TUGAS 3 CREATIVE WRITING FOR PUBLIC RELATIONS

Nama kelompok: Erzavin Firzani 201610040311217

Ravisha Indu Fawwaiz 201610040311224

Rizaldy Erzha Putra 201610040311226

Dewi Kumalasari 201610040311231

Praktisi PR harus mengetahui target sasaran pemasaran produk Zoya sebagai

penentuan untuk menggunakan strategi apa, bagaimana teknisnya, dan dapat menentukan
media apa yang akan digunakan untuk mempromosikan produk Zoya demi mencapai target
berdasarkan karakteristik generasi yang sesuai dengan segmentasi pasar. Menurut
kelompok kami target pemasaran dari produk Zoya ditujukan kepada:

1. Generasi Y
Sesuai karakteristik Generasi Y yang lahir pada tahun 1961-1980 memiliki
kecenderungan berperilaku konsumtive. Di era ini, selain komputer sudah
menjamur, ditambah lagi dengan berkembangnya
videogames, gadget, smartphones dan setiap kemudahan akan fasilitas berbasis
computerized yang ditawarkan serta kecanggihan internet, membuat Generasi Y
menjadi suatu generasi yang mudah mendapatkan informasi secara cepat. Pola pikir
dan karakter generasi ini dapat dikatakan generasi penuh ide-ide visioner & inovatif
untuk melahirkan generasi yang memiliki pengetahuan dan penguasaan IPTEK..
Dengan fakta ini produk Zoya dapat mempromosikan kepada generasi Y melalui
media online seperti melalui :
 Youtube: Pihak marketing Zoya bisa mengunggah model – model hijab
terbaru dari zoya beserta tutorialnya, bisa juga berkolaborasi dengan vlogger
yang memiliki banyak subscriber
  Twitter: Pihak marketing bisa menawarkan promo – promo special dari
produk Zoya melalui Official Account, selain itu melalu twitter juga bisa
sebagai wadah layanan konsumen untuk memperbaiki produk zoya
kedepannya.
 Facebook: Pihak marketing bisa membuat page atau halaman khusus
penggemar Zoya atau Zoyalovers. Disitu konsumer bisa meng update model
– model terbaru serta promo apa saja yang sedang ditawarkan oleh Zoya.
 Instagram: di era sekarang ini adanya selebgram begitu mempengaruhi gaya
hidup, apalagi orang – orang dari generasi Y yang baru mengenal media
sosial. Generasi ini akan memilih model hijab berdasarkan referensi yang
mereka dapatkan di Instagram cara lainnya adalah dengan bekerja sama
dengan selebgram – selebgram yang akan memberikan kode promo yang
bisa ditukarkan dengan voucher belanja di Zoya.
2. Generasi Z
Generasi Z lahir pada tahun 1995-2010. Di zaman era komunikasi canggih
saat ini, generasi Z merupakan generasi internet karena terlahir dari generasi X dan
generasi Y. Generasi Z tumbuh di era digital dan bebas mengakses segala informasi
dari internet. Bagi generasi Z, teknologi adalah dunianya. Generasi ini lebih menyukai
hal-hal yang instan. Jadi strategi pemasaran yang cocok untuk generasi Z melalui
website Zoya sehingga lebih praktis untuk di akses. Selain itu Zoya juga harus
membuat komunitas penggemar produk Zoya karena generasi Z ini menyukai jalinan
komunitas online maupun offline yang didalamnya memuat update an produk-produk
terbaru dari Zoya.
3. Generasi M
Generasi M didefinisikan sebagai Generasi Muslim, generasi yang lahir
dalam kurun 30 tahun terakhir. Mereka tetap mengamalkan ajaran agama, namun tidak
antimodernitas. Keberadaan Generasi M menjadi peluang bagi pemasar untuk
menjadikannya target market Zoya. Karena orang – orang dari generasi ini bisa
menyelaraskan antara hidup beriman dan hidup modern, strategi pemasaran yang bisa
di terapkan pada generasi ini melalui ajang atau kontes yang bertemakan Religi, seperti
 hijab hunt atau dengan mengadakan beauty class dan kita bisa mempromosikan produk
– produk Zoya dalam event tersebut.
4. Generasi X
Gen X adalah sekumpulan orang yang lahir pada tahun 1965-1980. Pekerja
yang masuk dalam klasifikasi ini akan lebih fokus terhadap pekerjaannya, maka
strategi pemasaran yang cocok untuk diterapkan adalah E-mail Marketing. E-mail
cukup penting bagi mereka karena berurusan dengan pekerjaan. Kemungkinan mereka
akan sering memeriksa E-mail di tempat kerja, rumah, tablet, smartphone, maupun
desktop mereka. Jika Zoya bisa bekerja sama dengan beberapa repeater untuk
mendapatkan data personal seseorang, maka pihak marketing Zoya bisa mengirimkan
E-mail langsung ke beberapa sasaran.

Karena Generasi X tidak begitu terpengaruh dengan gelombang tren dan lebih
memilih membeli produk atau layanan yang menurut mereka juga bermanfaat terhadap
masyarakat atau lingkungan sekitar. Mereka menyukai brand yang menawarkan manfaat
sosial, strategi pemasaran yang kedua bisa dilakukan dengan cara menyisihkan sebagian
hasil penjualan untuk disumbangkan ke beberapa daerah tepencil yang sedang
membutuhkan bantuan serta ke panti asuhan.