MARKETING POLTICO
So Paulo
2010
Prof. Cleide de Freitas
Marketing Poltico
Apresentao
Neste material ser possvel contemplar a pesquisa e a prtica das esferas que
compem o Marketing Poltico desde a reflexo histrica de suas origens, passando pela
compreenso quanto ao funcionamento dos processos eleitorais, a construo da imagem do
candidato, a perspectiva do eleitor ante a relao eleio-candidato, as articulaes
estratgicas no plano das campanhas eleitorais e a viabilizao do composto de comunicao
entre eleitores e candidatos eleitos.
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SILVA, 2002.
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PACHECO, 2007.
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PACHECO, 2007.
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Marketing Poltico
A partir disso, mais importante discutir a eleio do que a poltica. Entendendo por
que os eleitores votam, entenderemos melhor por que ns mesmos votamos. Sabendo,
portanto, por que se vota neste ou naquele candidato, talvez ns consigamos, no futuro,
votar melhor.
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OLIVEIRA, 2009.
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A comunicao governamental deve ser vista como uma via de duas mos que, alm
de informar e tornar pblico seus atos, cria canais de comunicao que permitem que a
sociedade manifeste sua opinio ou indique melhorias.
Por que o marketing poltico se diferencia da poltica? Porque, para o poltico, tudo
comea e acaba na poltica. Para os profissionais de marketing, tudo comea e acaba no
eleitor. No se est interessado no candidato nem na poltica. Assim como o homem do
marketing de produtos est interessado no consumidor tudo comea e acaba no
consumidor, ele o centro do sistema , quando liga-se o marketing eleio, centra-se no
eleitor e no no candidato. No interessa a opinio do candidato, interessa a opinio do
eleitor. O candidato tem que se ajustar a ela, porque o eleitor no vai se ajustar ao
candidato.
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MARKETING, 2009.
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PACHECO, 2007.
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parte das pesquisas, nenhum resultado indica qualquer interesse significativo por valores
polticos abstratos, como cidadania, representatividade ou sistemas de governo.
O eleitor de massa no politizado. Para ele, o fato poltico est quase sempre
situado abaixo dos 5% de interesse. Esse eleitor macio, popular e majoritrio tem da classe
poltica o mais baixo conceito. Em qualquer pesquisa sobre a viso dessas pessoas, o poltico
sempre ocupa o ltimo grau de considerao pblica. Grande parte do eleitorado ignora os
partidos e os programas, mistura as siglas e no identifica os polticos com os partidos
respectivos.
2.3 Origens
O marketing poltico, antes de qualquer outra definio mais complexa, uma forma
de persuaso. E para completar essa definio simples, direta e, talvez, pouco acadmica,
uma forma de persuaso que utiliza cdigos de linguagem e instrumentos de comunicao
para alcanar o objetivo de quem faz uso desta ferramenta. A este conjunto de cdigos e
instrumentos articulados entre si d-se o nome de propaganda.
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FIGUEIREDO, s.d. p. 9.
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Antiga em um perodo onde o povo ganhava espao, tentando ampliar sua participao nas
decises da cidade. Neste cenrio, os sofistas desenvolveram toda sua potencialidade,
oferecendo sua eloqncia s diferentes camadas da populao.
nesta nova forma de organizao social que a propaganda torna-se essencial para
conseguir o apoio das massas. Neste contexto, a propaganda comunista e a nazista
destacaram-se como elementos fundamentais para a propagao da ideologia e
manuteno do poder. No h dvida de que parte desta herana maldita que a propaganda
8
ARISTTELES apud RIBEIRO, 2006. p. 22.
9
RIBEIRO, 2006. p. 31.
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carrega repousa nos vnculos que o seu uso teve com as aes macabras e mortais
patrocinadas pelos governos totalitrios do incio do sculo passado.
idia das mudanas que estavam ocorrendo, apenas 12 anos antes Franklin Roosevelt havia
declarado orgulhosamente ter apertado 150 mil mos e falado para 15 milhes de pessoas
em comcios.
competente do quadro poltico; "faro" jornalstico para criar notcias; entender de pesquisa
e, principalmente, de anlise, que o grande diferencial; ter uma noo clara do processo
de campanha e habilidade no trato com as pessoas (muitas vezes, aqueles que querem
"ajudar" so os que mais atrapalham - normalmente parentes do candidato); precisa, ainda,
ter familiaridade com a dinmica e o alcance dos meios de comunicao.
