IKLAN LAYANAN MASYARAKAT KREATIF

Dalam Penyelenggaraan PPWP 2014 di Kab Situbondo (*)

Puasa, yes – Nyoblos, yes!

LATAR BELAKANG

Menajalani ibadah puasa selama bulan suci ramadhan memang memiliki tantangan tersendiri bagi para
muslim yang terlibat dalam tahapan pemilu. Karena kadang dalam sebuah situasi selama menjalankan
tugas / hak membutuhkan asupan makanan maupun minuman agar tetap semangat namun tidak dapat
dipenuhi karena sedang dalam jam-jam puasa. Bahkan tidak dapat dipungkiri di luar jam-jam puasa pun
banyak aktivitas yang ‘in’ dilakukan para pelaku puasa Ramadhan Memang pada dasarnya menjalankan
puasa punya tantangan tersendiri salah satunya adalah rasa kantuk, lelah dan lemas yang tentu
berpengaruh pada kinerja kegiatan mayortas warga Kab Situbondo di masa-masa Ramadhan.

Pemilu dipandang sebagai bentuk paling nyata dari kedaulatan yang berada di tangan rakyat serta wujud
paling konkret partisipasi rakyat dalam penyelenggaraan negara.. Penyelenggaraan Pemilu sangatlah
penting bagi suatu negara, hal ini disebabkan karena : Pemilu merupakan sarana perwujudan
kedaulatan rakyat, Pemilu merupakan sarana untuk melakukan penggantian pemimpin secara
konstitusional, Pemilu merupakan sarana bagi pemimpin politik untuk memperoleh legitimasi, Pemilu
merupakan sarana bagi rakyat untuk berpartisipasi dalam proses politik

Pemilihan Presiden dan Wakil Presiden (PPWP) 2014 Tanggal 9-7-2014 (PKPU 4/2014) berbarengan
dengan masa-masa puasa Bulan Ramadhan 1435 H memerlukan tingkat partisipasi pemilih yang optimal,
meskipun hampir 100 % calon pemilih di wilayah kerja KPU Kab Situbondo tengah menjalankan puasa.
Sedemikian pula ketika PPWP tersebut, momen utamanya (pemungutan suara) dilakukan di jam-jam
pelaksanaan puasa. Ditambah lagi persiapan dan penuntasan prosesnya juga meliputi jam-jam puasa dan
di luar jam-jam puasa tetapi masih dalam rentang menjalankan rangkaian ibadah Ramadhan

Tepat 3 bulan sebelum jadwal tadi, seluruh penduduk Indonesia yang telah punya hak pilih dan terdaftar
baru saja melaksanakan kegiatan yang hampir serupa, yakni Pemilihan Anggota DPR, DPD dan DPR
Provinsi serta DPR Kabupaten Kota (Pileg). Dimana, penyelesaian akhirnya masih tersisa di masa jadwal
PPWP dilaksanakan berikut dinamikanya yang juga ditanggapi masyakat dengan berbagai sikap. Tak
terkecuali sikap skeptic dan sinis yang diperkirakan menjadi awal apatisme terhadap pemilihan
berikutnya.

PPWP sendiri hanya dikuti oleh 2 pasangan calon, yang dalam bahasan khalayak akan berjalan dengan
sangat kompetitif. Langsung berhadapan, satu lawan satu dan berpotensi untuk adu strategi yang tajam,
hingga adu fisik yang –bisa-bisa, berkepanjangan.

MASALAH

(*) Disajikan untuk mengikuti kegiatan yang tertera di Keputusan KPU No 587/201
IKLAN LAYANAN MASYARAKAT KREATIF
Dalam Penyelenggaraan PPWP 2014 di Kab Situbondo (*)

Menghadapi beberapa hal di atas yang diprediksikan sebagai titik lemah pada proses membangun
partisipasi dalam PPWP maka diperlukan sebuah inspirasi yang dapat menerbitkan ketertarikan hingga
kesediaan untuk berpartisipasi di dalamnya, di semua elemen kepemiluan. Terutama di elemen pemilih
di samping elemen penyelenggara selain agar tetap bergairah dalam bertugas juga tetap berpuasa
selama bekerja dan elemen peserta (sebagai pesan preventif agar tetap berhati sejuk mengingat dalam
masa bulan suci)

SOLUSI

Sebuah materi komunikasi yang berisi ajakan berpartisipasi dalam program pemilihan ini menjadi hal
yang mendesak untuk dibuat oleh KPU Kab Situbondo, guna mendukung materi komunikasi (berbentu
kalimat sebagai tag line) yang secara nasional telah diketengahkan oleh KPU: ayo memilih!

Dengan situasi khas di Kab Situbondo diperlukan hal yang senada agar ajakan secara nasional tersebut
dapat lebih bias mencapai rasa ketertarikan masyarakat setempat. Materi dimaksud juga berbentuk tage
line yang dapat mendekati pemenuhan syarat idealnya sebagai sebuah saripati sebuah program /
kegiatan tahapan PPWP di Bulan Puasa, di antaranya:
1) Simple
2) Unexpected
3) Persuasive
4) Entertaining
5) Relevant
6) Acceptable

Serta tidak melanggar ketentuan sebagai sebuah pesan layanan masyarakat sebagaimana dipagari oleh
ketentuan: tidak mengandung anasir komersial, dilakukan oleh entitas non profit, berupa persuasi
tingkah laku yang baik, ber-target audience pada beragam segmen masyarakat.

