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“JIPS ROPA Y ACCESORIOS”

CREACION Y DESARROLLO DE LA MARCA

REALIZADO POR:

CARLOS MARIO BOLAÑO ARÉVALO

JULIANA C. LEMUS FULA

PRESENTADO A:

TUTORA VIRTUAL

GLORIA STELLA RUA ZAPATA

ADMINISTRADORA DE EMPRESA

SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE

SENA
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JULIO DE 2017

INTRODUCCION

El presente trabajo hace referencia al nombre y a la marca que se va utilizar en


nuestro proyecto formativo de la creación de JIPS ROPA Y ACCESORIOS,
teniendo en cuenta los aspectos que nos diferencian de los competidores
existentes en la región e identificado las potencialidades y fortalezas del producto.

Se manejará todo un proceso de investigación, cambios en nuestra marca de esta


forma verificar que el nombre utilizado y logotipo es el apropiado cumpliendo con
los requisitos exigidos. A la vez consultara el procedimiento para el registro de la
respectiva marca.

La Marca y nombre de la empresa es la parte principal para llamar la atención,


agradar e incentivar a los clientes a cercarse, probar y conocer las variedades de
productos, promociones y ofertas ofrecidas. Si este no cumple las expectativas
esperadas por aquellas personas que se van a convertir en nuestro nicho de
mercado se estaría fallando en unos de los aspectos tan importantes se tendría
que mejorar las falencias encontradas.
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PROCESO MEDIANTE EL CUAL CREÓ LA MARCA DE SU PROYECTO

Para las empresas, la marca contiene un valor integral que incluye las
características funcionales del producto o servicio y toda la cultura y filosofía de la
organización. El proceso de creación de una marca puede ser largo e intenso y
requiere atención permanente. En la actualidad, no se ha definido una única
metodología para la construcción de una marca, pero se han planteado unos
pasos claves que usted debe conocer para aplicarlos a su proyecto.

1. IDENTIFIQUE LAS CARACTERÍSTICAS DEL NOMBRE Y DE LA MARCA


QUE LO DIFERENCIAN DE SUS COMPETIDORES.

Respuesta:

JIPS ROPA Y ACCESORIOS, es un almacén que se diferencia con su


competencia en la ciudad de Sogamoso, en cuanto a:

 Calidad

 Economía

 Muy buen servicio al cliente.

 Es un almacén que se enfoca en la moda femenina

 Piensa en la comodidad intima de la mujer Sogamoseña

 Brindándoles prendas de la mejor calidad y comodidad.


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 Hay prendas de todas las tallas en la línea femenina

2. IDENTIFIQUE LAS POTENCIALIDADES Y FORTALEZAS DEL


PRODUCTO O SERVICIO DE SU EMPRESA Y, DE ACUERDO CON
ESTO, DEFINA LAS CUALIDADES Y CARACTERÍSTICAS QUE SU
MARCA DEBE TENER.

Respuesta:

El almacén JIPS ROPA Y ACCESORIOS cuenta con las siguientes


fortalezas en sus productos y servicios:

FORTALEZAS:

 Calidad

 Economía

 Prendas muy femeninas

 Enfoque totalmente femenino

CUALIDADES DEL ALMACEN JIPS ROPA Y ACCESORIOS

 Conocimiento: Tiene información de todos los productos que se


están usando en el momento.

 Orientación al consumidor: que las clientes se sientan


identificadas con el almacén.
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Trasmite a los consumidores sentimientos de seguridad con sus


productos ofrecidos.

CARACTERÍSTICAS QUE LA MARCA DEBE TENER:

 Fácil de pronunciar fácil de recordar

 Tiene una idea adecuada sobre el producto

 Capta la atención de los clientes

 Comunica los beneficios del producto

 Se asocia al almacén y a los servicios que ofrece

 Evoca sentimientos positivos

 Es muy elegante

 Es muy femenina.

