SBT

MULTIPLATAFORMAS

Junho/2017.
O que está acontecendo no Brasil e no Mundo?
 Brasil é o 2º país do
mundo que mais
confia na mídia, diz
A indústria jornalística dos estudo
O Instituto Reuters em
Na terça (8/08), a O Facebook
está negociando Estados Unidos advertiu, parceria com a
Disney anunciou nesta segunda-feira
com várias universidade de Oxford
que pretende (10/07), sobre o “duopólio”
empresas de perguntou o quanto as
lançar um serviço formado
notícias uma pessoas confiam nos
próprio de por Google e Facebook e
forma de a rede meios de comunicação.
"streaming" e que pediu para negociar com as
social apoiar As respostas
por isso não empresas que dominam a
modelos de resultaram no Relatório
renovaria seu difusão de notícias e
assinatura, de Jornalismo Digital
contrato de publicidade na internet.
afirmou a 2017 que mostra que
licenciamento de A News Media Alliance
diretora de 60% dos brasileiros
conteúdo com a disse que os meios de
parcerias com a acreditam nas notícias
Netflix. A decisão comunicação se veem
mídia da que leem, ouvem e que
começaria com forçados “a entregar seus
companhia, assumem a
seus lançamentos conteúdos e jogar sob suas
Campbell responsabilidade dos
dos estúdios regras sobre como
Brown, nesta veículos na filtragem
Disney e Pixar a apresentar, priorizar e
quarta-feira das informações que
partir de 2019. monetizar as notícias e a
(19/07). publicam.
As pessoas estão usando muito a internet

Conteúdo de qualidade é relevante para as

pessoas

Produzir conteúdo de qualidade não é barato

E o SBT, o que está fazendo?
O SBT é um grande produtor de conteúdo que
compete com grandes empresas, como Globo,
Record, Netflix

Diferentemente dos seus concorrentes, decidiu

disponibilizar seus conteúdos de forma livre, em
todas as plataformas, em todos os pontos de
contato com sua audiência, o que nos gerou
milhões de visualizações e a sedimentação de
um comportamento, hábito.
POSICIONAMENTO SBT EM VÍDEOS

635 Milhões

301 Milhões

34 Milhões

Fontes: comScore Video Metrix Jun.17 e YouTube Analytics Jun.17

MULTIPLATAFORMA

69 milhões 19 milhões 244 milhões

de assinantes de aparelhos
de domicílios; 107,3 celulares;
[ BRASIL ]
(domicílios);
milhões de
207 milhões 56 milhões usuários; 75,4 milhões
de usuários de
de indivíduos; de indivíduos;
Smartphones;

TV
ABERTA PAY TV

150 milhões +320% de 42 milhões de 12 milhões de

de telespectadores alcance que todas as usuários únicos; downloads no app;
alcançados em 1 mês; emissoras de Pay TV;

[ SBT ] 86% de alcance 15% do tráfego

dos usuários únicos
756 mil usuários
nos lares em apenas ativos no aplicativo.
30 dias; do YouTube;

Fontes: IBGE; ANATEL; Dados referentes ao ano de 2016; ComScore – MMX – Key Measures Multi-plataforma & Mobile Metrix Brasil / MMX – Key Measures Multi-plataforma & Video Metrix – SBT – mai17; YouTube Analytics; Interatividade
SBT; Google Analytics dados para celular – jun/17/ Kantar IBOPE Media /MW – Regiões Metropolitanas (15 praças) – Dados Domiciliares e Individuais (Cov#, Cov%) – Faixa Horária(06h00 – 30h00) / jun/2017. Extrapolação para todo o Brasil -
Atlas de Cobertura SBT / Kantar IBOPE Media - EDTV 2017.
A FORÇA DO SBT NO DIGITAL

SITE MÍDIAS SOCIAIS APP APP

 114 milhões de páginas vistas;  46 milhões de fãs no Facebook;  12 milhões de downloads;  4,5 milhões de downloads;
 12,8 milhões de usuários únicos;  9,6 milhões de seguidores no Twitter;  756 mil usuários ativos;  859,6 mil usuários ativos.
 11º lugar no ranking da categoria  18,4 milhões de seguidores no  6,8 minutos de média de
de sites de entretenimento da Instagram. visualização por usuário.

ComScore.

