Tiraje: 1000
Primera Edicin
Quito, diciembre. 2011
Presentacin................................................................................................................................. 7
CAPITULO 1
Estudio cuantitativo y cualitativo para determinar el posicionamiento de la campaa Reacciona Ecuador,
el machismo es violencia. Informe final de resultados....................................................................... 23
Antecedentes........................................................................................................................................................ 23
Objetivos............................................................................................................................................................... 24
Objetivo general................................................................................................................................................... 24
Objetivos especficos........................................................................................................................................... 24
Poblacin de estudio............................................................................................................................................ 24
Metodologa.......................................................................................................................................................... 24
Investigacin cuantitativa................................................................................................................................... 25
Encuesta nacional a la poblacin............................................................................................................... 25
Investigacin cualitativa...................................................................................................................................... 25
Grupos focales.............................................................................................................................................. 25
Entrevistas a autoridades y/o lderes de opinin...................................................................................... 26
Poblacin y relaciones de gnero........................................................................................................................ 26
Caracterizacin de la poblacin......................................................................................................................... 26
Percepcin de s mismos/as y el/la otro/a, y relaciones de gnero................................................................. 29
Percepciones e imaginarios sobre la mujer............................................................................................... 29
Percepciones e imaginarios sobre el hombre............................................................................................ 32
Relaciones entre gneros............................................................................................................................. 36
Percepciones frente a roles y estereotipos sociales........................................................................................... 40
Violencia y machismo.......................................................................................................................................... 42
Experiencias, conocimiento y percepciones frente a la violencia................................................................... 42
Definicin de la violencia............................................................................................................................ 42
Actitudes frente a la violencia..................................................................................................................... 44
Experiencias sobre violencia....................................................................................................................... 45
Violencia contra la mujer............................................................................................................................. 47
Violencia domstica y contra la mujer....................................................................................................... 50
Conocimiento y percepciones frente al machismo.......................................................................................... 54
Definicin del machismo............................................................................................................................ 54
Reflexiones en torno al machismo.............................................................................................................. 56
Interculturalidad: prcticas y percepciones....................................................................................................... 56
Evaluacin de la campaa Reacciona Ecuador, el machismo es violencia................................................... 58
Conocimiento y posicionamiento de la campaa............................................................................................ 58
Incidencia de la campaa................................................................................................................................... 60
Profundizacin en el mensaje e imgenes de la campaa en grupos focales................................................ 64
Otras lecturas de la problemtica: actores institucionales................................................................................ 71
Violencia en el Ecuador....................................................................................................................................... 72
Violencia contra la mujer, el espacio domstico y machismo......................................................................... 73
Acciones institucionales frente a la erradicacin de la violencia contra la mujer.......................................... 74
Evaluacin de la campaa.................................................................................................................................. 77
3
Reacciona Ecuador, el machismo es violencia
Conclusiones y recomendaciones....................................................................................................................... 89
Poblacin y relaciones de gnero....................................................................................................................... 89
Violencia y machismo......................................................................................................................................... 89
Evaluacin de la campaa.................................................................................................................................. 90
CAPTULO 2
Anlisis del contenido de la campaa televisiva Reacciona Ecuador, el machismo es violencia............. 93
Introduccin......................................................................................................................................................... 93
Articulacin y prevalencias histricas............................................................................................................... 93
Patrn patriarcal de poder.................................................................................................................................. 96
Masculinidad, colonialidad y hegemona geopoltica...................................................................................... 96
El buen vivir y la deconstruccion del machismo............................................................................................... 99
Dilogos a pronfundidad. El estado contra el estado: una grieta dentro de la estructura............................. 101
Dentro de la estructura........................................................................................................................................ 103
Actuar desde dentro............................................................................................................................................ 103
Transformacin de patrones culturales y emergencia de nuevas masculinidades........................................ 104
Contra la culpabilizacin de las vctimas en la subregin................................................................................ 106
La interseccionalidad como herramienta poltica............................................................................................ 107
El machismo: una verdad vergonzante.............................................................................................................. 110
Interpretacin del anlisis del relato visual........................................................................................................ 111
El outing a un problema social: de lo privado a lo pblico.............................................................................. 113
La reproduccin cultural del machismo............................................................................................................ 116
La legitimacin del machismo va la naturalizacin de la diferencia cultural............................................... 118
La violencia como forma de realizacin del masculino hegemnico............................................................. 120
Valoracin final..................................................................................................................................................... 123
Propuestas a una posible continuidad de la campaa reacciona ecuador el machismo es violencia........ 124
Elucidario para el diseo de polticas pblicas para un nuevo patrn cultural de las masculinidades......... 125
Masculinidades visibles ...................................................................................................................................... 125
Creacin de comunidades de desaprendizaje y aprendizaje........................................................................... 126
Generacin de procesos de investigacin,........................................................................................................ 126
Espacio pblico.................................................................................................................................................... 126
Laboratorios itinerantes juveniles...................................................................................................................... 126
Anlisis del relato audiovisual............................................................................................................................. 127
Cifras ....................................................................................................................................................................... 127
CIFRAS: BUS......................................................................................................................................................... 127
Descripcin................................................................................................................................................... 127
Ambientacin............................................................................................................................................... 128
Caracterizacin............................................................................................................................................ 129
Argumentacin............................................................................................................................................. 129
CIFRAS: FLOR...................................................................................................................................................... 129
Descripcin................................................................................................................................................... 129
Ambientacin............................................................................................................................................... 131
Caracterizacin............................................................................................................................................ 131
Argumentacin............................................................................................................................................. 131
CIFRAS: MUECA............................................................................................................................................... 131
Descripcin................................................................................................................................................... 131
Ambientacin............................................................................................................................................... 133
Caracterizacin............................................................................................................................................ 133
Argumentacin............................................................................................................................................. 133
CIFRAS: RODAPI............................................................................................................................................... 133
Descripcin................................................................................................................................................... 133
Ambientacin............................................................................................................................................... 135
Caracterizacin............................................................................................................................................ 135
Argumentacin............................................................................................................................................. 135
CIFRAS: SBANAS............................................................................................................................................... 136
Descripcin................................................................................................................................................... 136
Ambientacin............................................................................................................................................... 137
4
Caracterizacin............................................................................................................................................ 137
Argumentacin............................................................................................................................................. 138
Y QU ....................................................................................................................................................................... 138
Y qu: hombre...................................................................................................................................................... 138
Descripcin................................................................................................................................................... 138
Ambientacin............................................................................................................................................... 140
Caracterizacin............................................................................................................................................ 140
Argumentacin............................................................................................................................................. 141
Y qu: mujer......................................................................................................................................................... 141
Descripcin................................................................................................................................................... 141
Ambientacin............................................................................................................................................... 143
Caracterizacin............................................................................................................................................ 143
Argumentacin............................................................................................................................................. 143
Y qu: mixto.......................................................................................................................................................... 144
Descripcin................................................................................................................................................... 144
Ambientacin............................................................................................................................................... 146
Caracterizacin............................................................................................................................................ 146
Argumentacin............................................................................................................................................. 147
Varios temas.......................................................................................................................................................... 147
GUANTES............................................................................................................................................................. 147
Descripcin................................................................................................................................................... 147
Ambientacin............................................................................................................................................... 152
Caracterizacin............................................................................................................................................ 152
Argumentacin............................................................................................................................................. 152
MUJER VIOLENTADA......................................................................................................................................... 153
Descripcin................................................................................................................................................... 153
Ambientacin............................................................................................................................................... 157
Caracterizacin............................................................................................................................................ 157
Argumentacin............................................................................................................................................. 157
CAVERNCOLA.................................................................................................................................................... 158
Descripcin................................................................................................................................................... 158
Ambientacin............................................................................................................................................... 162
Caracterizacin............................................................................................................................................ 162
Argumentacin............................................................................................................................................. 162
MUSEO................................................................................................................................................................. 162
Descripcin................................................................................................................................................... 163
Ambientacin............................................................................................................................................... 165
Caracterizacin............................................................................................................................................ 165
Argumentacin............................................................................................................................................. 165
Testimonios........................................................................................................................................................... 166
Bibliografa.................................................................................................................................. 177
5
Reacciona Ecuador, el machismo es violencia
6
Presentacin
Los 25 de noviembre son una fecha emblemtica porque en el mundo, adems de recordar la
muerte de las Tres Mariposas Hermanas Miraval, se conmemora el Da de la NO VIOLENCIA contra
las mujeres. Lo simblico de estas muertes se constituy en una motivacin conjunta de gnero, para
denunciar pblicamente que ms de la mitad de la poblacin mundial, en todas las geografas, es vc-
tima de mltiples formas de violencia producto de relaciones de poder y dominacin que, en general
en las culturas vivas, se otorga a los hombres y al valor de lo masculino respecto a los cuerpos de las
mujeres y de lo femenino.
En esa coyuntura de lucha por los derechos humanos de las mujeres y, por lo oculto e impune de
su comisin, tuvo especial trascendencia desenmascarar la violencia privada que en el mbito do-
mstico, espacio falsamente considerado como el ms seguro, se haba perpetrado por siglos contra
las mujeres de todas las edades, de todas las condiciones parentales. El disciplinamiento de las mu-
jeres para lograr sumisin (efecto de todos los disciplinamientos) a las rdenes del gnero masculino
dominante, aun hoy en el siglo XXI nos sorprende por la capacidad de reproduccin, recreacin y
profundsima raigambre cultural.
Mientras las propias mujeres, potenciales vctimas, han emprendido desde hace ms de cua-
renta aos jornadas incansables para denunciar y buscar formas de parar la atrocidad que engen-
dra la violencia de gnero contra las mujeres, ms aparecen y se multiplican formas individuales y
colectivas, privadas y pblicas, rituales y formalizadas para someter a las mujeres, consideradas por
efecto de la cultura patriarcal, y por una enorme gama de prcticas culturales, como cuerpos objeto
de apropiacin.a
Una mirada a lo profundo y estructural del problema explica, aunque no justifica, los aos que a
las mujeres les ha tomado lograr el reconocimiento de la comunidad internacional de esa violencia
como una grave violacin de derechos humanos;b as como respuestas institucionales de los Estados,
que resultan an insuficientes e ineficientes.
En efecto, cabe precisar que si existieran muertes de hombres y mujeres chinos por el hecho de
ser chinos, se tratara de la comisin de un crimen internacional que tiene un nombre especfico:
genocidio, que precisamente por su gravedad y dimensin atroz, consta como uno de los mbitos
de competencia de la justicia nacional y aun ms, de la justicia penal internacionale. Por tanto, si se
a Ana Carcedo, precisamente estudia y busca explicaciones los denominados nuevos escenarios en los que el femicidio se
registra: maras, pandillas, redes de narcotrfico y trata de personas. En libro Femicidio en Ecuador, Comisin de Transi-
cin hacia el Consejo de las Mujeres y la igualdad de gnero Quito, 2010.
b Conferencia de Derechos Humanos, Viena 1994 (www.unhchr.ch).
c La palabra proviene del ingls femicide, concebido por feministas estadounidenses para referirse a los asesinatos de
mujeres que forman parte del amplio esquema de la violencia de gnero. Pero su traduccin simple a femicidio omite
esas dimensiones, segn la antroploga y poltica mexicana Marcela Lagarde. IPS, agosto 2010.
d Atalaya, Diario Expreso, 28 .11.2011.
e Estatuto de la Corte Penal Internacional (www.icc-cpi.int).
7
Reacciona Ecuador, el machismo es violencia
mata a miles de mujeres por ser mujeres, tambin referimos a la misma figura y, es precisamente eso
lo que quiere denotar polticamente el concepto feminicidio: una muerte genocida y sistemtica de
victimas, TODAS mujeres, a quienes se les quita la vida por ser mujeres. Aunque impreciso por error,
la nota se acerca a la esencia que encierra este posicionamiento poltico de las mujeres ecuatorianas
que proponen la tipificacin con nombre propio de una conducta delictiva que mata a mujeres, en
un contexto de tolerancia o inaccin estatal frente a esa evidente violacin del derecho a la vida de
un colectivo humano especfico. En lo que si concordamos con Expreso es que haber logrado incluir
algunos delitos de gnero en el derecho penal, por ejemplo los de naturaleza sexual contra las muje-
res, as como haber especializado algunos mbitos de la justicia, por ejemplo las unidades de delitos
sexuales en las fiscalas, no han sido ni sern suficientes para al menos detener la incidencia de esa
violencia. Estamos frente a un fenmeno muy complejo y multidimensional.
Sin embargo, usamos el texto publicado en Expreso como pretexto, porque el artculo tambin
muestra una manifiesta insensibilidad y el diferenciado efecto que se ha logrado en el pas respecto
de posicionar como un tema de preocupacin social, la altsima -y sin duda vergonzosa- incidencia
de la violencia fsica, psicolgica y sexual contra las mujeres. Un razonamiento tan poco riguroso
muestra signos claros de una especie de miopa social frente a la muerte sistemtica de mujeres, un
crimen que ha sido reconocido por su gravedad en la sentencia de la Corte Interamericana de Dere-
chos Humanos,f y que la propia prensa nacional reporta cotidianamente en un ritual comunicativo
que constata los hechos pero aun re-victimiza a las vctimas. Todos estos aspectos en juego en el esce-
nario pblico, explican y justifican el esfuerzo realizado con la produccin y difusin de la Campaa
de bien pblico Reacciona Ecuador, el machismo es violencia (Plan de erradicacin de la violencia
de gnero, 1era. fase 2010-2011).
Esta campaa desde hace dos aos ha sido la primera expresin pblica de responsabilidad del
Estado ecuatoriano que trata as de dar muestras de un nivel de conciencia de la arraigada cultura
machista que, como todo fenmeno complejo, es a la vez expresin y origen de un fenmeno social
como la violencia de gnero, que atenta directamente contra las mujeres, pero que tiene efectos ne-
gativos para todos: las vctimas y los entornos familiares, as como para la comunidad toda. La inse-
guridad como fenmeno social tiene una de sus expresiones ms concretas en los seres humanos fe-
meninos, que son objeto cotidiano de piropos, insultos, vejaciones, manoseos, golpes, mutilaciones,
encierro, confinamiento, esclavitud sexual; muchas de estas formas comparables con la tortura a la
que son sometidas millones de mujeres sin distincin de clase, etnia, edad, credo o religin. Y cuando
hablamos de todos estos aspectos de la violencia, estamos hablando de este pas, en todos sus espa-
cios, sean hogares, calles y plazas de nuestro pas!
Por eso la campaa ha buscado precisamente sensibilizar a la poblacin ecuatoriana sobre los
efectos que esa violencia de gnero, que potencialmente afecta a las mujeres que son la MITAD de
la poblacin. Esta violencia, por su relevancia y efectos, no puede ser asumida como una parte ms
de la violencia social, pues se diluye y se pierde en la universalidad de planes y programas, tal como
suele suceder con los temas que destacan la discriminacin contra la mujer. Incluso cierta propuesta
del movimiento de mujeres de tipificar del feminicidio y compararlo con los pocos efectos logrados
con la tipificacin del secuestro exprs (sic) como delito, denota precisamente ligereza en el anlisis
respecto al tema de fondo.
f Corte Interamericana de Derechos Humanos, Caso Gonzlez y otras (Campo Algodonero), noviembre 2009. En rela-
cin con la definicin del fenmeno de asesinatos de mujeres en Ciudad Jurez desde1993, la Corte indic que se utiliza-
ra la expresin homicidio de mujer por razones de gnero, tambin conocido como feminicidio (prr. 143)
puede asociarse la subordinacin de la mujer a prcticas basadas en estereotipos de gnero que dominan y persisten
en la sociedad, situacin que se agrava cuando los estereotipos se reflejan ya sea de manera implcita o explcita- en
polticas y prcticas, en particular aquellas desplegadas por parte de la polica judicial como ocurri en el presente
caso (prr. 401); y por lo tanto,
la creacin y uso de estereotipos se convierte en una de las causas y consecuencias de la violencia de gnero en
contra de la mujer. (prr. 401).
8
Presentacin
Esa misma insensible superficialidad abona a la naturalizacin de las muertes de mujeres, vcti-
mas extremas de la violencia ejercida contra ellas por hombres de su entorno afectivamente cercano
(esposos, convivientes, amantes, novios, enamorados, amigos con derechos), o por quienes , por su
sentido machista de poder (pretendientes, admiradores, levantes), creen o quieren ser parte de una
relacin afectiva con esa mujer. Una conducta agravada por la complicidad de las autoridades p-
blicas que omiten la adopcin de acciones institucionales policiales, judiciales, educativas, que efec-
tivamente garanticen a las mujeres una vida libre de todas las formas de violencia de gnero.
Desde el Plan de erradicacin de la violencia de gnero contra las mujeres, tomando como base
la complejidad y dimensin del problema, se dise una campaa que llegue con su mensaje, sin
distincin de rango o cargo o funcin, con la capacidad de impactar e increpar directamente, como
suele hacerlo este tipo de violencia, individualmente a toda la poblacin, que en una absoluta mayo-
ra presenta huellas de esa violencia recreada desde el entorno familiar, el ms cercano, como pan
de cada da.
Por tanto, no hay que cerrar ojos y odos ante las demandas de las mujeres, porque todas, sin
distincin, como potenciales vctimas, tienen el derecho de demandar desde todas las instancias y en
todas las formas que se ponga un ALTO eficaz a esas formas de violencia. Hay que dar respuestas y los
medios de comunicacin y comunicadores son un mecanismo y pueden ser factor positivo de cam-
bio. As se lo hizo desde la campaa, pues televisin, radio, vallas en carreteras, anuncios en el traspor-
te pblico, eventos pblicos masivos, fueron muestra del gran esfuerzo desplegado por el Plan para
la erradicacin de la violencia de gnero, constituido por Decreto Ejecutivo 620 de septiembre 2007.
Nos referimos a esta campaa como la ms reconocida y recordada por el pblico, como lo cons-
tata el estudio de impacto que hoy publicamos.h Campaa calificada como positiva y con alto nivel de
recepcin en la poblacin adolescente y joven de este pas. Yo no lloro!, y qu?; Yo no me quiero
casar, y qu?; Yo hago lo me gusta!, y qu?; Mi mujer mantiene la casa!, y qu?; Yo plancho,
lavo y cocino!, y qu?. Frases como estas fueron parte de los mensajes cuestionadores directos de los
roles de gnero y a su vez valorativos de la imagen de las mujeres con potencia de cambio, y tambin
de hombres con esa misma potencia. Una tarea personal que atae a toda la poblacin.
Estos productos comunicacionales han tenido gran aceptacin y un reflejo de ella ha sido la reu-
tilizacin de su lema el machismo es violencia para hacer crtica poltica a las formas machistas evi-
dentes que suelen aparecer con regularidad en el lenguaje y expresiones simblicas de la gestin de
gobierno. As mismo, el lema Y qu? ha sido usado para alimentar la bronca twittera entre barras
de equipos de ftbol de raigambre popular, maliciosamente relacionando a los equipos ganadores de
importantes premios y campeonatos con las mujercitas. Sea como sea, los mensajes quedaron en la
mente y la retina. Tuvieron llegada. Sin embargo, ha sido la campaa menos destacada por el propio
g Lamas, Marta, Diferencias de sexo, gnero y diferencia sexual, Cuicuilco, enero abril ao/vol. 7 Escuela Nacional de An-
tropologa. Mxico 2003.
h Santiago Prez, desarroll un Estudio cuantitativo y cualitativo para determinar el posicionamiento de la campaa:
Reacciona Ecuador, el machismo es violencia. Comisin de Transicin hacia el Consejo de las Mujeres y la igualdad de
gnero. 2011.
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Reacciona Ecuador, el machismo es violencia
gobierno, a pesar de haber sido exitosa y seguramente la que ha significado el menor presupuesto
pblico.i
Esta indiferencia ante los xitos pblicos de una accin de gobierno, dentro del propio gobierno,
es una buena muestra de lo difcil -pero no imposible- que ha sido y es trabajar el tema como respon-
sabilidad de Estado. El diagnstico de miopa de gnero y machismo manifiesto an est presente
en los y las actoras del poder poltico del gobierno nacional. Una de cal y otra de arena! diramos las
responsables de la gestin real, las hacedoras de la campaa.
Sin embargo, la campaa ha corrido otra suerte a nivel de las organizaciones diversas de la so-
ciedad civil, y ha sido tambin bien recibida por acadmicos y universidades, por escuelas y colegios,
por medios de comunicacin, por periodistas y comunicadores. Fue tambin complementada por
dos piezas audiovisuales sobre interculturalidad por pedido expreso de la Federacin Ecuatoriana de
Organizaciones Indgenas y Negras -FENOCIN-, con quienes se comparti espacios de debate y crea-
tivos hasta llegar al producto final a partir de una acertada premisa de las mujeres indgenas de esa
federacin: no podemos ponerle poncho a la violencia contra las mujeres. Se significaba as aquello
que se ha repetido hasta la saciedad: la violencia de gnero nos afecta a todas sin distincin.
Como campaa, y particularizando algunos de sus elementos, ha sido tambin utilizada a nivel
regional como ejemplo de buena prctica desde el Estado. Mecanismos de gnero de Panam, Chile,
Argentina, Bolivia y, ONU Mujeres, han reconocido pblicamente en diversos foros la buena factura
e impacto de los mensajes emitidos en la campaa, as como la potencia diferenciada que tiene una
accin de esta envergadura con factora y responsabilidad desde el mbito nacional, frente a los in-
gentes recursos que demandan las no menos importantes- campaas mundiales.
Por todo este contexto, y por mltiples razones adicionales, es un placentero deber entregar este
texto de estudio, reflexin terica, datos cuantitativos y cualitativos, que dejan a la luz las estrategias
diseadas y el efecto e impacto alcanzados. La experiencia ha sido siempre positiva porque en s mis-
ma, ms all de los resultados, ha demandado construir una experiencia pedaggica, hasta lograr que
los y las responsables creativos desaten su creatividad luego de atravesar a veces complejos procesos
subjetivos que desenmascararon o dieron nombre y, algo de explicacin, a la violencia de gnero que
vivieron o de la que fueron vctimas o testigos. Muchas rabias y miedos fueron enfrentados y ojal
resueltos en sus vidas.
El libro consta de un estudio introductorio escrito por Edgar Vega que analiza los resultados
arrojados por dos investigaciones, una respecto de los productos comunicaciones y mensajes y, otra
cuantitativa y cualitativa de impacto. Luego, se publican las dos investigaciones que fueron productos
de consultoras especializadas, realizadas luego de transmisin de la campaa en el perodo diciem-
bre 2009 a julio 2010, fechas culmen del proceso, pues era el tiempo en que se trasmitieron los men-
sajes de la campaa a la par de los partidos del Mundial de ftbol de Sudfrica en el 2010.
i La Comisin de Transicin hacia el Consejo de las Mujeres y la igualdad de gnero, invirti en la produccin de la Cam-
paa solo en el ao 2010 alrededor de 600 mil dlares, que significan el 23.09% del presupuesto general de la institucin.
Un gran esfuerzo de inversin para una institucin que por su carcter no dispone de recursos para ejecucin.
10
Presentacin
Los agradecimientos son mltiples, iniciando por los y las jvenes creativos de la compaa UMA,
que en cumplimiento de su tarea se vieron sometidos a reuniones de trabajo que se asemejaron a te-
rapias grupales. Pese a las chicas en bikini que aun adornan sus paredes cumplieron con su tarea.
Ojal sus experiencias de vida hayan cambiado en alguna dimensin.
Un reconocimiento colectivo a la labor del grupo de mujeres que hicieron de esta etapa creativa
del Plan de erradicacin de la violencia de gnero contra mujeres, niez y adolescencia, una causa in-
negociable: Miriam Alcvar, Mara Fernanda Porras, Daniela Alvarado, Lilia Lemos, Carmen Reinoso,
Patricia Salazar. A las comunicadoras Karla Jaramillo, Mara Beln Proao y al comunicador Andrs
Len. A quienes fueron Ministros de Gobierno y Justicia en ese perodo de tiempo, Gustavo Jalkh y
Nstor Arbito, y al subsecretario Franco Snchez, al actual Ministro del Interior Jos Serrano y su
equipo de comunicacin. Siempre agradecidas por el compromiso de Jannette Snchez, ex-Ministra
del MIES y posteriormente Ministra Coordinadora de Desarrollo Econmico y Social. A Fernando Al-
varado, Secretario de Comunicacin, que prioriz esta campaa de gobierno pese a los resquemores.
Por ltimo, precisamente por su labor titnica, nuestro agradecimiento y amistad fraterna para Ame-
lia Rivadeneira, quien fuera coordinadora y nexo entre el equipo de direccin poltica y temtica y el
equipo de creativos y agencias publicitarias. Entre trminos de referencia, procesos contractuales,
cronogramas, procesos y productos, sesiones teraputicas incluidas, vio la luz su mejor logro, hasta
ahora el ms querido: la Campaa Nacional Reacciona Ecuador, el machismo es violencia. Gracias
tambin a los equipos administrativos dirigidos por Soraya Ponce, y al equipo jurdico de la Comisin
encabezado por Zelidek Cadena, ustedes facilitaron todos estos logros. A tod@s l@s cmplic@s y
encubridor@s de este emprendimiento les auguramos que jams olvidarn la experiencia!
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Estudio Introductorio
Reacciona Ecuador, el machismo es violencia
Por: Edgar Vega Suriaga
En las pantallas
En el 2010, la Comisin de Transicin hacia el Consejo Nacional de las Mujeres y la Igualdad de
Gnero, decide volver masiva la campaa Reacciona Ecuador, el machismo es violencia, al pautar
la difusin de frases clave de la misma durante la transmisin televisiva de la competencia machista
por antonomasia: el mundial de ftbol. Junto a esta difusin, arranca tambin la de las doce piezas
audiovisuales, que adems de las sonoras y los carteles impresos, colocan dentro del imaginario de
las audiencias una serie de mensajes que cuestionan la violencia machista.
Sin duda, el pautaje en el mundial de ftbol es un momento importante para valorar la circula-
cin de la campaa; pero hay otros de sus componentes que propician una mirada compleja o, al
menos, atenta. Por ejemplo, cmo no reparar en el hecho que, de manera casi indita en nuestro me-
dio y en el contexto latinoamericano, unos productos comunicacionales pensados para cuestionar
y denunciar la violencia machista, se direccionen de manera preferente hacia un tipo de masculini-
dad hegemnica que ve en el machismo la nica forma de preservar prerrogativas y poder. O, que la
campaa site el papel del estado en la transformacin de aquellos roles sociales que conducen a la
violencia machista; o, que en las piezas audiovisuales se proponga reconocer otros espacios y actores
en la violencia desplazando, as, los lugares comunes que vinculan al machismo al mbito domstico
y a los sectores populares.
Desde adentro, y mientras se sucede la difusin de la campaa, sus responsables -las personeras
de la Comisin de Transicin hacia el Consejo Nacional de las Mujeres y la Igualdad de Gnero- ven
el resultado de un proceso de largo aliento, en el cual la eficacia de las piezas audiovisuales est ga-
rantizada en lo que, desde el campo de las artes, Georges Didi-Huberman llama eficacia procedi-
mental (Didi-Huberman, 2005: 356-357). Esto es, que la campaa Reacciona Ecuador, el machismo
es violencia, no se compone solamente de productos finales, sino que se halla fortalecida por todos
los procesos precedentes y por los que se activan despus. De hecho, como lo recogen Estvez y Vega
en su Anlisis del contenido de la campaa televisiva Reacciona Ecuador, el machismo es violencia
, la campaa supuso meses intensos de trabajo interno, de sensibilizacin a los productores de im-
genes, de negociaciones polticas al interior del Estado y de no pocos debates entre las agrupaciones
de mujeres, acadmicos, comunicadores y operadores de los distintos niveles de la institucionalidad
del Estado con los que el equipo responsable tuvo que enfrentar distintas posiciones y coincidir de-
terminados acuerdos.
13
Reacciona Ecuador, el machismo es violencia
plan tiene, entre sus ejes fundamentales, la transformacin de patrones socioculturales, el desarrollo
del sistema de proteccin integral, la conformacin de un sistema de registro, el diseo de mecanis-
mos de acceso a la justicia y el diseo de la institucionalidad necesaria y ptima para el ejercicio ple-
no de los derechos de las mujeres, nias, nios y adolescentes. Respondiendo a esos ejes, sobre todo
al que atiende a la crtica y construccin de patrones culturales, esta campaa gener un conjunto
de productos comunicacionales -piezas televisivas y de radio, carteles, etc.- que, en su conjunto, han
derivado en una de las campaas ms exitosas de este gobierno, tal como lo concluye Santiago Prez
en su investigacin titulada Estudio cuantitativo y cualitativo para determinar el posicionamiento de
la campaa: Reacciona Ecuador, el machismo es violencia .
