PANES APLICADOS

 Primera opción de los jóvenes en ropa deportiva.

 La ropa deportiva de Lacoste deje de encasillarse en tenis y golf ("Deportes de
pijos").
 Abrir nueva línea de precios más asequibles. Nuevo target: Clase media.
 Proximidad con los jóvenes; deje de ser una marca inaccesible.
 Canal directo Compra online.

LOGROS OBTENIDOS

Uno de los logos más conocidos de todo vestuario deportivo, y más concretamente
identificada con una prenda como es el "polo", es el cocodrilo de Lacoste.
Varias generaciones de deportistas, jóvenes o adultos, y todo aquel que viste "sport",
reconocen la calidad y comodidad de todo el material que representa la marca, la cual
tiene un desarrollo de casi un siglo, con una historia bastante conocida que supera el
ámbito empresarial.
La firma aparece ligada al apellido del fundador, como otras marcas, además de ser éste,
casualmente, un tenista prestigioso. Jean René Lacoste, nacido en París en 1904, fue un
deportista profesional parisino que ganó siete "Grand Slam" individuales, apodado "Le
Crocodile" (el cocodrilo) y componente de la mejor generación de tenistas franceses en
la década de los años 20 del siglo pasado.
En 1927 diseñó sus propias camisas de competición, blancas y ceñidas, que le valieron
no pocas críticas. 1929 fue el año de su retirada como jugador aunque continuaría
vinculado como capitán del equipo de Copa Davis francés. Hasta 1942 sería presidente
de la Federación Francesa de Tenis. Es a partir de este momento en el que se centra en su
negocio "de moda", que le daría muchos más éxitos y transcendencia histórica.
La razón de sus inquietudes sobre la indumentaria no son únicamente por estética, ya que
buscó la comodidad y la facilidad en los movimientos de los tenistas.
En 1933 crea la primera camisa en "jersey petit piqué", también denominado polo, con el
emblema de cocodrilo bordado. Modelo muy copiado, se convierte en la prenda de moda
que llevan las personalidades de la época por su calidad y diseño. A partir de esto, se
revoluciona el mundo de la prenda deportiva.
Lacoste se asocia con André Gillier, empresario poseedor de la mayor compañía textil de
la época en géneros de punto, para poder fabricar, a gran escala, la camisa bordada y otros
modelos de prendas deportivas con el logo del cocodrilo.
En los años 60, Lacoste da un giro estratégico en su negocio, desembarcando en el diseño
de ropa "sport" e informal sin abandonar su línea deportiva. En 1963 y con la presidencia
de Bernard Lacoste, hijo del fundador, ya se venden a nivel mundial más de trescientos
mil productos de la marca.
Alcanzó su máxima fama durante las décadas de los 70 y 80 en Estados Unidos, lo que
supuso el "espaldarazo" definitivo a su línea de productos.
A partir de entonces aumentan su línea a pantalones cortos, perfumes, relojes, artículos
de cuero y óptica.
Sufren en 1977 la competencia de "Le Tigre", que tiene artículos muy parecidos y en el
que se sustituye el cocodrilo por un tigre, naturalmente. Y sobre todo es gran blanco de
piratería intelectual y falsificación de prendas.
Por motivos de distribución en Estados Unidos, la marca "Izod Lacoste" es la que se
constituye para la venta, creándose una problemática legal que impide, hasta 1993,
distribuir con la marca matriz sus productos.
 El producto más famoso de la marca es su camisa Polo, hecha de material piqué.
La camisa Polo fue muy famosa en las décadas de los 70 y de los 80 en América
y Europa.
 Se funda en 1933 por René Lacoste, un deportista francés muy exitoso, ganador
de 7 torneos de Grand Slam.
 El logotipo de la marca proviene del apodo de René Lacoste, a quien le decían “el
cocodrilo”.
 Lacoste jugaba con chaqueta a la cual le bordó un cocodrilo diseñado por un
amigo.
 El logotipo de la compañía es el reconocido caimán gigi verde, también conocido
como cocodrilo charles, presente en casi la totalidad de sus productos.
 Las poleras polo en diferentes colores fueron idea del hijo de René Lacoste,
Bernard, encargado de administrar la marca desde 1943 hasta 2006.
 En el 2005, 50 millones de prendas en 110 países llevaban la marca.
 En 1933, Lacoste lanza la primera campaña publicitaria de su camisa polo,
iniciando así su producción comercial y el auge de la marca.
  La primera fragancia de Lacoste fue la “Eau de sport”, la cual se lanzó en 1968 y
fue el primer paso para que la marca diversifique sus productos.
 En 1970, Lacoste lanza un suéter marinero como una pieza básica para el día a
día. Rápidamente fue adoptado por la gente común y hasta la fecha es una prenda
muy popular.
 En el 2012, se produce la guerra familiar que desbanca de la presidencia a Michel, el hijo
pequeño de René, a favor de su nieta.