Su naturaleza es descriptiva.
Permite al investigador “predecir” el comportamiento del consumidor.
Los métodos de investigación incluyen: Experimentos y Encuestas.
Los resultados son descriptivos y pueden ser generalizados.
Investigación descriptiva
Se refiere a la etapa preparatoria del trabajo científico que permita ordenar el resultado de
las observaciones de las conductas, las características, los factores, los procedimientos y
otras variables de fenómenos y hechos. Este tipo de investigación no tiene hipótesis
exacta. Ya que se fundamenta en una serie de análisis y prueba para llevar acabo la
valoración de la física.
Investigación analítica
Es un procedimiento que es más complejo con respecto a la investigación descriptiva, que
consiste fundamentalmente en establecer la comparación de variables entre grupos de
estudio y de control sin aplicar o manipular las variables, estudiando éstas según se dan
naturalmente en los grupos. Sin embargo, se refiere a la proposición de hipótesis que el
investigador trata de probar o negar.
Investigación experimental
Es un procedimiento metodológico en el cual un grupo de individuos o conglomerado, son
divididos en forma aleatoria en grupos de estudio, control y son analizados con respecto a
un factor o medida que el investigador introduce para estudiar y evaluar.
Investigación cualitativa
Investigación participativa
Trata de una actividad que combina, la forma de interrelacionar la investigación y las
acciones en un determinado campo seleccionado por el investigador, con la participación
de los sujetos investigados. El fin último de este tipo de investigación es la búsqueda de
cambios en la comunidad o población para mejorar las condiciones de vida.
Por ejemplo, el investigador Gete Choke, se infiltra en un grupo de tribus ashánincas para
saber sus costumbres, y así poder observar el tipo de vida diaria que ocurre en esa
población. Para ello él tendrá que dejar de lado todas sus formas cotidianas de actuar y
tendrá que adecuarse a la población. Una vez reunido los datos necesarios mediante
observación Gete Choke buscará la manera de plasmar el tipo de vida que ahí ha
ocurrido, viendo su forma de cómo afrontan los ashánincas la vida diaria, y si de alguna
manera se pudiera mejorar. Asimismo él brindará, mediante su investigación, algunas
técnicas de ayuda para la misma y a todas.
Investigación-acción
Tiene semejanza con la participativa, de allí que actualmente se hable con bastante
frecuencia de investigación-acción participativa. Es uno de los intentos de resumir la
relación de identidad necesaria para construir una teoría que sea efectiva como guía para
la acción y producción científica, que esté estrechamente ligada a la ciencia para
la transformación y la liberación social. Tiene un estilo más llamativo a la investigación
ligada a la educación llamada criterios de evaluación diagnóstica.
Investigación etnográfica
Esta constituye un método útil en la identificación, análisis y solución de múltiples
problemas de la educación. Este enfoque pedagógico surge en la década del 70, en
países como Gran Bretaña, Estados Unidos y Australia, y se generaliza en toda América
Latina, con el objetivo de mejorar la calidad de la educación, estudiar y resolver los
diferentes problemas que la afectan. Este método cambia la concepción positivista e
incorpora el análisis de aspectos cualitativos dados por los comportamientos de los
individuos, de sus relaciones sociales y de las interacciones con el contexto en que se
desarrollan.
La etnografía es un término que se deriva de la antropología, puede considerarse también
como un método de trabajo de ésta; se traduce etimológicamente como estudio de las
etnias y significa el análisis del modo de vida de una raza o grupo de individuos, mediante
la observación y descripción de lo que la gente hace, cómo se comportan y cómo
interactúan entre sí, para describir sus creencias, valores, motivaciones, perspectivas y
cómo éstos pueden variar en diferentes momentos y circunstancias; podríamos decir que
describe las múltiples formas de vida de los seres humanos.
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( Esta info no le conseguí para la citación de autor pero aun asi espero sirva, la de abajo si la tiene
al final, de todas formas avísame con un msj cualquier cosa que yo estaré pendiente )
2.1 La investigación cuantitativa y cualitativa: Usualmente lo "cuantitativo" se acostumbra
asociarlo con la medición, o sea, con el acto de asignar número; de acuerdo con reglas,
objetos, sucesos o fenómenos. Toda propiedad que es capaz de aumentar o disminuir, se le
vincula con el concepto "cantidad". Naturalmente la asignación números se hace sobre la
base de la propiedad que se desea medir, de tal modo que la expresión "de acuerdo con las
reglas" se refiere a los criterios conforme a los cuales se han asignación. Los expertos nos
hablan de que en sentido estricto, lo que se mide no son las propiedades de os objetos,
sucesos o fenómenos, sino los indicadores de estas propiedades, o sea, las propiedades
manifiestas y observables de esas propiedades. Lo cuantitativo en una investigación
tradicional se reduce a medir variables en función de una magnitud, extensa cantidad
determinada. Aquí la "magnitud" se refiere a propiedad que puede ser medida y la
"extensión", una parte del espacio que ocupa una cosa.
Permite el uso de las matemáticas y todas aquellas entidades que operan en torno a ella.
Busca reproducir numéricamente las relaciones que se dan entre los objetos y los fenómenos.