Las peculiaridades sealadas de esta campaa la ubican en un grado de complejidad tal que exa-
minarla obliga una mirada interseccional que de cuenta de las variables que se cruzan y se reflejan
en el positivo impacto y reconocimiento que esta campaa ha tenido. En esta ocasin, dos miradas
revisan esta campaa. Se trata en primer lugar de la agencia de investigacin y estudios Santiago
Prez, que desarroll un Estudio cuantitativo y cualitativo para determinar el posicionamiento de la
campaa: Reacciona Ecuador, el machismo es violencia . Se trata de un trabajo harto complejo, que
indaga los rasgos estructurales del machismo; la recepcin de la campaa; y cmo operan los actores
polticos, institucionales y la sociedad civil organizada ante la dinmica y las implicaciones del ma-
chismo en detrimento de los derechos ciudadanos. El segundo estudio fue elaborado por los acad-
micos Mayra Estvez y Edgar Vega y se lo denomin Anlisis del contenido de la campaa televisiva
Reacciona Ecuador, el machismo es violencia . En este trabajo, luego de una revisin terica sobre
aspectos relevantes que propone la campaa, los investigadores analizan los componentes estticos
e ideolgicos que se hayan activados en los relatos visuales de las doce piezas televisivas.
Este estudio introductorio pretender dar fe de la complejidad de estos dos trabajos, y propone
el desarrollo de algunos elementos considerados cruciales en la visualidad latinoamericana y que
tienen que ver con la construccin real de la democracia en medio de sistemas atvicamente inequi-
tativos.
En segundo lugar, denominamos visibilidad a las polticas de representacin en las que se ins-
criben nuestras prcticas que visibilizan desde nuestras identidades particulares hasta cualesquier
14
Estudio introductorio
plataforma ideolgica. La visibilidad tiene que ver con el hecho de que no solo miramos o tenemos
un punto de vista sino que, adems, es imperioso hacerse notar, dejarse ver, ostentar, dentro de polti-
cas de representacin que nos reconozcan, impugnen o desconozcan. El caso de la hombra entre los
varones es un buen ejemplo puesto que no solo es importante decirse varn, sino que es imperioso
hacerlo notar. Tal es la importancia de la visibilidad, que niveles de opresin se activan nicamente
cuando, de forma angustiada, la mirada exige una representacin que corrobore lo idntico, verifi-
que la diferencia o sancione la excepcionalidad. En XXY, el filme de Luca Puenzo (Puenzo, 2007),
un grupo de pescadores busca con angustia inspeccionar y verificar visualmente la rareza de el/la
protagonista, acechando de tal forma a el/la adolescente que la escrutadora mirada masculina surge
como un acto violento, legitimado y naturalizado. Esta presin por exigir a la representacin que re-
fuerce el estereotipo reposa en dispositivos ideolgicos y polticos generalizados, que se expresan de
manera especfica en cada lugar donde se presentan.
Ahora bien, los dispositivos citados operan en varios niveles que configuran la racionalidad des-
de la que opera la visualidad y la visibilidad del sujeto en occidente. Uno de esos niveles tiene que ver
con el trnsito de lo real a la representacin. En ese proceso, histricamente la visualidad y la visibili-
dad en occidente se han impuesto como dispositivos tecnolgicos que han privilegiado la represen-
tacin de lo que se ve en detrimento de la realidad emprica, tal como lo seala Martin Jay (Jay, 2007:
25-69). Desde las experimentaciones visuales en el renacimiento hasta la poltica de la espectaculari-
zacin de la informacin, lo visual ha desembocado en estructuradas polticas de representacin que
progresivamente nos alejan de lo real para movernos en sus simulacros y en sus reduccionismos. Lo
ejemplifica la generalizada idea del macho sostenedor de la familia, que an subsite en las represen-
taciones visuales, aunque en la realidad este sea un personaje insostenible en el creciente protagonis-
mo de las mujeres en el mbito familiar.
Otro de los niveles en los que operan esos dispositivos tiene que ver con la carga discriminatoria
que activan. Miramos y nos dejamos mirar optando unas maneras y descartando otras. Este proce-
dimiento reposa en matrices culturales, como el judeocristianismo, que sobredeterminan nuestra
mirada como misgina, machista, sexista y homfoba. Es decir, miramos y nos dejamos ver desde
unos patrones y roles sociales que impiden la inocencia de las imgenes que observamos y proyecta-
mos. En el caso del patrn patriarcal de poder, este opera tan efectivamente que la sola constatacin
visual de la diferencia de gnero, o la imposibilidad de la correspondencia entre representacin y
visualidad, ya supone un elemento de gradacin social determinante. Ver a una mujer y dejarse ver
como tal, activa una serie de prejuicios que ubican lo femenino en una jerarqua de roles y valores
que devalan la vida misma de la persona. Y ms crtico es este procedimiento de seleccin y discri-
minacin con las personas transexuales y transgnero, con quienes la representacin de lo femenino
o lo masculino no coincide ni con la determinacin biolgica ni con los roles asignados culturalmen-
te. En estos casos, donde la representacin no se verifica con el rol, la mirada es llevada a tal lugar
de inestabilidad que la respuesta violenta, nuevamente machista, se torna en el lugar preferido del
poder masculino para sancionar y condenar la abyeccin y la vulneracin de la norma. Y a medida
que lo visual y la visibilidad cruzan ms variables de discriminacin, el deterioro de la vida se vuelve
ms agudo, como el caso de ser mujer, mujer indgena, mujer indgena transexual, mujer indgena
transexual y pobre.
15
Reacciona Ecuador, el machismo es violencia
Todo lo dicho nos conduce a afirmar que lo visual y la visibilidad existen dentro de estructuras
de la percepcin y la representacin y que, por tanto, cuando hablamos de visualidad y visibilidad, lo
hacemos como un todo que conforma un rgimen de visin (Vega, 2010: 13-21), en donde lo visual
sintoniza, corrobora y reafirma las estructuras determinantes de la mirada. Por tanto, bien podramos
hablar de un rgimen de visin patriarcal -masculino y machista-, que favorece una mirada denigran-
te y sancionadora de la mujer o lo femenino y que opera incluso por encima de la misma voluntad
de los individuos, como un suprasistema que requiere ser entendido dentro de una temporalidad
histrica, ideolgica y cultural de largo recorrido. Ahora bien, como toda estructura, este rgimen
de visin patriarcal no existe como una unidad rgida y libre de contradicciones. Todo lo contrario,
las crticas actuales a la masculinidad hegemnica tienen que ver con el empoderamiento de formas
heterogneas de vivir los roles de gnero. A dicha hetorogeneidad, el rgimen patriarcal de visin res-
ponde de manera predecible, esto es, circulando imgenes de exaltacin y ratificacin de la rigidez de
los roles de gnero, como sucede con la publicidad sexista, por ejemplo; o con los violentos episodios
machistas. En ambos casos, estamos ante un rgimen de visin patriarcal que reacciona ante el ace-
cho y desde la prerrogativa de decidir violentamente sobre la vida de lo femenino y sus sucedneos.
Por tanto, el rgimen de visin patriarcal es una estructura que persigue con denuedo la estabili-
dad en la mirada y exige una representacin de roles rgida, que hunda sus motivaciones en la tradi-
cin visual y que vuelva opacas y densas las expresiones machistas que as se naturalizan y legitiman.
Ahora bien, insistimos en que este rgimen, como toda estructura, tiene lugares de fuga, disidencias,
zonas contradictorias e inestables. El desafo es ubicar estos lugares no en el refuerzo de la norma
sino en la posibilidad de alterarla; como lo han venido haciendo las luchas de las mujeres y desde las
diversidades sexogenricas, que con sus prcticas han logrado acechar la estabilidad de este rgimen.
Visualidad y normalizacin
Santiago Prez, en la primera parte de su estudio, nos muestra un campo de lo visual en donde los
roles y sus contradicciones estn expresados muy abiertamente. As, por un lado nos presenta infor-
macin que explica el sustento ideolgico del machismo en nuestro medio; y, por otro, nos permite
avistar nuevas realidades, sobre todo en mujeres y jvenes, que se conflictuan con la intervencin
de campaas comunicacionales como Reacciona Ecuador, el machismo es violencia. Examinamos
algunos momentos que ejemplifican lo dicho.
En una muestra que reconocemos como altamente rica por su heterogeneidad etrea, tnica,
regional, de clase y de gnero, Santiago Prez ubica cmo la asignacin de roles sigue siendo una loza
pesada para las mujeres y supone la pervivencia de unas prerrogativas que permite a los hombres
beneficiarse de situaciones de poder concretas (ver tablas 6 y 7). En ese sentido, son importantes
los datos que permiten evidenciar cmo la percepcin de las mujeres de s mismas es mucho ms
dinmica de la que tienen hoy los hombres y que resulta en gran medida del lugar distinto que tienen
actualmente las mujeres en comparacin a dcadas anteriores. El lugar de las mujeres en el mbito
econmico, en el liderazgo de las familias y en la participacin poltica, puede estar detrs de esa
valoracin ms dinmica; mientras que las nociones de masculinidad se hallan todava atadas a unas
representaciones culturales que no se cumplen a rajatabla, como la del ejemplo citado del hombre
mantenedor, pero que perviven en unos imaginarios que se resisten al cambio.
Los datos de esta investigacin nos conduce a consolidar nuestra nocin de un rgimen de visin
tal como lo describimos, puesto que, como lo sealan las tablas 6 y 7, la racionalidad para mirar y ser
mirados se subsume en una lgica identitaria que vuelve casi sictica la asignacin de roles. Ver, va-
lorar y discriminar lo que visualmente se ubica como femenino y masculino, es posible en la medida
que, como lo muestran estas tablas, hay todo un sustrato ideolgico y cultural que sigue ubicando lo
masculino dentro de la lgica identitaria del occidente judeo/cristiano. Esta lgica escinde la mente
del cuerpo, asignando a lo masculino las facultades mentales y racionales, las mismas que son valo-
radas como fundamentales, universales e infinitas; mientras que a lo femenino se lo vincula con la
16
Estudio introductorio
corporalidad, los fluidos y lo temporal, como un lugar dependiente y subsidiario de la mente y, por
tanto, de la voluntad masculina. A esta configuracin hay que aadir esa pulsin sictica que afirma
la identidad a partir de la negacin de lo no idntico. En las tablas sealadas, lo masculino como
identidad es por lo que no es; es decir, para ser masculino se debe ser lo menos femenino posible;
mientras que lo femenino todava sigue siendo visto como el lugar que complace a lo masculino y,
por tanto, niega cierta autonoma para la propia autorreflexin y autorepresentacin.
Pero pese a esta configuracin que exige ser hombres y mujeres solo de una manera visual y no
de otra, el asunto de la violencia machista provoca una tensin constante entre el ser y el deber ser.
Desde la tabla 13 hasta la 21, encontramos esa constante tensin, la cual puede ser leda como la
enunciacin de un problema, unas prcticas que lo cuestionan, y unos actores, hombres y mujeres,
no cmodos con el rol asignado a ellos histricamente. Es importante reconocer cmo la campaa
enfrenta ese imaginario en dnde se confrontan y compiten el ser y el deber ser hombres y mujeres
en condiciones de desigualdad especficas y marcadas por un constante desmantelamiento de cier-
tos arquetipos de lo femenino y lo masculino. En dicho desmantelamiento, el lugar de los jvenes es
importante pues, como lo muestran las tablas, ellos son los que posicionan lecturas ms crticas sobre
los roles. De ah que las encuestas revelen a los jvenes como el sector ms permeado a las nociones
de equidad y derecho entre hombres y mujeres.
Todava en el terreno del rgimen visual, nos parece destacable la informacin de la tabla 21. En
esta tabla, los encuestaos responden a las preguntas sobre el rechazo sufrido por la edad, opcin se-
xual, condicin de discapacidad, posicin poltica o inclinacin religiosa. Pues bien, los datos revelan
cmo el color de la piel y el hecho de ser mujer -factores, por cierto, de alto reconocimiento visual-
siguen siendo variables de discriminacin.
Por otro lado, y atendiendo indirectamente al campo de la visualidad, queremos destacar algu-
nos datos del estudio de Santiago Prez que nos permiten reconocer la demanda que hace la so-
ciedad civil al estado por una accin preventiva contra la violencia machista, as como respuestas
estructurales a la misma. La ilustracin 2 revela a un 42% de la poblacin entrevistada que ve urgente
la intervencin desde fuera del mbito familiar en casos de violencia machista, frente a un 31% que lo
ve como un asunto privado y un 21% que no toma ninguna posicin. Leemos en ese 42% a un grupo
poblacional sensibilizado, en primer lugar por el agenciamiento ciudadano liderado por el accionar
de las mujeres que han luchado por un mundo libre de violencia; y en segundo lugar, por la accin
estatal que, por primera vez en nuestro pas, genera una poltica pblica que se traduce en una prio-
ridad de gobierno para afrontar el tema de la violencia machista. Estamos, por tanto, en un nuevo
sensorium, y posiblemente ante rasgos sustantivos de una nueva visualidad, en los cuales se vuelve
evidente que el estado y su institucionalidad han intervenido o deberan intervenir. Por otra parte, el
31% nos parece un porcentaje sorprendente, lo que justifica la necesidad de sacar la idea generaliza-
da de que la violencia es un hecho privado, para cuestionar a la misma en el escenario pblico en el
cual tambin se ejerce, normatiza y naturaliza. Finalmente, el 21% restante resulta interesante puesto
que es el sector que debera valorarse como un pblico preferente para la intervencin social, un
pblico que puede ser entendido como aquel lugar de la indiferencia que oscila entre la naturaliza-
cin y la crtica, la pasividad y la accin; pero que, sobre todo, es un porcentaje alto que nos lleva a la
reflexin de cun necesarios son los procesos de desmontaje de las opresiones naturalizadas.
17
Reacciona Ecuador, el machismo es violencia
Ahora bien, antes de dejar esta parte del estudio de Santiago Prez, queremos destacar final-
mente el bajo registro que tienen en esta investigacin los medios de comunicacin social en la so-
cializacin y refuerzo de roles machistas. Esta ausencia no implica que los medios de comunicacin
ecuatorianos no incidan en la difusin de estereotipos machistas; todo lo contrario, los medios de
comunicacin inscriben en las pantallas de todo el pas, de la misma forma como en el resto de La-
tinoamrica, una asignacin de roles sociales a hombres y mujeres que consolida la idea de fuerza y
superioridad en los hombres y legitima los niveles de agresin y violencia machista hacia las mujeres.
La ausencia de esta citacin la vinculamos con dos lugares opacos de la visualidad. El primero tiene
que ver con el hecho de que la visualidad machista existe incluso sin imgenes mediticas de por
medio, volviendo inasible, aunque no imposible, la crtica a los mismos medios. En el Informe anual
de los observatorios de sentencias judiciales y de medios 2010-2011 de Corporacin Humanas Ecua-
dor, es evidente cmo la ausencia de noticias sobre la violencia machista no implica que el medio se
inhiba de circular y posicionar una discursividad conservadora y machista (Diego, 2011: 15-18). El
segundo lugar se refiere a cierta nocin fatalista del hecho violento, que lo justifica y tolera, ubindolo
no necesariamente en imgenes visuales, sino en la construccin discursiva presente tanto en los g-
neros televisivos como en la misma programacin de los medios. Por tanto, valoramos a la ausencia
de la citacin a los medios, como un cierto alineamiento involuntario, expresin de las sobredeter-
minaciones que hemos referido, pero que se explica coyunturalmente en la casi inexistente reflexin
al interior de los medios sobre el machismo, que se traduzca en unas polticas de representacin que
enfrenten este grave problema social. De hecho, los medios, al ser difusores preferentes de un rgi-
men de visin anclado en el machismo, terminan naturalizando y legitimando su propio lugar en la
continuidad del machismo.
Esta ltima reflexin sobre el papel de los medios de comunicacin, nos conduce a examinar
cmo opera el machismo en las matrices culturales de larga duracin, de tal forma que a ratos pa-
recera volverse intangible y atvico. Justamente, para ahondar en la definicin de los componentes
estructurales que sobredeterminan el rgimen de visin citado, el trabajo de Estvez y Vega aporta
elementos importantes para entender el entretejido estructural del machismo. De inicio, esta investi-
gacin rastrea cmo el machismo ocupa un lugar preponderante en las determinaciones de nuestros
modos de ver y relacionarnos, en tanto nos habilita para reconocer incluso un tipo de violencia y
ocultar y legitimar otras.
En este estudio se parte de cinco observaciones a la performtica del machismo, entendido como
expresin ostentosa de la masculinidad hegemnica que, a su vez, operativiza al patrn patriarcal de
poder. Dichos sealamientos son: que la masculinidad hegemnica es estructuralmente misgina;
que el machismo es un problema estructural que debe ser enfrentado en esa misma dimensin; que
el machismo es transclasista y obliga un enfoque que supere la asociacin fatalista entre violencia
machista y sectores populares; que el machismo no es solo cuestin de adultos sino que se halla
instaurado de forma transetrea; y que la mujer forma parte de la lgica de reproduccin social del
machismo. Para Estvez y Vega, estas observaciones tienen como fin sealar que el machismo forma
parte de la configuracin matrizal de nuestra cultura, que visualmente configura unos modos de ver,
es decir, una visualidad en la cual nacer mujer ha sido nacer para ser mantenida por los hombres
dentro de un espacio limitado y previamente asignado (Berger, 2000: 54). Segn Estvez y Vega, esas
cinco observaciones, se pueden entender tambin como lugares desde donde se autoriza la circu-
lacin de las imgenes machistas, volviendo a dichos lugares en verdaderos dispositivos culturales
que crean sistemas de percepcin falocntricos, en tanto abstraen, distancian y jerarquizan el saber
y derivan en mecanismos de diferenciacin, valoracin y discriminacin. Todo esto, en definitiva,
para sealar, segn este estudio, que hay una racionalidad de la percepcin y la representacin que
naturaliza la violencia machista.
18
Estudio introductorio
Rol y contrarol
Comunicacionalmente, la campaa Reacciona Ecuador, el machismo es violencia, es valorada
como una de las ms exitosas del gobierno de Rafael Correa, como lo muestran las tablas 22 y 23 y
la ilustracin 3 del estudio de Santiago Prez. Parte de este xito reposa en que se inscribe en una
poltica de la representacin y, por tanto, de las imgenes, que tiende a criticar y a desmontar formas
atvicas y denigrantes de convivencia y a promover formas de relacionamiento social basadas en
la equidad. Pues bien, producir, circular y consumir imgenes como las de la campaa, utilizando
incluso prejuicios generalizados como el del caverncola, nos ha llevado a considerar que asistimos
a una estrategia comunicacional que denominamos de rol y de contrarol, que supone enfrentar un
prejuicio con otro prejuicio, tensando el lugar de la comodidad y de la indiferencia en el que suelen
reposar los estereotipos. Examinamos a continuacin algunos aspectos relevantes de esta estrategia.
El anlisis comunicacional
La interseccionalidad nos permite entender esta apuesta por la visibilidad de los imaginarios so-
bre el machismo desde el lugar del entrecruzamiento de las variables de gnero, tnica, de clase y
etrea. Esto permite valorar, en estrecha relacin con los grupos focales, cmo la esttica planteada
en el videoclip Guantes, por ejemplo, es la que ms se apega a la lgica visual de los jvenes en la
actualidad. De hecho, la esttica del videoclip es altamente valorada puesto que no solo permite una
presencia de contenidos fraccionados a altsima velocidad, sino que favorece la inclusin de ambien-
tes, colores y sonidos muy prximos a las narrativas juveniles contemporneas, tal como lo muestra
el trabajo con los grupos focales y el anlisis del relato visual del estudio de Estvez y Vega.
En cuanto a la accin comunicativa, vale la pena destacar en el trabajo de Estvez y Vega el valor
de proceso que reconocen en la campaa. Proceso en dos sentidos; por un lado porque los productos
audiovisuales son el resultado de un largo proceso de produccin en el que fueron fundamentales las
discusiones internas, los acuerdos, los disensos y las negociaciones a todo nivel; y por otro, porque
19
Reacciona Ecuador, el machismo es violencia
dichos productos operan en su consumo dentro de unas lgicas complejas que les dan sentido y no
solo a partir de unos efectos empricos.
En cuanto al modelo de comunicacin en el que se apunta el anlisis del relato visual, cabe des-
tacar el uso de la narratologa para dar cuenta de los lugares de enunciacin como zonas intercam-
biables en las cuales el enunciador est en una contante reevaluacin de su papel, el enunciado es un
momento que se resemantiza permanentemente, y el enunciatario es valorado como el sujeto activo,
dinmico y de alta intercambiabilidad, puesto que a ratos el enunciatario es el destinatario final que
devuelve al enunciador resemantizados unos enunciados, exigiendo al enunciador convertirse en
enunciatario. De este modelo se desprende una metodologa de lectura de imgenes, que dispendio-
samente trabaja plano por plano, indagando en cada uno de ellos la duracin, organizacin, sonori-
zacin, vocalizacin, descripcin, ambientacin, caracterizacin y la argumentacin. Aplicando esta
metodologa, la pieza visual Guantes, es la ms compleja y de mayor riqueza argumentativa, visual
y esttica.
Rol y contra rol es, por tanto, una estrategia comunicacional que explica que las piezas Cavern-
cola e Y qu sean las ms acogidas, segn el estudio de Santiago Prez, y que Guantes y tambin
Caverncola, sean las piezas ms destacadas por el estudio de Estvez y Vega. Rol y contra rol que
nos conducen a afirmar que esta campaa es pensada como un proceso en el cual la composicin
estructural del machismo debe ser enfrentada desde una poltica pblica estructural. De hecho, las
tres piezas visuales sealadas hablan de cmo el machismo es un problema que se transmite cultu-
ralmente; que se sostiene no solo en el mbito privado sino que se legitima y normaliza en los espa-
cios pblicos y laborales; pero que adems hay una posibilidad de alteracin de esa atvica marca
de nuestra cultura, justamente desde el ejercicio de unos derechos que atraviesan desde el espacio
privado, pasando por el ocio y los espacios laborales.
El xito de la estrategia del rol y el contra rol se evidencia en que, segn Santiago Prez, ms del
50% de la poblacin entrevistada ha visto la campaa; de este porcentaje, muchas personas se iden-
tificaron con la campaa, y ms del 70% la seala como una accin positiva.
20
Estudio introductorio
comunicacin masiva sin renunciar a la riqueza del anlisis terico ni a las implicaciones polticas e
ideolgicas de las piezas audiovisuales.
Estvez y Vega revisan la prctica del equipo responsable y hallan lo que denominan una grieta
en la estructura; es decir, toda una prctica poltica que tiende a ser profundamente autocrtica con
el rgimen. Justamente, a esa autocrtica la denominan actuar desde dentro; accionar que el estudio
reconoce en el equipo responsable como una poltica de transformacin de patrones culturales y una
emergencia de nuevas masculinidades, en la que se deja de culpabilizar a las vctimas en la subregin
y se reconoce al machismo como una verdad vergonzante.
Por su parte, en el estudio de Santiago Prez resulta interesante revisar el proceso desde los ac-
tores polticos, las ONG y los medios de comunicacin social, que reconocen a la campaa como
positiva y destacan cmo sta permite reconocer la naturalizacin de la violencia. En conjunto, lo
que arroja la investigacin es que la clase poltica, los medios de comunicacin social y las organiza-
ciones no gubernamentales reconocen al machismo como un problema y la obligacin del Estado y
de la sociedad civil de reaccionar; aunque, como en el caso de los medios de comunicacin, no exista
an un cdigo de tica que frene a medios, comunicadores y periodistas en la difusin y refuerzo de
estereotipos machistas. Segn el estudio de Santiago Prez, el tema del machismo esta instalado en la
reflexin acadmica y poltica, desde donde se plantean sugerencias, sobre todo para que la violencia
machista deje de ser invisibilizada.
El cierre
A manera de cierre, queremos terminar subrayando las coincidencias que ambos estudios tienen
en el diseo de un futuro trabajo. En su momento, Estvez y Vega sealan que algunas de las piezas
audiovisuales tienen tal riqueza que les permite circular en distintos campos de la cultura y el arte.
Ciertamente la riqueza formal y de contenidos es incontestable. No obstante, pensando en futuros
procesos comunicacionales que arrojen productos comunicacionales diversos, ambos estudios se-
alan la necesidad de incluir una mayor presencia de la diversidad regional y de clase; otras formas
comunicacionales tambin eficaces y poco desarrolladas; y, en definitiva, un papel ms activo y com-
plejo desde el estado que devenga en el desarrollo y aplicacin de polticas pblicas.
Algo que tambin se destaca es la necesidad de articular la campaa a otras formas institucio-
nalizadas de prevencin del machismo, de amparo y proteccin de las vctimas, y de sancin a los
victimarios, para que este esfuerzo no quede solamente en lo anecdtico. Ambos estudios destacan
el xito de la campaa y, tal como se present esta fase de la campaa, se prev que las futuras sean
de igual o mayor riqueza formal y argumentativa. En ese sentido, es necesario destacar cmo los estu-
dios citados encuentran en la continuidad y perseverancia de campaas como esta, la posibilidad de
enfrentar estructuralmente procesos de crtica a estructuras sociales que empobrecen la vida y vuel-
ven ms precaria la existencia, sobre todo de las mujeres. El buen vivir, destacado en los dos informes,
es visto como una tarea constante y como una obligacin del estado, para lo cual, la continuidad de
estos trabajos es fundamental.
En dicha continuidad vemos la posibilidad de desmontar el rgimen de visin del que hemos
venido argumentando en todo este estudio. Pero as como dicho rgimen se alimenta constantemen-
te de las imgenes puestas en circulacin desde el poder patriarcal, otro rgimen es posible. S, otra
estructura alimentada por una visualidad en la que circulen valores como el respeto y la equidad; y
por unas polticas de representacin que apunten a dar otros lugares a lo humano que no sean el de la
discriminacin, la subyugacin y la violencia. Otro rgimen de visin es posible, y en esa tarea solo la
continuidad de campaas como esta puede permitir a la sociedad ecuatoriana contar con elementos
concretos que apoyen formas alternativas y disidentes al patriarcado y que reclaman ya unas polticas
de representacin de distinto anclaje.
21
Reacciona Ecuador, el machismo es violencia
Con estas palabra finales, les invito a revisar los dos informes. Primero el de Santiago Prez, de
cuyas tablas e ilustraciones ustedes seguramente podrn extraer sus propias observaciones, adems
de las citadas. Seguidamente, el informe de Estvez y Vega les llevar por una serie de apuntes te-
ricos sobre la violencia machista para terminar con la exposicin de una estrategia metodolgica de
anlisis audiovisual. Como anexo, nos ha parecido de vital importancia la publicacin de los materia-
les que us Santiago Prez para su estudio, tales como los formularios de las encuestas, la gua de los
grupos focales, y la gua de las entrevistas.
22
CAPTULO 1
ANTECEDENTES
La Comisin de transicin hacia el Consejo nacional de las mujeres y la igualdad de gnero, ha
asumido la responsabilidad de preparar las reformas necesarias para garantizar la equidad entre
hombres y mujeres, por lo que se ha establecido como prioridad apuntalar sobre la problemtica
de la violencia y el machismo en el pas. Esto se relaciona directamente con el Plan Nacional para la
erradicacin de la violencia de gnero hacia la niez, adolescencia y las mujeres, que tiene como ejes
de implementacin: transformacin de patrones socio-culturales, sistema de proteccin integral, sis-
tema de registro, acceso a la justicia y la institucionalidad para el ejercicio de derechos.
Dentro de este contexto, y como una accin intersectorial y con un enfoque multidisciplinario, se
desarroll la Campaa Reacciona Ecuador, el machismo es violencia, como una estrategia de alcan-
ce masivo para motivar la activacin ciudadana en relacin a esta problemtica, especficamente en
rechazo y condena pblica de la violencia.
Se ha transmitido publicidad en medios masivos (sobre todo televisivos y radiales) y se han desa-
rrollado estrategias complementarias, o BTL, con acciones alternativas de sensibilizacin, capacita-
cin y motivacin con sectores especficos de la poblacin.
23
Reacciona Ecuador, el machismo es violencia
establecer una relacin entre el ser y deber ser de las relaciones de gnero, para luego indagar sobre
la posicin de la poblacin frente a la violencia: Aqu ser importante profundizar las experiencias de
la poblacin, especficamente a travs de los grupos focales.
OBJETIVOS
Objetivo general
Determinar el grado de conocimiento y recepcin del mensaje de la campaa comunicacio-
nal, y del registro de la opinin y percepcin de la poblacin para establecer el impacto en la
audiencia, as como los avances hacia posiciones crticas y transformadoras de la cultura ma-
chista que origina la violencia de gnero.
Objetivos especficos
Dar cuenta del conocimiento, percepciones y opiniones de hombres y mujeres sobre la cam-
paa Reacciona Ecuador, el machismo es violencia.
Profundizar en las percepciones de la poblacin acerca de los mensajes de violencia, machis-
mo e interculturalidad.
Indagar sobre las percepciones de actores institucionales y lderes de opinin sobre la inciden-
cia de la Campaa.
POBLACIN DE ESTUDIO
Poblacin nacional de las regiones Costa, Sierra y Amazona, mayor de 16 aos, en zonas ur-
banas y rurales.
Poblacin que haya visto, al menos una vez, alguna de las propagandas de la Campaa Reac-
ciona Ecuador, el machismo es violencia, en las ciudades de Quito, Guayaquil, Manta y Cuenca.
Autoridades y/o lderes de opinin a nivel estatal, sociedad civil y medios de comunicacin.
