15/1/2018 Tendencias de diseño gráfico en Bolivia para el 2018

Tendencias de diseño grá co en Bolivia para el 2018

Por Marraqueta

¿Ya sabes cuáles son las últimas tendencias de diseño gráfico en Bolivia para el 2018? Soy Carolina Limachi y en los siguientes 10
puntos te mostraré cuáles son las tendencias más populares de este nuevo año.

Tendencias de diseño grá co en Bolivia para el 2018

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Seguir las últimas tendencias de diseño gráfico en Bolivia es una manera de que tu marca tenga un look moderno hacia tu audiencia y
se diferencie de tu competencia. Si eres un profesional creativo o diseñador gráfico es aún más importante conocerlas porque así podrás
proveer a tus clientes buenos resultados que van a beneficiarlos.

“TODO LO VIEJO VUELVE A SER NUEVO”

El 2018 muchas de las tendencias del diseño gráfico del pasado se van a modernizar y serán totalmente diferentes del flat design, el estilo
que las empresas bolivianas han estado adoptando los últimos años.

Aún se usará el minimalismo y la simplificación, pero llevarán un aspecto moderno y actualizado.

A continuación tendencias del diseño gráfico para el 2018.

1. Logos responsive o adaptativos

En los últimos 10 años la gente ha dejado de ir al café internet de la esquina y ver los sitios web en medidas tradicionales porque ya tiene
acceso directo desde su celular u otros dispositivos de diferentes tamaños.

Ahora, ¿Por qué es un problema? Porque las dimensiones no permiten, en muchos casos, que los logos se entiendan debido a que la
figura, la tipografía o slogan, se vuelven demasiado pequeños que resulta ilegible o no se notan los trazos del isotipo (no creo que se
aplique en todos los casos porque existen marcas que no son extensas y no tienen problemas de adaptabilidad).

Aquí puedes ver de qué se trata con algunos ejemplos:

Los diseñadores y desarrolladores comenzaron a experimentar con diversas formas para solucionar este asunto, esto significa que los
diseños deberían adaptarse al dispositivo del usuario con una forma única para un sitio web. Desde aquí comenzó el boom del “diseño
responsive”.

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Ahora, no solo basta con diseñar una bonita marca y comprobar que funciona bien en diferentes escenarios, sino que también es necesario
plantear en el desarrollo del logo variantes de composición y variantes responsive de la marca. Digamos que diferentes momentos
de la marca según el tamaño de la ventana o del espacio. ¿Será que las marcas replanteen su estado actual y se creen todas las
variantes que ahora no tienen?

ALGUNAS EMPRESAS BOLIVIANAS YA HAN ESTADO ACTUALIZANDO SUS LOGOTIPOS EN VERSIONES

MODERNAS Y SIMPLIFICADAS (LO CUAL ERA IMPENSABLE HACE UN TIEMPO ATRÁS).

Aquí te muestro cómo las marcas de afuera y la nuestra tienen un diseño que se adapta a cualquier dispositivo. Por ejemplo, si
tuvieramos una aplicación móvil, usaríamos la última versión de nuestro logo. ¿Tú que opinas?

Marcas con diseño responsive.

2. Degradados o transiciones de color

Hace unos años atrás, todo tenía degrade o degradado. Podías verlo en los sitios web, encabezados de páginas e incluso en las
presentaciones de PowerPoint. El PDF corporativo solo era genial si tenía una portada con degradado. Luego, pasó de moda por el 2007
(aunque muchas imprentas utilizaron este estilo hasta el año pasado) y comenzó la era del flat design o diseño plano.

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Publicación elaborada en base al estilo de transición de color. Vía Bonny Lovy

El diseño plano está evolucionando, y los degradados están regresando con una versión actualizada denominada “flat 2.0” o “semi-
flat design”. Su adopción por parte de líderes de la industria como Stripe, Spotify e Instagram han consolidado su popularidad una vez
más, y los verás en forma de una interfaz de usuario vibrante, marcas, fondos, ilustraciones y superposiciones.

