EL PRECIO

1. CONCEPTO
Es la cantidad de dinero que se obtiene a cambio de un bien,
es la suma de dinero que se paga por algo, es la expresión
numérica del valor de una mercancía.
2. CARACTERISTICAS
 Las variaciones en el precio de cada artículo equilibra la
producción y consumo. A mayor precio, mayor
producción pero menor consumo.
 Las variaciones del precio influyen en la distribución de
los recursos de producción.
 Las variaciones de los precios son de importancia para
los consumidores pues afectan su economía.
 Es importante para los productores, para su éxito o
fracaso de la empresa, pues depende del precio de venta
de los bienes producidos y su costo.
3. DETERMINACION DE LOS PRECIOS
3.1. EN CONDICIONES DE COMPETENCIA. La población
está dividida en dos grupos: los que consumen y los que
no consumen. Entre ambos está el consumidor
marginal que es el que puede consumir pero pagando el
precio más bajo ya que el consumidor de menor
capacidad adquisitiva. Este precio de este consumidor
es el que rige para todos los consumidores por lo que un
mínimo bien no puede tener varios precios en el
mercado.
3.2. POR MONOPOLIO. Los monopolios fijan un precio
arbitrario según sus intereses y dejan de lado la
competencia.
3.3. POR OFERTA Y DEMANDA. En un mercado hay
consumidores que buscan satisfacer sus necesidades y
hay productores que buscan maximizar utilidades; ellos
al encontrarse negocian los precios y cantidades que
quieren comprar y vender. Cuando estos precios y
cantidades coinciden se dice que hay equilibrio entre la
oferta y demanda.
4. ESTRATEGIAS DE PRECIO
 4.1. PRECIO COSTO. Es el que se basa en lo que cuesta
elaborar un producto: materia prima, suelos, agua,
teléfono, alquileres, etc.
4.2. PRECIO VALOR. El productor determina el precio para
el consumidor
4.3. PRECIO COMPETENCIA. Se fijan según la
competencia.
5. TEORIA DE LA OFERTA Y DEMANDA. La teoría de la oferta
y la demanda describe, simplemente, la interacción en el
mercado de un determinado bien entre los consumidores y
productores, en relación con el precio y las ventas de dicho
bien. Este modelo predice que, en un mercado libre y
competitivo, el precio se establecerá en función de la solicitud
por los consumidores y la cantidad provista por los
productores, generando un punto de equilibrio en el cual los
consumidores estarán dispuestos a adquirir todo lo que
ofrecen los productores al precio marcado por dicho punto.
6. RELACION: PRECIO – OFERTA. La curva o tabla de la oferta
de un bien o servicio, es la relación que existe entre su precio
de mercado y la cantidad que los productores están
dispuestos a producir y vender, manteniéndose todo lo demás
constante. Un elemento a considerar en la curva de la oferta
es el costo de producción de un bien o servicio, el cual
depende de los precios de los factores y de los avances
tecnológicos, pues reducen la cantidad de factores necesarios
para obtener la misma cantidad de producción.
7. RELACION: DEMANDA – PRECIO. El precio es la variable de
marketing cuya variación produce unos efectos más rápidos
sobre las ventas. Todavía debemos aprender en qué sentido
se producen estos efectos. Tradicionalmente se suele
relacionar el precio de un producto con la demanda (cantidad
vendida en unidades físicas) y la teoría económica nos indica
que en general la relación que mantienen estas dos variables
es inversa, es decir que una subida de precios se traduce en
una disminución de la demanda y viceversa.