METODOLOGA
Para este estudio se plante el desarrollo de una investigacin cuantitativa y cualitativa:
24
Estudio cuantitativo y cualitativo para determinar el posicionamiento
de la campaa Reacciona Ecuador, el machismo es violencia Informe final de resultados
Investigacin cuantitativa
Encuesta nacional a la poblacin
Se aplic una encuesta a nivel nacional con representacin en la Sierra urbana, Sierra rural, Cos-
ta urbana, Costa rural, Amazona urbana y Amazona rural, en la que se privilegi la amplitud de la
investigacin, a fin de obtener datos puntuales y profundizar en el conocimiento, las opiniones y las
percepciones en torno a la violencia, en diferentes segmentos poblacionales.
La encuesta se aplic de forma directa en los hogares, a personas de 16 aos en delante; se le-
vantaron 1740 casos, con un muestreo aleatorio sistemtico que toma en cuenta las proyecciones del
Censo de Poblacin 2001.
Investigacin cualitativa
Grupos focales
La herramienta de grupos focales permiti profundizar en las percepciones y opiniones sobre la
problemtica planteada, as como encontrar causas y razones asociadas a las ideas, actitudes y prc-
ticas de la poblacin.
Se realizaron 12 sesiones de grupos focales con personas que vieron o escucharon las produc-
ciones publicitarias de la Campaa al menos una vez, en cuatro ciudades del pas: Quito, Guayaquil,
Manta y Cuenca, tomando en cuenta criterios de sexo, edad y nivel socioeconmico, como se mues-
tra a continuacin:
25
Reacciona Ecuador, el machismo es violencia
Se aplic una entrevista estructurada a actores institucionales y sociales de diversos sectores in-
volucrados en la temtica (en total se aplicaron 19 entrevistas).
No. Actores
5 Comunicacin
3 Autoridades gubernamentales/judicial1
6 Organizaciones sociales
5 Asamblea Nacional
1 Para la realizacin de entrevistas se estableci contacto con otras entidades gubernamentales: Secretara de Comunica-
cin de la Presidencia, Ministerio de Cultura, Gobernacin del Guayas, con quienes no se concret la entrevista al cierre
de este estudio.
26
Estudio cuantitativo y cualitativo para determinar el posicionamiento
de la campaa Reacciona Ecuador, el machismo es violencia Informe final de resultados
En un 50% corresponden a hombres y el otro 50% a mujeres de 16 aos en adelante, que se con-
centran en los niveles de educacin bsica-primaria (30%), bachillerato-secundaria (48%) y superior-
universitaria (14%); y en los estratos socioeconmico medio (34%), medio-bajo (49%) y bajo (15%).
Este estado de nimo optimista guarda relacin con el estado de nimo a nivel personal: as, el
72% de los/as entrevistados/as lo describi con un sentimiento positivo: alegre (32%), con esperanza
(23%) y feliz (17%). El 10% de las personas dijeron sentirse tristes, el 5% con miedo, el 4% con ira y el
3% no dio una respuesta.
En este contexto se encuentran inmersos, los/as participantes de los grupos focales, quienes per-
tenecen a grupos familiares en unos casos similares a la familia nuclear, en otros a familias amplia-
das, con procesos de reestructuracin producto de separaciones, divorcios y segundas uniones. En
la mayora de los casos, las personas solteras jvenes se encuentra viviendo junto a sus padres y/o
hermanos, algunos trabajan y estudian. Dentro de las personas adultas, especialmente, en algunos
casos se encuentran casadas, en unin libre, separadas o divorciadas con hijos/as.
27
Reacciona Ecuador, el machismo es violencia
Hombres Mujeres
Estrato
Jvenes Adultos Jvenes Adultas
28
Estudio cuantitativo y cualitativo para determinar el posicionamiento
de la campaa Reacciona Ecuador, el machismo es violencia Informe final de resultados
Es importante tomar en cuenta que en la sociedad ecuatoriana, as como en otros pases de La-
tinoamrica, las identidades de gnero, los roles masculinos y femeninos, estn atravesados por las
imgenes (estereotipadas) del machismo y marianismo. En el primer caso centradas en un rol pbli-
co y no familiar, y en valores como el coraje, la virilidad, el honor, el control, etc. (Brusco, 1995), que
inciden en el comportamiento de los hombres en espacios como la familia, sus relaciones conyuga-
les, patrones de consumo, conductas sexuales, etc. (Cronshaw, 1996); y en el segundo prefiguradas en
una condicin de dominacin y subyugacin, cuyo rol ubica a las mujeres como objetos y smbolos
de manipulacin masculina (Reyes, 1998).
As, para entender de manera adecuada las relaciones de gnero y de poder se plantea realizar
una lectura a partir de las percepciones de los/as participantes de los grupos focales para identificar
los principales elementos (valores) a partir de los cuales se construye la representacin que hombres
y mujeres tienen de s mismos y de los/as otros/as.
Sin embargo, en un segundo mbito relacionado con la construccin de roles se encuentran al-
gunas especificidades. En el caso de las mujeres participantes enfatizan en s mismas su rol como
madres y esposas, principalmente, en el que se evidencia y reivindica la carga de responsabilidades
tanto en el mbito domstico como laboral, y se alude a la igualdad y complementariedad entre g-
neros (ver tabla 6).
29
Tabla 6: Percepciones e imaginarios sobre la mujer
Hombres Mujeres
Estrato
30
Jvenes Adultos Jvenes Adultas
Cuenca: Guayaquil: Quito: Cuenca:
Lluvia de ideas: lo ms hermoso Lluvia de ideas: compaera, ma- Lluvia de ideas: vivir/ser indepen- Lluvia de ideas: belleza, pureza,
del mundo, belleza, respeto y dre, amable, linda, preciosa, amor, diente, luchadora, es el ser ms amor, fuerte, una gran bendicin,
amor, ser femenino, compaera vida y pasin. Los sentimientos importante ya que los hombres abnegacin, llena de virtudes, tra-
sentimental y sexual, sexo, aman- son: belleza, mi mujer, calidez. dependen de ella, en especial los bajadora, madre, esposa, virtuosa.
te, madre, esposa. La mujer es el hijos; responsabilidad, autoridad, Construccin del propio gnero
complemento del hombre. Con respecto a la palabra compa- cario, delicadeza, respeto, ser su- en relacin a la definicin de roles
era, se abri un debate entre las blime, valioso, importante, madre, y caracterizaciones personales.
personas que piensan que com- compaera y amiga. Adicional-
Reacciona Ecuador, el machismo es violencia
paera es la esposa, y quienes mente se mencion que pecadora Pilar fundamental en el hogar,
piensan que compaera y esposa (como todas las personas). esclavas del hogar versus gusto
es diferente. Los que piensan que (quehaceres domsticos, cuidar
la esposa no puede ser compae- La mujer ha sido tomada como a sus hijos/as). Mujer trabajado-
ra, afirman que una compaera se objeto de comercializacin, para ra/produce/vivir mejor/aporte
encuentra en todo lado y en dife- poder vender en la televisin, en econmico.
rentes tipos de espacios, mientras la radio y todo esto, burla, discri-
que los que dicen que la esposa minacin hacia la mujer ahora
es compaera, recalcan que es la se toma en cuenta mucho la parte
Medio/
persona que acompaa la vida de fsica.
medio alto
la otra persona, comparte el da
a da.
31
cio hacia sus hijos/as (estudio,
alimentacin). Cuando una es
madre una se deja de comer para
saciar el hambre de los hijos, bue-
de la campaa Reacciona Ecuador, el machismo es violencia Informe final de resultados
Estudio cuantitativo y cualitativo para determinar el posicionamiento
Frente a esto se plantearon otras dimensiones que marcaran esas autopercepciones de los hom-
bres, que se relacionan con los roles (amigo, padre, esposo), prcticas (trabajo, responsabilidad) y
afectos (amabilidad, ternura, bienestar) de los participantes, que evidencian esas marcadas diferen-
cias entre lo que normalmente se dice y los criterios y las maneras individuales de vivir el ser varn,
aunque no siempre sean visibles (grupo focal de jvenes de estrato medio-medio alto de Cuenca).
En el caso de las mujeres, estos ltimos aspectos estn muy relacionados con la percepcin del
deber ser del hombre, del varn, que no siempre se cumple. En los grupos de mujeres, en los distintos
estratos socioeconmicos, tiene un fuerte peso la vivencia de sus relaciones de pareja: infidelidad,
maltrato, alcoholismo, roles dentro de la familia, donde la crtica al machismo est presente.
32
Tabla 7: Percepciones e imaginarios sobre el hombre
Hombres Mujeres
Estrato
Jvenes Adultos Jvenes Adultas
Cuenca: Guayaquil: Quito: Cuenca:
Lluvia de ideas: ser humano muy Lluvia de ideas: fuerte, amigo, ser Lluvia de ideas: hombre, de sexo Lluvia de ideas: hombre, ser hu-
masculino, cabeza de hogar, lo humano y masculino. Los senti- masculino, persona que tiene la mano, que es un complemento en
que le identifica, respeto, sexo mientos que esta palabra genera voz de mando, dice que tiene las la vida, hogar, amistad, la cabeza
propio, lo que soy, base del ho- son: amabilidad, trabajo y ternura. mujeres que quiere, machista, im- del hogar, siempre y cuando este
gar, fuerte, masculino. ponente hacia la mujer, la diferen- se rija a los mandamientos de
En relacin entre burla y hombre, cia entre un hombre y la mujer, un Dios. Machista, mandarina y
Discusin: varn, normalmente se seal que aquel que no se verdadero caballero, es un buen un ser dbil, que creen que con
se asocia con macho, dominan- comporta como hombre tambin ser humano, fuerte, un hombre su fuerza derrumba a la mujer.
te, fuerte, el que tiene el poder es causa de burla. Ser manda- con los pantalones bien puestos, y Jefe, sustento, amor, compromiso.
no solo entre hombre y mujer, rina genera un sentimiento de al mismo tiempo hecho y derecho. Cabeza del hogar, que sabe dirigir
sino entre este y otros hombres. vergenza, porque la gente se te El que manda en la casa. y velar por el bien de su familia,
burla. Para m un mandarina s hombre de principios. Proteccin,
Hay marcadas diferencias entre es una persona sin autoestima Debate, varn no significa que trabajador, buen hombre, ternura.
lo que normalmente se dice porque no se relaciona con los manda en la casa, que tiene voz de Saber llevar el ttulo de varn,
y los criterios y las maneras amigos.. mando, quiere decir que Dios le pero s maltrata, no mantiene a
Medio/ individuales de vivir el ser varn, cre varn, hombre, sexo diferen- los hijos.
medio alto aunque no siempre sean visibles. te al de la mujer. Frente a esto, en la palabra
Es tpico del concepto de varn Los hombres tienen obligaciones mandarina se caracteriz como:
el de que es capaz de burlarse de pero ellos no las ejercen. Antes la menos macho, bajar la autoestima
los dems, aunque burla no es ne- mujer se quedaba en la casa y el del hombre, mandado de la mujer,
cesariamente algo negativo, sino hombre sala a trabajar, ahora la la mujer es la que manda en el ho-
hasta cierto punto sano. mujer y el hombre salen a trabajar gar, en especial al esposo, hombre
y los dos traen el sustento al hogar. que sabe lo que quiere.
No siempre un varn es caballero, Se present un debate entre el ser
vemos un montn de hombres en y hacer de los hombres en rela-
el bus, son varones pero no son cin a si son o no mandarinas,
caballeros (se reafirma la identi- cuando les conviene. No todos
dad sexual con el trmino varn). son. Debate en funcin con el uso
del tiempo en la relacin de pareja
33
y familia.
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Estrato Hombres Mujeres
Manta: Guayaquil: Guayaquil: Manta:
Lluvia de ideas: fuerza, que cree Lluvia de ideas: masculino, hom- Lluvia de ideas: traicionero, Lluvia de ideas: ser importante,
34
en Dios, amigo y masculino. bre, fminas, jefe y ser humano. hombre, pilar del hogar, un mal buena gente, nio, bello, ser fuer-
Con respecto al sentimiento que Como sentimientos frente a esta necesario para las mujeres, til te, cabeza de hogar, identificacin,
genera: compaerismo, hombra, palabra se mencion compae- para la mujer y los hijos, hombre compaero.
coraje, fuerza y cario. rismo, trabajo, motivacin y res- cuando le pega a una mujer. Diferencias ent
ponsabilidad. En la relacin que Roles domsticos de los gneros, re gua de hogar y cabeza de
nfasis en fuerza fsica, enfrentar se hace de la palabra hombre dice el dicho, los hombres sin las hogar. La mujer es gua porque se
situaciones difciles, valor para con jefe, uno de los participantes mujeres, no son nada. encuentra al tanto del hogar, el
hacer las cosas (fuerza espiritual). enfatiza en la imagen de aquel hombre porque debe trabajar. Ac-
Hay mujeres que se quedan solas que manda (padre). Con respecto a la caracterizacin tualmente la mujer trabaja a la par
con sus hijos y levantan su hogar. de los hombres mandarina y del hombre, de ah hay hombres
Reacciona Ecuador, el machismo es violencia
Yo conozco muchas familias don- al machismo, entra en debate que aceptan esta situacin, hay
de la mujer es la que trabaja. el tema de la homosexualidad: hombres que son machistas y se
Claro, es lo que dice el dicho, que sienten frustrados, y hay hombres
el hombre que es muy mujeriego vagos que prefieren que as sea.
termina siendo gay.
Hay hombres, tambin depende
de cmo se han criado en la casa,
porque hay mams y paps que
Popular educan bien a sus hijos, pero hay
otros que son altaneros y mal-
criados y esos son los que dicen
no te dejes mandar y esas cosas.
Porque hay hombres que son bien
aprendidos y respetan a la mujer,
pero los que no quieren que los
otros amigos sean como ellos.
Estrato Hombres Mujeres
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Reacciona Ecuador, el machismo es violencia
Sin embargo, a partir de esto se evidencian problemas que se presentan en las relaciones de g-
nero. En el caso de la burla se destaca el choque entre representaciones y prcticas sociales en torno
a las identidades de gnero, que en los hombres se vio reflejado con la percepcin del trmino man-
darina, que se opone a las representaciones en torno a lo masculino, especialmente en cuanto a su
rol dentro del espacio familiar, donde adems se ha enfatizado en la relacin de subordinacin de un
hombre hacia la mujer en el contexto de las relaciones de pareja (conyugales).
En el caso de las mujeres, en cuanto a la burla y los celos, se relacion con el establecimiento
de relaciones verticales entre gnero, que se fundamentan en un supuesto sentido de superioridad,
sobre todo de los hombres hacia las mujeres; producto de esto se producen situaciones de humi-
llacin, discriminacin, irrespeto y maltrato. Respecto a los celos, si bien se reconoce entre los/as
participantes como algo propio de las relaciones entre gneros, sin embargo, reflejan inseguridad y
desconfianza, de los cuales se derivan situaciones de violencia (que se ven agravadas al relacionarlos
con el alcoholismo), casos que se han calificado de enfermizos. Esto tambin se interpreta como
una expresin del machismo (mujeres jvenes de estrato popular de Manta).
36
Tabla 8: Relaciones entre gneros
Hombres Mujeres
Estrato
Jvenes Adultos Jvenes Adultas
Cuenca: Guayaquil: Quito: Cuenca:
Son definitivamente diferentes Como primera relacin entre En el caso de burla se relacio- La burla implica envidia/rivali-
que las relaciones entre el mismo gneros, se trat el tema de los ce- na con chiste, falta de respeto, dad/desprecio, afecta la autoesti-
sexo. La vida, la especie, depende los. Se caracteriza a esta relacin humillacin, falta de madurez, ma en el hogar, trabajo, amistades,
de la unin entre un hombre y una como violenta y enfermiza. Dentro de mujer a mujer, de mujer a varn
ignorancia, fijarse en los defectos
mujer. de la relacin hombre-mujer, ajenos, porque eres diferente a (sentimiento de superioridad).
tambin se pone de manifiesto la los dems (se realizan compara- En el caso del alcohol, atraviesa
La mayora de cosas que un figura del mandarina. ciones). Se da entre mujeres, de las relaciones de pareja, siendo
hombre hace son para la mujer, hombre a hombre o de una mujer causa del maltrato (psicolgico,
quien a su vez va a ser la mam de La imagen de este tipo de perso- a un hombre. sexual, verbal) a las mujeres, a los
sus hijos. nas, en el grupo focal, fue mayo- hijos. Es la destruccin del hogar.
ritariamente negativa, principal- En el caso de hombres y mujeres, Tambin hay casos de mujeres
Ahora hombres y mujeres estn mente porque se la relacion con esto se relaciona con la cons- que toman, se relaciona a formas
casi a la par, a diferencia de como falta de autoestima e incapacidad truccin de una superioridad en de desahogarse, son mujeres con
Medio/ eran los roles hace cien aos, don- para tomar decisiones indepen- base a la fuerza, hecho que fue muy baja autoestima, muy burla-
medio alto de el poder era eminentemente dientes. criticado. das, maltratadas.
masculino. El caso de los celos, existen dife-
La relacin entre hombre-mujer Los celos reflejan inseguridad, rentes grados, algunos son enfer-
se vincul en primer lugar como desconfianza, iras de un engao mizos, se producen en diferentes
de pareja. pasado, imponer a la persona lo espacios.
que se quiere. La persona natu- Debate sobre la igualdad de
ralmente debe tener celos, mien- gneros: las mujeres tienen la
tras que el celo no se convierta capacidad de hacer lo que hacen
en enfermizo o en fastidioso todo los hombres, lo que nos cambia
est perfecto. Donde hay una es la cosita..., la mujer es ms
mujer hay un varn, donde hay un fuerte que el hombre, mucho ms
varn hay celos, donde hay un va- inteligente. Pero es bueno darle su
rn hay desconfianza, donde hay lugar en la casa, pero cuando son
un varn hay alcohol, del alcohol buenos.
37
a burla, de burla a mandarina.
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Estrato Hombres Mujeres
Manta: Guayaquil: Guayaquil: Manta:
En las relaciones entre gneros, Hay varias instancias de relacin Las relaciones entre los gneros Para definir posibles relaciones
38
llama la atencin la figura del entre hombres y mujeres. La pri- se definieron por medio de los entre los gneros, en burla se
mandarina, que sera la persona mera forma de relacin, de alguna sentidos de la palabra mandari- definieron las siguientes palabras:
que se deja mandar de la mujer. forma violenta, aparece cuando na: hombre mandado, mujer que ignorancia, desprecio, ultrajada,
Sin embargo, se dice que tambin se habla de celos, que son vistos obedece. traicin, ofensa, ser idiota, egos-
son las personas que se dedican como una enfermedad. Dentro del ta. En cuanto al mandarina:
al hogar. grupo se gener debate cuando Los celos tambin definen mandado, mandona, obedecer.
un participante manifest que los aspectos de las relaciones: es A partir de los celos: dainos,
Los celos pueden generar burla, celos se generaban por amor, a lo lo que sientes cuando amas a tu matar, coraje, amor, desconfianza,
porque la persona celosa queda que se respondi que era un acto pareja, pero a veces los celos son egosmo, incomprensin. Cuando
mal ante los dems, tiene algn de inseguridad. enfermizos. Se relaciona con falta un hombre se une con una mujer
problema. La relacin de celos en de confianza pero tambin una espera que ella sea su compaera,
Reacciona Ecuador, el machismo es violencia
la pareja es cuando alguno no se Como compaera yo siento dos manera de expresar el machismo. su pareja, la nica, entonces en
siente seguro de lo que tiene y se cosas: la una la que ha sido mi Relacin entre celos, alcohol y la actualidad, nosotros somos
genera una enfermedad. madre y mi esposa, la que se junta hombres y mujeres (compleja). mujeres, pero tambin estamos
en torno al amor. Hay muchas haciendo que los celos sean parte
personas que creen que la mujer del diario vivir.
es una sirvienta. Eso no es cierto, No es necesario que haya una
la mujer es una compaera para mandona o un mandado, sino que
Popular el resto de su vida. Cuando uno se seamos los dos. Si hay que decidir
casa es una compaera, ella cuida algo, somos los dos, eso es el com-
a sus hijos. plemento.
Estrato Hombres Mujeres
Quito: Quito: Manta: Cuenca:
La relacin est caracterizada Para las relaciones entre los Primerito el respeto en una rela-
como de mutua cooperacin. gneros se definieron la burla (en- cin de una pareja.
Uno se busca una mujer para gao, algo malo, dao, maltrato, El celo no es quejido sino que
que le ayude a uno y uno tam- traicin, rerse), celos (brutalidad, jode. No dejan la paz, vivir.
bin ayudarle, para ayudarnos enfermedad, falta de confianza, En este grupo las relaciones de
mutuamente a salir adelante. No defecto) y los aspectos del man- pareja estn marcadas por situa-
por ser hombre o mujer uno no darina (mandado, obediente, ciones de maltrato; al respecto, se
tiene que hacer esto o lo otro, sino machista, vergenza, presin, bur- habla de un cambio en la forma
que juntos se tiene que compartir la entre pares). Los celos fueron como se manejan estas situacio-
las tareas. No porque tenemos asociados al machismo. nes: Ahorita cambi, la mujer
una mujer la vamos a tener de El machismo tambin puede ser que se quede callada y que no
empleada. cuando l se enoja y quiere gol- vaya a denunciar no. Sea maltrato
Tiene que haber mutuo respeto pear, y las mujeres se someten a psicolgico o fsico, ver que el
Popular y obediencia mutua; si no, no se eso. Los celos son el peor defecto hombre no se puede acercar unas
aguanta tantos aos juntos. porque alguien puede llegar a tres cuadras a la casa.
A veces la sociedad impulsa a matar.
hacer cosas indebidas. Por ejem- La burla es una falta de respeto
plo, en la Costa a un hombre no le que socava la confianza.
dejan estar en la cocina, sino que Tambin cuando estn borra-
ese espacio es solo para la mujer, y chos los machistas hasta quieren
eso no est bien. Menos mal en la obligar a que te acuestes con l.
Sierra no somos as. Yo tengo una amiga que cuando el
Cuando uno no cumple lo que marido est borracho la obliga a
la sociedad dice que debe ser acostarse con l y si no le pega.
un hombre entonces le dicen
mandarina. Pero eso pasa ms en
la Costa.
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Reacciona Ecuador, el machismo es violencia
En el caso de los hombres, existe un alto porcentaje de acuerdo con aquellas frases vinculadas a
la inclusin de roles dentro del mbito domstico por parte de ellos, tanto en quehaceres domsticos
como en el cuidado y demostracin de afectos con los/as hijos/as.
2 TDA: o totalmente de acuerdo, DA: de acuerdo, ED: en desacuerdo, CED completamente en desacuerdo. SALDO = TDA +
DA-ED -CED
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En cuanto a las percepciones sobre los roles de la mujer en el espacio de lo domstico, existe un
mayor nivel de debate. En la regin amaznica, en la poblacin masculina y en el grupo de edad de
16 a 19 aos es mayor el porcentaje de acuerdo con la imagen de la mujer en funcin de su rol como
esposa y responsable de los quehaceres domsticos.
Una buena esposa debe Lavar, planchar y cocinar No est bien que una
dedicarse al hogar y cuidar son responsabilidades de mujer gane ms que su
de su marido la mujer marido
Nacin 32 -40 -48
Costa urbana 23 -44 -40
Costa rural 36 -37 -30
Sierra urbana 34 -49 -62
Sierra rural 19 -46 -67
Amazona urbana 46 -34 -50
Amazona rural 42 -11 -32
Hombre 39 -29 -47
Mujer 24 -51 -50
16-19 aos 40 -43 -51
20-29 aos 30 -42 -45
30-44 aos 25 -41 -50
45-59 aos 37 -38 -50
60 aos y ms 36 -32 -44
La percepcin de la mujer con la imagen de principal proveedora dentro del hogar es ms con-
flictiva en las zonas rurales de la Costa y la Amazona.
En el caso de la imagen de la mujer como sexo dbil, hay un mayor porcentaje de desacuerdo en
la poblacin femenina en comparacin con la masculina. Una situacin similar se presenta en torno
a la representacin de la mujer como objeto de deseo y placer sexual, aunque en esta imagen hay un
mayor nivel de desacuerdo en los dos gneros. En el caso de la representacin del deber ser de la mu-
jer frente al matrimonio, tanto en hombres como mujeres hay porcentajes similares de desacuerdo
con esta concepcin.
41
Reacciona Ecuador, el machismo es violencia
Las mujeres
Los hombres
Las mujeres Se ve mal que existen para
son ms Los hombres
son el sexo una mujer no dar placer
infieles que las no deben llorar
dbil quiera casarse sexual a los
mujeres
hombres
Nacin 16 -23 -27 -57 -63
Costa urbana 10 -27 -30 -59 -62
Costa rural 11 -23 -10 -46 -48
Sierra urbana 15 -44 -36 -67 -70
Sierra rural 11 -43 -42 -68 -83
Amazona
27 10 -27 -52 -58
urbana
Amazona rural 41 17 3 -33 -50
Hombre -7 -11 -25 -49 -55
Mujer 40 -36 -28 -65 -71
16-19 aos 19 -25 -38 -61 -62
20-29 aos 19 -21 -30 -52 -63
30-44 aos 22 -25 -27 -57 -64
45-59 aos 10 -24 -27 -58 -65
60 aos y ms 8 -20 -8 -60 -57
VIOLENCIA Y MACHISMO
Experiencias, conocimiento y percepciones frente a la violencia
Definicin de la violencia
A nivel nacional, la violencia es definida como maltrato (fsico, psicolgico) por el 21% de las per-
sonas, a lo que se sumara el 9% que la describi como el acto de golpear, pegar, abusar de la fuerza;
el 8% que se refiri a la agresin (fsica o verbal); 5% al abuso (fsico, sexual, psicolgico) y un 3% que
dijo gritar e insultar.
En un segundo aspecto, la violencia se define en relacin a sus consecuencias sobre las personas
que la padecen: algo malo, feo, vergonzoso, triste, lo peor (9%); lastimar, dao, mala forma de reac-
cionar (4%).
Un tercer elemento se relaciona con las causas: falta de respeto, amor, comunicacin (5%); cobar-
da, miedo, ignorancia (2%); falta de cultura, educacin, moral (1%).
42
Estudio cuantitativo y cualitativo para determinar el posicionamiento
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Por otro lado, respecto a los lugares donde seran ms frecuentes situaciones de violencia, en pri-
mer lugar se menciona el hogar (38%, sobre todo en la Sierra y en la Amazona rural con el 44 y 48%,
respectivamente, y en la poblacin femenina 41%, frente al 34% de los hombres). Y en segundo lugar
se mencionaron los espacios pblicos como la calle (18%).
43
Reacciona Ecuador, el machismo es violencia
Se reconoce como principal vctima de actos de violencia a la mujer (40%), lo cual se debera
principalmente a que no pueden defenderse (11%); con violencia, odio, ira, intolerancia, falta de
paciencia, venganza (5%); racismo, discriminacin, humillacin, hacer de menos (4%); y no de-
nuncian, se callan, temor, miedo (4%). Otro aspecto resaltado tiene que ver con las relaciones en-
tre gneros, especialmente de pareja, como celos, infidelidad, inseguridad (11%) y tambin con el
machismo (10%).
El segundo grupo vulnerable a la violencia son los nios y nias (22%), que, al igual que en el caso
de las mujeres, tendra como motivaciones: no pueden defenderse (31%), relacionada con la vio-
lencia, odio, ira, intolerancia, falta de paciencia, venganza (9%). Otros aspectos tienen que ver con
las relaciones paternofiliales, especialmente con la conducta de los/as padres/madres: los padres,
familia, problemas familiares (10%), falta de amor, comunicacin, entendimiento, comprensin
(6%) y castigo, es necesario, no obedecen, provocan (5%).
Tomando en cuenta que la violencia domstica sera la ms frecuente, al indagar sobre la opinin de
la poblacin frente a la intervencin externa en casos de violencia dentro de las familias, se observa
que en un 42% se considera que es un problema donde todos deben intervenir frente al 31% que cree
44
Estudio cuantitativo y cualitativo para determinar el posicionamiento
de la campaa Reacciona Ecuador, el machismo es violencia Informe final de resultados
que es un asunto privado y no se debe intervenir. El 21% no toma una posicin y dijo que depende
(esto sobre todo se present en la Costa) y el 6% no dio una respuesta.
100
90 Algunas personas dicen que cuando hay situaciones de violencia dentro de las familias,
80 los dems no deben intervenir porque es un asunto privado; otras, en cambio, opinan
70 que la violencia en estas situaciones es un problema de todos y s se debe intervenir.
60
50 50
42 45 45 43
40 33 32 33 35 37
31 31 28 30
30 25 26
21 21 21
20
15 15
10 6 8 9 7 6
3 3
0
No deben intervenir, Es un problema Depende Nsc
es un asunto privado de todos, s deben
intervenir
Nacin Costa urbana Costa rural Sierra urbana
Sierra rural Amazona urbana Amazona rural
En situaciones de violencia fsica, el 19% dijo que se pele con otra persona y esa persona le
golpe (especialmente en la Sierra urbana y rural, con el 25 y 29%, respectivamente; este porcentaje
fue menor en la Amazona rural, con el 9%); y el 15% dijo que se pele con otra persona y golpe a
esa persona (especialmente en la Sierra urbana y rural, con el 19 y 20%, respectivamente, y el 19% de
los hombres; este porcentaje fue menor en la Amazona urbana y rural, con el 3 y 9% en cada caso).