IMPLEMENTASI
KPU Kab Situbondo dalam mengupayakan ketahuan, ketertarikan hingga kesediaan untuk berpartisipasi
secara maksimal masyarakat pemilih dan jajaran penyelenggara, plus jaringan kerja peserta telah
mengkreasikan keperluan di atas dengan berpijak pada pemenuhan komponen komunikasi sebagai
berikut:
 KOMUNIKATOR, yaitu KPU Kab Situbondo
 PESAN, yaitu : Puasa, yes - Nyoblos, yes!
o CHANNEL :
o TV lokal,
o Radio lokal,
o Surat Kabar Lokal,
o Media Luar Ruang Spanduk dan Baliho,
o Trans Adv,
o AdLips di acara Tatap Muka dalam Sosialisasi, Rakor, Pertemuan pertemuan
Bimtek

(*) Disajikan untuk mengikuti kegiatan yang tertera di Keputusan KPU No 587/201
IKLAN LAYANAN MASYARAKAT KREATIF
Dalam Penyelenggaraan PPWP 2014 di Kab Situbondo (*)

o Sisipan dalam pesan-pesan singkat kordinasi dengan jajaran kerja dan peserta
PPWP serta relasi lainnya
 KOMUNIKAN : Penduduk yang Berhak Memilih di segala segmen hingga mencapai pada
kelompok-kelompok umum yang teriidentifikasi secara psikografik sebagai
 CONFIDENT ESTABLISH Orang-orang pemilik kepribadian
stabil, latar pendidikan yang cukup, memiliki kedudukan
di masyarakat, terhormat dengan keadaannya.
 OPTIMISTIC FAMILY PERSON Kelompok yang menjadikan
keluarga sebagai prioritas utama dalam kehidupannya
 CHANGE EXPECT LAD Adalah mereka yang punya
solidaritas tinggi pada kelompoknya, mendahulukan
kepentingan temannya, daripada keperluannya sendiri.
 CHEERFUL HUMANIST Ini adalah tipe orang yang
berkepedulian tinggi pada lingkungannya, tidak selalu
memiliki materi yang cukup namun berkemampuan
untuk membantu sesama yang membutuhkan.
 INTROVERT WALLOVER Ialah kelompok yang
berpandangan kehidupan memang mengalir dan apa
adanya.
 NETWORKING PLEASURE SEEKER Adalah mereka dengan
intensitas pergaulan yang tinggi, serta bercita-cita
menjadi terbaik di antara lainnya dan suka jika tahu
terlebih
 THE SAVVY CONQUER / SPONTANIUS FUN LOVING
Berkelompok pada lingkungan yang terukur dengan
kepemilikan yang tertinggi, tercukupi dengan berlebih
dan bahagia jika dilayani

sekaligus mencapai kelompok tertentu yang disebut dalam peraturan dan perundangan pemilu
(antara lain PKPU 23/2013), yaitu
 WANITA,
 PENYANDANG
 DISABILITAS,
 MASYARAKAT MARJINAL,
 PRAKTISI KEAGAMAAN,
 PEMILIH PEMULA),

serta kelompok Jajaran Penyelenggara

 KPU KAB SITUBONDO
 PPK SE KABUPATEN SITUBONDO
 PPS SE KAB SITUBONDO
 KPPS SE KAB SITUBODO

dan Jajaran Pendukung Peserta

 TIM SUKSES

(*) Disajikan untuk mengikuti kegiatan yang tertera di Keputusan KPU No 587/201
IKLAN LAYANAN MASYARAKAT KREATIF
Dalam Penyelenggaraan PPWP 2014 di Kab Situbondo (*)

 RELAWAN

 EFEK, akibat yang diharapkan terjadi pada komunikan di aspek kognitrif, tentang adanya kegiatan
PPWP di hari-hari ibadah puasa tahun ini. Kemudian berefek afektif - bersikap mendukung pada
program serta berefek konatif / behavioral, yaitu bertindak sesuai keinginan komunikator untuk
berpartisipasi di PPWP dengan datang ke TPS dan memilih.

WHO SAYS WHAT, IN WHAT CHANNEL TO WHOM, WITH WHAT EFFECT

Pemilihan talenta sebagai endorser dalam penyampaian pesan tadi dijatuhkan pada Komisioner KPU Kab
Situbondo sebagai tindakan kreatif di tengah keterbatasan anggaran untuk menghonor figur publik yang
kompeten. Penggarapan yang masih amatiran juga merupakan kreatifitas tersendiri untuk mengatasi
tidak dapat disediakannya penggarap yang betul-betul lihai.

