Anda di halaman 1dari 5

Aqua Carpatica

- Campanie publicitara –

Cuprins
1. Prezentare brand values ale companiei Aqua Carpatica
2. Prezentarea produsului si a companiei
3. Prezentarea USP concurentei/ diferente
4. Pozitionarea produsului (spirala publicitatii)
5. Caracterizarea publicului-tinta in functie de factorii demogrfici, socio-
economici, culturali, psihologici
6. Prezentarea mesajului AIDA (atentie, interes, dorinta, actiune)
7. Buget
8. Canalele media (daca Campania se desfasoara inafara mediului virtual)
9. Perioada de promovare
10.Evaluarea campaniei

1. S-a dus vremea cand brandurile ajungeau la consumatori prin manipulare si prin
atragerea lor cu orice pret. Acum, asa cum face si AQUA Carpatica, accentul se pune
pe componenta emotionala pe care o ating brandurile si prin felul in care acestea
imbogatesc viata consumatorilor sai.

Astfel de marci care beneficiaza nu doar de respect pentru produse, dar si de dovezi de
apreciere sunt numite in industria de publicitate lovemarks.

2. AQUA Carpatica - un "lovemark" in devenire

Inca de la intrarea pe piata, in 2010, AQUA Carpatica a atras atentia prin mesaj -
"Intoarcerea la puritate" - slogan sustinut si prin design si prin modul de comunicare. Brandul
s-a pozitionat ca un sustinator al valorilor romanesti, al unui stil de viata activ si sanatos, al
mamelor si copiilor. Lipsa compromisului in ceea ce priveste calitatea, precum si faptul ca au
luat in considerare in mod real feedback-ul primit de la consumatori, au plasat AQUA
Carpatica printre preferintele unui numar din ce in ce mai mare de oameni.
AQUA Carpatica, in viata de zi cu zi

La baza unui lovemark sta mereu respectul pe care acesta il genereaza, dar si apropierea
acestuia de cei care cumpara produsele aflate sub umbrela brandului. Exista trei ingrediente
care se adauga respectului si care, in cantitati generoase, il transforma intr-un produs cu
care consumatorii se mandresc si caruia ii fac reclama fara sa astepte nimic in schimb.
Acestea sunt:

Misterul - creeaza povesti in jurul produselor. Atunci cand nu totul este la vedere, brandul se
mitizeaza: un izvor misterios, descoperit din intamplare, unde, in mod aproape inexplicabil nu
s-au infiltrat nitratii, poate fi o poveste creatoare de mici legende care sunt pe placul
consumatorilor.

AQUA Carpatica a strans 40.000 de semnaturi pentru "Voteaza Legea Apei"

Senzorialitatea - toate simturile noastre au nevoie sa fie stimulate, iar cand un brand
reuseste sa le trezeasca pe toate, ramane fara indoiala in mintalul colectiv. O sticla
transparenta, fara etichete colorate, care ia infatisarea mediului care ne inconjoara, o apa
racoroasa cu gust bun si fara miros, zgomotul produs de carbonul natural din apa "cu bule" -
simturile sunt asaltate la fiecare noua sticla.

Intimitatea - un brand care e alaturi de tine in toate momentele importante ale vietii, care
empatizeaza cu stilul tau de viata si care e suficient de sigur sa fie impartit si cu copiii tai, dar
si intr-o aventura, e unul pe care il vei alege fara sa stai pe ganduri si pe care il vei cauta din
priviri in orice magazin.

Aceste ingrediente transforma un brand intr-o prezenta permanenta in comportamentul


consumator al fiecarui client. Se creeaza o complicitate tacita produs-client si creste in mod
natural dorinta de a fi vazuti cu ambalajul, eticheta, pet-ul in cat mai multe ipostaze.
Respectul duce la dragoste, iar dragostea are nevoie de cat mai multe dovezi in fata lumii.

Dovezi de iubire

Totul a inceput cu o fotografie la Colosseum-ul din Roma, trimisa de un turist pe contul


de Facebook al brandului, in octombrie 2011. La scurt timp dupa ce aceasta a fost postata
pe wall-ul AQUA Carpatica, a strans sute de like-uri si zeci de comentarii.

