Konsep Pemasaran

Konsep-konsep inti pemasaran meluputi: kebutuhan, keinginan,

permintaan, produksi, utilitas, nilai dan kepuasan; pertukaran, transaksi dan hubu
ngan pasar, p e m a s a r a n d a n p a s a r . K i t a d a p a t m e m b e d a k a n a n t a r a k e b u t u h a
n , k e i n gi n a n d a n permintaan. Kebutuhan adalah suatu keadaan dirasakannya ketiadaan
kepuasan dasar

tertentu. Keinginan adalah kehendak yang kuat akan pemuas yang spesifik
terhadapkebutuhan-kebutuhan yang lebih mendalam. Sedangkan Permintaan adalah
keinginanakan produk yang spesifik yang didukung dengan kemampuan dan
kesediaan untuk membelinya.
Macam-Macam Konsep Pemasaran
Konsep pemasaran mengatakan bahwa kunci untuk mencapai
t u j u a n o r g a n i s a s i t e r d i r i d a r i p e n e n t u a n k e b u t u h a n d a n k e i n gi n a n p a s a r s
a s a r a n s e r t a memberikan kepuasaan yang diharapkan secara lebih efektif dan efisien
dibandingkan para pesaing.Dalam pemasaran terdapat enam konsep yang merupakan
dasar pelaksanaankegiatan pemasaran suatu organisasi yaitu : konsep produksi, konsep
produk,
konsep p e n j u a l a n , k o n s e p p e m a s a r a n , k o n s e p p e m a s a r a n s o s i a l , d a n k o n s e p
p e m a s a r a n global.
1. Konsep produksiKonsep produksi berpendapat bahwa konsumen akan menyukai produk
yangtersedia dimana-mana dan harganya murah. Konsep ini berorientasi pada
produksidengan mengerahkan segenap upaya untuk mencapai efesiensi produk tinggi
dand i s t r i b u s i y a n g l u a s . D i s i n i t u g a s m a n a j e m e n a d a l a h m e m p r o d u
k s i b a r a n g s e b a n ya k m u n g k i n , k a r e n a k o n s u m e n d i a n g g a p a k a n m e n e r i m a
p r o d u k ya n g tersedia secara luas dengan daya beli mereka.
2. Konsep produk Konsep produk mengatakan bahwa konsumen akan menyukai
produk yangm e n a w a r k a n m u t u , p e r f o r m a n s i d a n c i r i -
c i r i ya n g t e r b a i k . T u ga s m a n a j e m e n

disini adalah membuat produk berkualitas, karena konsumen dianggap menyukai produk
berkualitas tinggi dalam penampilan dengan ciri – ciri terbaik
3. Konsep penjualanKonsep penjualan berpendapat bahwa
konsumen, dengan dibiarkan begitusaja, organisasi harus melaksanakan upaya penjualan
dan promosi yang agresif.
4. Konsep pemasaranKonsep pemasaran mengatakan bahwa kunsi untuk mencapai tujuan
organisasiterdiri dari penentuan kebutuhan dan keinginan pasar sasaran serta
memberikank e p u a s a n ya n g d i h a r a p k a n s e c a r a l e b i h e f e k t i f d a n e f i s i e n d i b a
n d i n gk a n p a r a pesaing.
5. Konsep pemasaran sosial
Konsep pemasaran sosial berpendapat bahwa tugas organisasi adal
ahm e n e n t u k an k e b u t u h a n , k ei n gi n an d a n k e p en t i n g a n p a s ar s
a s a r a n s e r t a memberikan kepuasan yang diharapkan dengan cara yang lebih efektif dan
efisiend a r i p a s d a p a r a p e s a i n g d e n g a n t e t a p m e l e s t a r i k a n a t a u
m e n i n g k a t k a n kesejahteraan konsumen dan masyarakat.6. Konsep Pemasaran
GlobalPada konsep pemasaran global ini, manajer eksekutif berupaya
memahamis e m u a f a k t o r -
f a k t o r l i n g k u n g a n y a n g m e m p e n g a r u h i p e m a s a r a n m e l a l u i manajem
e n s t r a t e g i s ya n g m a n t a p . t u j u a n a k h i r n ya a d a l a h b e r u p a ya u n t u k memenuh
i keinginan semua pihak yang terlibat dalam perusahaan.