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Las transiciones de colores vivos y la tipografía de Elje Group están en camino al 2018. Via Elje Group

También se está utilizando a menudo el término “transiciones de color” al referirnos a degradados. Si bien los términos parecen usarse
indistintamente, la “transición de color” se refiere generalmente a la aplicación moderna que es vibrante, lisa y “más plana”,
adecuada dentro de la estética del diseño plano o flat design.

3. Diseño semi-plano (Más profundidad)

Se ha visto mucho últimamente, y es seguro decir que las sombras están oficialmente de regreso en 2018. Al igual que los
degradados, las sombras fueron dejadas de lado cuando se hizo a un lado el realismo y el Esqueumorfismo de nuestros diseños
estableciéndonos en el minimalismo y diseño dimensional.

VIENDOLO DE OTRA MANERA, LA PROFUNDIDAD FUE UNA HERRAMIENTA VALIOSA PARA AYUDAR A
LOS USUARIOS A DETERMINAR LA JERARQUÍA VISUAL, LOS CAMPOS DE ENTRADA Y LAS LLAMADAS
A LA ACCIÓN EN LA PANTALLA.

Los diseñadores expertimentaron los “long-shadows” para agregar más dimensión a sus diseños planos cuando Google Material
Design reintrodujo sombras reales como una mejora en su UI. Esto se extendió rápidamente y los diseñadores comenzaron a utilizar sus
propias sombras. Estas sombras eran grandes, suaves, a veces coloreadas y agregaban profundidad y dimensión sutiles a diferencia de
sus predecesores duros, sobreutilizados y “sombra paralela”.

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Un ejemplo de material design. Vía Inbox by Gmail

Puede que a muchos no les guste, pero la profundidad en el diseño plano es parte de evolución y mejora la facilidad de uso y la
simplicidad, que son principios básicos del flat design.

En el futuro verás que las sombras se convierten en un elemento básico de este movimiento de diseño “semiplano”. Por ahora vemos que
se está utilizando para mejorar iconos e ilustraciones, así como sitios web, interfaces de aplicaciones e incluso diseños de
impresión.

4. Duotonos brillantes dentro de las tendencias de diseño grá co en Bolivia para el

2018
Tradicionalmente, los duotonos se crean mediante un proceso de impresión de medias tintas, donde un medio tono se imprime sobre
otro de un color que contrasta, creando una imagen de dos tonos.

Esta técnica de impresión volvió a la vida en los medios digitales. Los programas de hoy han facilitado más que nunca la creación
de duotonos, así como variaciones relacionadas como monótonos, tritonos, cuatritonos y “duotonos falsos” (imágenes tintadas).

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Publicación en duotono de Yare Vargas. Vía Awaio

Spotify usa imágenes de duotono en sus aplicaciones y micrositios promocionales y no cabe duda que ha sido uno de los primeros en
aplicarlo. Ahora se está aprovechando esta técnica ya que las imágenes creadas dentro de una paleta de colores limitada son
perfectamente complementarias al diseño semiplano y minimalista.

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Spotify usa duotono en el branding y en el arte de portadas. Vía Spotify

Con colores atrevidos, brillantes y bellas posibilidades de aplicación, los duotonos se prevé que sean una de las tendencias más
populares de 2018.

5. Paletas y patrones inspirados en los años 80’s y 90’s 

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Publicación – Revista Bang

Desde colores pasteles a tonos eléctricos, los esquemas de color de los años 80 y 90 han están más populares que nunca.