No se forma um bom profissional de uma hora para outra. preciso ter um back-
ground terico, por um lado, e um grande senso prtico por outro. Isso porque quem
terico demais, perde espao nas campanhas e no ganha espao no staf do candidato; por
outro lado, quem muito prtico pode perder a viso do conjunto, o quadro de referncia
mais amplo - e acaba se tornando um cabo eleitoral de luxo.
O poder do marketing poltico limitado por uma srie de fatores. Em primeiro lugar,
as campanhas ocorrem sob uma legislao eleitoral especfica, que, no Brasil, muda de
eleio para eleio. Em 1994, por exemplo, nas campanhas para governador e presidente
da Repblica, no foi permitida a veiculao de cenas externas: o programa eleitoral gratuito
era todo feito no estdio. evidente que uma restrio como essa limita drasticamente o
alcance do veculo e favorece aqueles candidatos que no tm interesse em grandes
mudanas durante o processo eleitoral. Em outras palavras: quem sai na frente nas
pesquisas tem mais chances de manter o primeiro lugar.
Outro fator que limita o alcance do marketing poltico o prprio candidato e sua
insero naquilo que se pode chamar de meio ambiente poltico-social. Com o poltico
errado na hora errada, no h genial idade de marketing e comunicao que d certo.
Ulysses Guimares, em 1989, no seria eleito com o melhor marketing poltico do mundo,
por uma simples e definitiva razo: a sociedade queria uma mudana radical e ele
representava continuidade. o mesmo que querer transformar o ultrapassado carro russo
Lada, com seu design quadrado e mecnica para rodar na neve, num sucesso de vendas no
Brasil de hoje.
14
FIGUEIREDO, s.d. p. 18-19.
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RIBEIRO, 2006. p. 102-105.
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O poltico vem procurando cada vez mais impor uma imagem de si mesmo, que capte
e fixe a ateno do pblico. Essa imagem uma reproduo mais ou menos fiel dele mesmo.
o conjunto de traos que ele preferiu apresentar. uma seleo, uma recomposio. A
imagem serve de rtulo, ela indica as caractersticas - reais ou supostas - desse ou daquele
"produto" ou dessa ou daquela "marca" de polticos.
Uma coisa dizer que os eleitores assimilam melhor a mensagem poltica se essa for
passada atravs do entretenimento. Outra bem diferente, afirmar que a poltica foi
transformada em um espetculo, os polticos viram fantoches, vedetes, esteretipos,
dominados pela figura do campaing management.
3 O Processo Eleitoral16
difcil compreender o marketing poltico sem antes perceber que nele coexistem
trs processos diferenciados.
O primeiro o processo ideolgico, campo das idias polticas subjetivas e com alto
grau de abstrao. conduzido principalmente por minorias intelectualizadas, e por isso se
diz que "ideologia no rende voto".
O segundo processo o poltico, territrio das aes objetivas, da luta pelo poder
real, da troca das vantagens efetivas. um campo pragmtico, muito propcio ao
desenvolvimento do clientelismo, da fisiologia etc.
16
PACHECO, 2007.
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O processo poltico propriamente dito de extenso social muito mais ampla. O que
o caracteriza? Ele objetivo e no subjetivo, trata de coisas concretas. Ele, portanto,
realista. Estamos falando da real politik, da "poltica real". Ele pragmtico, clientelista,
fisiolgico, ou seja, um processo de trocas.
Toda eleio uma troca, uma troca material simplria: "toma essa grana a, vou
fazer uma ponte para voc, botar uma bica na favela"; ou ento trocas maiores: "vou
trabalhar pela melhoria salarial e funcional dos professores", ou "vou garantir a felicidade
dos casais mal casados, atravs do divrcio", como fez Nelson Carneiro 17. Ou seja, eu
prometo algo e recebo o voto em troca. Portanto, um processo de trocas, um tanto
semelhante ao do marketing. O consagrado "modelo" Philip Kotler constitui o paradigma da
categoria.
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Nelson de Sousa Carneiro (1910 - 1996) foi um poltico e jornalista brasileiro. conhecido pela defesa da
causa do divrcio, aprovada no ano de 1977.