Una de las ms recurrentes es la situacin de un padre o una madre que pegaba a su hijo/a,
que principalmente ha sido visto o contado por el 64% de la poblacin y le ha pasado al 12%.
El porcentaje ms bajo de personas que dicen que no han visto, ni les han contado, ni les ha
pasado, se registraron en la Costa urbana (20%).
Otra de las situaciones fue la de una persona insult con palabras groseras a otra persona en
medio de una discusin, que ha sido vista o escuchada por el 60% de la poblacin y le ha pasa-
do al 15%. El porcentaje ms bajo de personas que dicen que no han visto, ni les han contado,
ni les ha pasado, se registraron en la Costa urbana (30%).
45
Reacciona Ecuador, el machismo es violencia
Que una persona se burl de otra persona con bromas pesadas que le ofendan, le denigra-
ban ha sido vista o escuchada por el 56% de la poblacin y le ha pasado al 14%. Los porcentajes
ms bajos de personas que dicen que no han visto, ni les han contado, ni les ha pasado, se regis-
traron en la Costa urbana (23%), Sierra urbana (25%) y en la poblacin de 16 a 19 aos (26%).
Que una persona prohbe a su pareja una amistad por celos ha sido vista o escuchada por el
47% de la poblacin y le ha pasado al 19%. Los porcentajes ms bajos de personas que dicen
que no han visto, ni les han contado, ni les ha pasado se registraron en la Costa urbana (28%)
y rural (27%)
Que una persona agredi o peg a otra en medio de una discusin ha sido vista o escuchada
por el 54% de la poblacin y le ha pasado al 11%.
Que en una pelea entre pareja, uno de los dos pega al otro/a ha sido vista o escuchada por el
50% de la poblacin y le ha pasado al 12%. Los porcentajes ms bajos de personas que dicen
que no han visto, ni les han contado, ni les ha pasado, se registraron en la Costa urbana (33%)
y Sierra rural (36%).
Que una mujer est siendo acosada por un hombre o grupo de hombres en la calle ha sido
vista o escuchada por el 41% de la poblacin y le ha pasado al 9%.El porcentaje ms bajo de
personas que dicen que no han visto, ni les han contado, ni les ha pasado, se registraron en la
Costa rural (39%).
Tabla 14: a continuacin le voy a leer una serie de situaciones, me puede decir si en el ltimo ao
Ha visto No ha visto,
S ha S le han S le ha o le han ni le han
NSC
visto contado pasado contado, y le contado, ni
ha pasado le ha pasado
Vio que un padre o una madre
50 10 8 4 26 3
pegaba a su hijo/a.
Una persona insult con
palabras groseras a otra
43 12 10 5 27 3
persona en medio de una
discusin.
Una persona se burl de otra
persona con bromas pesadas 38 13 9 5 32 3
que le ofendan, le denigraban.
Una persona prohbe a su
25 16 13 6 38 3
pareja una amistad por celos.
Una persona agredi o peg
a otra en medio de una 35 14 6 5 38 3
discusin.
En una pelea en pareja, uno de
32 13 7 5 40 3
los dos pega al otro/a.
Una mujer est siendo acosada
por un hombre o grupo de 24 14 6 3 50 3
hombres en la calle.
Ante estas situaciones, entre el 40 y el 50% de las personas que han sido vistas, les han contado
y/o las han vivido, no tuvieron ninguna intervencin ni reaccin; las diferentes reacciones se detallan
a continuacin (ver tabla 17):
46
Estudio cuantitativo y cualitativo para determinar el posicionamiento
de la campaa Reacciona Ecuador, el machismo es violencia Informe final de resultados
Sobre las causas de la violencia contra la mujer se aluden elementos vinculados con las relacio-
nes entre gneros: el 13% se refiri al machismo, el 11% al supuesto de superioridad del hombre, el
11% a situaciones de infidelidad, traicin, inseguridad de la pareja, y el 9% a los procesos de sociali-
zacin y convenciones sociales. En un 14% se culpabiliz a la misma mujer: un 8% mencion que se
dejan, no denuncian y un 6% dijo que dan motivos, provocan.
47
Reacciona Ecuador, el machismo es violencia
48
Tabla 17: Reacciones ante situaciones de violencia
NSC
nada
Otros
apoyo
agredida
situacin
autoridad
indiferente
prohibicin
No hizo nada,
no lo haga ms
golpeada luego y
Grit, pidi ayuda
Busc remediar la
le aconsej buscar
pidi intervencin
luego y le aconsej
que no permita eso
Llam a la polica o
Usted insult o peg
Defendi a la persona
49
de la campaa Reacciona Ecuador, el machismo es violencia Informe final de resultados
Estudio cuantitativo y cualitativo para determinar el posicionamiento
Reacciona Ecuador, el machismo es violencia
Los celos, tanto en hombres como en mujeres, son una de las principales causas de violencia
entre gneros, que puede iniciar como una violencia verbal pero tambin derivar en una violencia
fsica, donde inclusive se puede llegar a la puesta en riesgo de la vida de uno de los cnyuges, sobre
todo de la mujer. Un agravante en este tipo de situaciones es el alcoholismo, que provocara una in-
tensificacin de la agresividad.
Frente a esto, algunos de los participantes debatieron sobre las causas de las situaciones de celos,
como ocurri en el grupo de hombres adultos de estrato medio-medio alto de Guayaquil y en muje-
res adultas de estrato popular en Manta, donde se argument sobre la responsabilidad de la mujer, lo
cual no fue considerado como una razn que justifique la violencia, sobre todo en el caso del grupo
de mujeres.
Por otro lado, tambin fue objeto de discusin la burla (en espacios pblicos), que en el caso de
los grupos de hombres se relacion con el trmino mandarina, mandado, gay, que al ser utilizado
sobre todo entre sus pares cuestiona la masculinidad de la persona, producto de lo cual se produ-
cen situaciones de complejo, que a su vez pueden derivar en formas de violencia dentro del mbito
domstico.
Un ltimo elemento que se debe considerar tiene que ver con la percepcin que las mujeres tie-
nen de s mismas frente a la causa y prevencin de la violencia. Uno de ellos tiene que ver con su rol
en la crianza/socializacin de los nios, lo cual se relaciona directamente con la reproduccin del
machismo. Un segundo aspecto se relaciona con la reaccin de ellas mismas frente a la violencia,
donde se confrontan a s mismas sobre las razones por las que aguantan, no denuncian, y donde se
ponen en juego algunos factores como el miedo, la dependencia econmica, los/as hijos/as, la falta
de autoestima, desconocimiento de lugares o formas de apoyo, etc.
50
Tabla 18: Percepciones sobre la violencia grupos focales
Hombres Mujeres
Estrato
Jvenes Adultos Jvenes Adultas
Cuenca: Guayaquil: Quito: Cuenca:
[La palabra violencia no surge Los celos tambin se presentan La violencia tiene relacin con Debate: las mujeres permiti-
durante la lluvia de ideas] como una causa de violencia celos, alcohol y burla. Divorcios, mos que nos maltraten, porque
dentro de la pareja: discuten y muerte, porque por los celos ma- no nos valoramos como tales.
se originan heridas, golpes. Esto tan. Maltrato fsico y psicolgico, Muchas mujeres son culpables
puede generar muerte. convivencia (hombre-mujer).. del maltrato, cuando cran al hijo
le est enseando a su hijo a ser
Cuando los celos y el alcohol se machista.
relacionan hay muerte y agresi-
vidad. Cuando yo era pequeo y Todo est en la mujer, las mujeres
vea que mi pap alzaba la mano a s somos lo suficientemente capa-
mi mam, nunca estuve de acuer- ces e inteligentes de (cambiarles),
do con eso. Es que a veces las perdn por decir esto pero si
mujeres tambin dan motivo para queremos al marido lo tenemos
Medio/ que les celen. Si es una cucaracha aqu (seala la palma de la mano)
medio alto (mujer fcil) el hombre aunque no y si nos da la gana igual al marido
sea celoso se va a poner celoso. lo tenemos encima de uno, pe-
gndonos, tratndonos mal, todo
depende de ti.
51
de la campaa Reacciona Ecuador, el machismo es violencia Informe final de resultados
Estudio cuantitativo y cualitativo para determinar el posicionamiento
Estrato Hombres Mujeres
Manta: Guayaquil: Guayaquil: Manta:
Una de las principales causas de Las palabras que se relacionan La burla como forma de violen- Hubo un caso de una participante
52
violencia (fsica) que se mencio- con mandarina y violencia son cia se expresa en las mentiras, la que declar haber sufrido violen-
nan son los celos. En combinacin mandado y travesti y gay, estos crtica. cia psicolgica y fsica por parte de
con lo anterior se seala el consu- dos ltimos como insulto. Adems, el machismo y la violen- su marido. En una parte del relato
mo de alcohol. cia se asociaron en cuanto a malos ella justifica la violencia diciendo
Una causa de violencia puede ser Las palabras que relacionan a tratos pblicamente, humillacin, que las mujeres provocan celos.
cuando la persona se siente acom- celos con violencia son enferme- etc. Las participantes reconocie- De forma unnime el resto del
plejada de que los amigos le digan dad e iras. ron que las mujeres tambin son grupo considera que la violencia
mandarina. Burla y violencia se relacionan en violentas. es injustificable.
las palabras: desprecio, ofensa,
Los celos y el coraje se relacionan vergenza y mala fe. Las participantes hablaron de las Consideran que tal vez exista ms
nuevas caractersticas de la infan- machismo, pero menos violencia.
Reacciona Ecuador, el machismo es violencia
53
de la campaa Reacciona Ecuador, el machismo es violencia Informe final de resultados
Estudio cuantitativo y cualitativo para determinar el posicionamiento
Reacciona Ecuador, el machismo es violencia
La nocin del machismo tambin est marcada por sus consecuencias (el 28% aludi a situacio-
nes de violencia y maltrato) as como por sus causas, que se relacionan con conductas como egosmo,
inmadurez vinculada con los celos e infidelidad (4%), con cobarda, miedo (3%); y con otras situacio-
nes como falta de educacin, valores (2%) y con una enfermedad, herencia (3%). Las personas que s
han escuchado sobre el machismo, en un 83% consideran que es una forma de violencia.
54
Tabla 20: Percepciones sobre el machismo grupos focales
Hombres Mujeres
Estrato
Jvenes Adultos Jvenes Adultas
Cuenca: Guayaquil: Quito: Cuenca:
Machismo por parte de la mujer Los celos son una forma de rela- La violencia tiene relacin con Se percibe un cambio generacio-
el asumir que el hombre es el que cin machista entre la pareja. celos, alcohol y burla. Divorcios, nal, hombres hoy = mandarinas;
Medio/ tiene que pagar las cuentas de muerte, porque por los celos ma- antes = machista (no se daba el
medio alto una cita (discotecas, restaurantes, tan. Maltrato fsico y psicolgico, puesto a la mujer, humillada,
etc.). convivencia (hombre-mujer).. como es tu esposo tienes que
obedecer, el hombre puede hacer
lo que sea pero la mujer no).
55
de la campaa Reacciona Ecuador, el machismo es violencia Informe final de resultados
Estudio cuantitativo y cualitativo para determinar el posicionamiento
Reacciona Ecuador, el machismo es violencia
en todo.
alude a calificativos como el que manda/ordena
Mujeres
quehaceres domsticos).
quiere obligar a hacer cualquier
INTERCULTURALIDAD:
PRCTICAS Y PERCEPCIONES
machismo.
56
Estudio cuantitativo y cualitativo para determinar el posicionamiento
de la campaa Reacciona Ecuador, el machismo es violencia Informe final de resultados
El 81% de las personas a nivel nacional sealaron que en el lugar donde viven, trabajan o estudian
se relacionan con personas con distintas costumbres, creencias, idiomas o color de piel. Frente al 16%
que dijo que no experimenta este tipo de situaciones, este porcentaje fue mayor en las zonas rurales
de las tres regiones del pas (Costa 21%, Sierra 27% y Amazona 23%). El 4% no dio una respuesta.
Al preguntar directamente a los/as entrevistados/as si alguna vez sintieron rechazo por su edad,
opcin sexual, color de piel, condicin de discapacidad, posicin poltica o inclinacin religiosa, el
55% de la poblacin a nivel nacional respondi de forma negativa (este porcentaje fue menor en la
Amazona rural, con el 46%).
En el caso de las personas que s enfrentaron una situacin como la antes sealada, las principa-
les causas por las cuales se han sentido rechazadas fueron:
Tabla 21: alguna vez usted se ha sentido rechazado por su edad, opcin sexual, color de piel,
condicin de discapacidad, posicin poltica o inclinacin religiosa?
(si la persona no responde de forma espontnea, repreguntar
por cul de esas razones se ha sentido rechazado/a? (primera respuesta)
Las personas que han experimentado rechazo por las razones antes presentadas, en un 13% di-
jeron que les afect mucho a nivel personal, en lo que piensan o sienten sobre s mismas; al 31% le
afect algo, al 33% poco y al 17% nada. nicamente el 6% no dio una respuesta.
57
Reacciona Ecuador, el machismo es violencia
58
Estudio cuantitativo y cualitativo para determinar el posicionamiento
de la campaa Reacciona Ecuador, el machismo es violencia Informe final de resultados
Tabla 23: Usted ha visto o ha escuchado alguna propaganda o campaa contra la violencia hacia
las mujeres en el pas? A los que responden s repreguntar: cmo se llamaba esta campaa?
Al igual que en el caso anterior, el 14% de las personas identificaron directamente a la campaa
Reacciona Ecuador, sobre todo en la regin Sierra. A esto se suma la identificacin de la campaa
con el tema del machismo y la violencia entre los principales temas o mensajes recordados.
59
Reacciona Ecuador, el machismo es violencia
Un 72% de las personas que han visto o escuchado esta campaa la identifican con el Gobierno na-
cional; en menor medida (8%, especialmente en la Costa urbana con el 15%) se mencion a la Comi-
sin de Transicin Consejo Nacional de la Mujeres y la Igualdad de Gnero (Anteriormente Consejo
Nacional de las Mujeres, CONAMU) y al Ministerio de Justicia y Derechos Humanos (8%, sobre todo
en la Costa urbana y rural con el 13 y 14%, respectivamente).
Del total de entrevistados/as a nivel nacional, un 71% considera que la campaa representa una
accin positiva, nicamente el 3% la percibi de forma negativa y el 7% la consider un gasto inne-
cesario. Hubo un 14% de las personas que dijeron no tener suficiente informacin sobre la campaa
para opinar y el 6% no dio una respuesta. En la Amazona urbana y rural se registran mayores por-
centajes de personas que no opinaron por falta de informacin (21 y 26%, respectivamente), lo cual
responde al bajo porcentaje de personas que han accedido a la campaa.
En relacin con esto se observ que prim una calificacin positiva sobre la labor del presidente
de la Repblica en relacin con este tema de violencia contra las mujeres y el machismo. As, el 26%
consider que la gestin era muy buena, el 54% buena, frente al 9% que la consider mala y el 3% muy
mala. nicamente el 8% de la poblacin no dio una respuesta.
Incidencia de la campaa
En la poblacin que ha visto o escuchado la campaa, el principal mensaje con el que se la rela-
cion fue el rechazo del maltrato, violencia, el machismo, especialmente contra la mujer y la familia
(41%), que se relaciona con la reaccin y denuncia de estos hechos (14%). Por otro lado, otros ele-
mentos destacados fueron el de la igualdad y respeto (19%), as como una propuesta de conciencia-
cin y cambio en las personas, especialmente de los hombres (16%).
Los aspectos ms recordados de la campaa guardan relacin con su mensaje; as, en primer lu-
gar se mencionan elementos alusivos a situaciones de violencia, as como de su rechazo o denuncia
60
Estudio cuantitativo y cualitativo para determinar el posicionamiento
de la campaa Reacciona Ecuador, el machismo es violencia Informe final de resultados
(30%). Otros aspectos tienen que ver con la igualdad de gnero y tnica (12%), con imgenes o situa-
ciones alusivas al comportamiento del hombre y sus roles (caverncola) (15%).
Los elementos de mayor impacto guardan relacin con lo antes expuesto, enfatizando en el men-
saje, particularmente con la problemtica del maltrato.
61
Reacciona Ecuador, el machismo es violencia
El principal medio de acceso a la campaa fue la televisin (71%), en segundo lugar se encuen-
tran las vallas publicitarias (10%) y en tercer lugar la radio (9%).
62
Estudio cuantitativo y cualitativo para determinar el posicionamiento
de la campaa Reacciona Ecuador, el machismo es violencia Informe final de resultados
100
90 (A los que s han visto o han escuchado la campaa Reacciona Ecuador, el machismo
80 es violencia) En relacin a lo que usted ha visto o ha escuchado, cunto cree que ha
70 cambiado su actitud respecto a la violencia contra las mujeres?
60
50
41 41
40
32 35 36 36
30 32 30 31 32
30 28 28
22 22 21 24
18 19 18
16 13 14 17
20
13 12
10
5 8 4 6 2 5 1 3 4
0
Mucho Algo Poco Nada Nsc
100
90 (A los que s han visto o han escuchado la campaa Reacciona Ecuador, el machismo
80
es violencia) Me puede decir cunto cree que ha cambiado la actitud de las personas
cercanas a usted, como su pareja, su padre, su madre, su hijo, su hija, entre otros,
70
respecto a la violencia contra las mujeres?
60
50
42
40
35 32 37
30 30 30 29 31 30 31
25 23 24
20 22 19 19 20 22
20 16 18 13
17 18 14 17
13
12 10 10
10 7 7 4
2 2
0
Mucho Algo Poco Nada Nsc
63
Reacciona Ecuador, el machismo es violencia
Uno de los principales aspectos positivos destacados de la campaa se relaciona con la posibi-
lidad de concienciacin, de reflexin e informacin difundida frente a la problemtica antes plan-
teada. Respecto a los aspectos negativos, en los participantes sobre todo en Quito y Cuenca existe
preocupacin y rechazo por la imagen generalizada e inclusive desvalorizada que se da a los hom-
bres en relacin al machismo. En cambio, en las mujeres particularmente en los grupos de Quito y
Cuenca se hizo referencia a la disminucin en la intensidad de difusin de la campaa.
Las propagandas ms recordadas estn relacionadas con la imagen del caverncola y la frase Y
qu, la cual es vista en unos casos como contestataria y en otros como agresiva.
Siendo la violencia una problemtica en ningn sentido ajena a la realidad de las personas, al-
gunos participantes han requerido la inclusin de mensajes en otros escenarios cotidianos o situa-
ciones de la realidad que viven da a da. En el caso de los grupos focales de la Costa, especialmente
en Guayaquil, llam la atencin el pedido de inclusin de imgenes ms reales de situaciones de
maltrato contra la mujer.
Por otro lado, un tema recurrente en cuanto a la problemtica de la violencia est relacionado
con su incidencia en la poblacin infantil en dos aspectos: el primero referente a los procesos de
socializacin y de educacin en valores (de ah que se recomienda la difusin e inclusin dentro
del pnsum escolar de temas relacionados a esta problemtica), as como de la orientacin de las
propagandas para este pblico; el segundo aspecto alude a la situacin de maltrato del cual es objeto
la poblacin infantil (de ah que se considere dentro de la campaa mensajes o propagandas para
erradicar la violencia en este grupo poblacional).
64
Tabla 27: Evaluacin de campaa en grupos focales - Hombres
Adultos popular, Adultos medio/medio Jvenes popular, Adultos popular, Jvenes popular, Jvenes medio/medio
Guayaquil alto, Guayaquil Manta Quito Quito alto, Cuenca
Reaccionar, que a la
mujer no se le debe
maltratar, sino tratarle Hay que tener
de manera equitativa igualdad entre el
Erradicar el maltrato,
El machismo es en y justa hombre y la mujer.
la violencia del hombre
la pareja, pero la que Contra la violencia Reconocimiento del
a la mujer.
tiene ms la culpa es hacia la pareja e hijos machismo como
Erradicar el
la mujer porque ella (reducirla). dejar problema (violencia).
machismo.
se deja dar de golpes. el machismo en el Reconocimiento,
La campaa est bien,
Si aguant una vez, pasado. erradicacin,
pero no est bien
olvdese. Yo pienso que concienciacin de
Mensaje A quin?
enfocada.
el mensaje de la otras formas de
campaa es que violencia.
un hombre es un
retrgrado y punto.
Concienciacin del
maltrato hacia la Podemos hacerles El grupo concuerda
mujer. reflexionar (sobre el con que es necesario
Mensaje contra la
La campaa est bien machismo) ms a los erradicar la violencia
violencia, promover No est bien la
guiada, pero solo est a hombres para que sean intrafamiliar y ven que
el dilogo para poder violencia.
Positivo
favor de la mujer. distintas personas. en esto es positiva la
salir adelante.
Confusin con Esta campaa s te campaa hasta cierto
campaa en contra de hace pensar mucho. punto.
las adicciones.
65
de la campaa Reacciona Ecuador, el machismo es violencia Informe final de resultados
Estudio cuantitativo y cualitativo para determinar el posicionamiento
Adultos popular, Adultos medio/medio Jvenes popular, Adultos popular, Jvenes popular, Jvenes medio/medio
Guayaquil alto, Guayaquil Manta Quito Quito alto, Cuenca
66
No me gusta la frase
y qu, porque es
La campaa solo
agresiva.
Debera ser ms se est enfocando
El mensaje de que el No me gusta que
apegada a la realidad. en la violencia o el
hombre es retrgrado, generalizan a los
No solo son necesarias A veces toman las maltrato del hombre a
desvalora al hombre. hombres como que
las campaas, cosas serias como un la mujer, y a la mujer
Busca llevar a todos furamos
es importante la chiste se le ve solo como
Negativo
la mujer hacia el machistas, y eso no es
educacin en valores a vctima. Riesgo hacia la
feminismo, que la cierto.
los nios. desigualdad en contra
Reacciona Ecuador, el machismo es violencia
mujer gobierne,
del hombre.
cuando la familia es de
dos, no solo de uno.
Confusin con
campaa contra el
alcohol (disminucin
accidentes de trnsito).
Del maltrato, ha
cambiado el que ya
No se puede decir que no hay violencia en el
la gente ha cambiado hogar.
con la campaa. Uno ha cambiado
en que ya uno piensa
Incidencia social
de forma distinta e
intenta ser cada vez
ms respetuoso y dejar
de ser machista como
actuaba.
Dilogo entre la
pareja y la toma Estos temas deberan
Es necesaria ms
de conciencia sin impartirse en la
educacin para
A veces se pone la desvalorizar al educacin bsica.
nuestros hijos.
Retomar el respeto en violencia como si fuera hombre. Que no haya vctimas
Debera haber
las familias. cosa solo del hombre Que est tambin Que se hagan talleres, ni victimarios, debera
personas capacitadas
De la crianza, en la contra la mujer. Pero dirigida a pblicos no discusiones, que la ser una campaa de
que hablen del tema.
casa nace todo. no se dice que la mujer adultos (nios). campaa sea ms cero maltrato familiar.
Deberan ser ms
En el colegio debe tambin grita, insulta, Deberan hacerse foros directa. Debera haber
reales las propagandas.
haber una materia y que eso tambin es y mesas redondas en Pasar ms seguido las propagandas dirigidas
Deberan sacar a una
especial que ensee violencia. Es necesario escuelas, colegios, propagandas. a diferentes grupos y
Recomendaciones
mujer golpeada por
estas cosas. el dilogo entre las universidades, sectores, y tambin
su marido y que se
partes. empresas, parques. La debera haber una
lo lleva la polica al
gente se lleva ms de revalorizacin de lo
marido.
67
las discusiones que de que es ser hombre.
la televisin.
de la campaa Reacciona Ecuador, el machismo es violencia Informe final de resultados
Estudio cuantitativo y cualitativo para determinar el posicionamiento
Tabla 28: Evaluacin de campaa en grupos focales - Mujeres
68
Adultos popular, Adultos medio/medio Jvenes popular, Jvenes medio/medio
Adultos popular, Quito Jvenes popular, Quito
Guayaquil alto, Guayaquil Manta alto, Cuenca
Ya no ms violencia, no
maltrato, no machismo,
Una manera de no humillaciones, Existe confusin de
no al machismo, no concienciar, que los reacciona sociedad, que hablen sobre el la campaa con otras
ensea a ser se dejen maltratar. tiempos tienen que ms comprensin, tema dicen que hay acciones relacionadas.
respetuosos a todos, Saber ser hombre. cambiar, que los igualdad, la palabra pero pocas, tambin Es buena la campaa,
incluso a los nios Para las mujeres que hombres no deben ser reacciona abarca lo que pasa es que hay para la denuncia, llama
Reacciona Ecuador, el machismo es violencia
porque desde chiquito se den cuenta de que machistas, que tienen todo eso. Busca un muchas mujeres que a respetar.
se los cra as. Que los hombres no son que ser compaeros, cambio, que no haya por la vergenza no Que se acabe el
tenemos que eliminar todo en la vida, para con todas las mujeres ms muertes, maltrato, sacan a la luz lo que machismo es la base
estas conductas entre los hombres que se den no solo con su mujer, una sociedad, un est pasando. principal.
Mensaje A quin?
nosotros. cuenta de que deben sino con su madre, cambio. Est dirigida a las Est dirigida a las
cambiar. su hermana, con Si yo soy un mujeres. mujeres y a los nios.
cualquier mujer. maltratador y nadie me Y tambin la igualdad.
dice, se refleja y dice
ya no quiero ser as
La conciencia que
hacen con cada
mensaje, eslogan, Hay gente que ayuda,
A veces de manera reacciona, una que en esta poca al
personal no se puede tambin puede menos ya se estn
llegar, en cambio con cambiar en algunas preocupando sobre
Les gust mucho, estas campaas se cosas que uno puede esto, como que las
Es muy realista. Se ve la igualdad.
positivo fue todo. puede llevar a todos estar mal. Son cosas mujeres nos sentimos
Positivo
lados. que te quedan. ms apoyadas, ya
Las propagandas son Por ejemplo, mi hijo le sabemos a dnde
sencillas pero concisas. dice a mi hija yo lavo, acudir en caso de
plancho, cocino y qu. denuncia.
Reacciona Ecuador,
reacciona.
Adultos popular, Adultos medio/medio Jvenes popular, Jvenes medio/medio
Adultos popular, Quito Jvenes popular, Quito
Guayaquil alto, Guayaquil Manta alto, Cuenca
No se relacion
No se sealaron No, creo que estn
Deberan ser ms directamente con la
aspectos negativos. sacando un poco
seguidos, dar charlas a campaa sino de otro
Todo, las imgenes No se mencionaron No se sealaron menos, ha bajado la
escuelas y en reuniones tipo de informacin
como nos traen desde aspectos negativos. aspectos negativos. publicidad. Ya no se ve
de padres de familias donde se critica que
Negativo
antes hasta la poca tanto. Todo est bien,
comentar esto. se muestre mucha
actual. positivo.
muerte.
69
conocido.
de la campaa Reacciona Ecuador, el machismo es violencia Informe final de resultados
Estudio cuantitativo y cualitativo para determinar el posicionamiento
Adultos popular, Adultos medio/medio Jvenes popular, Jvenes medio/medio
Adultos popular, Quito Jvenes popular, Quito
Guayaquil alto, Guayaquil Manta alto, Cuenca
En algunos casos s, si
70
S me ayud, yo s Se cree que uno
llegan a un acuerdo en
vi que mi marido es s se refleja en
la pareja matrimonial,
machista cuando les las propagandas.
si dicen yo tambin
dijo a mi hijos ven ac La quieres ver, la
Los hombres hago de todo y la
y deja de consolar a esa quieres entender, En parte, falta, al
comienzan a razonar, mujer tambin hace de
puta, esta charla me son propagandas que menos siente temor
quiz estoy haciendo todo, entonces es una
ayud muchsimo, me tienen mensajes, lo (el hombre) porque ya
mal. Y las mujeres igualdad.
dieron ganas de llorar y pones en algo de tu sabe que va a haber
tambin, yo no tengo S puede cambiar, de
me ayud muchsimo. Yo fui con mi novio. vida, en el vecino, tu una represalia contra
que dejarme maltratar, lo que toman el trago
Ayuda a cambiar ms Y le hicieron un test y mam. l.
te dan algo para que dicen no tomo y qu.
Reacciona Ecuador, el machismo es violencia
Incidencia social
la casa y nos damos algo te queda, tratas de campaa ayuda y
gente reacciona y porque ver, yo he
nuestro tiempo y cambiar. Otro tipo de reafirma lo que el
dice Reacciona, visto gente de la Costa,
vemos la televisin y cambio de actitudes no grupo pensaba sobre el
el machismo es ellos comparten, van
vemos la propaganda se puede ver todava, tema.
violencia. al mercado, va marido
y nos ayuda a subir se lanz en agosto, es
y mujer en la Costa
nuestra autoestima, recin, todava falta
parece que hay menos
nos ayuda bastante a tiempo, tiene ms
machismo pero en
cambiar eso. publicidad, presin.
ciertas partes.