Aceasta fotografie a creat un precedent si a constituit un exemplu pentru zecile de ipostaze


in care fanii paginii au imortalizat sticlele de apa in vietile lor: in calatorii, acasa, alaturi de
copii si animale de companie, idei de refolosire a pet-urilor si diverse declaratii cu privire la
aprecierea pe care i-o poarta acestui produs. Interesant e ca aceste dovezi au venit si din
afara tarii, sticlele de apa fiind "surprinse" in Grecia, Spania, Italia, Anglia si Ungaria.

Numarul lor a inceput sa creasca in fiecare zi, ajungand pana la aproape 5 pe zi in timpul
vacantei de vara. Brandul a reactionat mereu prompt, postand fotografiile zilnic, intrebandu-i
despre context, facand urari si punand in practica sugestiile venite "pe adresa redactiei."

Mai mult decat atat, oamenii au asteptari de la felul in care AQUA comunica - vor informatii
optimiste, de actualitate, sustin impreuna promovarea valorilor romanesti si s-a ajuns intr-un
moment in care au inceput sa apere brandul in fata oricarei obiectii din partea non-
consumatorilor, exact in felul in care iti aperi un prieten despre care auzi ca se spune ceva
pe nedrept. AQUA Carpatica a patruns in casele lor, intre jocurile copiilor, in bagajele lor de
calatorie si in special in inima lor, devenind incet, dar sigur, un lovemark autohton.

3. Acum patru ani aparea pentru prima oara BrandRO: un top dedicat exclusiv brandurilor
romanesti intr-o incercare de a stimula creativitatea si competitivitatea campaniilor pe care le
desfasurau si a le face sa-si doreasca mai mult, sa se autodepaseasca si sa intre in “lupta”
echilibrata cu brandurile straine si in zona de comunicare.

Topul are la baza un studiu facut de compania de cercetare Unlock Market Research pentru revista
Biz, una dintre cele mai prestigioase reviste de business din Romania, si a fost prezentat in cadrul
unei conferinte pe 11 septembrie. El va fi publicat cu mai multe detalii si prezentari in cartea “50 cele
mai puternice branduri romanesti”.

Aflat la a 4-a editie, studiul s-a concentrat mai mult pe capacitatea brandurilor romanesti de a se
mentine in top, avand in vedere ca multe dintre ele s-au aflat si in anii precedenti, doar pozitia lor fiind
diferita. Dinamismul pietei, dar si faptul ca ele evolueaza intr-un mediu economic fara stabilitate,
afectat de criza, face ca acest clasament sa varieze in fiecare an, lucru absolut firesc.

BrandRo – Cele mai puternice 50 de branduri romanesti, demersul nostru curajos inceput in urma cu patru ani,
a prins radacini. A luat amploare. In fiecare an, cartea si topul sunt asteptate cu interes atat de consumatori,
cat si de companiile care au inceput sa inteleaga ca puterea unui brand consta in perseverenta si o strategie pe
termen lung. Mai mult ca oricand, consumatorul se intoarce catre brandurile romanesti si incepe sa aprecieze
unicitatea si valoarea unui astfel de produs.” declara Marta Usurelu, redactor-sef Biz.

In acest an au fost doar 5 branduri din pozitia de new-entry, cea mai spectaculoasa intrare in
top avand-o chiar AQUA Carpatica, brand 100% romanesc ce s-a impus rapid in preferintele
consumatorilor, plasandu-se direct pe locul 19 din acest clasament. Fiind un brand foarte tanar,
acesta pozitie e o adevarata performanta, dar si o provocare pentru viitor: de aici doar in sus!

Suntem foarte onorati ca facem parte din acest top select alaturi de multe branduri care fac cinste
Romaniei si care fac eforturi sustinute sa aduca romanilor cele mai bune produse si servicii. Acest top,
la fel ca toate recunoasterile pe care le-am primit de-a lungul timpului, ne responsabilizeaza pentru a
continua sa va aducem cea mai pura apa minerala din lume la standarde internationale.

Anul acesta, AQUA a mai primit si marele premiu la Expozitia High End Bottled Water din Shanghai
si un Golden Effie.

