INSTITUCION “GRANJA LINDERO”

SEGMENTACIÓN

SEGMENTACION CONDUCTUAL:
La granja lindero es una institución que pertenece a la ONG (organización no
gubernamental) que sirve de apoyo al orfanato (la casa del buen trato howne).

Esta institución tiene una segmentación conductual:

 Por conocimientos

La institución tiene una segmentación por conocimientos ya que las personas

que inciden a este lugar saben que estos productos son naturales, tiene muchos
nutrientes y ayudan a combatir a muchas enfermedades como:

 Obesidad entre los niños

 Es beneficiosa contra el cáncer de mama.
 Regula la presión arterial.
 Es muy útil contra la artritis.
 Previene la anemia.

 Respuestas a un producto

La institución tiene este segmento de respuestas a un producto, debido a que

estos alimentos dan resultados positivos a dichas enfermedades mencionadas
e incentiva a demandar más de estos productos naturales.
ESTRATEGIAS DE LA GRANJA LINDERO

La estrategia que maneja esta institución es la integración vertical hacia

adelante, debido a que la misma institución distribuye sus productos a los
demandantes; ya que no depende de terceros para la distribución.

Para conocer la potencial de cada producto utilizamos la matriz de Boston

Leche de vaca Manjar, leche asada,

miel y postres

Estrella Interrogantes

Yogurt natural y Queso

frutado

Vacas efectivas Perros

La institución granja linderos adopta estrategias similares a otras empresas

siendo seguidora ya que no quiere ser líder sino solo quiere permanecer en el
mercado generando fines de lucro para el sustento y la supervivencia de las
personas del orfanato.
 PRODUCTO
ATRIBUTOS DEL PRODUCTO.

Los productos de la institución granja linderos.

El producto que ofrece la institución granja linderos al mercado son muy
saludables y eso incentiva a la población a consumir más.

1. ¿Qué tipo de producto es para el consumidor?

Para el consumidor son: Alimentos y las variedades de productos que
ofrecen son:
 Leche
 Yogurt
 Queso
 Leche asada
 Manjar
 Queques
 Budín
 Entre otros
Estos productos que ofrecen la empresa son de muy buena calidad para
sus demandantes.

2. El listado que la empresa necesita para producir.

Los materiales que la empresa necesita para producir son:

 Maquinarias:
 La batidora
 El cernidor
 Contenedores de leche
 Chupones
 Ingredientes para producir el yogurt de leche (1 litro)
 80 gr azúcar.
 0.05 de cultivo.
 2 gr de sal.
 ½ cucharadita pequeña de cítrico.
  Ingredientes para producir el manjar.
 Azúcar
 Mantequilla
 Leche
 Preservante
 Leche
 Canela al gusto
 Clavo de olor al gusto

 Empaque.
 Botella de plástico.
 Etiqueta
 Bolsas

3. Hablar sobre el nombre de la marca del producto.

El nombre del producto es muy fácil de pronunciar y recordar ¨GRANJA

LINDERO ¨este calificativo nace porque entre los distritos de ambo y
Tomayquichua había una granja que separaba a ambos distritos, y es ahí
donde nace el nombre linderos que significa limitaciones entre dos
ciudades o regiones .Y es por eso que lleva como nombre la granja
linderos y posteriormente de sus productos.

4. Si el producto está bien diseñado.

El producto está muy bien diseñado por que cuentan con sus respectivos
moldes para cada tipo de derivados como el budín, el queso, el queque y
otros. Y además se encuentra con el empaque adecuado para poder
mantenerse.
5. Características de la etiquetica del producto.

Las características son:

 Etiqueta verde
 Forma ovalado
 Letras rojas en el centro
 Un logo de la granja linderos
 Fondo celeste
 Una vaca al centro
 100% natural
6. Si tiene servicios de apoyo. De post venta
Nuestra institución granja linderos no cuenta con servicio de apoyo por
ejemplo el post venta ya que este servicio permite al ofertante en
preocuparse de un producto luego de haber vendido.

7. Si están pensando lanzar un nuevo producto y en qué etapa estas.

No están pensando lanzar ningún producto por lo contrario están
pensando disminuir el número de vacas porque el lugar donde crían a los
animales no les abastece.
8. Si es que tienen probabilidades de éxito.
La empresa granja lindero solo busca sobrevivir en el mercado porque es
una institución que pertenece a la ONG y sirve de apoyo al orfanato
llamado ¨casa del buen trato howne¨
Anteriormente esta institución pertenecía a una empresa privada por lo
tanto pagaba impuestos pero luego lo compro la institución ONG con el
fin de que la granja lindero solo genere ganancias que son destinadas al
apoyo de los niños y madres que sufren violencias familiares.
 Precio

El precio está determinado atreves de sus prepuestos establecidos para la

elaboración de un producto. Ya que para dicha elaboración se necesita capital
humano, capital físico, insumos entre otros.

Producto precio

Yogurt $ 5.30

Queso $ 20 .00

Budín $ 2.00

Manjar $ 8.00

Queque $ 1.50

Leche asada $ 2.00

FACTORES INTERNOS QUE AFECTAN LAS DECISIONES DE

DETERMINACIÓN DE PRECIOS

Objetivos de la empresa: granja lindero es una institución que solo busca

sobrevivir en el mercado para ser el sustento orfanato llamado la casa del buen
trato (HOWNE).

OTRAS ESTRATEGIAS DE PRECIOS DE UNA MESCLA

Los precios de imagen.

Los demandantes de este producto reciben una señal de calidad de su producto

por lo natural que es y además que es un producto que contiene nutrientes que
nos prevé de muchas enfermedades.

ESTRATEGIAS DE AJUSTE DE PRECIOS

Precios de descuento y rebaja.

La institución al vender sus productos en gran cantidad realiza un descuento

exclusivo.