3. SELECCIONE LOS NOMBRES DE LOS PRODUCTOS O SERVICIOS DE


ACUERDO CON LA IDENTIDAD, LA IMAGEN, LA GARANTÍA, LOS
SEGMENTOS DEL MERCADO Y LOS RESULTADOS DE LA
INVESTIGACIÓN.
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Respuesta:

Nuestro Portafolio esta reducido por que estamos en proceso de


crecimiento, estos los productos de mayo demandan a nivel mundial, yaqué
tiene muchos contrates emocionales y son utilizados con mayor frecuencia
con estilo y elegancia, según las investigaciones estos son los más
comerciales con los que queremos penetrar el mercado y dar a conocer
nuestro alto nivel de calidad.

Nombre del producto.


líneas perfectas de leonisa
Prendas de reducción y control, especiales para
rediseñar la figura.

Daily wear
Uso diario, Estas prendas se caracterizan por contar
con una atractiva relación calidad/precio que hace de
esta línea buna de mayor demanda.
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Brasieres y pantys cuya función es realzar, centrar,


levantar y contornear la figura femenina.

Active
(Deportivo). Ropa interior diseñada para las mujeres
deportista, quienes buscan una mayor libertad.
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4. DISEÑE LA MARCA Y EL NOMBRE DE LOS PRODUCTOS O SERVICIOS


DE SU EMPRESA, TOMANDO COMO REFERENCIA LOS SÍMBOLOS,
SIGNOS, TEXTOS Y COLORES ESTABLECIDOS EN LAS POLÍTICAS Y
OBJETIVOS DE LA COMUNI-CACIÓN.

Respuesta:

Mixta: Son la unión de las dos anteriores. Contienen un elemento


nominativo (letras, palabras, o frases) como uno figurativo (gráfica abstracta
o una figura)

SUPERINTENDENCIA DE INDUSTRIA Y COMERCIO


CONSULTA CLASIFICACIÓN INTERNACIONAL DE NIZA:

Prendas de vestir, VERSION 10 CLASE NIZA 25

5. ESTABLEZCA LOS PRINCIPALES ASPECTOS TÉCNICOS, LEGALES Y


DE MERCADO QUE SE DEBEN TENER EN CUENTA PARA LA
CREACIÓN DE LAS MARCAS DE SUS PRODUCTOS Y SERVICIOS.

Respuesta:
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Con anterioridad a la presentación de la solicitud deben tenerse en cuenta


los siguientes aspectos:

 Elegir la marca: La marca debe ser fuerte, que perdure en el tiempo.


Puede reflejar los valores de la empresa, puede contener diferentes
elementos nominativos o gráficos. Una vez elegida es importante constatar
que sea registrable. (ver artículos 134, 135, 136 y 137 de la Decisión 486
de la Comisión de la Comunidad Andina).

Clasificar los productos o servicios: Debe elegir los productos o


servicios que distinguirá la marca y clasificarlos según la Clasificación
Internacional de Niza. También puede acudir a motores que le faciliten
dicha clasificación como el MGS Gestor de productos y servicios de Madrid
Realizar la búsqueda de antecedentes marcarios: Para verificar si
existen registradas o solicitadas con anterioridad marcas iguales o
parecidas que identifiquen iguales o semejantes productos o servicios que
puedan obstaculizar el registro de su marca, es recomendable realizar esta
búsqueda antes de solicitar el registro de la marca, los resultados le
ayudarán en el proceso de elección de la marca y en la decisión de
registrarla.

El pago de la tasa oficial: Los trámites ante la Superintendencia son


servicios que comportan un valor llamado tasa. La Superintendencia expide
anualmente una Resolución en la cual fija las Tasas asociadas a los
trámites y servicios de Propiedad Industrial.

 Las tasas son únicas. Es decir que usted solo las tendrá que pagar una
sola vez: al momento de presentar la solicitud. En dicho pago irán incluidos
los costos asociados al primer examen de la solicitud, a las notificaciones, a
la publicación de la solicitud en la Gaceta de la Propiedad Industrial y, muy
importante, a la expedición del certificado de registro. Existen otras tasas
que se pueden causar si el solicitante desea hacer cambios durante la
solicitud de registro, tales como modificaciones, correcciones, divisionales,
licencias de uso y prioridades.