Recomendaciones
universidades,
estas cosas. mujer golpeada por su el dilogo entre las sectores, y tambin
empresas, parques. La
marido y que se lo lleva partes. debera haber una
gente se lleva ms de
la polica al marido. revalorizacin de lo
las discusiones que de
que es ser hombre.
la televisin.
Estudio cuantitativo y cualitativo para determinar el posicionamiento
de la campaa Reacciona Ecuador, el machismo es violencia Informe final de resultados
Para una contextualizacin adecuada de cada uno de los testimonios, a continuacin presenta-
mos un detalle de cada actor entrevistado:
Cdigo
Actor entrevistado Institucin Cargo/funcin
(cita)
Asamblesta Nacional, PSP, Comisin
de Soberana Alimentaria y
AN-1
Desarrollo del Sector Agropecuario y
Pesquero.
Asamblesta por Cotopaxi,
PACHAKUTIK, Comisin de
AN-2
Derechos Colectivos, Comunitarios y
la Interculturalidad.
Asamblesta nacional/
Asamblea Nacional
provincial Asamblesta por Manab, PRE,
Comisin del Desarrollo Econmico, AN-3
Productivo y la Microempresa.
Asamblesta por Pichincha, PAIS,
Comisin de Justicia y Estructura del AN-4
Estado.
Asamblesta Nacional,
AN-5
Vicepresidente, PAIS.
Diario El Universo Editora seccin Actualidad. COM-1
FLACSO Investigador/profesor. COM-2
Radio Sucre Redactor del sitio web. COM-3
Comunicacin
Universidad Andina Investigador/profesor. COM-4
Directora del Departamento de
Universidad Casa Grande Investigacin en Comunicacin y COM-5
Cultura.
Director Nacional de Proteccin
Defensora del Pueblo de Derechos Humanos y de la GOB/JUD-1
Naturaleza.
Representante institucin
gubernamental/judicial Fiscala del Guayas Fiscal de lo Penal del Guayas. GOB/JUD-2
Subsecretara de Democratizacin
SENPLADES GOB/JUD-3
del Estado.
Representante, elaborador de
Asociacin La Minga ORG-1
proyectos.
Coordinadora Poltica
Coordinadora. ORG-2
Juvenil CPJ
FENOCIN Dirigenta de la Mujer y Familia. ORG-3
Representante
organizacin social Presidente, coordinador del
Fundacin Equidad ORG-4
programa.
MICH Dirigenta de mujeres. ORG-5
Red Nacional
Organizaciones Juveniles Vocero de la Red. ORG-6
Ecuador
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Reacciona Ecuador, el machismo es violencia
La reflexin que se presenta a continuacin, si bien busca evidenciar posiciones sobre las pro-
blemticas, lo que trata es de reconstruir el escenario desde donde se problematiza el tema de la
violencia y el lugar que ocupa la campaa como una accin, dentro de una poltica pblica, partiendo
desde los diferentes aspectos resaltados por cada uno de los/as entrevistados/as.
Violencia en el Ecuador
La problematizacin de la violencia en nuestro pas dio lugar a una reflexin alrededor de sus
causas y formas. Por un lado, condujo a dar cuenta de procesos histricos que han atravesado el
devenir de nuestras sociedades latinoamericanas, como la colonizacin, sobre todo en el caso de po-
blaciones indgenas (ORG-5), el advenimiento de la modernidad (visto como un proceso inconcluso,
COM-5), los acelerados procesos de urbanizacin (GOB/JUD-3) y las olas migratorias (ORG-5). De
ello se derivan fenmenos que dan cuenta de transformaciones a nivel social, de patrones y com-
portamientos, que inevitablemente han ido marcando las relaciones entre la poblacin, que tienen
relacin con prcticas de violencia.3
Por otro lado, especficamente sobre el principal problema de violencia en el Ecuador, la opinin
de los/as entrevistados/as se pueden agrupar en dos dimensiones. La primera relacionada con la
inseguridad (AN-1, COM-1), directamente vinculada con la agresin a la propiedad y la vida, en
espacios pblicos (COM-4), que sera ms visibilizada; y la segunda vinculada a situaciones, acciones
de discriminacin de gnero, tnica, socioeconmica (invisibilizada) (COM-5, GOB/JUD-1), que se
plantea como un problema estructural (ORG-2) cultural (masculinizacin hegemnica, dominacin,
negacin del otro) (COM-2). Particularmente se hizo referencia a las siguientes formas de violencia:
de gnero (AN-4), machismo (AN-3), contra nios (AN-3), de carcter psicolgico (AN-5) y en el es-
pacio domstico (GOB/JUD-3, ORG-3). Esto a su vez es explicado por determinados factores, que
pueden ser ledos como mecanismos de prevencin de estas formas de violencia, como:
falta de comunicacin entre distintos estratos sociales (GOB/JUD-3), falta de respeto entre los/
as ciudadanos/as (ORG-6);
no garanta de seguridad jurdica de los derechos y obligaciones de la ciudadana (cambios en
las polticas y procedimiento en todos los entes estatales, con el fin de mejorar sus respuestas
a las necesidades de las personas, etc., GOB/JUD-3);
desconocimiento de los derechos de hombres y mujeres (ORG-1); y,
falta de educacin en valores (AN-2), educacin en poblacin infantil (COM-3).
En relacin con esto, los grupos sociales que aparecen como ms frecuentemente vctimas de
violencia, fueron identificados en el siguiente orden:
nios, nias y adolescentes (COM-1, COM-2, GOB/JUD-1, GOB/JUD-2, ORG-1, ORG-2, ORG-
3, ORG-5, AN-1, AN-2, AN-3, AN-4, AN-5);
mujeres (COM-1, COM-2, COM-5, GOB/JUD-1, ORG-1, ORG-2, ORG-3, ORG-5, ORG-6, AN-1,
AN-2, AN-4);
barrios perifricos, clase baja, sectores marginales, bajo nivel de escolaridad (COM-2, COM-3,
COM-4, ORG-6);
jvenes (COM-2, COM-4, COM-5);
indgenas, minoras (COM-2, COM-5);
ancianos/as (COM-1, AN-5);
personas con discapacidad (AN-2); y,
extranjeros/as (GOB/JUD-1).
3 Se dieron ejemplos que se refieren tanto a una transnacionalizacin del crimen organizado (GOB/JUD- 3), como a cam-
bios en los comportamientos de la poblacin joven en comunidades indgenas producto de la migracin (ORG-5).
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Estudio cuantitativo y cualitativo para determinar el posicionamiento
de la campaa Reacciona Ecuador, el machismo es violencia Informe final de resultados
La combinacin entre las caractersticas de los diferentes grupos sociales incrementara el grado
de vulnerabilidad ante la violencia.
Las principales formas de violencia contra la mujer son: violencia fsica (11 de 19 entrevistados/
as), violencia psicolgica (8 de 19 entrevistados/as) y violencia sexual (5 de 19 entrevistados/as).
Otros aspectos relacionados con estas formas de violencia son:
Respecto al tema de la violencia, se observ que el machismo es la base cultural que avala la vio-
lencia contra la mujer (AN-4), en donde se encierra una lucha de poder tanto en el mbito familiar
como profesional y laboral (AN-5). De esto se desprenden actitudes y valoraciones e inclusive este-
reotipos sociales, que se van recreando en la cotidianidad, en espacios como la familia y no solo en las
relaciones entre hombres y mujeres, sino entre otros gneros, grupos etarios y tnicos (GOB/JUD-1).
En este sentido, se establece una relacin directa entre violencia y machismo, de ah que se plan-
tee la necesidad de esta ruptura con lgicas, discursos, valores, que van marcando la construccin de
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Reacciona Ecuador, el machismo es violencia
las relaciones de gnero (COM-4, COM-2). Se plantea una construccin de relaciones desde la equi-
dad (ORG-1), donde el acceso al conocimiento/informacin juega un papel fundamental, con miras
al desarrollo de nuevos valores sociales (GOB/JUD-1).
quiz la campaa contra el machismo busca eso, cuando uno mira las frases de la campaa son frases
de la cotidianidad que adems de mandar un mensaje, est hablando en cotidiano; a ms de llegar a la
mente, est llegando al corazn de la gente (GOB/JUD-1).
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Estudio cuantitativo y cualitativo para determinar el posicionamiento
de la campaa Reacciona Ecuador, el machismo es violencia Informe final de resultados
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Estudio cuantitativo y cualitativo para determinar el posicionamiento
de la campaa Reacciona Ecuador, el machismo es violencia Informe final de resultados
Hay muchas organizaciones que dicen que trabajan con las mujeres pero son
fantasmas, realmente no llegan a las bases, en la familia. En Chimborazo hay tantas
organizaciones de mujeres... pero no han resuelto problemas. A nivel nacional
ORG-5
siempre hemos estado con la CONAIE, ECUARUNARI, donde analizamos todas
las mujeres de la provincia y hemos visto cmo erradicar la violencia. Antes exista
CONAMU para explicar cmo organizarnos entre todos.
Sonre Ecuador, campaa de la Vicepresidencia. Se quiere generar mayor respeto
ORG-6
entre ciudadanos.
Como ltimo elemento, al indagar sobre acciones que deben desarrollarse a nivel institucional,
en el caso de cada uno de los actores entrevistados, con miras a la erradicacin de la violencia contra
la mujer, se ha enfatizado en dos niveles:
El primero, relacionado con la construccin de una legislacin, de una poltica pblica enfocada
a esta problemtica, que supone una accin interinstitucional de las diferentes entidades del Estado
en funcin de sus mandatos o roles, centrada en la garanta de derechos a la poblacin y a la inclusin
social. En el mbito legislativo se ha enfatizado en la sancin de la violencia (AN-4, AN-1); a nivel
judicial, en cambio, se plantea la transparencia de la administracin de justicia (GOB/JUD-2), la vigi-
lancia del debido proceso (GOB/JUD-1) y el seguimiento y exigibilidad de las recomendaciones de
informes de organismos internacionales de derechos humanos que son de orden exigible, claro y
expreso al Estado ecuatoriano (GOB/JUD-1). Y en la esfera gubernamental a travs del tema de la
planificacin y el apoyo a los consejos de la igualdad para generar las agendas de la igualdad, y que
adems tiene un carcter vinculante con todo el Ejecutivo y todo el Estado (GBO/JUD-3). En este
marco, la participacin en los procesos polticos del Estado por parte de la ciudadana tambin se
convierte en un elemento clave.
Como un elemento trasversal, aparece un tercer componente, relacionado con los procesos de
investigacin y reflexin acadmica, que permitira ayudar a conceptualizar la violencia en el di-
seo de estudios para las polticas, acciones y programas (COM-4).
Evaluacin de la campaa
Lo ms recordado de la campaa por los diferentes actores entrevistados, en primer lugar fueron
las propagandas relacionadas con la interpelacin de roles sociales establecidos o estereotipados en-
tre hombres y mujeres, sobre todo con la frase: y qu! (7 de 19 entrevistados/as). En segundo lugar
se aludi a la propaganda del caverncola (5 de 10 entrevistados/as).
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Estudio cuantitativo y cualitativo para determinar el posicionamiento
de la campaa Reacciona Ecuador, el machismo es violencia Informe final de resultados
A nivel de los actores vinculados al campo de la comunicacin, se tiene una lectura ms crtica
en torno al mensaje que se transmite, en la que se han planteado problemas en trminos de su com-
prensin y tratamiento de la problemtica de la violencia:
Tabla 38: Accin, imagen, mensaje de mayor impacto en actores en el rea de comunicacin
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Reacciona Ecuador, el machismo es violencia
Por tanto, no se dio testimonio de muchas situaciones personales de problematizacin sobre este
tema directamente relacionadas con el perodo de difusin de la campaa Reacciona Ecuador, el
machismo es violencia.
Como aspectos negativos, principalmente se hizo una relacin entre el enfoque u orientacin
de la publicidad y el grado de identificacin con la poblacin ecuatoriana. Para unos est enfocada a
un determinado estrato social (AN-1), clase media (COM-4), a la poblacin masculina (AN-5), por lo
que se ha enfatizado en la inclusin de la diversidad poblacional (gnero, edad, etnia, discapacidad,
etc.), de cara al tratamiento integral de la problemtica del machismo y la violencia, que estara atra-
vesado por situaciones de discriminacin (GOB/JUD-1, GOB/JUD-2, ORG-3, ORG-5). Por otro lado,
se plante la falta de un acompaamiento a la campaa con polticas pblicas y del involucramiento
de todas las entidades estatales que tendran relacin con esta problemtica (AN-4, ORG-3).
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Estudio cuantitativo y cualitativo para determinar el posicionamiento
de la campaa Reacciona Ecuador, el machismo es violencia Informe final de resultados
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Es bueno que el Gobierno intente generar No ha llegado a las comunidades esta campaa.
ORG-1
conocimiento a la gente sobre el machismo. Solo se la escucha un poco por radio.
Se puede visibilizar que es un problema social, No se trabaja en las pequeas manifestaciones
ORG-2 que vivimos en una cultura machista y que hay (grupos GLBT). No se da una crtica a quienes se
que reaccionar ante esto. dicen no ser machistas, pero s lo son.
Se est analizando el tema de la violencia y
Desde el Gobierno no todas las instituciones y
machismo desde el Gobierno, antes no ocurra
ORG-3 entidades se han involucrado en la campaa, lo
esto, ahora estn haciendo un trabajo conjunto
cual dificulta la tarea.
con varios ministerios.
No debera decir que el hombre ayuda en casa,
sino que l tambin trabaja en casa, no es una
ORG-4 La campaa es positiva en s misma.
ayuda a la mujer porque las actividades que se
realizan son tambin necesarias para el hombre.
Ese hombre que vena ms bravo y como la Que hablen o hablemos mujeres indgenas
ORG-5 mujer no haca caso y no le tomaba en cuenta, hacen figurar otras mujeres que son mestizas y
el hombre reaccion, algo estaba haciendo mal. eso no llega profundo a la gente misma.
Se est llegando a los jvenes con el mensaje de
ORG-6 Ninguno
la campaa.
Cdigo Objetivo
AN-1, AN-3, COM-
3, GOB/JUD-1,
Disminuir/erradicar la violencia, especialmente contra las mujeres y a nivel intrafamiliar.
GOB/JUD-2, ORG-
Orientar a la mujer para que pueda defenderse, denunciar.
3, ORG-4, ORG-5,
ORG-6
Concienciacin/visibilizacin en la poblacin del problema de la violencia contra la
AN-2, AN-5, COM-
mujer, del machismo (problemas estructurales, COM-2). Especialmente a la mujer para
1, COM-2, COM-5,
poner lmites al machismo, Pretende hacer una sociedad ms justa, concienciar a las
GOB/JUD-3, ORG-2
mujeres para que sean ms capaces y que los hombres sean ms sensibles (AN-5).
AN-4 Enfocar el tema dentro de lo cultural sobre la violencia.
Concienciar a la ciudadana, para que pueda haber cambios de fondo, normativos e
COM-4
institucionales. Porque el problema es sociocultural, no hay constancia.
En cuanto a la poblacin a la que se dirige la campaa, se identificaron tres lecturas. As, un tercio
de los/as entrevistados/as considera que est enfocada a toda la poblacin; un segundo grupo esta-
blece un debate sobre su enfoque a un grupo tnico, cultural y socioeconmico especfico; y un tercer
grupo discuti sobre la direccin hacia mujeres u hombres, que para algunos reflejara una relacin
entre vctima y agresor.
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Estudio cuantitativo y cualitativo para determinar el posicionamiento
de la campaa Reacciona Ecuador, el machismo es violencia Informe final de resultados
nicamente se registr una calificacin negativa, en la que no hubo una identificacin del obje-
tivo de la campaa.
83
Reacciona Ecuador, el machismo es violencia
Cdigo Calificacin
Objetivo: disminucin/erradicacin violencia
Muy buena/excelente
AN-3 Gua a las mujeres.
COM-3 Es buena, excelente.
Ha tenido impacto, ha llegado, para ser una primera campaa y el nivel de impacto me
GOB/JUD-1
parece positivo en el pas.
ORG-4 Muy buena, es algo nuevo en el Ecuador.
ORG-6 Excelente.
Buena
AN-1 Es un tema que recin se est abordando, pero falta mucho por recorrer.
Permite poner en alerta a la sociedad de manera general de los males que origina el
GOB/JUD-2
machismo.
Quisiramos que ponga algo ms que llegue. Donde hay medios de comunicacin, donde
llega s, pero de ah no, por ejemplo en las comunidades donde no hay televisin, red, no
ORG-5
llega, sera por radios, as. Por radios, en radiofnicas, comunitarias, quisiera que pongan
eso.
No precisa
Est en proceso y no puede calificar, es demasiado pronto para ello.
ORG-3
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de la campaa Reacciona Ecuador, el machismo es violencia Informe final de resultados
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de la campaa Reacciona Ecuador, el machismo es violencia Informe final de resultados
Cdigo Sugerencias
AN-1 Que la publicidad se enfoque en todos los segmentos de la poblacin alrededor del pas.
Demostrar con hechos de parte del Estado cmo se est acabando con el problema de desigualdad,
AN-2
que es la base del machismo.
AN-3 Realizar campaas ms directas con la gente y no solo en los medios de comunicacin.
AN-4 Hablar ms de derechos sexuales.
AN-5 Es necesaria una campaa a nivel educativo, que no sea solamente publicidad.
La campaa no solo debe hacerse a nivel estatal, de Gobierno, debera ser completamente
masiva y debera empezar por entidades de estudio, las escuelas, en los colegios, universidades, y
despus que se multiplique en los hogares, casa por casa, y que los medios de comunicacin sean
un apoyo Cualquier campaa tiene que ser sostenida, y esta campaa tuvo una primera etapa
que yo conozco que ha sido nicamente en medios de comunicacin, debera ser muy agresiva,
mejorando imgenes, contenido, manteniendo el tema de la igualdad y sobre todo replicando
COM-1
muchsimo a nivel rural, sectores indgenas, desprotegidos creo que para que esa campaa tenga
un xito de ms del 50%, porque si tenemos esto para m es un xito, debera replicarse con mucha
agresividad; colegio por colegio, charlas permanentes, multiplicando tambin en barrios, ahora que
hay tantos lderes comunitarios entregando folletera a nivel barrial, de comunidades; pero creando
conciencia, y eso no solo se hace a travs de los medios de comunicacin, se hace siendo sostenibles
en el tiempo y ms agresivos.
COM-2 Hay que vincular la campaa con el tema del consumo de alcohol.
La campaa debera ir en conjunto con una campaa que informe sobre el consumo del alcohol y
COM-3
drogas.
Hay que redisear la campaa para integrar ms a la poblacin. Topar el tema del machismo ms
COM-4
con el hombre porque no es problema solo de la mujer.
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Reacciona Ecuador, el machismo es violencia
Analizar si se quiere asumir una campaa social, si se le va a poner una agenda central, necesita
no solo mensajes en medios, sino establecer qu debe hacer la gente con esto. Faltara la otra
COM-5 parte: accin, sistematizar, otras acciones directas con la sociedad civil, judicial, es algo sistmico,
el producto de medios no va a movilizar. Hay que saber qu se quiere cambiar, qu lograr con el
mensaje.
Podra profundizar, podra mejorar, yo creo que es trabajo de antroplogos ubicar cules son
aquellas formas de relacionarse en trminos de lenguaje de nuestra gente y en funcin de las
diversidades regionales si se empieza a recoger algunos mensajes desde esa diversidad, con un
contenido de mensajes contra el machismo, sera muy interesante Incluir las diversidades, cruzar
la campaa contra el machismo y otras formas de discriminacin. En este pas hay diferentes formas
GOB/ de discriminacin y estereotipo (escuchar a los nios y qu, no soy homofbico y qu, es algo ms
JUD-1 integrador). Un primer paso es decir y qu, un segundo paso es una frase popular, ya en mi familia
todos hacemos las cosas y qu, no es tan individual, nos hemos distribuido el trabajo domstico,
hay que apuntar al tema de la familia, pero en trminos de tipos de familia (deben mostrarse).
Abordaje ms detenido de orden antropolgico de los pblicos a los cuales se dirigen los mensajes y
el lenguaje que se utiliza. Segmentar por grupos, por regiones, los lenguajes que utilizan, hay dichos
bien significativos y a la persona le va a tocar
Polticas estatales aplicadas a las diferentes esferas; educacin en las escuelas, colegios,
universidades, en los barrios, con campaas a la no violencia. Que funcionen los Juzgados de la
GOB/ Familia; entrenamiento de mtodos para solucionar conflictos en las diferentes organizaciones de
JUD-2 la sociedad civil; crear escuela cvica, moral, tica, legal en las diferentes instituciones de justicia
acerca de los derechos fundamentales de las ciudadanas y ciudadanos, aplicando la igualdad de
gnero en este tipo de acciones.
Es importante darle continuidad, lo que no creo que sera adecuado es que ya sali la campaa y
ah qued, debemos entrar en una campaa permanente con distintas fases y ciclos si queremos
lograr un cambio cultural de largo plazo. Una primera lnea de accin (continuidad) debera ser de
atencin a grupos especficos, de cmo tratar el tema con grupos culturalmente diversos. Se pueden
ampliar los temas como las agresiones en la calle. Sera interesante tratar el tema de la diversidad de
GOB/
opciones sexuales, por ejemplo
JUD-3
Hay tantas cosas por cambiar, que temas sobran, hay que hacer una buena priorizacin de por
dnde ir. Generar una campaa de denuncia en el tema de violencia familiar, este es uno de los
cuellos de botella, porque la gente no denuncia por obvias razones, uno est denunciando a quien
ms ama, se supone, ah hay un problema psicolgico, afectivo muy fuerte, pero creo que se podra
ir por ah.
Las instituciones deben involucrarse en la planificacin del proceso. La campaa que est realizando
el Estado est mal, pues no involucra a las comunidades, debe buscar formas de socializar en la
ORG-1 comunidad. En la radio se escucha la propaganda en kichwa pero no el kichwa de Chimborazo
sino el de Otavalo, el cual es distinto en la pronunciacin, la gente no entiende. Cada provincia es
distinta, hay que pensar en replantear la campaa de acuerdo a cada contexto.
Cuestionar las pequeas manifestaciones de la cotidianidad, para que cada persona reflexione
sobre su accionar. Las organizaciones sociales estn trabajando constantemente por el derecho de
ORG-2
las mujeres y jvenes. Hay que hacer una reflexin sobre los discursos que se lleva dentro del crculo
en el que la gente se encuentra.
Hablar de la violencia no solo como maltrato fsico, hay violencia psicolgica y verbal que se debe
evidenciar. La campaa de la no violencia es muy urbana, debe pensarse en gente del rea rural.
ORG-3
Se debe trabajar desde las instituciones del Estado para que la gente sea ms amable cuando debe
tratar con el resto de la poblacin.
Las propagandas deberan ser discutidas en los colegios, con los estudiantes. Aumentar la violencia
ORG-4
de gnero, violencia tnica, violencia a los grupos GLBT, estos factores deben conjugarse.
Participacin de mujeres, localmente. El Gobierno aplique, en caso de asesinato contra la mujer,
que se analice rpido, la mujer queda afectada psicolgica, fsica y econmicamente. No debe pedir
abogado, para eso est la Comisara. Otro tipo de mensaje, video, por ejemplo cuando la mujer
ORG-5
est golpeada, alguna persona debe decir basta, no debe haber maltrato... Necesitamos respeto
hombres y mujeres, trabajar en dos partes para el hombre y para la mujer para erradicar la violencia,
complementariedad, en armona.
Realizar foros y asambleas que convoquen a toda la poblacin para que sepan qu est mal y qu
ORG-6 debe cambiarse. Cada institucin pblica podra aportar con algo, un banner, por ejemplo, para la
campaa.
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Estudio cuantitativo y cualitativo para determinar el posicionamiento
de la campaa Reacciona Ecuador, el machismo es violencia Informe final de resultados
CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES
Poblacin y relaciones de gnero
El escenario de la familia se convierte en uno de los principales referentes desde donde se es-
tablecen las percepciones y relaciones entre hombres y mujeres. A travs de los grupos focales
se observa que las personas tienen dinmicas familiares complejas marcadas por procesos de
reestructuracin familiar producto de separaciones, divorcios, segundas uniones, a lo que se
suman las prcticas cotidianas de las relaciones dentro de la familia.
El ejercicio de percepciones de la imagen y relaciones intra e intergneros evidencian un de-
bate entre el deber ser y el ser/hacer entre hombres y mujeres, donde se ponen en juego las
convenciones sociales, los procesos de socializacin (presentan cambios a nivel generacional)
y las vivencias personales, especialmente en las relaciones de pareja (conyugales), que sobre
todo en el caso de las mujeres estn marcadas por situaciones de maltrato y violencia.
La construccin de las identidades de gnero est muy relacionada con los imaginarios en
torno a los roles dentro del espacio domstico, donde existe un planteamiento explcito de
igualdad/complementariedad entre gneros en relacin con la responsabilidad dentro de la
familia, realizacin de los quehaceres domsticos as como en el cuidado y relaciones afecti-
vas con los/as hijos/as. Sin embargo, frente a otros elementos que marcan la concepcin de la
feminidad y masculinidad, hay un mayor nivel de debate que se hace ms evidente al contras-
tarse las imgenes del deber ser del hombre y la mujer con aquellas de la machona, marima-
cho, mandarina, mandado, gay.
La reflexin sobre las relaciones de gnero y roles sociales implica una problematizacin no
solo entre las relaciones entre hombres y mujeres, sino entre otros gneros, as como de la
inclusin de otras dimensiones que atraviesan las relaciones sociales como los aspectos cultu-
rales, tnicos, generacionales, discapacidades, etc. (el 81% de las personas a nivel nacional se-
alaron que en el lugar donde viven, trabajan o estudian experimentan este tipo de relaciones
en la diversidad). Esto atraviesa a las representaciones y estereotipos sociales.
Violencia y machismo
La percepcin de la violencia y su recurrencia est centrada en el espacio domstico, que afec-
ta a mujeres y nios/as, quienes fueron identificados como los grupos ms vulnerables a ella,
siendo una de las principales causas su debilidad e imposibilidad de defenderse.
Sin embargo, como se evidencia en las opiniones de los actores institucionales, este tipo de
violencia ha sido naturalizada dentro del espacio domstico, pero tambin invisibilizada en
el debate pblico, siendo desplazada por formas de violencia contra la vida o la propiedad.
Especficamente sobre la violencia domstica, se observa que existe un porcentaje representa-
tivo de personas que consideran que es un problema familiar que no admite intervencin de
agentes externos (31%), lo que da cuenta de la invisibilizacin mencionada.
En relacin a la posicin de la poblacin ante la violencia, llama la atencin que un 64% no
justifique bajo ninguna circunstancia la violencia, frente a un 36% que duda o no tiene una
posicin al respecto.
En el caso especfico de la violencia contra la mujer, se reconocen como formas ms frecuen-
tes la violencia verbal y fsica, que en el anlisis de los grupos focales tienen como causales de
explicacin los celos y el alcohol, pero tambin el machismo.
La percepcin del machismo se ve marcada por al menos dos dimensiones interrelacionadas,
la primera en tanto conducta que se ha vinculado con las prcticas sociales y con el proceso
de socializacin de nios/as (desde donde se va recreando el machismo), lo cual fue resaltado
principalmente por las participantes jvenes y adultas en los grupos focales de mujeres. La se-
89
Reacciona Ecuador, el machismo es violencia
gunda dimensin tiene que ver con el machismo como una forma de violencia no solo contra
la mujer, en tanto implica un proceso de negacin de otros gneros que establece relaciones
verticales de poder entre gneros, de lo cual se desprenden situaciones de violencia verbal,
psicolgica, fsica y sexual.
La ruptura de estas conductas, prcticas sociales y situaciones de violencia que se derivan del
machismo, implica un problema estructural que requiere de un proceso de cambio a nivel so-
cial y cultural a largo plazo, de ah que por parte de la poblacin y de actores institucionales se
enfatice en el mbito educativo y en el trabajo desde espacios como la familia.
A esto debe sumarse la consolidacin desde una institucionalidad y polticas pblicas, que
tengan como eje transversal un enfoque de gnero y de interculturalidad, y desde donde se
puedan realizar acciones direccionadas a la promocin y proteccin de derechos, pero sobre
todo garantizar la seguridad jurdica en los casos de violencia; por ejemplo, en los grupos foca-
les se aludi al problema de la impunidad en situaciones de violencia contra la mujer.
Evaluacin de la campaa
La campaa Reacciona Ecuador, el machismo es violencia ha logrado difundirse en al menos el
50% de la poblacin a nivel nacional, siendo la regin Amazona la que presenta el ms bajo nivel de
identificacin o de recordacin de dicha campaa. Sin embargo, se observa que aproximadamente el
70% de la poblacin considera que es una accin positiva. Esta valoracin tiene relacin con el inters
y vinculacin con la problemtica planteada.