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Num pas como o nosso, onde o voto obrigatrio, o processo eleitoral passa a ser o
mais importante de todos, j que quaisquer que sejam as suas idias polticas, por melhores
que sejam suas intenes de reformar o mundo e produzir a felicidade dos outros, voc
nada consegue se no chegar ao poder.
Esses 50%, que so obrigados a ir urna porque a lei dita o voto obrigatrio, votam
da maneira mais leviana e apoltica possvel. a que entra o marketing. Atua-se mais nessa
segunda metade do que na primeira. Da a impropriedade da expresso marketing poltico e
a absoluta propriedade de marketing eleitoral, porque prioriza-se a faceta eleitoral do
processo poltico, que uma faceta de fraca politizao.
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A dez meses de qualquer eleio, mais ou menos 70% do eleitorado est indiferente
ao fato poltico. Faltando 48 horas para uma eleio, esses indiferentes ainda podem estar
em torno de at 20%. Portanto, vamos lidar sobretudo com os indiferentes. Ou seja,
administrar uma eleio administrar o indiferente. O marketing poltico a administrao
da indiferena.
Em situao normal, temos uma minoria pr, uma minoria contra,e a grande massa
indiferente. O processo comea pela exacerbao desses prs e desses contras. A eleio
avana, uma parcela deles vai se ampliando e os indiferentes vo diminuindo, atravs de um
escalonamento: da indiferena indefinio, da indefinio indeciso, da indeciso
simpatia e, finalmente, a algum tipo de adeso. Jamais a uma adeso muito entusiasmada,
mas moderada. O que manda o centro moderado, que decide as eleies, e no os
extremos estridentes.
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Os extremos nos impressionam porque gritam muito. Mas cuidado! Eles significam
pouca coisa, alm de "som e fria". A opinio pblica est no centro e ela representa a
maioria, que silenciosa.
Tudo o que desagradvel, a gente deixa para amanh. Quando mesmo que a
gente faz a matrcula? um ms antes ou na vspera? Quando que a gente faz a loteria
esportiva? No dia. Quando que a gente declara o imposto de renda? No no dia, porque a
gente sabe que vai ser prorrogado mesmo.... no ltimo dia da prorrogao. A eleio
tambm est sujeita a isso. Eleies so decididas na reta final, nos ltimos 60 a 30 dias.
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foi bem tpica nesse particular: 22% dos seus votos foram obtidos nas ltimas 48 horas.
Outro exemplo ilustrativo a vitria de Qurcia sobre Ermrio de Moraes, pelo governo de
So Paulo, em 1986.
O grande vitorioso de uma eleio, com 60% dos votos, pode ser um fracassado na
eleio seguinte. A preferncia do eleitor mdio tende a uma efemeridade crescente. Por
isso, o timing a conscincia do tempo oportuno um fator essencial na estratgia
eleitoral.
18
O Plano Cruzado foi um conjunto de medidas econmicas, lanado pelo governo brasileiro em 28 de
fevereiro de 1986, com base no decreto-lei n 2.283, de 27 de fevereiro de 1986, sendo Jos Sarney o
presidente da Repblica e Dilson Funaro, o ministro da Fazenda.
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4 O Candidato19
Ao candidato20 cabe fazer a escolha inteligente dos elementos que devero formar a
sua equipe e administrar com sabedoria o inter-relacionamento de sua campanha; afinal,
quando esta entrar no seu ritmo normal, sua sorte estar entregue a estes, pois o nmero
de compromissos, apertos de mos, discursos, viagens, visitas a financiadores e participao
na determinao de todas as estratgias tomaro efetivamente todo o seu tempo til.
19
KUNTZ, 1986.
20
A palavra candidato provm do latim candidatus. Aqueles que disputavam eleies na Roma Antiga trajavam
uma vestimenta branca e brilhante para chamar a ateno do povo. Essa vestimenta era denominada toga
candida. (RIBEIRO, 2006. p. 26.)
21
SILVA, 2002.
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REVISTA VEJA, 31/08/2005.
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5 O Eleitor
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Paul Felix Lazarsfeld (1901 1976), socilogo e matemtico austraco, escreveu obras que o notabilizaram
como grande investigador do estudo da comunicao, dos quais se destacam "The People's Choice" 1944
(o mais clebre de todos); "Radio Listening in America" 1948; e "Voting" 1954".
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24
FERRAZ, 2008.
