Fecha: 11/12/17

rea de Estudios de la cultura

Materia: Nuevas Sensibilidades de la Comunicacin
Profesor: Hernn Reyes
Estudiante: Alexander Yosa Moreno

Ficha lectura:

Texto: Todas las imgenes del consumismo. La poltica del estilo en la cultura contempornea.

Problematizacin:

El consumo durante los dos ltimos siglos ha condicionado de manera imperativa el desarrollo de
la ideologa consumista. A su vez, el consumo del estilo ha sido un fenmeno moderno que se ha
presentado como una de las principales estrategias semiticas en la que se desarrollaron los
primeros lineamientos de lo que seran las propuestas publicitarias y de marketing que articularan
toda la fuerza industrial con el mercado, con los consumidores o sujeto/cliente.

A travs de la publicidad, el cine y otras tcnicas de mercado, somos incitados a consumir, tirar y
volver a consumir. Somos educados todos los das, a travs de miles de imgenes, a cmo ser un
buen consumidor. El? usar y tirar? se ha convertido en uno de los smbolos de nuestro tiempo.

Desarrollo del planteamiento:

1. Estilo: El estilo se refiere a las caractersticas semiticas de los productos del consumismo,
y como el cuerpo medio como liberador de las subjetividades y le ayuda a al sujeto
diferenciar e identificar sus necesidades con la oferta.
2. Diseo: se refiere al consumo de productos que connotan estilos de vida alrededor del
consumo.
3. Imagen corporativo: el posicionamiento de las marcas en las percepciones del individuo.
4. Obsolescencia programada: los objetos de consumo son transitorios, perecen, pero se
adquieren bajo la premisa de la longevidad, permanencia y trascendencia.

La calidad del producto o su utilidad son vistas como caractersticas secundarias, mientras que
muchos objetos son comprados nicamente por sus connotaciones estticas o de status. El
consumo se ha convertido en un diferenciador social y en un clasificador de personas. Comprar unos
pantalones vaqueros u otros, aporta diferentes valores al consumidor. Compramos para crear
nuestra personalidad, para intentar ensear cmo somos por dentro. Somos lo que consumimos.

Ewen en su texto seala que las industrias culturales generaron nuevas formas de entender las
lgicas de produccin y consumo desde lo masivo y desde el sujeto localizado y contextualizado. En
ese proceso industrial, la necesidad que se plantea la industria es cmo dar a conocer sus productos
de una forma efectiva a travs de la semitica donde la publicidad genera la solucin al
requerimiento de las grandes corporaciones comerciales.

El consumidor usa el acto de usar y agotar como un sinnimo de la obsolescencia programada como
un mecanismo de desechabilidad o destruccin creativa como fundamento de la innovacin. Esta
idea se puede interpretar como una obsolescencia dinmica la auto representacin ha alcanzado
tal grado que puede experimentar su propia destruccin como placer esttico de primer orden
(Walter Benjamn)

La publicidad alienta la normalizacin del desperdicio y materializa la desechabilidad como un

requisito para el consumo. Las empresas articulan lenguajes que son familiares al contexto del
consumidor. El estilo construye el mundo visible de los hechos, centrada en las apariencias
manipulables y efmeras.

El diseo industrial, que destina toda su fuerza innovadora a la funcionalidad del mercado y el deseo
del individuo por poseer algo que le ofrece estatus quo. La ingeniera del consenso surge en sXX
(Walter Lippmann), plantea que la sociedad no poseen la concepcin del mundo de maneja directa,
percibimos el mundo a travs de burbujas, es decir el individuo posee imgenes de los objetos
que hemos creado desde nuestra propia historia. Lo que percibimos son representaciones del
objeto.

En la contemporaneidad la instrumentacin comercial de la comunicacin persuasiva, los productos

del consumismo traen consigo una banalizacin al concepto de estilo, de lo temporal, y sobre la vida
cotidiana. Los modelos comunicativos contemporneos se caracterizan por la relacin ente el
estmulo reaccin que ha configurado en la publicidad una especie de estilo destinado al control
del consumidor y de las prcticas de las industrias culturales.