-lhe mais dinamismo e
autenticidade.
A linguagem da publicidade, em particular, exige do tradutor vrias habilidades, considerando
que seu principal objetivo o de se comunicar com o maior contingente de pessoas possveis. Logo,
esse profissional pode se valer de estratgias de traduo mais livres que as demais, por outro lado,
demandam um conhecimento profundo da lngua alvo e de seu pblico. Nesse sentido, podemos inferir
que o tradutor de publicidade tem que conhecer as caractersticas do produto ou servio e entender a
estratgia de comunicao estabelecida pela empresa/marca.
Portanto, do ponto de vista terico-analtico, para se encontrar solues mais adequadas aos
problemas existentes, faz-se necessrio o domnio de diferentes mtodos tradutrios. As teorias podem
ser recursos muito valiosos para os tradutores, no somente para defender suas opinies, mas tambm
porque lhes permitem explorar novas possibilidades de resoluo s adversidades encontradas.
A classificao dos slogans em somente uma categoria das estratgias propostas por Vinay e
Darbelnet (1995) no tarefa fcil, como mesmo os autores j haviam apontado, comum nos deparar
com vrias estratgias em um nico fenmeno, enquanto que algumas relaes de equivalncia no
correspondem a nenhuma das sete classificaes descritas por eles.
Todos os estudos so uma tentativa de normatizar e repensar as prticas de traduo, ainda que
as estratgias de Vinay e Darbelnet (1995) no englobem e no solucionem todos os esses entraves
lingusticos, principalmente pela complexidade dos textos em publicidade, essa observao sistemtica
das operaes existentes nesses processos contribui para um entendimento dos vrios aspectos da
traduo e sua reflexo.
Devemos considerar que o livro publicado por Vinay e Darbelnet (1995) possui um carter
instrutivo, e que desde a sua apario em 1958, muitas outras abordagens de traduo surgiram e
poderiam ser investigadas nesse estudo, que, no entanto, privilegiou a anlise sob a tica desses dois
autores canadenses, a fim de verificar se essas estratgias seriam suficientes para solucionar os
problemas de traduo, certamente encontrados pelos seus tradutores ao transpor slogans do ingls ao
portugus.

REFERNCIAS
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