 El diligenciamiento del formulario correspondiente: La


Superintendencia dispone de formularios para los trámites que adelanta, los
cuales incluyen toda la información y documentación que se debe aportar.

 Es obligatorio solicitar antecedentes de registros marcarios antes


de solicitar el registro de la marca. Para solicitar un registro de
marca no es requisito solicitar antecedentes marcarios. No obstante,
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se sugiere solicitar los antecedentes marcarios con el fin de que quien


pretenda solicitar un registro marcario, pueda establecer si existen
marcas que ya se encuentren registradas y que sean semejantes o
idénticas a aquella que va a solicitar, toda vez que durante el trámite
de registro la marca solicitada puede ser negada por otra que haya
sido registrada previamente por un tercero.

 Los resultados obtenidos por la consulta de los antecedentes


marcarios generan responsabilidad para la Superintendencia de
Industria y Comercio De conformidad con el artículo 28 del Código
Procedimiento Administrativo y de lo Contencioso
Administrativo los resultados de los antecedentes
marcarios no generan responsabilidad para la Superintendencia de
Industria y Comercio, ya que en el mencionado artículo se indica que
la información entregada por la entidad no será de obligatorio
cumplimiento o ejecución.

6. VERIFIQUE QUE LOS NOMBRES Y LAS MARCAS SEAN ADAPTABLES


A CUALQUIER MEDIO DE PUBLICIDAD Y QUE REÚNAN LOS
REQUISITOS INDISPENSABLES PARA SER REGISTRADOS Y
DIFUNDIDOS.

Respuesta:

“JIPS ROPA Y ACCESORIOS”, reúne los requisitos para se adaptable en


todo medio de publicidad, registrado y difundido, ya que es una de las
empresas en Colombia, que tiene como eje principal ayudar a la
degustación de las gentes que desean adquirir el producto y en su nombre
que reúne las características incluir al mundo como uno solo “JIPS ROPA Y
ACCESORIOS”, por tanto no son tan comunes y son diferencias, cumple
con los requisitos de cámara y comercio para no tener problemas legales
con la superintendencia por publicidad engañosa o porque no se brinde un
servicio de los registrados inicialmente.

7. REALICE EL REGISTRO DE CADA UNA DE LAS MARCAS DE


ACUERDO CON LOS PASOS ESTABLECIDOS POR LA INSTITUCIÓN
ENCARGADA DE ESTE TRÁMITE.

Respuesta:
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 Elegimos nuestra marca “JIPS ROPA Y ACCESORIOS”.


 La clasificamos en nuestro producto.
 Verificamos que no existieran marcas registradas, con el mismo nombre o
razón social de la de nosotros.
 Diligenciamos la documentación requerida para finalizar.

8. CONSTRUYA LAS ESTRATEGIAS DE PROMOCIÓN, PUBLICIDAD Y


VENTAS DE SU EMPRESA.

Respuesta:

 El objetivo de la promoción y publicidad de nuestro producto es el de


maximizar nuestras ventas, atraer a nuevos clientes y posicionar la marca.
 Algunas de las estrategias de promoción que usualmente usamos son:
 Demostraciones de feria
 Exhibiciones
 Muestras
 Obsequios
 Campañas por correo
 Campañas en redes sociales
 Incentivar a los vendedores
 Ofrecer promociones

9. EVALÚE EL CUMPLIMIENTO Y LA EFICACIA DE LAS ESTRATEGIAS


DE PROMOCIÓN, PUBLICIDAD Y VENTAS MEDIANTE ENCUESTAS Y
ENTREVISTAS AL CLIENTE E IDENTIFIQUE LAS ACCIONES QUE
GENERAN CONFIANZA Y CREDIBILIDAD EN EL MISMO.

Respuesta:

Las acciones que generan confianza y credibilidad, según encuesta


realizada a clientes de “JIPS ROPA Y ACCESORIOS” son las siguientes:
 Generar calidad en el producto.
 La experiencia y trayectoria
 Mantener nuestras Páginas web actualizadas
 Los beneficios que otorgamos en los cuales van incluidos, el buen servicio
al cliente, ofertas, obsequios y demás.
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