En el libro de MEDIOS DE COMUNICACIÓN, EFECTOS POLITICOS Y OPINION PUBLICA;

Una imagen, ¿vale más que mil palabras?, nos da a entender que los medios de
comunicación de masas hacen énfasis en alguna imagen vinculada al comportamiento
personal del candidato, se trata de incidentes que en muchas ocasiones efectivamente
tienen grandes efectos electorales. Las imágenes sin muy potentes desde el punto de
vista psicológico; resultan fácilmente accesibles y recuperables de la memoria. Y en
ocasiones, parecen ser los elementos más disponibles cuando la opinión publica forma
sus actitudes e impresiones respecto de ciertos acontecimientos, circunstancias o
candidatos políticos. Es por ello que el libro rescata el milenario proverbio, atribuido a
Confucio, UNA IMAGEN VALE MAS QUE MIL PALABRAS. En la época de Confucio, las
imágenes no tenían ni la potencia ni la vividez que pueden adquirir actualmente gracias
a la transmisión operada por los medios aun, en esta extensión del sistema nervioso
central (como definía Marshal McLuhan a los medios electrónicos) que es la televisión,
la capacidad de ser repetidas amplificadas en incansable cantidad de oportunidades. Es
así, que los potenciales efectos políticos de las imágenes y de comunicación política,
presumiblemente, debería variar con el paso del tiempo. Ni la opinión pública ni el
espacio público, han permanecido inmutables a lo largo de los siglos, entre otros
elementos, creemos que el desarrollo de la tecnología aplicado a los medios de
comunicación de masas, ha tenido una gran influencia en la transformación de ambos.
Junto con la técnica, no solo se han modificado los mecanismos de la transmisión de los
mensajes sino también la manera en que las personas se relacionan con la información.
En otras palabras, el desarrollo tecnológico de los medios de comunicación va
transformando simultáneamente los procesos de formación de la opinión pública.

1. Nota acerca del papel de la tecnología sobre la opinión y el espacio publico

2. Medios de comunicación de masas. Dimensiones para su clasificación
3. Cambios en los medios de comunicación de masas y sus efectos sobre la opinión y el
espacio publico
4. Los medios y su papel en la comunicación entre las esferas pública y privada

1. Aproximaciones a la opinión pública.

2. El recorrido de un largo camino: la opinión pública a través de la historia.
2.1. La tradición clásica
2.2. La tradición empírica
3. Procesos de formación de la opinión publica
4. La opinión pública: abriendo la caja de Pandora de las definiciones.
4.1. Clasificación de las definiciones
4.2. Propuesta para una redefinición del problema
5. La opinión pública, Reflexiones adicionales.

1. El estudio de los medios de comunicación de masas desde la perspectiva psicosocial.

2. El modelo hipodérmico de la comunicación, o las teorías del impacto directo.
3. Las teorías de la influencia selectiva, o los efectos limitaciones de la comunicación
4. La comunicación persuasiva
5. La perspectiva funcionalista
6. Nota sobre el retorno al reconocimiento del poder de los medios.

1. Más allá de la selectividad

2. Los enfoques críticos
3. Teorías de los efectos ideológicos

1. Últimas tendencias. Los mass media y la construcción de la realidad social.

2. Establecimiento de la agenda (Agenda – Setting)
3. Priming. O como las noticias adquieren primacía a la hora de elegir a un candidato
político
4. Framing. Como se construyen las explicaciones de los acontecimientos.
5. Medios de comunicación de masas: constructores de significados para la realidad

1. La estructuración del universo político

2. Efectos máximos, efectos mínimos y efectos a largo plazo
3. De mundos posibles y mitos
4. El ciudadano eternauta y la red de diez mil dimensiones en el cielo y la tierra
5. Una imagen ¿vale más que mil palabras?
 La visión de las personas se forman del mundo político se encuentra significativamente influida
por los medios de comunicación de masas; el aluvión permanente de noticias e imágenes de la
más variada índole incide efectivamente en las visiones que los humanos construimos del
universo político que habitamos. Pero la cantidad y la variedad de noticias recibidas no siempre
producen el efecto más deseable u en muchas ocasiones, las personas se encuentran
desinformadas. Por otra parte, incide en la edificación de un espacio político de características
menos reflexivas y más emocionales. Como señala Debray (1995), es evidente que las noticias
que no necesitan explicaciones tienen una considerable ventaja sobre las que la necesitan, en
ese sentido relativo, una imagen vale más que mil palabras: por que las imágenes permiten que
las fuertes impresiones predominen desde el punto de vista psicológico, y por qué anulan o
neutralizan tanto las distancias de conocimientos que existen entre los diversos sectores
socioeconómicos como las diferencias producto de las distintas habilidades de uso de los medios
desarrollados por dichos grupos.

- Periodismo partidista: medio de expresión básico de las elites intelectuales para las
elites políticas.
- Franciem: Dialecto parisense.
- Musicalización de la vida cotidiana: La gente oía música y comentarios pero ninguna
publicidad.
- Commodore 64K: Primeras computadoras que permitían entretenerse con video
juegos.
- La telaraña de cobertura mundial: Conjunto de servicios basados en hipermedios.
- Hipermedios: consisten en información que puede presentarse a través de distintos
medios, como documentación ejecutable, de textos, gráficos, audio, animación o
imagen.
- Diario personalizado: Puede editar las secciones del diario según su propio interés.
- Agenda Setting: es un proceso que puede afectar tanto a los temas en que pensamos
como en la forma en que pensamos en ellos.
- Priming: se refiere a los cambios en los estándares que las personas utilizan para
realixar sus evaluaciones políticas.
- Framing o encuadre: se refiere a la necesidad que tienen los individuos de encontrar
esquemas de interpretación que permitan ubicar, percibir, identificar y clasificar la
información que van recibiendo del entorno.