La identidad de marca inspirada en los años 80´s de Bliss Thai. Vía Daria Kwon

A medida que los niños de los años 80 y 90 se vuelven más influyentes como líderes de marca y públicos clave, esta tendencia puede
agregar emoción visual y un toque de nostalgia a sus diseños. (Algo así como cuando Ego recordó su infancia al comer el ratatouille
en la película)

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6. Movimiento: Animaciones y GIF

Continuando con las tendencias de diseño gráfico en Bolivia para el 2018 es posible que escuches mucho sobre las
microinteracciones últimamente, pero ¿qué son exactamente y por qué deberías usarlos? En pocas palabras, las microinteracciones
son pequeñas animaciones utilizadas para comunicarse con los usuarios y ayudarlos a realizar tareas. Son una mejor práctica de UX, y
posiblemente una de las mayores tendencias de UX hasta la fecha.

Cuando se trata de animaciones más grandes, los GIF y los SVG son herramientas valiosas para comunicar ideas, conceptos y procesos, a
la vez que hacen que el contenido sea más atractivo para los usuarios.

Los GIF han recorrido un largo camino desde sus días animados de imágenes prediseñadas y han evolucionado para encajar de forma
increíble con la web moderna.

Aquí puedes ver algunos ejemplos.

Con esta herramienta puedes hacer que los anuncios, boletines informativos por correo electrónico, ilustraciones, iconos y logotipos sean
mucho más interesantes aprovechando esta tendencia.

LOS LOGOTIPOS ANIMADOS SE HAN CONVERTIDO REALMENTE EN UNA TENDENCIA PROPIA Y ES

FÁCIL VER POR QUÉ: SON ELEGANTES, INTELIGENTES Y EXTREMADAMENTE ATRACTIVOS.

¡El cinemagraph también es parte de esto! Aunque no vi ninguna empresa en Bolivia utilizar este estilo antes, sería muy interesante que
marcas artísticas puedan adoptarlo este año y por qué no, las empresas puedan aplicarlo en otros rubros también.

Estas imágenes animadas son esencialmente fotos fijas con un ciclo de video repetitivo para solo una selección de la imagen. Piensa en
nuestro maravilloso Illimani con nubes animadas que recorren con el viento. Ese contraste de movimiento en la quietud extrema
da una sensación sorprendente y surrealista.

Se puede esperar que incluso lleguen a sitios web, aplicaciones y campañas publicitarias en las redes sociales que más
usamos en 2018.

7. Tipografía Bold y las serifas ¡regresan a la pantalla! 

Cuando hablamos de tipografía en 2018, sabemos que cuanto más grande y audaz, mejor. Los diseñadores optarán por efectos artísticos,
tamaños de letra extra grandes y grandes titulares.

Los sans serifs inspirados en Helvetica han dominado los espacios digitales, y si bien seguirán estando de moda como siempre
(especialmente sus familiares extra audaces), podemos esperar más variedad tipográfica este año.

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Publicación en tipografía bold. Vía Pyros

Esta variedad incluirá fuentes más decorativas y hechas a mano, así como las fuentes serif. Nuestros amigos de fuentes serif han
estado reapareciendo rápidamente en las pantallas, especialmente cuando se combinan con sans serifs.

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Portada de disco con tipografía estilo hecha a mano. Vía Kusillo

Los diseñadores evitaron las serifas casi por completo para evitar inconsistencias a medida que las marcas se situaban en el mundo digital.
Con la aceptación cada vez mayor de las serifas en las pantallas (probablemente porque ahora hay mejores e impresionantes opciones
en Google Web fonts), se puede esperar que el serif recupere algo de su anterior posición.

Slack integra perfectamente las fuentes serif en un diseño plano. Vía Slack

ES PROBABLE QUE LAS TENDENCIAS QUE SE VEN PRINCIPALMENTE EN LA IMPRESIÓN PODAMOS

ENCONTRARLAS EN LAS PANTALLAS.

Desde tipografía experimental y artística hasta diseños más creativos y ubicaciones que implican imágenes, y variaciones arriesgadas en
alineación y kerning.