Acum patru ani aparea pentru prima oara BrandRO: un top dedicat exclusiv brandurilor
romanesti intr-o incercare de a stimula creativitatea si competitivitatea campaniilor pe care le
desfasurau si a le face sa-si doreasca mai mult, sa se autodepaseasca si sa intre in “lupta” echilibrata
cu brandurile straine si in zona de comunicare.

Topul are la baza un studiu facut de compania de cercetare Unlock Market Research pentru revista
Biz, una dintre cele mai prestigioase reviste de business din Romania, si a fost prezentat in cadrul
unei conferinte pe 11 septembrie. El va fi publicat cu mai multe detalii si prezentari in cartea “50 cele
mai puternice branduri romanesti”.
Aflat la a 4-a editie, studiul s-a concentrat mai mult pe capacitatea brandurilor romanesti de a se
mentine in top, avand in vedere ca multe dintre ele s-au aflat si in anii precedenti, doar pozitia lor fiind
diferita. Dinamismul pietei, dar si faptul ca ele evolueaza intr-un mediu economic fara stabilitate,
afectat de criza, face ca acest clasament sa varieze in fiecare an, lucru absolut firesc.

BrandRo – Cele mai puternice 50 de branduri romanesti, demersul nostru curajos inceput in urma cu patru ani,
a prins radacini. A luat amploare. In fiecare an, cartea si topul sunt asteptate cu interes atat de consumatori,
cat si de companiile care au inceput sa inteleaga ca puterea unui brand consta in perseverenta si o strategie pe
termen lung. Mai mult ca oricand, consumatorul se intoarce catre brandurile romanesti si incepe sa aprecieze
unicitatea si valoarea unui astfel de produs.” declara Marta Usurelu, redactor-sef Biz.

In acest an au fost doar 5 branduri din pozitia de new-entry, cea mai spectaculoasa intrare in
top avand-o chiar AQUA Carpatica, brand 100% romanesc ce s-a impus rapid in preferintele
consumatorilor, plasandu-se direct pe locul 19 din acest clasament. Fiind un brand foarte tanar,
acesta pozitie e o adevarata performanta, dar si o provocare pentru viitor: de aici doar in sus!

Suntem foarte onorati ca facem parte din acest top select alaturi de multe branduri care fac cinste
Romaniei si care fac eforturi sustinute sa aduca romanilor cele mai bune produse si servicii. Acest top,
la fel ca toate recunoasterile pe care le-am primit de-a lungul timpului, ne responsabilizeaza pentru a
continua sa va aducem cea mai pura apa minerala din lume la standarde internationale.

Anul acesta, AQUA a mai primit si marele premiu la Expozitia High End Bottled Water din Shanghai
si un Golden Effie.

Cea mai buna apa plata


• Apa plata care contine un numar cat mai scazut de nitrati este cea mai buna de baut.
Nitratii sunt niste substante toxice, care sufera transformari pana cand devin
cancerigene si predispun si la diferite afectiuni (printre care tulburari respiratorii,
methemoglobinemie – care este daunatoare mai ales copiilor); pentru ca organismul sa
nu fie afectat, concentratia lor trebuie sa fie mai mica de 0.5 mg/litru, pentru toate
categoriile de varste. Studiile arata ca Aqua Carpatica si Devin se numara printre apele
plate care contin cel mai scazut numar de nitrati, de aceea sunt considerate printre cele
mai sanatoase si bune de consumat in orice cantitate.

Marci romanesti de apa:

Lista + poze

4. Pozitionarea produsului (spirala publicitatii)

"Am decis să începem printr-o campanie de educare a consumatorilor, fără a folosi


un îmbuteliator anume care folosește alte valori decât ale noastre pentru
promovare produsului", a spus Radu Lăzăroiu.
5.Caracterizarea publicului-tinta in functie de factorii demogrfici, socio-
economici, culturali, psihologici

Scopul campaniei este de a informa si promova brandul Aqua Carpatica,


publicul tinta este unul larg:
Publicul tinuta: varsta: toate categoriile de varsta
Gen: feminine, masculin
Venituri:
Mediu de provenienta: rural, urban

Anda mungkin juga menyukai