 631 milhões de vídeos vistos;  4,5 milhões de vídeos vistos;  71,3 milhões de vídeos vistos;
 8,2 milhões de likes;  30,7% de visualizações  11º lugar no ranking da categoria de
 15% do tráfego dos usuários completas de vídeos; vídeos de entretenimento da ComScore.

únicos da plataforma.  58,8% de conversões.

Fontes: ComScore – MMX & Video Metrix – Key Measures Multi-plataform – SBT – mai/17 / Sambavídeos, Google e YouTube Analytics Redes Sociais – jun/17 / Fabric – APP Show do Milhão 10/07//17.
PERFIL DO SBT DIGITAL

SITE

 73,6% Mulheres;  52,2% Mulheres;  64,3% Mulheres;

 26,4% Homens;  47,8% Homens;  35,7% Homens;

 26,8% tem entre 18 e 24 anos;  10,8% tem entre 13 e 17 anos;  5,5% tem entre 13 e 17 anos;

 40,2% tem entre 25 e 34 anos;  27,9% tem entre 18 e 24 anos;  17,6% tem entre 18 e 24 anos;

 17,7% tem entre 35 e 44 anos;  32,1% tem entre 25 e 34 anos;  34,1% tem entre 25 e 34 anos;

 7,7% tem entre 45 e 54 anos;  18,2% tem entre 35 e 44 anos;  37,5% tem entre 35 e 59 anos;

 7,6% tem mais de 55 anos;  6,4% tem entre 45 e 54 anos;  5,3% tem mais de 60 anos.
 4,5% tem mais de 55 anos;

Fontes: Google Analytics Páginas, YouTube Analytics, Sambavídeos – jun/17.

INFLUENCIADORES
Redes Sociais

Danilo Gentili Eliana Isabella Fiorentino Arlindo Grund Celso Portiolli

12,9 milhões 7,6 milhões de 3,2 milhões de 355,5 mil fãs; 426,1 mil fãs;
de fãs; fãs; fãs;

9,4 milhões de 2,6 milhões de 1,4 milhão de 4,3 milhões de

4,2 milhões de
seguidores; seguidores; seguidores; seguidores;
seguidores;
2 milhões de 1 milhão de 1,7 milhão de 2,5 milhões de
15,4 milhões de
seguidores. seguidores. seguidores. seguidores.
seguidores.

Fontes: Redes Sociais – jun/17.

INFLUENCIADORES
Redes Sociais

Carlos Bertolazzi Chris Flores Otávio Mesquita

Patrícia Abravanel Ratinho

402,5mil fãs; 699,1 mil 16,5 mil fãs; 1,2 milhão de

45,6 mil fãs;
seguidores; fãs;
317,1 mil 505,5 mil
3,6 milhões de 374,7 mil 1,8 milhão de
seguidores; seguidores;
seguidores; seguidores. seguidores;
1,2 milhão de
949,5 mil 341,3 mil seguidores. 898,8 mil
seguidores. seguidores. seguidores

Fontes: Redes Sociais – jun/17.

INFLUENCIADORES
Redes Sociais

Larissa Manoela João Guilherme Lorena Queiroz Maísa Silva Jean Paulo Campos

7,7 milhões de 1 milhão de

2,5 milhões de 2,5 milhões de 198,4 mil fãs;
fãs; seguidores;
fãs; fãs;
10,3 milhões de 6,4 milhões de 1,4 milhão de 9,3 milhões de 12,2 mil seguidores.
seguidores; seguidores; seguidores; seguidores;

1,1 milhão de 2,1 milhões de

619,8 mil 13,2 mil seguidores.
seguidores. seguidores.
seguidores.

Fontes: Redes Sociais – jun/17.

O SBT hoje é líder na comercialização de
anúncios através de plataformas de vídeos.

Gera audiência e diferenciação pela produção

de conteúdos inovadores, multiplataforma como
é o caso do Vlog da Ju²

Adota a estratégia de focar na produção de

conteúdo, usando parceiros de tecnologia para
distribuição
SBT MULTIPLATAFORMA
 POSICIONAMENTO SBT DIGITAL

AUDIÊNCIA PREMIUM PRINCIPAIS PARCEIROS INFLUENCIADORES

Produtor de Conteúdo/Curadoria Distribuição de Conteúdo Credibilidade e A Cara do Brasil
CASES
CASE 1: NETFLIX NARCOS
o Projeto de conteúdo envolvendo o tradicional programa dos anos 90, AQUI AGORA;

o Post no Facebook com conteúdo da época da fuga do Pablo Escobar;

o Diária de Impacto e PRE-ROLL no SBT.