Pilihan terhadap kalimat ‘Puasa, yes! Nyoblos, yes!’ adalah pilihan atas kesederhanaan pengucapannya,
lugas, dapat segera dipahami karena telah banyak dikenali. Jumlahnya juga sedikit, hanya empat kata.
Ke-simple-an kalimat tadi memenuhi syarat terhadap konotasi terhadap kegiatan yang diwakilinya. Kata
‘yes!’ bukan pula hal yang asing meski diserap dari bahasa asing. Tak dipungkiri bahwa kreasi ini adalah
kreasi yang tepat dan berfungsi

Dua frasa kata yang digunakan sebagai penegasan atau ajakan yang serius, sering disandingkan sebagai
negasi. Jika frasa pertama berisi dukungan maka berikutnya adalah penolakan, atau sebaliknya. Misalnya,
‘narkoba, tidak! Hidup Sehat, ya!’ atau yang sejenisnya. Pada kreasi ini dua pilihan adalah pilihan yang
sama. Dapat dilakukan bersama dan dua-duanya berguna. Tak ada yang harus ditolak, keduanya harus
diterima. Keadaan yang di luar kebiasaan tersebut menjadikan kreasi ini sangat unexpectable.

Sifat ajakan pada kreasi ini kental sekali. Apalagi diucapkan atau dibaca dengan semangat. Persetujuan
yang direpresentasi oleh kata ‘yes’ adalah persetujuan terhadap apa yang diserukan pada kata
sebelumnya. Kata puasa sendiri – apalagi di Bulan Ramadhan, sudah dipastikan sebagai kegiatan ibadah
wajib umat Islam di masa tersebut. Bukan berarti puasa dalam bentuk dan konotasi lainnya. Sedemikian
kata ‘Nyoblos’, sudah sangat identik dengan proses pemilihan pemimpin lewat mekanisme pemilu.
Meski sering di dengar dikonotasikan selain itu, audien telah paham jika nyoblos tadi adalah kegiatan
pemilu. Konotasi selain pemilu biasanya tetap diakhiri sebagai pemahaman sebagai kegiatan pemilu yang
justru menguatkan maksud kata tadi, yang memang tentang pemilu.

Membaca atau menyebutkan tag line tersebut membawa rasa menyenangkan, fun dan ringan. Bahkan
jika kemudian direspon oleh lawan bicara dengan kalimat yang sama. Atau diucapkan berurutan oleh
lebih dari satu orang, mampu menginisiasi keterikatan kumpulan pengucap / pembaca tadi dalam
kesatuan rasa nyaman. Setidaknya, satu sama lain akan saling melepas senyum. Sungguh sangat
entertaining kalimat ‘Puasa, yes! – Nyoblos, yes!’ tersebut.

(*) Disajikan untuk mengikuti kegiatan yang tertera di Keputusan KPU No 587/201
IKLAN LAYANAN MASYARAKAT KREATIF
Dalam Penyelenggaraan PPWP 2014 di Kab Situbondo (*)

Relevansi dan diterimanya kalimat kreatif tadi oleh audien menjadi hal yang berbanding lurus dengan
latar belakang situasi yang berjalan pada masa tersebut. Selain juga relevansi dan acceptability-nya
dengan profil yang ditargetkan, yaitu semua lapisan segmen sasaran.Kemudahan membaca,mengartikan,
memberikan gambaran yang kuat bahwa menginginkan dan melakukan tindakan yang diminta pesan
juga mudah.

Pemasangan media luar ruang yang mestinya bisa terpampang hingga lokasi TPS hanya mampu
dikreasikan penempatannya di titik titik tertentu yang tidak terlalu strategis. Sedangkan keterwakilan
penempatan yang meliputi seluruh geografis Kab Situbondo, dikreatifkan dengan memasang pada lokasi
PPK berkantor. Penyampaian pesan secara bergeraknya dieksekusi pada mobil-mobil dinas KPU Kab
Situbondo saja.

Alhamdulillaah, pelaksanaan PPWP 2014 di Kab Situbondo diikuti oleh 71.% pemilih (BA Rekapitulasi HPS
Tingkat Kabupaten Situbondo dalam PPWP 2014, Tanggal 16 Juli 2014) , berjalan lancar tanpa gangguan
keamanan. Keperluan peserta dan rekomendasi pengawas pemilu terlayani, pelanggaran yang terjadi
tertangani. Sengketa hasil pemilu tidak terjadi dan jajaran penyelenggara tidak termasuk yang diurus
oleh DKPP. Serta yang paling memuaskan adalah diterimanya hasil PPWP tersebut oleh peserta dan
masyarakat Kab Situbondo.

Situbondo, 13-11-2014
Penuyusun
Joedo Fadjar Riawan, Nety Widyastuti, dkk

DAFTAR LAMPIRAN

Salinan file penayangan ILM di Stasiun TV

Salinan file penyiaran ILM di stasiun Radio

Salinan Kliping pemuatan ILM di surat kabar

Salinan Foto Dokumentasi Pertemuan Tatap Muka

Salinan Dokumentasi Foto pemasangan spanduk, baliho dan trans Adv

(*) Disajikan untuk mengikuti kegiatan yang tertera di Keputusan KPU No 587/201