Desarrollo e importancia de la

publicidad digital en Perú

UNIDAD DE INVESTIGACIÓN
Hábitos, usos y actitudes hacia Internet Perú Urbano. IPSOS (2016)
Perfil del usuario de redes sociales. IPSOS (2016) UIM DE MERCADO
GRUPO EL COMERCIO
 Penetración de Internet en Perú

Sexo

65% 59%
Internautas en Perú
(8 a 70 años)

12,386,651 (39%)
NSE
A 93%

82% B
C
89%
71%
D 54%
De los internautas peruanos
E 36%
pertenecen a alguna red social
Edad
9% 8-11 72%
12-17 93%
25-35 75%
36-50 45%
Compró o vendió algo por 18-24 93% 51-70 24%
internet
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 Uso de Internet en Perú

tiene acceso a Internet

59% en su hogar
(2013: 47%)

Dispositivos donde suelen acceder a Internet

Smartphone 50% Chatear a través de una red

social es la actividad más
Computadora PC 43%
común, seguida de buscar
Laptop 31%
información académica,
Tablet 17%
escuchar música y
Cabina pública 11%
descargar películas,
Smart TV 6% series o música.
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En un mundo
con tantos
estímulos y
que avanza tan
rápido…

¿Cuál es la
mejor manera
para que las
marcas lleguen
al consumidor?
UNIDAD DE INVESTIGACIÓN

UIM DE MERCADO
GRUPO EL COMERCIO
 Los internautas dicen…

¿Cuál es el medio más efectivo para hacer publicidad?

67% Medios tradicionales

29% Internet

Cree que en las RRSS los

67% Cree que en RRSS llama la
anuncios se pueden convertir 31% publicidad más la atención
en virales con más facilidad

Se ha inscrito para recibir

44% Sigue a alguna marca en RRSS
21% boletines con publicidad
vía e mail, y 80% los abre

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 Los internautas dicen…

Internautas prefieren publicidad interactiva Elementos más probables

para convertirse en virales
Videos (44%)
Tipo de publicidad que preferiría ver por Fotos (24%)
Internet Juegos (10%)
Canciones (8%)
Videos 59%

Banners 22%
Características que debe
tener el viral
Mails 12%
Humor (45%)
Pop Up 10% Sorpresa (26%)
Intriga (22%)
Adwords 5% Solidaridad (19%)
Peruanidad (15%)

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 Involucrar al público objetivo
Aumente la participación de los consumidores captando su atención
en los primeros segundos

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 Involucrar al público objetivo

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 Integrar la marca en los primeros segundos
Si no se muestra la marca en los primeros segundos del video digital,
se ha perdido la oportunidad de impactar a la mitad de la audiencia.

El tamaño importa
Recuerde que la mayoría intentará ver el video en un Smartphone. Los
pequeños detalles pueden perderse

Tome en cuenta la duración

Un video de corta duración tiene más probabilidades de mantener a la
gente interesada hasta el final

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 Inversión publicitaria

Formatos predominantes (2015)

Inversión en Internet - Perú

2016
US$ 86 millones
Share 2%

Creció 16% vs 2015

Rubros con más inversión en digital 2016

18% Telcoms
11% Bienes y Servicios Industriales
10% Educación y actividades Culturales
Informe de Inversión Publicitaria en Internet. Reset 2016 UNIDAD DE INVESTIGACIÓN

http://elcomercio.pe/economia/negocios/conoce-sectores-mayor-inversion-digital-peru-noticia-1921160/2 UIM DE MERCADO

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 Entonces…

Conocimiento
La publicidad digital ya Medios
esta acá y año a año crece masivos
Consideración
más.
No se trata de elegir un Prueba
Redes
medio, sino de integrarlos Sociales
dependiendo del objetivo Repertorio
de la campaña y el funnel
de la marca Fidelidad
Medios
Evange propios
lizació
n
Debemos asesorar a las marcas sobre cómo distribuir su presupuesto publicitario
entre el mix de medios que le maximizen el ROI
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