Sin embargo, se observa que tambin en la valoracin de la campaa existe una vinculacin a las
propagandas sobre el tema de la violencia y el machismo, con otras propagandas relacionadas con el
consumo de alcohol y drogas, situacin que tambin obedece al uso de la frase Reacciona Ecuador,
aspecto que se ha reflejado en los resultados de la encuesta. Comunicacionalmente sera importante
marcar una diferenciacin entre las campaas a fin de evitar confusiones en la lectura del mensaje
por parte de la poblacin.
Respecto al nivel de incidencia de la campaa, los impactos son distintos en la poblacin, lo cual
est ntimamente relacionado con la percepcin del mensaje de la campaa, as como de sus per-
cepciones y vivencias en torno a la violencia y el machismo. As, por ejemplo, en aquellos grupos de
mujeres donde han sido evidentes las experiencias de violencia, en muchos casos se enunci que la
campaa y/o la discusin sobre la misma reafirmaron su posicin frente a este tema.
Los elementos precedentes evidencian que la incidencia que se ha logrado con la campaa en
la poblacin responde a una visibilizacin y sensibilizacin sobre la problemtica de la violencia y
machismo, sobre todo en relacin con el cuestionamiento de roles socialmente determinados.
90
Estudio cuantitativo y cualitativo para determinar el posicionamiento
de la campaa Reacciona Ecuador, el machismo es violencia Informe final de resultados
As, en los grupos focales en torno a la campaa se han dado testimonios de la problematizacin
e identificacin en la misma personas o en su entorno cercano de actitudes violentas y machistas
que estn siendo llamadas a un cambio. Frente a esto se reconoce la necesidad de un proceso a largo
plazo, que sobre todo se relaciona con el proceso de socializacin y de educacin en valores de la po-
blacin infantil. De ah que una de las recomendaciones reiteradas por la poblacin sea la inclusin
de materias o de espacios de discusin e informacin dentro de centros educativos.
Sin embargo, en relacin con el alcance de esta incidencia, existen elementos que afectan de
forma negativa a la recepcin y percepcin de la campaa:
Por un lado, en relacin a la identificacin de la poblacin objetivo existe una demanda por
la inclusin de la diversidad poblacional que vaya ms all de las relaciones de gnero entre
hombres y mujeres, donde debe tomarse en cuenta la particularidad de distintos contextos,
como por ejemplo de la regin amaznica, las zonas rurales y los distintos grupos tnicos.
Pero tambin en funcin de otros aspectos sociales y de gnero que complejizan la situacin
de violencia y discriminacin.
Este reconocimiento de las especificidades de cada grupo social tambin tiene relacin con
la construccin del mensaje, sus contenidos, escenarios y el uso del lenguaje. Esto requerira
de una focalizacin de la campaa, para lo cual los resultados de este y otros estudios son ele-
mentos clave para la identificacin de segmentos sociales de cara al desarrollo de estrategias
y productos comunicacionales, a fin de fortalecer el mensaje que pueda recibir cada grupo.
De cara a la difusin de la campaa, es importante evaluar la estrategia de la pauta publicitaria
en medios masivos, en funcin del acceso de la poblacin en determinadas zonas como la re-
gin amaznica y las zonas rurales. Asimismo, se debe considerar la utilizacin de medios de
comunicacin directos hacia la poblacin.
Dada la complejidad de la problemtica, se debe priorizar los focos de intervencin a corto, me-
diano y largo plazos; por ejemplo, en relacin a la modificacin de patrones culturales se deberan
identificar conductas y prcticas que se quieran cambiar. Esto debe expresarse en indicadores claros
a los cuales se pueda dar seguimiento, y establecer el nivel de impacto, lo cual a su vez puede ser di-
fundido comunicacionalmente.
91
CAPTULO 2
INTRODUCCIN
Como investigadora-investigador, analizar la campaa
Reacciona Ecuador, el machismo es violencia nos enfrenta a
nuestra propias construcciones aprendidas y muchas veces na-
turalizadas. Es decir, frente a este tema de estudio nos reconoce-
mos como actores sociales ubicados geopoltica y geohistrica-
mente; atravesados y afectados por el gnero, la clase, la raza, el
poder y el conocimiento. Todas estas construcciones culturales
que determinan nuestras subjetividades, de forma individual
y colectiva. De esta manera, nuestros lugares de enunciacin
puestos en dilogo para este estudio nos conducen a tomar po-
sicin en el mapa de lo que se dice, se reflexiona y practica so-
bre, desde y con el machismo, las masculinidades y el patrn
patriarcal de poder. Estos lugares de enunciacin se podran,
de manera inicial, traducir en los siguientes cuestionamientos:
cules son las condiciones de posibilidad en las que las mas- Mi padre era el que trabajaba y
culinidades se han constituido histricamente?; cules son los nunca le quera dejar trabajar a
procesos de subjetivacin y objetivacin que permiten el surgi- mi mam, y eso es machismo.
miento de las masculinidades?; qu significa ser hombre como l siempre sala y mi mam te-
construccin de un sujeto-objeto de conocimiento histrico?; na que quedarse en la casa co-
cmo interpelar y establecer la pregunta de lo humano, ms cinando, nosotros arreglando
all del marco de la masculinizacin como de la feminizacin?; mientras l sala a divertirse.*
cmo y de qu manera pensar nuevas masculinidades y femi-
nidades ms all del antropocentrismo?; cmo interpelar y
restablecer la dignidad humana a travs de la masculinizacin?;
y, finalmente, pudiera una campaa ser una oportunidad para
que lo construido en un cierto tipo de masculinidad llegase a
conocerse a s misma? Y si as fuera, cmo sacar a la luz estos
cuestionamientos a travs de un estudio que pretende analizar
el relato visual y las estrategias narrativas que construyen un n-
mero considerable de piezas visuales?; cmo y de qu manera
hacerlo desde una antologa del presente?
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Las Masculinidades dominantes son un discurso moderno / colonial, el discurso moderno / colonial es tambin
un discurso masculinista dominante / blanco / euronorteamericano / patriarcal / heterosexual / capitalista / racista / clasista /
antropocntrico fundado sobre la base del patrn colonial del poder
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Ego-Conquiro Masculinidades hegemnica basadas
Violencia (Conquiro ergo sum - Conquisto luego existo) en la superioridad tnico-racial
1492-XXI
Supresin de la humanidad y de la vida
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1800 -XXI
Estado Nacin
Poder Fetichizado
Cuerpo Territorio (Colonialidad - Dominio - Control - Capital) Sistema Mundo Moderno / Colonial
PATRON COLONIAL
Masculinidades perifricas
en - desde - con feminismos no occidentales
y no antropocntricos Masculinidades perifricas
Masculinidades perifricas desde una perspectiva
Zona del NO Ser / Diferencia Colonial pos feministas
De - colonizacin euronorteamericana
1942 - XXI
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piezas que componen este seriado15 tiene que ver con el mundo
de las tensiones, las relaciones de fuerza, estrategias, tcticas y
negociaciones polticas, en las cuales el equipo coordinador
de la Comisin de transicin hacia el Consejo nacional de las
mujeres y la igualdad de gnero ha disputado un espacio para
la transformacin de las relaciones sociales, en el marco de un
gobierno provisto de un discurso enftico sobre la participacin
ciudadana, basado en acumulados histricos de los movimien-
tos sociales, entre ellos el propio movimiento de las mujeres.
Dentro de la estructura
Actuar desde dentro
Un gobierno que adems sigue mediado de manera domi-
nante por prcticas patriarcales y machistas, resistidas desde
los mrgenes por las mujeres de la Comisin de transicin ha-
cia el Consejo nacional de las mujeres y la igualdad de gnero.
En tal sentido, podemos advertir que a este grupo de mujeres
no les resulte fcil trabajar y ser parte de un gobierno que an
no radicaliza su postura frente al cumplimiento de los derechos
de las mujeres, por lo que su lugar es un lugar de disputa en la
constante reivindicacin de su propio trabajo y posicionamien- Yo escucho que les dicen: son
to como una instancia visible de gobierno, al interior del propio feministas, son radicales, cuan-
gobierno. do no lo sent as. Me pareci s-
Ana Luca Herrera, presidenta de la Comisin de transi- per interesante todo lo que nos
cin hacia el Consejo nacional de las mujeres y la igualdad de decan, quiz estuve de acuerdo
gnero, sostiene que de lo que se trata es de visibilizarse como en el 99%. Encuentro que ellas
funcionarias que se deben a este gobierno, pero que al mismo estn apegadas a la realidad y
tiempo son crticas con l y disputan los espacios de decisiones presiento que es una lucha real.
polticas desde el feminismo y desde el problema de la violencia
de gnero. En tal sentido, manifiesta:
Transformar culturalmente las relaciones entre las personas es
un espacio en disputa, el poder es un discurso profundamen-
te patriarcal y machista. Soy crtica y disputo este espacio, y lo
disputo desde mi feminismo y desde el problema de la violencia
de gnero. Y claro, a estas alturas de la vida no se acepta que la
violencia de gnero es un problema estructural. De tal manera
que hemos hecho nuestra disputa por transgredir, ya que este es
un plan que debe ser la nica poltica universal para las mujeres.
Efectivamente, desde este espacio marginal dentro del Estado
no podemos suplantar lo que tiene que hacer la sociedad civil.
Y efectivamente, puede que todo este proceso sea ledo como un
espacio de disputa exitoso que le dio rditos al gobierno, pero
desde adentro no existe el compromiso de tomar las riendas fren-
te al problema de la violencia de gnero. Es una lstima porque se
trata de un problema que afecta a la mayora de las mujeres, de
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En esta polifona de voces, destaca la movilizacin de luga- Yo resalto los grilletes y los guan-
res, otrora fijos y designados cultural e histricamente a hom- tes y el anlisis del punto de vista
bres y mujeres. Ese movimiento de los lugares de enunciacin de la continuidad en el hecho de
est propiciado por la sobreposicin de planos en un cruce de que la persona tiene el proceso
miradas que colocan al espectador en el organizador final del de construccin de su personali-
espacio. dad desde infante. Entonces, hay
cosas que se van estableciendo
Este entrelazamiento permite dialogar a hombres y mu-
como algunos smbolos, objetos,
jeres, logrando enviar al espectador el mensaje de que el ma-
distinciones sociales que le van
chismo y su desmontaje es una cuestin de toda la sociedad, as
asignando a cada gnero. De tal
como el compromiso con la solidaridad, los afectos, lo pblico
manera que la construccin so-
y lo privado.
cial de la sexualidad de gnero
comienza a impregnarse en ese
La legitimacin del machismo va la naturalizacin nio o nia que est creciendo.
de la diferencia cultural Los guantes, los grilletes, las ar-
mas van determinando ese creci-
La naturalizacin de los afectos va ligada a la biologiza- miento, as como la forma en que
cin de las diferencias. Sobre esta premisa, la pieza audiovisual se construye la realidad determi-
Guantes opera al problematizar el lugar de la tradicin y el de nada por esos significados que
la transmisin de la cultura. Con una excelente manufactura, y tienen ciertos objetos que estn
en sintona con la formacin visual y esttica del pastiche domi- expuestos en este spot.
nante en las culturas juveniles contemporneas, este comple-
jsimo artefacto cultural desnaturaliza los afectos y desbiologiza
las diferencias, justamente en aquella zona en donde el discur-
so religioso, luego jurdico, ms tarde cientfico y, finalmente,
educativo, ha condicionado a lo femenino a la subordinacin a
partir de la internalizacin subjetiva y emocional de la subalter-
nidad (G. Buzzati, A. Salvo, 1998: 91): el de la legitimacin va la
tradicin cultural. Quiz por esta razn, esta pieza audiovisual
resulta una de las de ms alto impacto y comentario entre los
jvenes, puesto que objetiva relaciones personales marcadas
por la opacidad de dicha tradicin cultural. Justamente la tradi-
cin es uno de los marcos de referencia que se pone en cuestin,
tanto en Guantes, que visibiliza la reproduccin generacional
del machismo, como en Museo, que logra, gracias al flashback,
evidenciar que las tradiciones cambian o se abandonan.
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Muecas, princesas
un kit de maquillar
rosa siempre el color
eso es lo que
quieres de m.
Y sentir seguridad Muecas, princesas y kit de ma-
por todos los regalos, quillar.
fueron tus mensajes, Rosa siempre el color.
los tengo anotados. Eso es lo que quieres de m, y
Me dijeron sentir seguridad por todos los
que encuentre el amooor regalos
es tal como lleg a ser. No los necesito, los tengo arro-
jados.
Museo, en cambio, es una pieza audiovisual que opera Me dijeron que encuentre el
desde la didctica y el contraste. El recurso del museo nos lleva amooooooor.
al lugar de la exposicin del pasado desde un presente que se
ha llegado a construir sin las trabas machistas actuales. En ese
sentido, el museo como espacio didctico cumple altamente su
funcin.
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VALORACIN FINAL
Las doce piezas audiovisuales de la campaa Reaccio-
na Ecuador, el machismo es violencia que hemos analizado,
parten de un lugar poco habitual en la crtica al machismo: el
cuestionamiento a la sexualidad hegemnica. Desde este cues-
tionamiento, estas piezas van ms all del lugar comn de la vic-
timizacin de las mujeres y sitan problemas crticos y estruc-
turales de la sociedad, en los que tanto hombres como mujeres
juegan un rol activo no solo en la prctica y reproduccin del
patrn patriarcal de poder, sino en la construccin alternativa
de formas de relacionamiento social.
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Cifras
CIFRAS: BUS
Duracin: 19 s
Organizacin: 6 planos
Sonorizacin: una pieza sonora de fondo en todos los planos.
Voz: en off a partir del cuarto plano.
Descripcin
1er. plano: 3,5 s:
Un plano general en contrapicada muestra el pasillo de un autobus. Se pueden ver las dos filas de
asientos y en la fila de la derecha un bolso de mujer cado con el cierre superior abierto.
Cuatro personas salen de sus asientos y se dirigen hacia lo que puede ser la salida del bus
La primera, por su indumentaria, puede ser un estudiante, y sale desde la fila izquierda de asientos.
En la fila de asientos derecha, la segunda persona sale: es una mujer a la que, parecera, se le ha cado
el bolso.
La tercera persona, se levanta del asiento posterior al de la chica y al salir del pasillo patea el bolso,
girndolo y abrindolo un poco ms.
La cuarta persona, vestida de traje, desde detrs y desde la fila izquierda, sale.
Una pieza sonora de fondo, de msica suave y armnica, surge desde el inicio y crea una atmsfera
amigable.
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Ambientacin
Las imgenes muestran el pasillo de un bus por el que transitan varias personas. Algunas de ellas
pisan, sin darse cuenta, un bolso de mujer que se abre y deja entrever algunos objetos, entre ellos un
recorte de peridico que contiene un dato sobre la violencia hacia las mujeres.
La atmsfera es la de un lugar cerrado con un manejo cromtico con tonos azulados al principio, que
devienen en colores planos cuando se enfoca en primersimo primer plano el bolso de la mujer, y
luego, en plano detalle, el recorte de peridico.
En estos dos momentos cromticos, la atmsfera que se crea concentra an ms el ambiente cerrado
y pone especial atencin al objeto bolso y a las cifras mostradas.
Cuando la intensidad por la concentracin cromtica y por la atmsfera cerrada sube, el spot deriva
en un par de planos blancos sobre los que resalta la idea fuerza de la campaa (No lo ignores ms!) y
el nombre de la campaa (Reacciona Ecuador, el machismo es violencia).
En este momento, el desahogo producido por el color blanco disipa la atencin, pero la concentra
nuevamente en el contenido textual de la campaa.
El sonido se compone de dos elementos: una msica suave, tipo lounge, con unos corales leves que
tienen una discreta percusin, acompaa toda la pieza; el siguiente elemento se sobrepone al prime-
ro y son dos voces masculinas que surgen, la primera, para leer, en tono sereno pero firme, el texto
de un recorte de peridico. Inmediatamente despus, la segunda pronuncia la idea fuerza y el logo
de la campaa.
La primera voz masculina intensifica la atmsfera cerrada que se ha creado gracias a la cromtica del
primersimo primer plano y del plano detalle que se concentran en la pisada al bolso y en los objetos
que se han desprendido de l.
La segunda voz, cuando los planos en blanco y con texto salen, acenta la pronunciacin y el volu-
men de la voz sube.
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Caracterizacin
En esa pieza visual el protagonismo principal recae en dos momentos: en el primero, el objeto bolso
de mujer y el objeto recorte de peridico ocupan un primersimo primer plano y un plano detalle en el
que se concentran la msica, la voz y el color para encerrar y concentrar la representacin. En un se-
gundo momento, sobrepuesto al primero, el protagonismo lo tiene la voz en off que lee el recorte del
peridico y, acentuada y con mayor volumen, lee tambin la idea fuerza y el nombre de la campaa.
Por tanto, es una caracterizacin en dos momentos, en donde la composicin genera el momento de
sncresis justamente cuando el protagonismo se desarrolla en la conjuncin de los planos, la voz en
off , y la cromtica acentuada de los objetos bolso y recorte de peridico.
Argumentacin
La lnea argumental est planteada alrededor de una denuncia, una situacin y una condicin.
La denuncia est recogida en el contenido del recorte del peridico: El 64% de muertes de mujeres
publicadas en los peridicos durante el 2009 fueron por violencia machista.
La situacin est descrita en un momento cotidiano que sucede a diario: el viaje al interior de un
autobs pblico.
La condicin est dada por las caractersticas de la denuncia: el lugar en el que se transporta, y la
especificidad del momento de la denuncia. Efectivamente, la denuncia est en un anuncio de prensa,
que una mano curiosa, desesperada, ansiosa, la recorta. El transporte de la denuncia es al interior de
un bolso que se delata de mujer por los objetos que lo rodean. Adems, es un bolso transportado por
alguien que, a su vez, est en un medio altamente cotidiano y familiar: el autobs. El momento signi-
ficativo es el de dos acciones: una que el relato no cuenta pero que es implcita: la cada del bolso; y
otra es el empujn y luego el pisoteo del bolso.
Contamos, por tanto, con una estructura visual que conjuga una estrategia narrativa y una imagen
deseante, en donde la lnea argumental se constituye para colocar una denuncia y para emplazar al
espectador sobre la contundencia de los actos. En ese sentido, la pieza visual contiene una alta re-
flexividad que se completa al demandar del espectador una toma de conciencia de lo expuesto.
CIFRAS: FLOR
Duracin: 18,6 s
Organizacin: 6 planos
Sonorizacin: una pieza sonora de fondo en todos los planos.
Voz: en off a partir del cuarto plano,
Descripcin
1er. plano: 3,6 s:
Plano general en contrapicada que muestra una acera por la que caminan, en cmara lenta, personas,
hombres y mujeres, desde la cmara y frente a ella. En el centro y sobre el piso, una maceta plstica
con una planta de ciclamen que, por conservar el cartelito de lo que podra ser su denominacin,
corresponde a las que se suelen vender en los supermercados. Destaca en la centralidad del plano
unas frondosas flores de color lila. Una persona, caminando en direccin a la cmara y por el costado
derecho, roza con su pierna la planta y las flores hondean.
La cromtica del plano es sobria, casi minimalista, con colores suaves.
Una pieza sonora de fondo, de msica suave y armnica, surge desde el inicio y crea una atmsfera
amigable.
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Reacciona Ecuador, el machismo es violencia
La cromtica sigue siendo la misma, aunque el color de las flores acenta el dramatismo de una ac-
cin que se infiere posterior.
La pieza sonora contina de fondo.
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Ambientacin
El manejo del espacio abierto, la cmara lenta y una esttica minimalista dominan toda la pieza vi-
sual, generando un ambiente sereno en donde gradualmente van a surgir momentos de dramatismo.
Las imgenes muestran una maceta con una planta en flor que no solo es ignorada por los transen-
tes de una acera, sino que incluso es volcada al suelo y luego pisoteada por las ruedas de una bicicleta.
Se trata de una atmsfera minimalista, con un discreto manejo del color y acompaada con una m-
sica suave, tipo lounge. Se enfatiza as un espacio abierto, que conmueve tanto por la desolacin de la
planta como por la indiferencia ante el aplastamiento que sufre. No obstante la crudeza, esta se vuel-
ve menos metafrica y ms dramtica cuando un primersimo primer plano y luego un plano detalle
muestran un pequeo letrero, que antes acompaaba a la planta, en el que se resalta la violencia de
la que son vctimas las mujeres.
El manejo sonoro es suave y con una sola pieza musical durante todos los planos. Se trata de una
meloda tipo lounge acompaada de corales suaves y leves tonos de percusin. Dos voces masculinas
en off surgen seguidas, una tras de otra. La primera se hace presente en medio de la tranquilidad del
minimal de la msica, justo cuando est por terminar el plano de una bicicleta pisando la flor. La voz
pronuncia un texto que seguir en el siguiente plano. Luego, la otra voz en off , con firmeza, pronun-
ciar la idea fuerza y el eslogan de la campaa.
Se destaca el manejo de la cmara lenta, y el transcurso del tiempo revelado en el leve instante que
pasa por sobre el cartelito, que desembocan en unos potentes planos en donde surgen la idea fuerza
y el eslogan de la campaa Reacciona Ecuador, el machismo es violencia.
Caracterizacin
El protagonismo principal est inferido en la metfora de la flor pisoteada y en el carelito con los datos
sobre violencia. La flor y el cartel ocupan el protagonismo principal cargado de intenso dramatismo
que se consigue gracias al manejo de la cmara lenta y de una cromtica y ambientacin minimalista.
Argumentacin
La lnea argumental propuesta plantea el emplazamiento directo a la segunda persona de la conju-
gacin verbal. Esto se logra por una estructuracin seductora de la imagen, en la cual la metfora de
la planta plantea una demanda ante el hecho de la violencia y la respectiva indiferencia. Esto pasa
Qu es lo que haces t?, es la idea que subyace en una suerte de reclamante vivo en el que se con-
vierte la pantalla. El espectador no puede dejar de sentirse involucrado, y esto se logra por el uso de
la segunda persona.
Estamos ante una construccin metafrica para vehicular la denuncia a la violencia no solo hacia la
mujer, sino a lo que est contenido culturalmente en una flor.
La flor, as, es una vctima, un ser que est mostrando su fragilidad y su belleza, pero al mismo tiempo
es portadora de una denuncia que no solo nadie quiere ver, sino que es pisoteada y castigada con la
indiferencia.
CIFRAS: MUECA
Duracin: 19,8 s
Organizacin: 6 planos
Sonorizacin: una pieza sonora de fondo en todos los planos.
Voz: en off a partir del cuarto plano.
Descripcin
1er. plano: 5,6 s:
Primer plano cerrado de unas gradas sobre las que yace una mueca de trapo, boca arriba, con su
respectiva etiqueta. Desenfocada, al fondo, se ve gente que sube y baja por la gradas. Es un espacio
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Reacciona Ecuador, el machismo es violencia
abierto. Una persona, enfocada, al subir las gradas pisa las piernas de la mueca; otra, al bajar, patea
la cabeza de la mueca y la arroja al final de las gradas.
La cromtica es suave, diramos casi documental en el sentido de representar un espacio cotidiano
en una urbe cualquiera.
Una pieza musical suave, con voces corales, hace de fondo.
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La pieza sonora contina en este plano, y se sobrepone la misma voz en off anterior que sigue le-
yendo con igual acento el contenido del texto Reacciona Ecuador, el machismo es violencia. So-
noramente, la singularidad de este plano es que el momento de mayor presin se consigue cuando
convergen la acentuacin de la voz en off que pronuncia la o de Ecuador, y simultneamente un
golpe duro de percusin.
Ambientacin
Estamos ante una atmsfera abierta que bruscamente se cierra en unos planos que llaman la aten-
cin sobre lo que acontece con la mueca. Esta apertura se torna gradualmente en dramtica a me-
dida que surge el texto de la etiqueta y las voces masculinas en off lo leen.
La velocidad del paso del plano abierto a un primersimo primer plano cerrado y luego a un plano
detalle, remarcan el dramatismo final de esta pieza visual.
La cromtica es muy similar a la de la foto documental o a la de los documentales histricos, generan-
do un escenario ms cotidiano y propicio para contar una historia como prxima y familiar.
El manejo sonoro de una pieza musical coral lounge, contrasta con la acentuacin de las voces mas-
culinas en off y con la velocidad de los planos.
Caracterizacin
La protagonista principal es una mueca que sufre, indefensa, el maltrato de unos seres ms grandes
que ella en dimensin y que se sienten autorizados, no solo a pisarla, sino a golpearla. Es un perso-
naje desprovisto de defensa, vulnerable en el espacio pblico, que soporta todo tipo de pisadas y que
el nico grito que puede proferir es el dato estadstico que lleva cosido a su costado, cual etiqueta co-
mercial. Se remarca as no solo la cotidianidad de esta denuncia, sino la proximidad a la banalizacin
de la que puede ser objeto por el mercado.
Argumentacin
La lnea argumentativa se construye de contrastes: el enfoque y el fuera de foco; la velocidad de paso
de los planos y el ritmo pausado de las pisadas sobre la mueca; la msica suave y la enrgica acen-
tuacin de las voces masculinas en off.
Este altsimo contraste vehicula un dato estadstico sobre la violencia sexual a nios, nias y adoles-
centes en el Ecuador, pretendiendo provocar una reaccin intensa como respuesta a la intensidad en
el ritmo visual y sonoro de esta pieza audiovisual.
Esta estructura permite construir una denuncia social en la que las pisadas a la mueca se vuelven
en metforas de lugar y de situacin: pies, brazos y cabeza; como smbolos de la vulnerabilidad en
aquellas zonas de disfrute de infantes y adolescentes.
La argumentacin de la denuncia se torna an ms dramtica cuando la simblica del texto en la eti-
queta nos remiten a un espacio de fatalidad: los infantes y adolescentes no solo que llevan marcada,
sino cosida en sus cuerpos la violencia y su denuncia.
CIFRAS: RODAPI
Duracin: 18,6 s
Organizacin: 7 planos
Sonorizacin: una pieza sonora de fondo en todos los planos.
Voz: en off a partir del quinto plano.
Descripcin
1er. plano: 2,9 s:
Primersimo primer plano de una cortina que es abierta sigilosamente por una mujer que, sbita-
mente, frunce el entrecejo cuando mira con angustia hacia el ngulo inferior derecho del plano.
Es de noche y los tonos cromticos; resaltan los tonos amarillos.
Una pieza musical suave y coral, tipo lounge, empieza de fondo.
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Anlisis del contenido de la campaa televisiva Reacciona Ecuador, el machismo es violencia
segunda fila, y tambin de izquierda a derecha, estn los logotipos de: Plan Nacional para la Erradica-
cin de la Violencia de Gnero hacia la Niez, Adolescencia y Mujeres; Comisin de transicin hacia
el Consejo nacional de las mujeres y la igualdad de gnero; Ministerio de Gobierno, Polica y Cultos;
y Plan de Seguridad Ciudadana.
La pieza sonora contina en este plano, y se sobrepone la misma voz en off anterior que sigue le-
yendo con igual acento el contenido del texto Reacciona Ecuador, el machismo es violencia. So-
noramente, la singularidad de este plano es que el momento de mayor presin se consigue cuando
convergen la acentuacin de la voz en off que pronuncia la o de Ecuador, y simultneamente un
golpe duro de percusin.
Ambientacin
Las imgenes crean una atmsfera de acecho y peligro en un espacio abierto, en la noche. Esta atms-
fera se logra al contrastar la expresin de angustia de una mujer con la apariencia relajada de unos
contertulios que llegan en franca camaradera a una casa, probablemente a seguir libando. Es un
ambiente que, a pesar de ser abierto, es ntimo y familiar, por el manejo de la luz en la oscuridad. Una
atmsfera dramtica y angustiante la pone en un plano que muestra una mano girando la cerradura
de una puerta. Esta imagen se asocia a la primera y el plano detalle incrementa dicho dramatismo.
Pero cuando la atmsfera est lista para que aparezca el texto estadstico de denuncia, la oscuridad
del ambiente no permite ver con suficiente claridad el texto escrito sobre el rodapi, aunque la voz en
off nos lo hace saber.
El manejo del color en la noche crea una atmsfera de contraste entre la angustia de la mujer y el
cierre del cerrojo, frente a la camaradera y relajamiento de los hombres que entran a la casa. Des-
graciadamente, el manejo cromtico del plano del rodapi impide que ese dramatismo se resuelva.
El manejo sonoro es suave y no colabora en el dramatismo que las imgenes nocturnas tienen. La
voz masculina en off entra tambin sin dramatismo en el quinto plano. Esto redunda en un mala
resolucin de la atmsfera dramtica que la nocturnidad ha creado. En el sexto y sptimo planos, el
manejo de la voz masculina en off es enrgico pero no dialoga con los planos anteriores, al punto que
parecera un aadido externo al desarrollo visual.
Caracterizacin
Tres caracterizaciones se registran en esta pieza audiovisual. La primera es la de la mujer cuyos ges-
tos faciales expresan dramtica y vvidamente la angustia y el temor. A esta mujer le atribuimos, por
asociacin de planos, la mano que cierra el cerrojo de la puerta.
La segunda caracterizacin es la de los cinco hombres que entran en camaradera a una casa, aparen-
temente a continuar una posible reunin de amigos.
La tercera caracterizacin la ocupa el rodapi que, a pesar de las dificultades de iluminacin, permite
apreciar una denuncia que es pisoteada e inobservada por los cinco hombres.