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Este o eleitor real, o que vota no dia das eleies. Mas no para esse eleitor que a
imensa maioria dos candidatos dirige a sua mensagem. No para eles que a campanha
costuma ser concebida e produzida. A maioria dos candidatos no se dispe a esse trabalho.
Prefere produzir uma mensagem genrica, para depois ajust-la s diferentes situaes que a
campanha apresente.
Esta uma suposio que no encontra apoio nos fatos, que manifestamente irreal,
mas o modelo implicitamente a adota, como correspondendo realidade. Em termos de
contedo, a campanha de comunicao fala sobre todos os assuntos, e fala as mesmas coisas
para todos os eleitores. No se pratica, neste caso, portanto um princpio de triagem de
assuntos e seletividade de enfoque, para pblicos especficos.
25
FERRAZ, 2008.
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O eleitor confrontado assim com candidaturas bem definidas, com ntidos pontos
de contraste entre si. O resultado final uma campanha clara, que, indo ao encontro do
eleitor, exige menos dele e facilita a sua deciso.
16
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6 A Pesquisa Eleitoral26
26
LIMA FILHO, 2001.
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19
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6.5 Metodologia
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6.5.1 Questionrio
6.5.2 Amostragem
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ocorrem erros graves e primrios tais como definio de margens de erros e intervalos de
confiana que somente poderiam ser aplicados em amostras de teor totalmente aleatrio.
6.5.3 Interpretao
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7 A Campanha Eleitoral
27
KUNTZ, 1986. p. 51-53.
24
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25
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28
KUNTZ, 1986. p.61-66.
26
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O principal requisito de uma boa plataforma a sua consistncia, e para que esta seja
forte os temas escolhidos devero ser claros e objetivos, a linguagem empregada dever
evitar termos sofisticados ou rebuscados, a fim de que, uma vez transmitida a mensagem,
possa ser rapidamente absorvida e entendida pelo eleitor, qualquer que seja o nvel social,
cultural o econmico, pois cabe lembrar que o candidato dispe de pouco tempo para
29
FIGUEIREDO, s.d. p. 36.
30
KUNTZ, 1986. p. 61.
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transmiti-la em seus discursos, sob pena de alongar-se demais e acabar entediando seus
ouvintes.
Da mesma forma, os temas devem versar sobre assuntos de real interesse do pblico
ao qual se destinam, para despertar e prender sua ateno do incio ao fim do discurso. A
simplicidade na abordagem dos temas facilita ainda o seu processo de retransmisso pelo
pblico e pelos cabos eleitorais aos seus crculos de influncia, pois nem sempre estes
possuem a mesma convico e eloqncia do candidato, ao abord-los. Outro detalhe
importante da temtica de uma plataforma a coerncia que ela deve ter com o mandato
pretendido pelo candidato.
Os temas que compem uma plataforma podem ainda ser classificados em trs
classes distintas:
1) Temas Fundamentais: so aqueles que se referem administrao pblica e
legislao e constituem a base da plataforma;
2) Temas Oportunos (ou Emocionais): referem-se a fatos, acontecimentos ou
tendncias que se encontram em evidncia num determinado momento histrico,
social e/ou poltico;
3) Temas Segregacionistas: ao abord-los, o candidato obrigado a definir uma
posio que vai, inevitavelmente, dividir o eleitorado.
31
FIGUEIREDO, s.d. p. 37.
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A poltica como espetculo hoje uma realidade. Por mais eficientes e corretas que
sejam as propostas dos candidatos, a estratgia da campanha precisa explorar os aspectos
mais simblicos.
O candidato tem que apresentar idias, mas estas precisam atender s expectativas
do eleitorado que, muitas vezes, no percebe que algumas propostas apresentadas durante
a campanha deve ser dirigida para um pblico especfico: os formadores de opinio,
diferenciando o seu candidato-cliente dos demais e conquistando o apoio desse importante
segmento.
Para a massa que compe o grande eleitorado, a campanha deve oferecer idias com
um rtulo de grande apelo popular, focalizando os aspectos mais simblicos e chamativos,
que apresentem resultados rpidos e estejam ligados aos problemas que mais afetam o dia-
a-dia das pessoas.
Assim como os temas de uma plataforma, o discurso tambm deve ser claro,
objetivo, acessvel e interessante, mas a isto deve-se acrescer o fato de que o discurso que
vai dar vida e movimentao aos temas, despertando e manipulando as emoes do pblico
ouvinte.
