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UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA DE CHETUMAL

“LA EVOLUCIÓN DE LA PUBLICIDAD EN MÉXICO”

MTRA. BEATRIZ VARGAS RODRÍGUEZ

AREMY CITLALI ROSADO PALOMO

JENNIFER ANDREA MONTESINOS BARAHONA

PRIMER CUATRIMESTRE

1DNAM17

CHETUMAL, QUINTANA ROO 5 DE OCTUBRE DEL 2017


La evolución de la publicidad en México

Introducción

Para empezar la publicidad es una de las tácticas que usa el marketing para dar a conocer
además de promover el comercio de bienes y servicios; es la capacidad de atraer la atención
de nueva clientela al mismo tiempo mantener con la que ya se cuenta. Se puede llevar a cabo
mediante diversas herramientas estratégicas.

En este ensayo se hablará de puntos importantes y la evolución que ha tenido en México dicho
tema que se abarcara; de igual manera se explicara sucesos ocurridos y descubrimientos que
han ayudado a mejorar e implementar lo que hoy se conoce desarrolladamente como
publicidad y sus elementos claves.

Existen varias fases que se tienen que cubrir a la hora de ejecutarla, por ejemplo: Como primer
paso se tiene que responder la pregunta, ¿Qué es lo que se está ofreciendo?; luego persuadir
que el cliente lo compre, necesite y desee; por último, lograr que recuerde la compaña y al
mismo tiempo el producto.

La publicidad ha tenido una serie de cambios muy significativos hasta el tiempo actual donde
ya se usan diferentes tecnologías como lo son las redes sociales.

Desarrollo

La publicidad es una forma especializada de la comunicación a través de los medios masivos,


cuya finalidad es crear, mantener o modificar la actitud del consumidor para que realice la
acción de compra de aquél que utiliza el medio publicitario. Muchos definen la publicidad desde
un planteamiento científico, otros desde un punto de vista técnico y quizá otros desde una
perspectiva económica, por ejemplo, “la publicidad es la capacidad de sentir, interpretar…y
poner los latidos del corazón de un negocio en letras, papel y tinta. He descubierto que la mas
excitante y ardua forma literaria, la más difícil de tomar y la más pregnante de las
posibilidades…es la publicidad”, según Aldous Huxley.
“La publicidad modifica el curso del pensamiento diario de las personas, les da nuevas
palabras, nuevas frases, nuevas ideas, nuevas modas, nuevos prejuicios y nuevas
costumbres” Según Gillian Dyer.

“La publicidad es el empleo comercial de mensajes orales o impresos, firmados, que informan
al público respecto a productos, servicios e ideas y despiertan en el receptor un deseo hacia a
ellos” (Hunter, 1954:36)

“Informar al consumidor sobre las características, ventajas y beneficios de los satisfadores,


productos y servicios para crear, mantener o modificar su actitud de compra” (D’ Egremy,
1993:23)

Con lo anterior, se aclara que la publicidad no es una ciencia sino un arte y además algunos
la consideran una habilidad.

La publicidad en México es uno de los veinte principales mercados publicitarios del mundo.
Según Adverstising Age (Abrilla, 1982), México ocupaba en 1981 el lugar número trece,
solamente debajo de Estados Unidos y Japón.

En el México prehispánico, los pochtecas, mercaderes que constituían un primer jerárquico en


la sociedad azteca, eran comparables con los fenicios, fueron los primeros vendedores
organizados, sabios en el arte de hacer atractivos sus productos y conocedores de los deseos
de los demás.

En el México virreinal la publicidad de los productos o servicios se realizaban comúnmente con


los pregoneros de aquella época, ellos utilizaban sus voces con tambores para llamar la
atención.

En 1850 se desarrolla la campaña publicitaria y aparece la primera tarifa de publicidad; entre


ellas, la compañía Cuauhtémoc.

Durante el siglo veinte, México utilizaba primero los medios escritos ya que aparece la imprenta
para la creación de volantes y publicidad en los periódicos más importantes del país.

A partir de 1916 se fundan en México periódicos de circulación diaria, que sirven de


escaparates a diversos anuncios para promocionar jabones y distintos productos.
En 1925, la radio se utiliza como medio de difusión, lanzando al aire mensajes publicitarios de
cigarros, jabones y otros artículos y convirtiéndose en el medio masivo de comunicación más
importante de su época.

A partir de 1951 comienza el gran desarrollo de la televisión comercial y en 1969 aparece la


televisión por cable.

En México la publicidad opera como financiamiento de los medios de difusión y de la industria


del entretenimiento, y que llegan, incluso a determinar sus contenidos. El poder económico de
la publicidad ha llevado a convertirse en una fuerza política, con organizaciones de cohesión
y defensa.

En la actualidad vivimos en mundo digitalizado. La conectividad con el paso del tiempo puede
llegar a convertirse en una nueva moneda para la competitividad. Gracias a la época en la que
estamos sacar un producto es tan fácil, ya que existen diversos factores en donde podemos
darnos a conocer; los celulares son un medio de difusión que muchas personas usan porque
tiene acceso a las redes sociales las cuales son un medio garantizado para la publicidad. La
televisión por medio de anuncios comerciales, páginas de internet con titulares, radio con
anuncios, etc.

El desarrollo de la publicidad ha generado el crecimiento de la economía a nivel mundial, en el


caso específico de México la publicidad del siglo XXI está relacionada con la revolución de los
medios: La televisión, los periódicos, el cine, la radio y la orientación hacia el marketing online
a través de la PC o de móviles.

Hoy en día la información está en todas partes y la comunicación publicitaria es un área donde
tiene una gran diversidad de público, por lo que genera más oportunidad de empleo.

Conclusión
Para finalizar se realizó una gran reflexión sobre todos los cambios que ha pasado la publicidad
ya que en México desde la época prehistórica aun sin tener muy claro su definición sobre lo
que es, fue puesto en práctica con herramientas de aquél entonces como, por ejemplo, los
mercaderes. Mientras fue pasando los años se fue incrementando más las formas y técnicas
de cómo se podría hacer más influyente en la vida de los consumidores; se fue generando a
partir de la imprenta varias tácticas para dar a conocer como lo son los volantes, periódicos
para luego ir maximizando la difusión de las ofertas por medio de los radios.
La tecnología es un factor muy importante ya que con ella fue evolucionando a grandes paso
ya que se innovó la forma en la que se transmite la publicidad; por medio de la televisión, cine,
celulares etc. Con este ensayo se pudo entender de mejor manera lo importante que es la
publicidad en la mercadotecnia, comunicación y en la vida en general.

Referencia
Méndez Coronel, M. (2017, 08). Historia de la publicidad en México. UtelBlog. Obtenido 10, 2017, de
http://www.utel.edu.mx/blog/10-consejos-para/la-publicidad-en-mexico/

Cámara Puerto, F. (2006). creatividad publicitaria y creativos en México: una aproximación (1 ed., Vol., pp. 1-
201). México: universidad iberoamericana.