PRE-ROLL 30”

CTR: 5,77%

BILLBOARD
CTR: 0,53%

Clique nas imagens acima para exibir os vídeos

CASES
CASE 2: NÍVEA – DOLLS
No projeto especial para NIVEA DOLL foi desenvolvido uma campanha de
ativação 360º com Merchan Break e Mídia Digital.

A mecânica multiplataforma, contemplou a produção e entrega de mídia pre-

roll, um conteúdo exclusivo sobre cuidados com a pele e dicas do verão para
Nivea Doll. Através de ações integradas com a novela Carinha de Anjo e o
Vlog da Juju, amplificamos a audiência e impactamos o público em todos
pontos de contato do SBT.

Resultados Consolidados Branded Content – Um Verão Inesquecível Engajamento

 Período da Ação 7 dias;

 18,5 mm de Pessoas Impactadas;
 1% CTR Médio da Campanha Mídia Digital;
 633 mil Visualizações do Conteúdo Digital;
 92 mil Engajamentos;
 12 mil Pessoas falando sobre isso.

Clique nas imagens acima para exibir os vídeos

CASES
CASE 3: EMBELLEZE
Pensando nas necessidades da Embelleze, foi disponibilizado formatos diferenciados, para garantirem o sucesso da campanha.

Combinação de programas e plataformas que visam o melhor alcance e a melhor frequência da marca.

Resultados – Branded Content Resultados – Branded Content

26.112 Visualizações 152.739 Visualizações

Resultados – Redes Sociais - Branded Content Resultados – Redes Sociais - Branded Content
Alcance: 105.929 Alcance: 530,027
Visualizações: 12.592 Visualizações: 119.770

Clique nas imagens acima para exibir os vídeos

CASES
CASE 4: COLGATE – SBT FOLIA
Na 7ª edição, o SBT Folia 2017 somou 10 horas de transmissão durante os 05 dias do Carnaval baiano na TV. E mais de 10 horas “Ao Vivo” no site,
aplicativo, mobile site e redes sociais SBT Folia 2017.

Mídia Display & Vídeo Vídeo Branded Content

2.517.236 Impressões 140.000 Visualizações
Formatos Entregues

 Reaplicações de Merchandising;
 Retângulo Médio;  11.000 Visualizações de Vídeo
 Mobile Banner;
SBT Folia + SBT Online
 Background SBT Folia e Ao Vivo;
 Vídeo Pre-roll SBT Vídeos e YouTube;  91.000 Visualizações de Vídeo
 Branded Content;
Instagram SBT Online
 Instagram SBT Online;
 Twitter SBT Online;  29.000 Visualizações de Vídeo
 Posts Patrocinados Facebook SBT Online e SBT  Alcance – 90.000 Likes – 5.533
Folia;
Twitter SBT Online

 3.000 Visualizações de Vídeo

 Alcance – 12.204
 Engajamento / Compartilhamento – 239
CASES
CASE 5: DOLLY – SBT FOLIA
Foi elaborado um vídeo de Brandend Content, seguindo a linha de publicidade da Dolly com a
personagem Juju Almeida e a mãe Rosana Almeida, um especial dedicado ao dia das mães. O vídeo
envolveu os seguintes pontos: família, música e descontração.

A dinâmica foi: perguntas para saber o quanto uma conhece a outra. Uma das perguntas da Juju Almeida
para a mãe: “Qual a bebida que a Rosana mais gosta?”. Não poderia ser diferente: Dolly.

No vídeo, Juju Almeida canta a música de Dolly e vários bonequinhos Dollynho aparecem no cenário.

Chamada Redes Sociais Branded Content

RESULTADOS CONSOLIDADOS

 330 mil pessoas alcançadas no Facebook;

 169 mil Impressões no Instagram;
 778 mil Visualizações do Conteúdo Digital
(vídeos – Branded Content e Divulgações);

Clique nas imagens acima para exibir os vídeos

Estratégia para o futuro:

Produção de qualidade para a família, para

consumo através de todos os pontos de contato.

Inovando em formatos comerciais 360º.

Ampliar nossos canais de distribuição com

opções para conteúdos diferenciados.