ACTIVIDAD 11

Tarea 8: Caso Ciclo de vida

SEMANA DE ENTREGA: 6 CARCTER: Obligatorio

VALORACIN: Esta actividad forma parte del promedio de actividades que

comprende la Tarea Virtual 3.

FORMA DE PRESENTACIN Y RECOMENDACIONES

Coloque su archivo con la solucin en Word o Excel en el apartado
Actividades, enlace Tarea 8 Enviar aqu en la fecha indicada en el
documento Programacin de tareas virtuales y actividades del curso (ver
Itinerario de Aprendizaje / Generalidades / Documentos informativos del
curso).

FORMA DE EVALUACIN
Pregunta 1 5 puntos
Pregunta 2 5 puntos
Pregunta 3 5 puntos
Pregunta 4 5 puntos

DESCRIPCIN DE LA TAREA
Caso prctico
ANGEL es una nueva marca de fideos en bolsa de 500 gr.
Como Jefe de Marca debes definir el precio para el lanzamiento del
producto, la estrategia de precios para introduccin definida es de
penetracin, el objetivo de marketing es lograr en el mediano plazo una
participacin de mercado importante en el segmento de precios bajos (25%).
El estudio de mercado realizado indica que los consumidores estn
dispuestos a pagar por el producto entre S/. 2.65 y S/. 3.20, en base a su valor
percibido.
En el mercado, las marcas para este segmento de precios bajos ms
conocidas son Anita y Oro, los precios de venta al pblico son Anita (S/. 3.30)
y Oro (S/. 2.90). En participacin de mercado en este segmento: Anita (20%),
Oro (55%) y otros (25%), en el mercado participan una gran cantidad de
marcas con pequea participacin.
Se va a invertir en una intensa campaa de comunicacin para el
lanzamiento de ANGEL. El margen con respecto a las ventas para el
distribuidor es 10%, para el mayorista es 12% y para el detallista es 20%.
ANGEL por poltica financiera interna de la empresa debe marginar como
mnimo 25% para que sea aprobado su lanzamiento. Finalmente, el costo
variable unitario del producto es S/. 1.19.
1. Cul es la estrategia de precios que usaras? (referencia con respecto
a la competencia), sustenta tu respuesta.
2. Cul es el PVP para ANGEL?
3. Cul es el margen de contribucin porcentual? Comenta con
respecto a la poltica financiera de la empresa.
4. Define la lista de precios de ANGEL para distribuidor, mayorista y
detallista.
5. Comenta tu propuesta.