Argumentacin
En la nocturnidad, mientras los hombres liban en la casa, la mujer se angustia, se aterra, y para pro-
tegerse del futuro peligro, cierra el cerrojo de su puerta. Es la violencia machista que se ejecuta en
el ambiente ms cercano y cotidiano: el hogar. Es una violencia que por prxima y tan cotidiana, no
incomoda el disfrute de los hombres, quienes no solo que son indiferentes a ella, sino que pisan, en-
sucian y silencian los datos estadsticos que la denuncian.
Esta lnea argumentativa va generando una situacin dramtica por contraste, y el manejo de la na-
rracin avanza sin problemas, hasta que llega el quinto plano, en donde la fuerza narrativa cae por la
poca iluminacin, por el manejo de la misma pieza musical suave y por la entonacin indiferente de
la voz masculina en off.
Lastimosamente, esta pieza visual que presenta un argumento muy potente y familiar, no se resuel-
ve adecuadamente de manera formal, lo que hace que decaiga y disipe la dureza de los contenidos
propuestos.
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Reacciona Ecuador, el machismo es violencia
CIFRAS: SBANAS
Duracin: 18,40 s
Organizacin: 8 planos
Sonorizacin: una pieza sonora de fondo en todos los planos.
Voz: en off a partir del cuarto plano.
Descripcin
1er. plano: 2,2 s:
Plano general abierto de una mujer joven en camisa de mangas cortas, lavando ropa en una piedra
de lavar, la cual, a su vez, est en una terraza en donde se ven, a lo lejos, unas prendas que hondean
y otras piedras de lavar que corresponden, probablemente, a otras terrazas que estn divididas entre
s por mallas metlicas.
El manejo de la cromtica azulada es cercano al documental realista.
Empieza una pieza musical, suave y coral de fondo.
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Anlisis del contenido de la campaa televisiva Reacciona Ecuador, el machismo es violencia
con un tipo mayor los dos ceros de trescientos, y las palabras tuvieron y sentencia. Este plano se funde
en blanco con el siguiente.
La cromtica se concentra en el texto negro sobre el blanco de las sbanas, tan tendidas que, a pesar
de que hondean, permiten leer el texto, en el mismo acto ldico que la anterior sbana.
La pieza musical sigue y se sobrepone una voz masculina en off que dice: Solo 300 casos tuvieron
sentencia. Hay una inflexin en la palabra tuvieron, que denota observacin sobre la dureza del
dato estadstico. A medida que pronuncia la palabra sentencia, la voz en off que mantiene el mismo
tono acaba con el fundido en blanco del plano.
Ambientacin
Las imgenes crean una atmsfera muy cotidiana, urbana, domstica. Los planos de la mujer, que
con esfuerzo lava unas sbanas blancas, generan de pronto expectativas al desplegarse una sbana
con unos datos estadsticos que estn expuestos con total claridad. A partir de este momento, la in-
tensidad sube.
Una cromtica muy realista y casi aburrida, sorpresivamente deriva en el contraste entre el blanco de
las sbanas, y el color y el tamao de la tipografa.
La msica suave y coral refuerza el ambiente cotidiano, que se rompe cuando la voz masculina en off
enfatiza la palabra tuvieron. Es el momento en que la cromtica, la msica, el texto visual y la voz en
off generan sncresis, proponindonos unos datos estadsticos crticos pero no por ello no lejanos a
nuestra cotidianidad.
Caracterizacin
Dos protagonistas: la mujer y las dos sbanas. La caracterizacin de la primera es tan bien lograda
que en seguida remite al lugar de lo domstico en el que se resigna a la mujer. Por su parte, las dos s-
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Reacciona Ecuador, el machismo es violencia
banas juegan con aquellas acciones de civismo nacional que se reflejan en el flameo de las banderas.
Pero esta vez, en lugar de un civismo hueco se propone otro, el de una ciudadana activa que habla a
travs de unos objetos tan cotidianos como privados. Precisamente, del lugar de la cama salen estas
dos sbanas que hondean bien firmes para denunciar unas cifras que hablan de las falencias de las
instituciones de justicia para tratar el tema de la violencia de gnero.
Argumentacin
Esta pieza audiovisual construye el argumento de que lo privado es pblico en el momento en que el
Estado, por falencias en el sistema de justicia, no resuelve adecuadamente los graves problemas de la
violencia machista. Formalmente, asistimos a una argumentacin de sncresis por la confluencia del
lenguaje icnico, el fontico y el sonoro, expuesta en las dos sbanas.
Esta organizacin de sncresis permite que esta pieza se resuelva con intensidad creciente, resultan-
do en un momento altamente pedaggica.
Y QU
Y QU: hombre
Duracin: 41,10 s
Organizacin: 14 planos
Sonorizacin: una pieza sonora de fondo en todos los planos.
Voz: ocho voces directas y una en off en el penltimo y ltimo planos.
Descripcin
1er. plano: 3,1 s:
Plano general de una habitacin cerrada, iluminada indirectamente. En la habitacin se aprecia en
la parte izquierda del plano una cama pequea sobre la cual hay ropa para planchar y un oso panda
de peluche. Al frente de esta cama, y hacia la derecha del plano, otra ms grande, sobre la cual un
hombre adulto de anteojos, que viste una camiseta blanca, est acabando de colocar una camiseta
llena de corazones a un beb mientras le acaricia la cabeza; frente a ambos hay un bibern y unos
juguetes. Junto a la cama pequea, y casi al final de la misma, est ubicado un planchador de ropa;
sobre este, y en cada uno de los extremos, estn dos grupos de ropa doblada, apilada, que, parece,
acaba de ser planchada. Entre las dos camas, una mesa de velador cubierta de ropa doblada; al fondo,
una lmpara de noche ilumina indirectamente la habitacin. Se aprecian al fondo dos paredes que se
encuentran profusamente decoradas con motivos infantiles
El manejo cromtico es el de un espacio cerrado, iluminado indirectamente por una lmpara que
torna clido el ambiente.
Una pieza musical de piano empieza cuando surge el plano.
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Reacciona Ecuador, el machismo es violencia
El manejo cromtico es el de un espacio cerrado y clido, iluminado por la luz que proviene de la
proyeccin en la sala de cine.
La pieza musical contina y se sobrepone el parlamento del chico: Y qu
Ambientacin
Contamos con una alternancia entre espacios abiertos y cerrados que alivianan la estructura de esta
pieza audiovisual: cerrado-cerrado-abierto-abierto-cerrado-cerrado-cerrado-abierto-abierto-cerra-
do-cerrado-cerrado-abierto. As mismo, la cromtica no satura al espectador, a pesar de los instantes
dramticos. La sonoridad est compuesta por una pieza musical pop suave de fondo y ocho parla-
mentos que mantienen un tono de voz suave y amigable. La voz masculina en off al final acenta el
lema de la campaa, intensificndolo y tornndolo en una frase-fuerza.
Caracterizacin
Son ocho personajes masculinos, jvenes y adultos, que situados en sus papeles cotidianos cons-
truyen su caracterizacin en dos momentos: la singularidad de su no ser machista, y el increpar al
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espectador sobre dicha singularidad. Las gestualidades son serenas, efusivas y alegres; y se acentan
cuando pronuncian sus parlamentos.
Argumentacin
Potente lnea argumental construida por ocho relatos que se consignan en sendas frases: Yo lavo,
plancho, cocino y qu; Yo soy fiel.. y qu; Mi esposa gana ms que yo y qu; Yo no tomo
y qu; Yo soy tierno y qu; Yo a veces lloro y qu; Yo soy carioso con mis hijos y qu; Yo
no soy machista y qu.
Como se aprecia, las frases se construyen en tres tiempos: el yo que genera identificacin; la singu-
laridad del personaje que llama la atencin; y la increpacin del y qu, que provoca en el espectador
una reaccin.
La pausa entre el segundo y el tercer tiempo dota a la frase de un dramatismo que deriva en reflexi-
vidad.
En esta estructura destacan el primero y los dos ltimos personajes, cuyos planos son los ms largos.
El primero y el penltimo empiezan y cierran con el debate sobre el machismo en el lugar de lo pri-
vado y el del cuidado de la familia; temas configurados culturalmente como femeninos y asignados
histricamente a las mujeres. Resulta interesante el acento en estos lugares poco visitados por la cr-
tica cultural. Finalmente, el ltimo personaje cierra resumiendo el entusiasmo por no ser machista.
Sin duda, la fuerza argumentativa est marcada por un protagonismo masculino que cuestiona sus
propias prerrogativas en funcin de una convivencia pacfica, comprometida con la solidaridad, el
cuidado, el respeto y los afectos.
Estamos ante una estructura argumentativa que seduce y compromete; que visibiliza y cuestiona;
que sita alternativas al machismo desde unas prcticas tan cotidianas como humanas.
Y QU: mujer
Duracin: 33,7 s
Organizacin: 12 planos
Sonorizacin: una pieza sonora de fondo en todos los planos.
Voz: siete voces directas y una en off en el penltimo y ltimo planos.
Descripcin
1er. plano: 4,7 s:
Un plano medio que muestra en la parte izquierda a una mujer adulta cuya apariencia podra ser la
de una ejecutiva, cuestin que ms adelante se confirma por el contenido de su parlamento.
La cromtica es minimal y acenta el dinamismo de un espacio cerrado.
Una pieza musical de piano empieza cuando surge el plano y se sobrepone el parlamento de la mujer
que dice: Yo mando en la empresa.. y qu.
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Ambientacin
La alternancia entre espacios cerrados y abiertos marca la ambientacin, confirindole a la pieza
visual dinamismo y ritmo. La alternancia se produce en este orden: cerrado-abierto-abierto-abierto-
cerrado-cerrado-cerrado-cerrado-cerrado-cerrado-abierto. Son planos y escenas sin tensin en don-
de la cromtica juega a dotar de brillo y destaque a las protagonistas. La pieza musical pop es ligera y
tolera sin conflicto la sobreposicin de las distintas voces.
Caracterizacin
Son siete personajes mujeres que caracterizan con una puesta en escena relajada y amigable. Desde
las mujeres adultas hasta las jvenes, el contenido de sus parlamentos y el nfasis de su pronuncia-
cin acenta en ellas la fuerza en su caracterizacin.
Argumentacin
Siete historias concentradas en siete frases, son toda una puesta en escena de un lugar problemtico
al tiempo que legtimo. Un lugar que nos habla de un proceso en construccin que las mujeres han
conseguido con mucho esfuerzo.
Estas historias marcan la estructura argumentativa del relato visual y se encuentran organizadas en
este orden: Yo mando en la empresa.. y qu; Yo gano ms que mi esposo y qu; No me quiero
casar y qu; Yo soy fuerte y qu; No quiero ser ama de casa y qu; Yo puedo ser y hacer lo
que quiera y qu; Yo no soy machista y qu. Estas frases se construyen en tres tiempos: el yo
que genera identificacin; la singularidad del personaje que llama la atencin; y la increpacin del y
qu, que provoca en el espectador una reaccin. Y llama la atencin la tranquilidad y la firmeza de la
caracterizacin, que dota de potencia a la argumentacin
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Reacciona Ecuador, el machismo es violencia
Destacamos No me quiero casar y qu; No quiero ser ama de casa y qu; Yo puedo ser y ha-
cer lo que quiera y qu, porque cuestionan el lugar de reclusin en los afectos, en el hogar y en la
sexualidad reproductiva en el que se ha colocado histrica y culturalmente a la mujer.
En este sentido, la lnea argumental pone en tensin el lugar de lo pblico y lo privado y muestra ese
lugar autorreferencial de la mujer y, al mismo tiempo crtico, cerrando la pieza con la frase Yo no soy
machista y qu. Esta afirmacin nos retrotrae a la evidencia de que el machismo no es solo cuestin
de hombres y que, por tanto, su desmonte compromete a la sociedad en su conjunto.
Y QU: Mixto
Duracin: 34,30 s
Organizacin: 16 planos
Sonorizacin: una pieza sonora de fondo en todos los planos.
Voz: once voces directas y cuatro en off.
Descripcin
1er. plano: 3,1 s:
Un plano secuencia abierto muestra un ambiente nocturno en el que una mujer conduce un auto.
El plano muestra una imagen en movimiento y la protagonista del plano pronuncia su parlamento.
La cromtica acenta el carcter nocturno y abierto de la escena y la iluminacin destaca tanto la
accin de la mujer como su gesto al pronunciar su parlamento.
La pieza musical de piano deviene en pop y contina de fondo, y se sobrepone el parlamento de la
mujer que dice: Yo gano ms que mi esposo
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Ambientacin
La ambientacin est marcada por el juego de contrastes abierto-cerrado. La alternancia se muestra
en los quince planos as: abieto-cerrado-cerrado-cerrado-abierto-abierto-abierto-cerrado-cerrado-
cerrado-cerrado-cerrado-abierto-abierto-abierto.
Esta alternancia le da fluidez y desahoga el ambiente. La sonoridad est compuesta por una pieza
musical pop, once voces directas y cuatro en off. La entonacin es a ratos suave, a ratos relajada, pero
siempre enftica.
Caracterizacin
Son catorce personajes, hombres y mujeres, que pronuncian frases potentes, tanto en espacios abier-
tos como en cerrados, en lugares pblicos o privados. El sonido contribuye al transcurrir suave, firme
y constante de la caracterizacin
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Argumentacin
La lnea argumental entrelaza las voces de hombres y mujeres alrededor de los siguientes relatos
planteados a modo de frases:
Yo gano ms que mi esposo y qu.
Yo a veces lloro y qu.
No me quiero casar y qu.
Yo lavo, plancho, cocino... y qu.
Yo soy fuerte y qu.
Yo no tomo y qu.
Yo no soy machista y qu.
En esta polifona de voces, destaca la movilizacin de lugares, otrora fijos y designados cultural e
histricamente a hombres y mujeres. Ese movimiento de los lugares de enunciacin est propiciado
por la sobreposicin de planos en un cruce de miradas que colocan al espectador en el organizador
final del espacio.
Este entrelazamiento permite dialogar a hombres y mujeres, logrando enviar al espectador el mensa-
je de que el machismo y su desmontaje es una cuestin de toda la sociedad, as como el compromiso
con la solidaridad, los afectos, lo pblico y lo privado.
VARIOS TEMAS
GUANTES
Duracin: 47,50 s
Organizacin: 26 planos
Sonorizacin: una pieza sonora de fondo en todos los planos.
Voz: una pieza musical con una letra cantada domina todo el videoclip. Una voz en off surge desde
el 24o. plano.
Descripcin
1er. plano: 1,7 s:
Plano general que ubica a una pareja, mujer y hombre, en el centro del plano; la mujer est a la iz-
quierda y el hombre a la derecha. En una habitacin, de tonalidades celestes, la mujer embarazada y
el hombre sonren mientras se miran mutuamente. Ambos estn vestidos semiformales. La habita-
cin est decorada con dos cunas y una silla mecedora, en tonos celestes. Una mesa de luz, y sobre
esta destaca una lmpara de velador encendida que deja ver el motivo grfico de su pantalla: un
baln de ftbol. Dos repisas estn a la derecha y sobre estas un alabastro, dos libros y cuatro juguetes.
La paredes, una cenefa, as como los cojines y los soportes de las repisas, son celestes. Dos cortinas,
tambin celestes, ligeramente abiertas para que pase la luz, tienen en cada una de ellas una corona
de color amarillo.
El manejo cromtico vvido crea la atmsfera cerrada de un espacio dedicado al futuro beb.
Surge una pieza musical suave, pop, con la voz femenina de la cantante que dice: Muecas.
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visillo que cierra la ventana para dejar pasar la luz muy tenuemente. El cortinaje es de color rosa y en
frente y al centro un mvil destaca con la figura del arco iris del que cuelgan un sol, estrellas y ngeles.
El manejo cromtico vvido crea la atmsfera cerrada de un espacio dedicado a la futura beb.
La pieza musical suave, pop, contina, y la voz femenina de la cantante dice: prin.
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box; una espada, una metralleta, una pistola y un tanque de guerra de juguete; unas latas de cerveza
apiladas sobre un estante; y un pster con el retrato de un luchador asitico. El chico, de pie, abre con
avidez una gran caja azul.
El manejo cromtico vvido acenta el espacio cerrado masculino del chico.
La pieza musical suave, pop, contina, y la voz femenina de la cantante dice: sentir.
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El manejo cromtico poco iluminado configura un espacio cerrado, urbano, de clase media alta, que
concentra la poca iluminacin sobre la accin de la pareja.
La pieza musical suave, pop, contina, y la voz femenina de la cantante dice: me dijeron.
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Reacciona Ecuador, el machismo es violencia
el Consejo nacional de las mujeres y la igualdad de gnero; Ministerio de Gobierno, Polica y Cultos;
y Plan de Seguridad Ciudadana.
La pieza sonora contina en este plano, y sigue la misma voz en off que dice: Reacciona Ecuador, el
machismo es violencia.
Finaliza la voz en off y en seguida lo hace tambin la pieza musical.
Ambientacin
Organizado como un videoclip, esta pieza audiovisual es de compleja y muy lograda ambientacin,
gracias a tres elementos: la alternancia entre espacios cerrados y abiertos; el manejo cromtico; la
simblica de los objetos; y la pieza musical. La constante de la ambientacin es remarcar la naturali-
dad con que se construyen y viven los roles femenino y masculino.
La alternancia entre espacios cerrados y abiertos da dinamismo al video e introyecta al espectador a
un relato que aparece como muy cotidiano.
El manejo vvido del color, que se vuelve ostentoso a ratos, se solapa directamente con la codificacin
cromtica cultural de los gneros.
La contundencia en mostrar los objetos que simbolizan los gneros dota al video de mayor intensidad.
La pieza sonora, que surge como una cancin infantil y que deviene en un pop, se acenta con la voz
delicada de la cantante que subraya las caractersticas de los roles. Es una voz que se vuelve dramti-
ca, pues contrasta la delicadeza de la voz con la dureza del texto de la cancin.
Hay que destacar la accin de sncresis, puesto que el desarrollo icnico de los planos coincide con
cada vocablo, letra o frase de la cancin, que a la vez lleva una meloda que constantemente enfatiza
la caracterizacin de los personajes. Esto logra una perfecta ambientacin que da unidad al videoclip.
Caracterizacin
Diecisis personajes, cada uno ms protagnico que otro, cuya lnea constante de caracterizacin es
incidir en el rol asignado a cada gnero. Empiezan cuatro padres, luego dos nios, dos pberes, dos
adolescentes, dos adultos; y finalizamos con dos padres con sus dos hijos. La bien lograda caracteri-
zacin de cada uno de estos personajes llena el espacio visual de la representacin.
Destacan los objetos simblicos que, de suyo, estn dotados de una fuerza tal que pareceran perso-
najes complementarios.
Argumentacin
Este videoclip cuenta con una potente y compleja estructura narrativa que pone el nfasis en el apren-
dizaje cultural, familiar y social de los roles de gnero; en el carcter violento, acechante e inexpresivo
de la masculinidad hegemnica; en el rol dramtico que conjuga fatalidad y ternura en la feminidad
normativa; y en la naturalidad de toda una performtica social que no hace otra cosa que conducir
irremediablemente a estructuras sociales y comportamientos.
Destaca la continuidad del machismo entre lo privado y lo pblico; y la sobreposicin de elementos
intelectivos (la letra de la cancin) y emotivos (el manejo cromtico) que dominan todo el video.
Narrativamente, al relato visual le acompaa el relato sonoro, con la letra de una cancin que subraya
en el carcter adquirido de los roles. La letra de esta cancin est construida en primera persona, lo
que facilita la identificacin con los personajes, sus situaciones y sus condiciones:
Muecas, princesas
un kit de maquillar
rosa siempre el color
eso es lo que
quieres de m.
Y sentir seguridad
por todos los regalos,
fueron tus mensajes,
los tengo anotados.
Me dijeron
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MUJER VIOLENTADA
Duracin: 45,9 s
Organizacin: 27 planos
Sonorizacin: una pieza sonora de fondo en todos los planos.
Voz: una pieza musical con una letra cantada est presente en esta pieza audiovisual. Una voz en off
a partir del 24o. plano.
Descripcin
1er. plano: 1,8 s:
Plano general cerrado en el que se muestra en primer plano un reloj que marca las 11h:13; el segun-
dero se halla estancado en el numeral 1, avanzando y retrocediendo constantemente. Al fondo, y
desenfocada, la fotografa de un nio.
El manejo cromtico es dramtico y acenta lo cerrado del espacio.
Sonoramente, destaca el sonido del segundero estancado.
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Sonoramente, el timbre del telfono contina en este plano y acenta el dramatismo. La pieza musi-
cal sigue y la voz femenina dice una palabras de difcil escucha, puesto que se funden con el sonido
del telfono.
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Reacciona Ecuador, el machismo es violencia
otra foto rota con los dos novios juntos, y en el costado derecho del plano, a una foto se le ha arranca-
do la parte superior, donde estara la cabeza del novio.
El manejo cromtico baja de intensidad, quiz por la buena luminosidad del plano.
El sonido est marcado por los rezagos del pitido de la tetera y por la voz femenina de la cancin que
dice: una y.
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Anlisis del contenido de la campaa televisiva Reacciona Ecuador, el machismo es violencia
La mitad inferior est compuesta por dos filas de crditos que ocupan desde el centro todo el espacio.
Se trata de nueve logotipos de las instituciones del Estado comprometidas con la campaa. En la
primera fila, y de izquierda a derecha, constan: Ministerio de Educacin; Ministerio de Salud Pbli-
ca; Ministerio de Inclusin Econmica y Social; Consejo Nacional de la Niez y Adolescencia. En la
segunda fila, y tambin de izquierda a derecha, estn los logotipos de: Plan Nacional para la Erradica-
cin de la Violencia de Gnero hacia la Niez, Adolescencia y Mujeres; Comisin de transicin hacia
el Consejo nacional de las mujeres y la igualdad de gnero; Ministerio de Gobierno, Polica y Cultos;
y Plan de Seguridad Ciudadana.
La pieza sonora contina en este plano con una voz leve en el fondo, y sobrepuesta la voz masculina
en off que dice: Reacciona Ecuador, el machismo es violencia. Inmediatamente despus, la voz fe-
menina de la pieza musical dice: y otra vez. Al rato tambin concluye la msica.
Ambientacin
La ambientacin es altamente dramtica y est marcada, al menos, por cuatro elementos. El espacio
cerrado, la poca iluminacin, la sensacin de acecho, y la presencia final de las mujeres.
El espacio cerrado no solo est determinado por la especialidad misma, sino, y sobre todo, por el
cierre de los planos sobre acciones dramticas. Esto configura justamente uno de los lugares de la
violencia de gnero: el domstico.
La poca iluminacin crea la sensacin de penumbra y de vulnerabilidad, adems de colaborar a ce-
rrar el espacio visual y acrecentar el dramatismo de los planos. Sin duda, es una cromtica de ficcin
muy cercana al thriller, que anticipa permanentemente un desenlace violento.
La sensacin de acecho domina el ambiente, siendo consecuencia pero tambin gestora de la am-
bientacin. El avistar de la mujer por la cortina, la sombra del hombre proyectada sobre la pared, el
timbre del telfono, son casos en los que el acecho es consecuencia de la elaboracin narrativa, pero
genera l mismo una ambientacin que acrecienta la intensidad de las imgenes.
La presencia final de las mujeres dota de vigor a esta pieza visual y provoca un desenlace que se co-
loca por encima de la fatalidad. Su presencia permite que el ambiente que el espectador construye
posvisionado del video, sea el de la toma de conciencia de este grave problema de la sociedad.
La pieza musical sonora incide en el dramatismo; aunque la letra no resulta tan relevante. De todas
formas, hay que sealar que no se detectan momentos de sncresis con la pieza final. En cambio, la
sonorizacin s genera altsimos momentos de sncresis: la convergencia entre el timbre del telfono
y la caa de la taza; el golpe y el grito del hombre; el pitido de la tetera junto al golpe en off.
Caracterizacin
La protagonista principal es la mujer violentada. Su excelente caracterizacin dota de vitalidad, dra-
matismo e intensidad a toda la pieza visual. La caracterizacin del nio es enftica y solidaria y, final-
mente, el plano condensado del final vuelve protagonistas tanto a la voz de las mujeres como a sus
cuerpos. Un personaje, a ratos tcito, a ratos explcito, es el del hombre maltratador. Su momento ms
cumbre se da cuando llega su sombra acechando sobre el espacio privado.
Argumentacin
Estamos ante una pieza visual trabajada entre la ficcin y el videoclip, y desde la esttica del thriller.
Constatamos un vigoroso relato que se halla estructurado narrativamente por la inferencia de la ter-
cera persona en el papel de la mujer; por algunos fuera de campo que aparecen en distintos planos;
y por una sostenida ambientacin sonora que acrecienta el dramatismo como lnea argumentativa
en todo el video.
El relato visual logra evidenciar el lugar privado, domstico y cotidiano de la violencia machista, al
tiempo que emergen las consecuencias dramticas de las acciones violentas: una mujer destrozada
en su amor propio; un nio devastado y aterrorizado; una relacin amorosa truncada; un proyecto
de familia cancelado.
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Reacciona Ecuador, el machismo es violencia
Sorprendentemente, este video, al configurar estticamente el lugar del encierro, trabaja la nocin
de la violencia como un problema que compromete las subjetividades y que solo se sostiene en el
silencio y la sumisin.
CAVERNCOLA
Duracin: 1 m 59,5
Organizacin: 22 planos
Sonorizacin: una pieza sonora de fondo en todos los planos.
Voz: en off a partir del cuarto plano.
Descripcin
1er. plano: 1,9 s:
Plano entero de un comedor de diario, al costado izquierdo del plano un caverncola sentado a la
mesa se lleva con su mano a la boca una taza blanca. Destaca en el espacio el cuidado orden del
comedor que permite contrastar los delicados objetos de la mesa con un enorme y tosco mazo. La
ambientacin es la de un espacio cerrado bien iluminado que nos remite a una escena cotidiana.
En el manejo cromtico, destacan los colores marrones y verdes del caverncola que contrastan con
los colores suaves del espacio.
Sonoramente, arranca una suave pieza musical en piano.
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La composicin cromtica es clida, cotidiana, y el manejo del color del caverncola no desentona.
La pieza musical contina de fondo y la voz femenina canta: Dime qu quieres, dime qu quieres,
dime qu quieres mi amor. Qu es. A esta pieza se sobreponen los sonidos guturales del caverncola
y el parlamento de la chica que dice: Ay amor, quedamos que hoy te tocaba a ti.
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Reacciona Ecuador, el machismo es violencia
nacional de las mujeres y la igualdad de gnero; Ministerio de Gobierno, Polica y Cultos; y Plan de
Seguridad Ciudadana.
La pieza musical de fondo contina con una voz femenina que canta, pero su contenido se vuelve
inaudible. Se sobrepone una voz masculina en off que dice: el machismo es violencia.
Ambientacin
En esa bien lograda representacin, la ambientacin permite que fluyan con continuidad los espa-
cios cerrados y abiertos. Se configura un ambiente de clase media alta, familiar al mbito de los pro-
fesionales Es un entorno fluido y con continuidad, que no lleva excesos y carece de dramatismo,
salvo en uno o dos planos. Esta composicin finalmente permite que haya una identificacin entre el
machismo y la metfora del caverncola.
La composicin cromtica es ligera, a ratos minimalista, pero resalta la familiaridad de los ambientes.
Destaca el contraste entre el color del caverncola y el de su entorno, puesto que no logra ser dram-
tico ni excesivo, construyendo un espacio mental para la introspeccin del personaje.
El manejo sonoro conduce a una situacin de constante sncresis. La pieza musical, los gruidos y
gritos del caverncola, los golpes en la mesa y hasta el parlamento de la chica, van configurando una
sncresis en ascenso cuyo desenlace se resuelve con la intervencin de la voz en off.
Caracterizacin
Estamos ante una caracterizacin de ficcin en que el protagonista es un caverncola. Este, al transi-
tar por espacios cerrados y abiertos, pblicos y privados, va acentuando distintos componentes del
ser machista: pendenciero, agresivo, desafiante, morboso. La caracterizacin del personaje femeni-
no, en lugar de contrastar con la del caverncola, se junta en una suerte de complementariedad tensa
que deriva en un lugar digno para la chica.
Destacan en la caracterizacin los personajes annimos, singulares y colectivos, que rodean a los
personajes principales y que acrecientan la sensacin de cotidianidad.
Argumentacin
La estructura narrativa contemporiza la figura del machismo al hacerlo circular por mbitos cotidia-
nos y actuales, y en medio de una clase social en la cual el machismo es una verdad vergonzante. As,
la narracin gira alrededor de la tensin entre la naturalizacin del machismo y su crtica como forma
anquilosada de relacionamiento.
El machismo atraviesa distintos lugares y se halla instaurado constitutivamente en toda la sociedad.
En ese sentido, la lnea argumental propone la identificacin entre el atraso, la antigedad y la tos-
quedad, con la violencia del machismo contemporneo.
