FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS

CARRERA DE COMERCIO EXTERIOR

MATERIA:

MARKETING ESTRATEGICO

DOCENTE:

ING. MIGUEL BAQUE

NOMBRES DE LOS INTEGRANTES:

 JOFFRE ALEXANDER CALERO ALAVA

 MELANIE NAYESKA CARREÑO CEDEÑO
 ANDREA JAQUELINE GREFA SHIGUANGO

TEMA DE ENSAYO:

 LA IMPORTANCIA DEL MARKETIN EN LAS

EMPRESAS

NIVEL:

SEXTO MATUTINO

JIPIJAPA – MANABI – ECUADOR

2017
Tabla de contenido
1. INTRODUCCIÓN: ............................................................................................................. 3
2. DESARROLLO:.................................................................................................................. 4
OBJETIVOS DEL ENSAYO:
Objetivos Generales
 Identificar la Importancia del Marketing en las empresas
Objetivos Específicos:
 Elaborar
 Justificar la importancia del marketing en las empresas

1. INTRODUCCIÓN:
Hoy en día el marketing ha adquirido gran importancia y forma parte del día a día de las
empresas. En este mundo globalizado las empresas deben contar con herramientas para
poder tener ventajas frente a sus competidores, no sólo del mercado nacional, también los
que proceden de otras partes del mundo que cada día son más. Una de ellas es el
Marketing, pero se debe tener muy claro que es específicamente. Muchas personas
cuando escuchan hablar de Marketing lo primero que viene a su mente es “publicidad”,
pero realmente no es eso.

Es una función organizacional y una serie de procesos para crear, comunicar y

proporcionar valor a los clientes, así mismo, para manejar las relaciones con estos de
manera que queden satisfechos beneficiando también a la empresa. Si una empresa desea
ser exitosa o simplemente sobrevivir debe implementar una buena estrategia de marketing
y como estamos hablando de un entorno y un mercado global, nos compete el Marketing
Internacional específicamente que difiere del marketing regular por el alcance de sus
actividades, no solamente porque la empresa debe trascender sus fronteras, sino también
porque en los demás países las empresas están ansiosas por llevar sus productos y
servicios a diferentes regiones en todo el mundo convirtiéndose en la competencia en
nuestro propio país y si ofrecen a los consumidores calidad y a un menor costo se corre
el riesgo de no poseer un valor competitivo y perder a los clientes.

Una empresa debe determinar el mercado hacia el cual va a dirigir sus esfuerzos e
implementar sus estrategias de marketing teniendo en cuenta sus principales herramientas
como la mezcla de mercadotecnia, enfocarse y determinar si se desea buscar nuevos
clientes al introducir productos y servicios ya existentes en nuevas zonas geográficas, así
como también conocer a fondo el entorno comercial en el cual se desenvuelve dado que
cada región posee características muy diferentes, incluso en un mismo país, hay productos
diferentes para personas con diferentes comportamientos, nivel económico-social,
costumbres etc., para los cuales las empresa tiene diferentes maneras de satisfacer sus
necesidades y expectativas.

En este ensayo resaltaremos la importancia que tiene el marketing dentro de las empresas
queremos en este trabajo profundizar sobre los conocimientos y la importancia del
marketing hoy en día en toda empresa, deseosa de involucrarse en el proceso de la
Globalización.

2. DESARROLLO:

Marketing es un estado asociativo de la mente que insiste en la integración y coordinación

de todas las funciones del marketing que a su vez están unidas a otras funciones de la
sociedad, con el objetivo básico de producir el máximo beneficio de la sociedad. Arthur
P. Felton , 1959.

Mercadeo es todo lo que se haga para promover una actividad, desde el momento que se
concibe la idea, hasta el momento que los clientes comienzan a adquirir el producto o
servicio en una base regular. Las palabras claves en esta definición son todo y base
regular. Jay C. Levinson, 1985.

El propósito fundamental de la Mercadotecnia o Marketing es atender las necesidades

planteadas por el mercado; que a nivel unitario, está conformado por un conjunto de
clientes cuyos intereses, deseos, problemas y limitaciones son la materia de trabajo del
"marketero" (Léase Mercadólogo).