A entonao de voz do orador que ir determinar sua postura diante dos temas
abordados e seu estilo de abordagem ir transmitir personalidade aos temas. Assim, o
32
KUNTZ, 1986. p. 65.
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orador dispe dos recursos de vocalizao e expresso, ora utilizando-se de tom calmo e
narrativo, ora ironizando ou elogiando. De repente, se inflama e levanta a voz, expressando
indignao ante um fato, para depois tom-Ia grave e pausada, ao sugerir uma soluo para
o problema.
Outra maneira de determinar esse tempo inserir junto ao pblico elementos de sua
assessoria, que funcionariam como termmetros, medindo o grau de interesse e satisfao
dos ouvintes.
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profundamente o ouvinte, da mesma forma que o volume alto ou baixo demais criam
incmodo e dificuldade ao pblico presente.
7.7.1 Televiso
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FIGUEIREDO, s.d. p. 45-70.
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O publicitrio Duda Mendona oferece algumas dicas para que o programa seja bem
sucedido em atrair a ateno do eleitor:
1) O programa de televiso deve ter a cara de programa de televiso e uma
estrutura definida para toda a campanha: isso permite ao eleitor se habituar com
ele e identificar seu incio e seu fim. Sugere-se a utilizao de uma vinheta sonora
de abertura e outra de encerramento;
2) Ser atual e gil como um telejornal, preparado durante a noite, aps a equipe de
marketing poltico ter assistido aos programas de outros candidatos;
3) Ter um ncora, um apresentador fixo, que interligue os assuntos do programa.
Isso facilita a edio e a compreenso do telespectador. Assim, o candidato
poupado de responder a crticas e acusaes menores;
4) O candidato s deve falar do que importante: plano de governo e projetos.
Antes, deve-se criar um clima emocional sobre o tema a ser abordado,
apresentando uma pequena reportagem ou comercial;
5) Programa deve transmitir otimismo, ser claro e luminoso, com falas curtas, uma
montagem dinmica e moderna sem ser muito picotado;
6) Estrear o programa noite e repeti-lo no dia seguinte, pela manh. Isso porque a
audincia do horrio nobre maior e assim os adversrios no tm chance de se
antecipar ao que seu candidato ir dizer;
7) Os melhores programas deve ser repetidos (com alteraes sutis) durante toda a
semana. Como o eleitor raramente assiste todos os dias, a repetio necessria
para marcar e convencer.
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7.7.2 Rdio
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7.7.4 Internet
Por exemplo, a eleio recente do presidente dos EUA, Barak Obama, ilustra de
maneira pontual a representatividade deste novo instrumento na vida poltica moderna e
em uma revolucionria nova forma de articulao estratgica eleitoral. Os nmeros, a seguir,
dos 21 meses de campanha34:
500 milhes de dlares arrecadados pela internet em mais de 6,5 milhes de
doaes individuais com valores abaixo de 200 dlares feitas por 3 milhes de
pessoas diferentes;
mais de um bilho de mensagens disparadas para uma lista de 13 milhes de
endereos de e-mail;
um milho de assinantes do servio de torpedos com informaes sobre a
campanha e entre 5 e 20 mensagens enviadas por ms para cada assinante;
dois milhes de perfis na rede social MyBarackObama.com, que teve mais de 400
mil posts em blogs e ajudou a organizar cerca de 200 mil eventos;
cinco milhes de simpatizantes em outras 15 redes sociais como Facebook,
MySpace e Twitter;
1.800 vdeos no YouTube, assistidos mais de 100 milhes vezes em um total de um
bilho de minutos.
No possvel afirmar categoricamente que Obama foi eleito por conta de sua
campanha online. Mas inegvel que o uso da internet e das mdias sociais teve um papel
importante em sua escolha como candidato e na eleio.
34
GRAEFF, 2009. p. 15.
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35
SANTOS, 2008.
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Nos bens pblicos cujo uso dependa de cesso ou permisso do Poder Pblico, ou
que a ele pertenam, e nos de uso comum, inclusive postes de iluminao pblica e
sinalizao de trfego, viadutos, passarelas, pontes, paradas de nibus e outros
equipamentos urbanos, vedada a veiculao de propaganda de qualquer natureza,
inclusive pichao, inscrio a tinta, fixao de placas, estandartes, faixas e assemelhados.
Nas dependncias da Cmara Municipal podem ser utilizadas para propaganda eleitoral
ficando a cargo da mesa diretora a sua regulamentao.