La argumentacin se vuelve propositiva y crtica cuando, adems del despliegue de todos los este-
reotipos del machismo, la impugnacin a este proviene del mbito privado, en donde la relacin de
la pareja plantea que la superacin del machismo es cuestin de hombres y de mujeres, aunque las
mujeres que han tomado conciencia de esta situacin estn en un lugar por encima del de los hom-
bres, lo que no les impide compartir lugares y afectos.
Finalmente, destaca el enunciatario que est contenido en este video. Se trata de dos profesionales de
clase media alta, que comparten el confort de la vida urbana, lo cual plantea que el machismo, como
forma estructurante, es transclasista y opera en relaciones tan naturalizadas como poco observadas:
la seleccin de personal, el coqueteo, la distribucin de las tareas en la casa. En ese sentido, el video
convoca a una reflexin muy subjetiva, muy personal, para lo cual la metfora del caverncola es un
buen vehculo, as como la corta letra de la cancin y la potencia de la voz en off.
MUSEO
Duracin: 45 s
Organizacin: 16 planos
Sonorizacin: una pieza sonora de fondo en todos los planos.
Voz: voces de tres personajes; voz en off que surge en el plano 16.
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Descripcin
1er. plano: 6,1 s:
Plano general de una gran rea que parece ser una edificacin antigua remodelada como un museo
futurista. Al centro del plano, un holograma como letrero que flota y gira sobre su propio eje, contiene
el texto en altas: MUSEO DE LA EVOLUCIN DEL HOMBRE DEL ECUADOR. Al costado izquierdo
del plano, un grupo de cinco nios con un adulto que opera como cuidador y un hombre vestido de
blanco que parece ser gua, observan a travs de los cristales de un gran cilindro, unos objetos que
recrean un saln de televisin. En la derecha del plano, tres grandes cilindros contienen, de adelante
hacia atrs, las siguientes reproducciones tridimensionales: un crneo, un caverncola, un esqueleto.
Un cuarto cilindro ubicado en este lado del plano no permite ver su contenido por lo alejado que est.
Al centro y al fondo, un ltimo cilindro tampoco permite reconocer su contenido por lo alejado que
est; no obstante, est siendo observado por una pareja y dos nios. En el costado derecho del plano,
dos chicos y una chica observan el crneo. Un grupo de varios nios y nias, vestidos con el mismo
uniforme rojo y negro, caminan acompaados por un cuidador y un gua en direccin al cilindro que
contiene el esqueleto.
La ambientacin est marcada por tonos azulados, es sobria, sin ningn recargo.
Acompaa una pieza sonora futurista.
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Ambientacin
La propuesta es la de un ambiente cerrado, en donde las funciones pedaggicas de los guas se des-
tacan.
La cromtica usada es azulada, con un manejo minimalista del color y de la disposicin de los objetos
dentro del espacio cerrado. La ambientacin se vuelve mnima para favorecer la atencin sobre los
dilogos de los personajes.
El manejo sonoro es sobrio, con una parquedad y frialdad tales que contrastan con el relato del pasa-
do y con los gestos de asombro de los nios y el cuidador.
Las voces de los personajes se manejan sin ningn sobresalto.
Caracterizacin
Un personaje principal, el gua, y dos secundarios, el cuidador y los nios.
El gua caracteriza a alguien que por poco refiere los retos del pasado desde la asepsia.
Los nios no logran tener una caracterizacin homognea: mientras unos cumplen el rol de asom-
bro, otros dejan ver la dificultad para ajustar el movimiento de la cabeza a las exigencias del guin
argumental. Aqu pierde verosimilitud la narracin visual.
El cuidador est caracterizado como una compaa crtica, amable y solidaria; con tan poca fuerza de
ejecucin que a ratos parece romper la fluidez del relato.
Argumentacin
Esta pieza audiovisual opera desde la didctica y el contraste.
El recurso del museo nos lleva al lugar de la exposicin del pasado desde un presente que se ha lle-
gado a construir sin las trabas machistas actuales. En ese sentido, el museo como espacio didctico
cumple altamente su funcin.
165
Reacciona Ecuador, el machismo es violencia
El contraste viene marcado por la oposicin entre pasado y presente. En este sentido, y a pesar de que
la manufactura de la pieza es muy lograda, la nocin de evolucin es muy problemtica para abordar
la subjetividad en relacin a las prevalencias culturales y sus disidencias.
TESTIMONIOS
CREATIVOS
William Franco
Orlando Vega
166
ANEXO
a. FORMULARIO DE ENCUESTA
SUPERVISOR: ENCUESTADOR:
(SOLO SE HACE LA ENCUESTA A PERSONAS QUE RESIDEN DE FORMA PERMANENTE EN ESTA PARROQUIA. PREGUNTE
A LA PERSONA SI RESIDE DE FORMA PERMANENTE EN ESTA PARROQUIA). ATENCIN: NUNCA LEA LAS OPCIONES DE
LAS PREGUNTAS AL ENTREVISTADO. SOLO DEBE LEER LA PREGUNTA Y ESPERAR LA RESPUESTA).
BUENOS DAS/TARDES. GRACIAS POR ACEPTAR RESPONDER A ESTA ENCUESTA. ESTE ESTUDIO SE REALIZA EN TODO
EL PAS, PARA RECOGER LAS OPINIONES SINCERAS DE LOS CIUDADANOS DE MANERA ANNIMA, POR ESO NO LE
PEDIMOS SU NOMBRE.
Datos geogrficos
}
PROVINCIA:
(Poner nombres
CANTN:
y cdigos)
PARROQUIA:
ZONA:
1. Urbana 2. Rural
Sociodemogrficos
1. SEXO
1. Hombre 2. Mujer
2. GRUPO DE EDAD
1. De 16 a 19 aos 3. De 30 a 44 aos 5. De 60 aos y ms
2. De 20 a 29 aos 4. De 45 a 59 aos
3. NIVEL DE EDUCACIN
1. Ninguno 3. Bachillerato-secundaria 5. Tcnica-Artesano
2. Bsica-primaria 4. Superior-universitaria
6. ESTADO CIVIL
1. Unin libre 3. Viudo/a 5. Divorciado/a
2. Casado/a 4. Separado/a 6. Soltero/a
Estado de nimo
7. CMO SE ENCUENTRAN USTED Y SU FAMILIA, CON RESPECTO A AOS ANTERIORES: ESTN PEOR, ESTN IGUAL
O HAN MEJORADO?
1. Peor 2. Igual 3. Mejor 0. Nsc
8. CMO ESTARN USTED Y SU FAMILIA EN LOS PRXIMOS MESES: PEOR, SEGUIRN IGUAL O MEJORARN?
1. Peor 2. Igual 3. Mejorarn 0. Nsc
9. *(Presentar Tarjeta 1) SI PUDIERA ESCOGER UNA SOLA DE ESTAS PALABRAS PARA DESCRIBIR COMO SE SIENTE
USTED AHORA MISMO, CUAL ESCOGERA ENTRE LAS SIGUIENTES PALABRAS?
1. Alegre 4. Con miedo 70. Ninguna/otra
2. Triste 5. Con esperanza 0. Nsc
3. Feliz 6. Con ira
167
Reacciona Ecuador, el machismo es violencia
*A CONTINUACIN LE VOY A LEER UNA SERIE DE SITUACIONES, ME PUEDE DECIR SI EN EL LTIMO AO HA VIVIDO
UNA DE ESTAS SITUACIONES?
1. S ha vivido una de estas situaciones 3. No recuerda, no est seguro
2. No ha vivido una de estas situaciones 0. No responde
16. *(Presentar Tarjeta 3) QU PERSONAS CREE USTED QUE SON MS FRECUENTEMENTE VCTIMAS DE
VIOLENCIA? (Anotar Primera respuesta)
1. Mujeres 6. Personas con discapacidad 11. Todos
2. Hombres 7. Indgenas 12. Ninguno
3. Nios/as 8. Afroecuatorianos/negros 70 Otros
4. Adolescentes 9. Homosexuales 0. Nsc
5. Personas tercera edad 10. Pobres
17. CUL CREE QUE PUEDE SER UN MOTIVO DE LA VIOLENCIA CONTRA ESTAS PERSONAS?
(abierta, anotar respuesta textual)
18. ALGUNAS PERSONAS DICEN QUE LA VIOLENCIA A VECES SE JUSTIFICA PORQUE HAY UN MOTIVO. OTRAS PER-
SONAS EN CAMBIO OPINAN QUE NUNCA SE PUEDE JUSTIFICAR LA VIOLENCIA CON CUALES PERSONAS USTED
EST DE ACUERDO?
1. La violencia a veces se justifica porque hay motivo. 3. Depende
2. Nunca se puede justificar la violencia. 0. Nsc
19. ALGUNAS PERSONAS DICEN QUE CUANDO HAY SITUACIONES DE VIOLENCIA DENTRO DE LAS FAMILIAS LOS
DEMS NO DEBEN INTERVENIR PORQUE ES UN ASUNTO PRIVADO. OTRAS PERSONAS EN CAMBIO OPINAN QUE
LA VIOLENCIA EN ESTAS SITUACIONES ES UN PROBLEMA DE TODOS Y SI SE DEBE INTERVENIR. CON CUALES
PERSONAS USTED EST DE ACUERDO?
1. Cuando hay situaciones de violencia dentro de las familias los dems no deben intervenir es un asunto privado.
2. La violencia en estas situaciones es un problema de todos y si se debe intervenir
3. Depende
0. Nsc
*A CONTINUACIN LE VOY A LEER UNA SERIE DE SITUACIONES, ME PUEDE DECIR SI EN EL LTIMO AO HA VISTO,
LE HAN CONTADO O LE HA PASADO, Y QU HIZO EN CADA CASO:
A. UNA PERSONA SE BURL DE OTRA PERSONA CON BROMAS PESADAS QUE LE OFENDAN, LE DENIGRABAN
20. HA VISTO, LE HAN CONTADO O LE HA PASADO ESTA SITUACIN?
1. S ha visto 5. No ha visto, ni le han contado, ni le ha pasado (pase a la
2. S le han contado situacin B)
3. S le ha pasado 0. Nsc (pase a la situacin B)
4. Ha visto o le han contado, y le ha pasado
21. QU HIZO USTED ANTE ESTA SITUACIN? (Semiabierta, ayude leyendo las alternativas, si la respuesta es diferente
anote de forma textual la respuesta)
1. No hizo nada, indiferente 6. Llam a la polica o pidi la intervencin de una autoridad
2. Pidi a la persona que se burlaba que no lo haga ms 7. Tena miedo no hizo nada
3. Defendi a la persona agredida *Otra (anotar cul)
4. Busc remediar la situacin 98. No aplica (a los que no han visto, ni le han contado ni le ha
5. Usted insult o peg pasado esa situacin o NSC)
168
Anexos
B. UNA PERSONA INSULT CON PALABRAS GROSERAS A OTRA PERSONA EN MEDIO DE UNA DISCUSIN
22. HA VISTO, LE HAN CONTADO O LE HA PASADO ESTA SITUACIN?
1. S ha visto 5. No ha visto, ni le han contado, ni le ha pasado (pase a la
2. S le han contado situacin C)
3. S le ha pasado 0. Nsc (pase a la situacin C)
4. Ha visto o le han contado, y le ha pasado
23. QU HIZO USTED ANTE ESTA SITUACIN? (Semiabierta, ayude leyendo las alternativas, si la respuesta es diferente
anote de forma textual la respuesta)
1. No hizo nada indiferente 6. Llam a la polica o pidi la intervencin de una autoridad
2. Pidi a la persona que insultaba que no lo haga ms 7. Tena miedo no hizo nada
3. Defendi a la persona agredida *Otra (anotar cul)
4. Busc remediar la situacin 98. No aplica (a los que no han visto, ni le han contado ni le ha
5. Usted insult o peg pasado esa situacin o NSC)
25. QU HIZO USTED ANTE ESTA SITUACIN? (Semiabierta, ayude leyendo las alternativas, si la respuesta es diferente
anote de forma textual la respuesta)
1. No hizo nada, indiferente 6. Llam a la polica o pidi la intervencin de una autoridad
2. Pidi la persona que agreda o pegaba que 7. Tena miedo no hizo nada
no lo haga ms *Otra (anotar cul)
3. Defendi a la persona agredida 98. No aplica (a los que no han visto, ni le han contado ni le ha
4. Busc remediar la situacin pasado esa situacin o NSC)
5. Usted insult o peg
27. QU HIZO USTED ANTE ESTA SITUACIN? (Semiabierta, ayude leyendo las alternativas, si la respuesta es diferente
anote de forma textual la respuesta)
1. No hizo nada, indiferente 6. Llam a la polica o pidi la intervencin de una autoridad
2. Pidi al padre o la madre que no lo haga ms 7. Tena miedo no hizo nada
3. Defendi al nio/a *Otra (anotar cul)
4. Busc remediar la situacin 98. No aplica (a los que no han visto, ni le han contado ni le
5. Usted insult o peg ha pasado esa situacin o NSC)
29. QU HIZO USTED ANTE ESTA SITUACIN? (Semiabierta, ayude leyendo las alternativas, si la respuesta es diferente
anote de forma textual la respuesta)
1. No hizo nada, indiferente 6. Busc remediar la situacin
2. No hizo caso de esa prohibicin 7. Usted insult o peg
3. Habl con la persona para que no lo haga ms 8. Tena miedo no hizo nada
4. Habl con la persona luego y le aconsej que no *Otra (anotar cul)
permita eso 98. No aplica (a los que no han visto, ni le han contado ni le
5. Defendi a la persona ha pasado esa situacin o NSC)
169
Reacciona Ecuador, el machismo es violencia
31. QU HIZO USTED ANTE ESTA SITUACIN? (Semiabierta, ayude leyendo las alternativas, si la respuesta es diferente
anote de forma textual la respuesta)
1. No hizo nada, indiferente
2. Pidi a la persona que pegaba que no lo haga ms
3. Defendi a la persona agredida
4. Habl con la persona golpeada luego y le aconsej que no permita eso
5. Habl con la persona golpeada luego y le aconsej buscar apoyo en algn lugar
6. Busc remediar la situacin
7. Usted insult o peg
8. Llam a la polica o pidi la intervencin de una autoridad
9. Tena miedo no hizo nada
*Otra (anotar cul)
98. No aplica (a los que no han visto, ni le han contado ni le ha pasado esa situacin o NSC)
G. UNA MUJER EST SIENDO ACOSADA POR UN HOMBRE O GRUPO DE HOMBRES EN LA CALLE
32. HA VISTO, LE HAN CONTADO O LE HA PASADO ESTA SITUACIN?
1. S ha visto 5. No ha visto, ni le han contado, ni le ha pasado (pase a la
2. S le han contado situacin G)
3. S le ha pasado 0. Nsc (pase a la situacin G)
4. Ha visto o le han contado, y le ha pasado
33. QU HIZO USTED ANTE ESTA SITUACIN? (Semiabierta, ayude leyendo las alternativas, si la respuesta es diferente
anote de forma textual la respuesta)
1. No hizo nada, indiferente 6. Llam a la polica o pidi la intervencin de una autoridad
2. Pidi a los acosadores que no le agredan 7. Tena miedo no hizo nada
3. Grit, pidi ayuda *Otra (anotar cul)
4. Defendi a la persona acosada 98. No aplica (a los que no han visto, ni le han contado ni le
5. Insult o golpe al o los agresores ha pasado esa situacin o NSC)
34. QU TIPO DE VIOLENCIA HACIA MUJERES HA VISTO QUE ES MAS FRECUENTE? (Primera respuesta, semiabierta
no leer alternativas)
1. Piropos sexuales 5. Seales obscenas
2. Insinuaciones sexuales 6. Violacin
3. Insultos que aluden a su condicin de mujeres * Otro (anotar cul)
4. Cachetadas, patadas
35. POR QU CREE QUE SE DA LA VIOLENCIA CONTRA LA MUJER? (Abierta, anotar respuesta textual)
36. QUIN CREE USTED QUE ES RESPONSABLE DE PREVENIR LA REALIZACIN DE ACTOS DE VIOLENCIA CONTRA
LA MUJER?
1. Uno mismo 4. El Gobierno 7. Nadie 0. Nsc
2. Familia 5. La Iglesia 8. Todos
3. La sociedad 6. La polica 70. Otros
37. USTED O ALGUIEN DE SU FAMILIA ALGUNA VEZ HAN SUFRIDO ALGUNA AGRESIN O ABUSO DE TIPO SEXUAL?
1. Si ha sufrido alguna agresin o abuso de tipo sexual
2. No ha sufrido alguna agresin o abuso de tipo sexual
3. No est seguro, cree que s
170
Anexos
49. USTED HA ODO HABLAR DEL MACHISMO? A los que responden S repreguntar QU ES PARA USTED EL MA-
CHISMO? (Abierta, anotar respuesta textual)
50. A los que s han escuchado del machismo preguntar USTED CREE QUE EL MACHISMO ES UNA FORMA DE VIO-
LENCIA?
1. S es una forma de violencia 0. Nsc
2. No es una forma de violencia 98. No aplica (A los que dijeron que no han odo hablar del
3. Depende machismo)
52. ALGUNA VEZ USTED SE HA SENTIDO RECHAZADO POR SU EDAD, OPCIN SEXUAL, COLOR DE PIEL, CONDI-
CIN DE DISCAPACIDAD, POSICIN POLTICA, O INCLINACIN RELIGIOSA? (si la persona no responde de forma
espontnea, repreguntar POR CUAL DE ESAS RAZONES SE HA SENTIDO RECHAZADO/A? (Primera respuesta, la
ms importante)
1. Se ha sentido rechazado/a por su edad 6. Se ha sentido rechazado/a por su posicin poltica
2. Se ha sentido rechazada por ser mujer 7. Se ha sentido rechazado/a por su inclinacin religiosa
3. Se ha sentido rechazado/a por su opcin sexual 8. Se ha sentido rechazado/a por todas estas razones
4. Se ha sentido rechazado/a por su color de piel 9. Se ha sentido rechazado/a por otras razones
5. Se ha sentido rechazado/a por su condicin 10. No se ha sentido rechazado por ninguna razn
de discapacidad 0. Nsc
53. A los que respondieron S se han sentido rechazados repreguntar. CUNTO CREE USTED QUE ESTO LE HA AFECTA-
DO A NIVEL PERSONAL, EN LO QUE USTED PIENSA O SIENTE SOBRE S MISMO: NADA, POCO, ALGO O MUCHO?
1. Nada 4. Mucho rechazados o NSC)
2. Poco 0. Nsc
3. Algo 98. No aplica (a los que no se han sentido
56. USTED HA VISTO O HA ESCUCHADO LA CAMPAA REACCIONA ECUADOR, EL MACHISMO ES VIOLENCIA O NO?
1. S ha visto o ha escuchado 3. No recuerda (pasar a pregunta 65)
2. No ha visto ni ha escuchado (pasar a pregunta 65)
57. A los que s han visto o han escuchado la campaa reacciona Ecuador, el machismo es violencia CUL FUE EL
PRINCIPAL MENSAJE DE LA CAMPAA REACCIONA ECUADOR, EL MACHISMO ES VIOLENCIA?(Abierta, anotar
respuesta textual)
98. No aplica (a los que contestaron No ha visto/escuchado, No recuerda en la pregunta 55)
58. A los que s han visto o han escuchado la campaa reacciona Ecuador, el machismo es violencia QU ES LO QUE
MS RECUERDA DE LA CAMPAA REACCIONA ECUADOR, EL MACHISMO ES VIOLENCIA? (Abierta, no leer alter-
nativas, anotar referencia de imgenes, frases, personajes)
98. No aplica (a los que contestaron No ha visto/escuchado, No recuerda en la pregunta 55)
59. A los que s han visto o han escuchado la campaa reacciona Ecuador, el machismo es violencia QU ES LO QUE
MS LE IMPACT DE LA CAMPAA REACCIONA ECUADOR, EL MACHISMO ES VIOLENCIA? (Abierta, no leer alter-
nativas, anotar referencia de imgenes, frases, personajes)
98. No aplica (a los que contestaron No ha visto/escuchado, No recuerda en la pregunta 55)
171
Reacciona Ecuador, el machismo es violencia
60. A los que s han visto o han escuchado la campaa reacciona Ecuador, el machismo es violencia A QUIN EST
DIRIGIDA ESTA CAMPAA?
1. A toda la poblacin 7. A las personas que son violentas
2. A los hombres 70. Otros
3. A las mujeres 0. Nsc
4. A los/as jvenes 98. No aplica (a los que contestaron No ha visto/escuchado,
5. A personas adultas No recuerda en la pregunta 55)
6. A los/as nios/as
61. A los que s han visto o han escuchado la campaa reacciona Ecuador, el machismo es violencia EN RELACIN A
LO QUE USTED HA VISTO O HA ESCUCHADO CUNTO CREE QUE HA CAMBIADO SU ACTITUD RESPECTO A LA
VIOLENCIA CONTRA LAS MUJERES: NADA, POCO, ALGO O MUCHO?
1. Nada 0. Nsc
2. Poco 98. No aplica (a los que contestaron No ha visto/escuchado,
3. Algo No recuerda en la pregunta 55)
4. Mucho
62. A los que s han visto o han escuchado la campaa reacciona Ecuador, el machismo es violencia Y ME PUEDE DECIR
CUNTO CREE QUE HA CAMBIADO LA ACTITUD DE LAS PERSONAS CERCANAS A USTED, COMO SU PAREJA, SU
PADRE, SU MADRE, SU HIJO, SU HIJA ENTRE OTROS, RESPECTO A LA VIOLENCIA CONTRA LAS MUJERES?
1. Nada 0. Nsc
2. Poco 98. No aplica (a los que contestaron No ha visto/escuchado,
3. Algo No recuerda en la pregunta 55)
4. Mucho
63. A los que s han visto o han escuchado la campaa reacciona Ecuador, el machismo es violencia ATRAVS DE QUE
MEDIO USTED VIO O ESCUCH ACERCA DE ESTA CAMPAA? (Primera respuesta)
1. Televisin 8. Internet
2. Radio 9. Reuniones, charlas
3. Vallas publicitarias 10. Obra de teatro
4. Volantes 70. Otros
5. Peridico 98. No aplica (a los que contestaron No ha visto/escuchado,
6. Revistas No recuerda en la pregunta 55)
7. Publicidad presencial (BTL)
64. A los que s han visto o han escuchado la campaa reacciona Ecuador, el machismo es violencia QU INSTITU-
CIN EST PROMOVIENDO ESTA CAMPAA? (Semiabierta, no leer alternativas)
1. Gobierno Nacional
2. Ministerio de Justicia y Derechos Humanos
3. Comisin de Transicin Consejo Nacional de la Mujeres y la Igualdad de Gnero (Anteriormente Consejo Nacional de
las Mujeres - CONAMU)
4. Ministerio de Gobierno, Polica y Cultos
5. Consejo Nacional de la Niez y Adolescencia
6. Ministerio de Salud Pblica
7. Ministerio de Educacin
8. Ministerio de Inclusin Econmica y social
*Otro (anotar cul)
98. No aplica (a los que contestaron No ha visto/escuchado, No recuerda en la pregunta 55)
65. *(Presentar afiche) LE PARECE A USTED QUE LA CAMPAA REACCIONA ECUADOR, EL MACHISMO ES VIOLEN-
CIA ES POSITIVA O ES NEGATIVA O LE PARECE QUE ES UN GASTO INNECESARIO DEL GOBIERNO?
1. Es positiva 4. Le hace falta ms informacin para opinar
2. Es negativa 0. Nsc
3. Es un gasto innecesario del gobierno
66. EN GENERAL CMO CALIFICA LA LABOR DEL PRESIDENTE RAFAEL CORREA EN RELACION A ESTE TEMA DE
VIOLENCIA CONTRA LAS MUJERES Y EL MACHISMO: MUY MALA, MALA, BUENA O MUY BUENA?
1. Muy mala
2. Mala
3. Buena
4. Muy buena
0. Nsc
172
Anexos
Segunda Etapa: Lluvia de ideas para reflexin sobre la violencia (percepciones y actitu-
des (20 minutos)
Se presentar a los/as participantes cinco palabras y se pedir que se escriba lo primero que se
imagina, piensa o siente al escuchar cada una de ellas (5 minutos):
i. Alcohol (5)
ii. Mujer (6) (a)
iii. Burla (2) (b)
iv. Varn (1) (f )
v. Celos (3) (e)
vi. Mandarina (4) (d)
i. 2 Ruptura de roles
ii. 2 Violencia
Se formarn dos grupos con las imgenes sobre ruptura de roles y uno sobre violencia. Se pedir
a cada grupo conversar sobre lo que tratan las imgenes (5 minutos).
Se pedir a los dos grupos que hablen sobre las imgenes que tenan, se concentrar la discusin
sobre la problemtica del machismo (15 minutos)
Fomentar una discusin sobre el principal mensaje, credibilidad e intencin del mismo
173
Reacciona Ecuador, el machismo es violencia
i. Qu es lo que ms le gust?
ii. Qu es lo que no le gust?
iii. Usted recuerda algn personaje o imagen? (Explorar la identificacin de voceros o imge-
nes claves, identificacin de entidades gubernamentales)
Creen que esta campaa ayud a cambiar actitudes de las personas que viven en el Ecuador?
Cules y por qu? usted qu ha cambiado? (Si la respuesta es negativa indagar sobre la percepcin
de la intencin de la campaa y/u otros efectos de la campaa)
174
Anexos
c. GUA DE ENTREVISTA
Dirigido a:
REPRESENTANTES ASAMBLEA NACIONAL, GOBIERNO NACIONAL, ORGANIZACIONES SO-
CIALES Y MEDIOS DE COMUNICACIN CON EL OBJETIVO DE RECOGER SUS OPINIONES Y PER-
CEPCIONES DE LA CAMPAA REACCIONA ECUADOR EL MACHISMO ES VIOLENCIA.
Mi nombre es, trabajo para la consultora S.P. INVESTIGACIN Y ESTUDIOS, que al momento
est realizando una investigacin cuantitativa y cualitativa sobre el impacto del contenido e imge-
nes emitidos en la campaa de medios Reacciona Ecuador el machismo es violencia, como parte de
este estudio se contempl la realizacin de entrevistas con representantes de instituciones pblicas,
privadas y organizaciones sociales. La informacin que usted nos pueda proporcionar al aceptar esta
entrevista es muy valiosa, por lo que le agradezco de antemano su colaboracin, esta informacin
ser usada en forma confidencial y exclusivamente para los fines del estudio. Sus respuestas son to-
talmente voluntarias.
Identificacin
1) Fecha:
2) Ciudad:
3) Actor entrevistado
1. Asamblesta nacional/provincial
2. Asesor/a asamblesta
3. Representante institucin gubernamental.
4. Representante de medios de comunicacin
5. Representante de organizaciones sociales
4) Institucin
5) Qu cargo/funcin desempea en esta institucin?
Conocimiento
6) Cul cree usted que es el principal problema de violencia en el Ecuador?
7) Qu personas o grupos sociales cree usted que son ms frecuentemente vctimas de vio-
lencia?
8) Cree usted que en los ltimos aos son ms frecuentes los casos de mujeres vctimas de
violencia?
1. S
2. No
9) Cules cree usted que son las tres principales formas de violencia que afectan a las mujeres
ecuatorianas?
9.1) Repreguntar sobre la precepcin sobre el machismo y su relacin con la violencia
175
Reacciona Ecuador, el machismo es violencia
11) Conoce de alguna accin orientada a la erradicacin de la violencia contra la mujer que se
est desarrollando en el pas? Cul y quin la estn promoviendo?
12) Qu cree usted que es lo ms importante que pueden hacer instituciones como la que usted
representa con miras a la erradicacin de la violencia contra la mujer?
Evaluacin de la campaa
13) Usted ha visto o ha escuchado de la campaa REACCIONA ECUADOR, EL MACHISMO ES
VIOLENCIA? Qu recuerda de esta campaa? (imgenes o frases)
14) Qu accin, imagen o mensaje que le impact ms de la campaa? Por qu? (profundizar
en la incidencia a nivel personal, reaccin que provoc en la persona)
15) En relacin a la campaa ha experimentado alguna situacin donde se haya problematiza-
do el tema de la violencia o el machismo a nivel personal o profesional? (Con esta pregunta
se busca recoger una experiencia personal que d cuenta del grado de incidencia directa de
la campaa)
16) Puede mencionar un aspecto positivo o que ms le gust de la campaa?
17) Ahora puede mencionar algn aspecto negativo o que no le gust de la campaa?
18) Cul cree usted que es el principal objetivo de esta campaa?
19) A quin est dirigida la campaa?
20) En relacin con el objetivo que persigue esta campaa cmo la califica: muy mala, mala,
buena, muy buena? Por qu?
21) La institucin a la que usted pertenece particip o le interesara participar de alguna de las
acciones de difusin de esta campaa? Cul?
22) Usted cree que la campaa aporta nada, poco, algo o mucho en la erradicacin de la violen-
cia contra la mujer? Por qu?
23) Creen que esta campaa ayud a cambiar actitudes de las personas que viven en el Ecuador
en relacin a la violencia contra la mujer? Cules y por qu?
24) Qu sugerira para mejorar la campaa REACCIONA ECUADOR, EL MACHISMO ES VIO-
LENCIA? (Indagar sobre mensajes, orientacin, medios de difusin, etc.).
176
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