Se les relaciona con los diseños o investigaciones denominadas "tradicionales o convencionales"
A diferencia de los diseños o investigaciones cuantitativas, las cualitativas hacen parte del grupo
de investigaciones "no tradicionales". Aquí la "cualidad" se revela por medio de las propiedades
de un objeto o de un fenómeno. La propiedad individualiza al objeto o al fenómeno por medio de
una característica que le es exclusiva, mientras que la cualidad expresa un concepto global del
objeto. El color amarillo, la maleabilidad, la ductibilidad y cada una de las demás características
del oro, consideradas individualmente, son sus propiedades. El conjunto de estas propiedades
constituye su cualidad. En general, la calidad es la determinación esencial del objeto, gracias a la
cual éste es el objeto dado y no otro, lo cual le permite distinguirse de otros objetos. Hay que
recordar que las diferencias entre objetos no semejantes unos de otros tienen un carácter
cualitativo, en cambio, en las diferencias entre objetos análogos, poseen un carácter cuantitativo.
Un diseño o investigación de tipo cualitativo, se caracteriza por los siguientes aspectos:
Utiliza múltiples fuentes, métodos e investigadores para estudiar un solo problema o tema, los
cuales convergen en torno a un punto central del estudio (principio de triangulación y
convergencia).
Pero independientemente del análisis que realicemos por separado de ambas modalidades, no
hay duda de que no podemos referirnos a una sin mencionar la otra, ya que ambas son un cuerpo
inseparable. En la vida social y natural no existe un solo objeto que posea un aspecto únicamente
cuantitativo o cualitativo. Cada objeto fenómeno representa una unidad de determinada calidad
o cualidad que es caracterizada por la medida, una categoría filosófica que expresa la unidad
orgánica de calidad y cantidad. A cada objeto cualitativamente específico, le son inherentes
determinadas características cuantitativas, variables y móviles. Entre los evidente que se
acostumbra hablar tanto de una "mística de la cantidad" como de la "mística de la calidad", lo cual
es un indicador del profundo abismo y discrepancias que han existido entre las dos posiciones,
más teóricas y aparentes que reales, ya que en la práctica existe la tendencia a utilizar
indiscriminadamente las dos modalidades investigativas, según las exigencias y necesidades que se
plantean en el proceso investigativo. De hecho, ninguna de las dos puede prescindir de la otra, ya
que de lo contrario la realidad se reproducirá o se reflejará muy parcialmente en el pensamiento
humano y el acto de conocer se desvirtuaría.
Cerda, H. (1991). Los Elementos de la investigación. (1ª. ed. pp. 45-52). Bogotá: El Buhó
1. La Observación
Es una técnica que consiste en observar atentamente el fenómeno, hecho o caso, tomar
información y registrarla para su posterior análisis.
La observación es un elemento fundamental de todo proceso investigativo; en ella se
apoya el investigador para obtener el mayor numero de datos. Gran parte del acervo de
conocimientos que constituye la ciencia a sido lograda mediante la observación.
Existen dos clases de observación: la Observación no científica y la observación
científica. La diferencia básica entre una y otra esta en la intencionalidad: observar
científicamente significa observar con un objetivo claro, definido y preciso: el investigador
sabe qué es lo que desea observar y para qué quiere hacerlo, lo cual implica que debe
preparar cuidadosamente la observación. Observar no científicamente significa observar
sin intención, sin objetivo definido y por tanto, sin preparación previa.
2. La Entrevista
Es una técnica para obtener datos que consisten en un diálogo entre dos personas: El
entrevistador "investigador" y el entrevistado; se realiza con el fin de obtener información
de parte de este, que es, por lo general, una persona entendida en la materia de la
investigación.
La entrevista es una técnica antigua, pues ha sido utilizada desde hace mucho en
psicología y, desde su notable desarrollo, en sociología y en educación. De hecho, en
estas ciencias, la entrevista constituye una técnica indispensable porque permite obtener
datos que de otro modo serían muy difícil conseguir.
Empleo De La Entrevista
3. La Encuesta
Preguntas abiertas
Preguntas cerradas
Preguntas dicotómicas
En abanico
De estimación
Preguntas de hecho
Preguntas de acción
Preguntas de intención
Preguntas de opinión
4. El Fichaje
El fichaje es una técnica auxiliar de todas las demás técnicas empleada en investigación
científica; consiste en registrar los datos que se van obteniendo en los instrumentos
llamados fichas, las cuales, debidamente elaboradas y ordenadas contienen la mayor
parte de la información que se recopila en una investigación por lo cual constituye un
valioso auxiliar en esa tarea, al ahorra mucho tiempo, espacio y dinero.
5. El Test
a. Debe ser válido, o sea investigar aquello que pretende y no otra cosa. "si se trata
de un test destinado a investigar el coeficiente intelectual de un grupo de
personas".
b. Debe ser confiable, es decir ofrecer consistencia en sus resultados; éstos deben
ser los mismos siempre que se los aplique en idénticas condiciones quien quiera
que lo haga. El índice de confiabilidad es lo que dan mayor o menor confianza al
investigador acerca del uso de un determinado test. Existen tablas aceptadas
universalmente sobre esos índices y ella nos hacen conocer que ningún test
alcanza in índice de confiabilidad del 100%.
c. Debe ser objetivo, evitando todo riesgo de interpretación subjetiva del investigador.
La Objetividad es requisito indispensable para la confiabilidad.
d. Debe ser sencillo y claro escrito en lenguaje de fácil compresión para los
investigadores.
e. Debe ser económico, tanto en tiempo como en dinero y esfuerzo.
f. Debe ser interesante, para motivar el interés de los investigadores.