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8 Marketing Ps-eleitoral36
Um dos grandes erros da maioria dos polticos achar que seus eleitores no
guardam rancor do esquecimento a que so relegados. Mas de quatro em quatro anos o
eleitor tem a chance de vingar-se do voto que deu na eleio anterior.
36
MANHANELLI, 2004. p. 15.
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Muitos polticos j tiveram sua curta carreira naufragada por falta de viso de longo
prazo. Os parlamentares que no conseguiram se reeleger, ou os mandatrios do executivo
que no conseguiram eleger seu sucessor, desperdiaram a mais poderosa e barata arma do
marketing eleitoral de que um poltico pode dispor: o prprio mandato.
Esse trabalho deve comear logo aps a eleio. Sabemos que todos os candidatos,
principalmente os vencedores, querem e precisam de um perodo de descanso aps as
eleies, que os consumiram com agendas apertadas, compromissos inadiveis, reunies
interminveis e os famosos cafezinhos. Infelizmente, cabe ao poltico eleito ainda um ltimo
esforo para que possa preparar e pavimentar o caminho de seu mandato: agradecer o
apoio.
No, no estamos falando daquele discurso genrico que o poltico fez achando que
todos j ouviram seu agradecimento. Esse infelizmente no vale. Outro argumento bastante
conhecido o de que "visitar as bases agora s receber cobrana das promessas de
campanha". Ledo engano: os eleitores sabero reconhecer que o momento e a hora no so
apropriados para qualquer cobrana.
Se este for o primeiro mandato, essa visita fundamental, pois formar a primeira
impresso, que para a maioria das pessoas definitiva e nica (a primeira impresso a que
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fica). Se essa impresso for favorvel, o eleitor tender a ver com tolerncia, boa vontade e
compreenso os atos do poltico, e acabar consolidando uma imagem positiva sobre a
personalidade poltica. Como sabemos, boa imagem tudo de que um poltico precisa para
ser bem-sucedido.
Um poltico dever ser muito cuidadoso com a primeira impresso que causa, pois
no ter uma segunda chance (segunda impresso). A primeira impresso tende a
consolidar-se na mente das pessoas que o conhecem e difundir-se pelo boca a boca.
Deve-se levar como mensagem inicial como ser a forma de comunicao entre o
gabinete e os eleitores: correspondncia, visitas, reunies, solicitaes de agendas etc. O
candidato, agora eleito, deve convidar todos a comparecer a seu gabinete para ajud-Io a
construir o mandato por meio de sugestes, crticas e novas idias.
Vale lembrar que um poltico vive de imagem e construir uma imagem confivel e
com credibilidade nos dias de hoje todo o diferencial de que se necessita. Logo aps a
posse, necessrio montar sua estrutura de comunicao. Normalmente os departamentos
de comunicao e imprensa na esfera poltica trabalham apenas com mdia, ou seja, sua
preocupao bsica a de levar ao conhecimento de jornais, revistas, rdios e TVs o
conceito de divulgao das aes polticas. A mdia, no entanto, apenas uma pequena
parte de um planejamento de marketing.
Esse erro no deve ser imputado s assessorias, que na maioria das vezes so muito
bem-intencionadas, mas aos prprios polticos, que ainda tratam esse tema com descaso e
falta de profissionalismo. raro encontrar um poltico que acredite desde o primeiro dia de
mandato na importncia do marketing e da comunicao. Ou porque ele julga que um bom
trabalho termina por aparecer e, nesse caso, basta trabalhar e esperar , ou porque no
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capaz de perceber o que o marketing e a comunicao traro para a formao de sua fora
poltica eleitoral.
Referncias
Bibliogrficas
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Eletrnicas
_____. O eleitor real e o abstrato: Para quem fazer campanha? Disponvel em:
http://www.politicaparapoliticos.com.br/interna.php?pagina=1&t=756171.
Acesso em: 17/09/2008.
LIMA FILHO, Alberto de Oliveira. Pesquisas so Pesquisas. Disponvel em:
http://www.portaldomarketing.com.br/Artigos/Pesquisas%20sao
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SANTOS, Vtor. Propaganda Poltica: O que pode e o que no pode. Disponvel em:
http://www.conjur.com.br/2008-jun-26/propaganda_politica_nao. Acesso em:
26/06/2008.
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