8. Arte grá co e ilustraciones personalizadas

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Habrán ilustraciones gráficas e ilustraciones personalizadas este nuevo año. Las imágenes personalizadas siempre fueron
importantes en los medios impresos. Sin embargo, en lo que respecta a los medios digitales, el arte gráfico personalizado y la ilustración
han pasado a segundo plano.

Parte plana, parte estilo de los 80’s, todo personalizado. Via New Enterprise Associates

El movimiento hacia el diseño plano no daba espacio a estos adornos y, al optar por iconos e ilustraciones adaptadas a las tendencias del
diseño plano, dejamos las cosas un poco niveladas.

Las ilustraciones y la ilustración personalizadas ayudan a crear un lenguaje visual que realmente puede realzar y agregar personalidad a
una marca. En 2018, puedes sentirte libre de ser realmente creativo ya que veremos más obras de arte en un rango más amplio de
estilos cuando los diseñadores y sus clientes comiencen a desatar el potencial de estos activos que no han sido aprovechados.

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Ilustración personalizada para portada de disco del dj/productor y cantante Awaio. Vía Awaio

9. Fotografía auténtica
La fotografía auténtica se ve y se siente real. Ya sea que esté trabajando con fotos personalizadas o comprando online, busque imágenes
que transmitan emoción, contengan acción o cuenten historias.

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La fotografía de Popular Cocina Boliviana cuenta una historia que identifica a su target.

La demanda de fotografías de la vida real creció significativamente en 2017 y crecerá aún más en 2018 a medida que las marcas
buscan conectarse con sus usuarios, y los diseñadores buscan eliminar al mundo de la fotografía de archivo cursi. Afortunadamente, hay
muchos fotógrafos increíbles que están ayudando a satisfacer esta demanda a través de recursos de fotografía de stock premium y
gratuitos.

10. Vintage muy detallado

Vintage no es nada nuevo (obviamente), pero la tendencia se mantendrá fuerte en 2018. Aunque puede contradecir el deseo generalizado
de minimalismo: logos e ilustraciones hermosos y finamente elaborados son intemporales.

LAS MARCAS QUE BUSCAN LOGRAR UNA APARIENCIA DE ESTANTE SUPERIOR A MENUDO
ENCUENTRAN QUE LA ESTÉTICA DEL DISEÑO CLÁSICO PUEDE PROPORCIONAR UN AIRE DE
DISTINCIÓN Y SOFISTICACIÓN.

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Concepto de diseño de packaging para Whiskey. Vía Esteban T.

Si bien esta tendencia puede no ser práctica para todos, las marcas de las industrias de alimentos y bebidas, especialmente las de vino y
licores, han estado aprovechando este estilo durante años con magníficos resultados. Las marcas artesanales, orgánicas y de
productos naturales están amando este look al usarlo para dar a sus productos esa sensación artesanal y sana de tiempos más
simples.

La Huerta: Mercado Saludable – La Paz, Bolivia

¿Ya estás listo para el 2018?

Es un momento intrigante en el diseño gráfico. Las artes gráficas se están renovando y a pesar de que el diseño plano sigue vigente,
este se va a ir modernizando adaptandose a los nuevos estilos. La escena del diseño está a punto de volverse mucho más interesante a
medida que continuamos enfocándonos más en la originalidad y la individualidad de las marcas y sus audiencias. Con tantos estilos
antiguos y nuevos sobre la mesa, será un momento de tomar riesgos y romper esquemas queridos amigos. ¡Que tu 2018 sea el
año en que lanzas tu creatividad!

Espero esta publicación en el blog de Marraqueta te sea de mucha ayuda. Si tienes más tendencias en mente que no han sido
mencionadas, escríbenos para que podamos compartir más conocimiento juntos.

También puedes ver qué hay de nuevo en las Tendencias de Marketing en Bolivia para el 2018 que nuestro querido Sergio Guachalla tiene
para ti.

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Marraqueta | Marketing de Batalla®

SÍ G U E N O S E N I N STA G R AM
@ M A RRA QUETA M A RKETING D EB A TA LLA

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