Se considera marketing al conjunto de técnicas utilizadas para la comercialización y

distribución de un producto entre los diferentes consumidores. El productor debe intentar
diseñar y producir bienes de consumo que satisfagan las necesidades del consumidor. Con
el fin de descubrir cuáles son éstas se utilizan los conocimientos del marketing.

Al principio se limitaba a intentar vender un producto que ya estaba fabricado, es decir,

la actividad de marketing era posterior a la producción del bien y sólo pretendía fomentar
las ventas de un producto final, ahora tiene muchas más funciones que han de cumplirse
antes de iniciarse el proceso de producción.
Desde hace algunos años el marketing ha tenido un auge importante, pero ¿es verdad que
es una de las partes esenciales para una empresa, o se ha sobrevalorado?, ¿cuál es la
importancia del marketing en una empresa?

“El marketing es posiblemente la actividad a la que más atención debe prestar un negocio.
Es la acción que más directamente afecta al reconocimiento y a las ventas que alcanza
una compañía, y esto determina el nivel de rentabilidad”. “Las empresas que buscan
empaparse de éxito, hoy tienen que darle una gran importancia al marketing”.

El marketing en la actualidad es una de las áreas más importantes de la empresa, pues es

vital no sólo para su éxito, sino también para su existencia, sin ella, simplemente la
empresa no puede sobrevivir. Su importancia es tal, que sin ella no podríamos conocer al
consumidor, y si no lo conocemos, ¿cómo sabemos qué es lo que quiere? El marketing es
la conexión entre el consumidor y la empresa, a través de él sabemos qué, cómo, cuándo,
y dónde lo demanda.

Una de las razones por las que es importante, es porque ayuda a definir el nicho de
mercado. Imagine que lanza un producto al mercado, es probable que se venda, pero no
tanto como quisiera, aquí es donde entra el marketing. Lo ideal sería realizar un estudio
de mercado para poder definir un nicho, conocerlo y dirigir el producto directamente
hacia él, siguiendo sus exigencias para poder complacer sus necesidades correctamente.
Ahora, imagine que vuelve a lanzar el producto pero ahora dirigiéndose a ese nicho en
específico. Como el producto ya va dirigido hacia ellos, si la investigación fue realizada
de manera correcta, seguramente sus ventas aumentarán notablemente. Es así como la
empresa logra conocer y entender al consumidor al cual se dirige, ofreciéndole la calidad
que busca, creando una fuerte relación con él.

“La importancia del marketing en las empresas radica en conocer bien al cliente y definir
de una manera muy detallada su perfil, escucharlo, enterarte de cuáles son sus
necesidades, sentimientos, motivaciones y deseos para comprender sus necesidades,
problemas y darles una solución con tu producto o servicio”.

Marketing no sólo se refiere a publicidad, ésta es solo una pequeña parte de ella, pero el
marketing en realidad incluye muchas más cosas: la asignación de precio del producto, el
diseño de éste, su distribución, el estudio de mercado, etc. Sin embargo, la promoción
también es una de las características que le atribuye importancia al marketing. ¿Cómo le
comprarán si no saben que existe? Necesita de la promoción para que el cliente lo conozca
y así pueda llegar hasta usted, sin ella, el cliente buscará satisfacer su necesidad con otra
marca.

No importa el tamaño de la empresa, sería un grave error restarle importancia al

marketing, sin ella, la relación entre el consumidor y la empresa sería muy pobre y los
resultados no llegarían a ser los deseables.

CONCLUSION:

RECOMENDACIONES:

BIBLIOGRAFÍA

1. Mikoluk, K. (2013). La importancia del marketing: ¿Por qué debe recurrir al marketing
en su negocio? Udemy. Recuperado el 7 de septiembre del 2014, desde:

https://www.udemy.com/blog/la-importancia-del-marketing-por-que-debe-recurrir-al-
marketing-en-su-negocio/

2. Oliver. (2012). La importancia del marketing en la vida de una empresa. Marketing

Profesional. Recuperado el 7 de septiembre del 2014, desde:

http://www.marketingprofesional.net/la-importancia-del-marketing-en-la-vida-de-una-
empresa/
3. Romera, A. (2011). La importancia del Marketing. Puro Marketing. Recuperado el 7
de septiembre del 2014, desde:

http://www.puromarketing.com/27/9013/importancia-marketing.html