| BTC | Confitería | Chicles |
>> Año de fundación: 1964 (EEUU)
>> Años en Ecuador: 12
>> Datos de la empresa: Kraft Foods Ecuador
E n Ecuador desde 1999, TRIDENT es una mar-
ca pionera: lanzó la primera goma de mascar
sin azúcar y fue la precursora en tener tec-
nologías de blanqueamiento y fortalecimiento de
los dientes. Uno de sus principales aciertos ha sido
demostrar al consumidor de todas las edades que el
chicle hace bien; mascar un TRIDENT reduce la inci-
dencia de caries, beneficio que se consigue gracias a
la neutralización del PH de la boca.
En sus inicios, TRIDENT comunica valores funcionales.
Pero desde 2008, con la campaña Tabús, TRIDENT
comienza a expresar cómo piensa y opina; muestra
un lado más relajado, más atrevido y cercano a la
gente. En 2009, “El sabor no se va”, refuerza de forma
original un atributo clave para los consumidores, la
duración de sabor. En 2010, “Relajémonos y vamos
a reírnos más”, campaña lanzada en Latinoamérica,
expone una marca todavía más relajada, vibrante,
cercana al consumidor, con actitud y una especial
filosofía de vida, enfocada en el poder de la risa.
Y para 2011 “Vamos por un Millón de amigos”,
hecha en Ecuador; invita a la gente a vivir el concepto
286 Grandes Marcas | 2011 |
de relajarse y reírse más, celebrando el poder de la
amistad, a través de Facebook.
Atributos de marca
TRIDENT entiende la importancia de la sonrisa
y del poder de la risa, por eso quiere protegerla,
blanquearla,fortalecerla y refrescarla todos los días
Sin azúcar: Masticar un chicle sin azúcar como
Trident reduce la incidencia de caries gracias a la
neutralización del PH de la boca
Deliciosos y refrescantes sabores: TRIDENT
ofrece a sus consumidores sabores deliciosos, y
variedad de formatos. Sus empaques son únicos y
modernos y se encuentran enpuntos de venta a nivel
nacional.
Sabores que duran más: Una de las principales
características de TRIDENT es la duración de sabor,
reconocida por sus consumidores como uno de los
atributos más importantes de la marca.
Optimismo: TRIDENT fomenta una actitud
positiva hacia la vida, invitando a la gente a vivir con
optimismo y humor el día a día.
 TV: “Chico ideal”

En 2008 TRIDENT lanza al mercado esta

campaña, con el fin de dar a conocer el
único chicle sin azúcar pero con delicioso
sabor que cuida tus dientes y tu figura.
TRIDENT lo tiene todo.

TV: “Tabús”

En 2009 se enfatizó la importancia de

liberarse: Haz como TRIDENT libérate
del bla bla bla; se puede ser delicioso y
sin azúcar y a la vez proteger los dientes,
vive la vida más TRIDENT. En ese mismo
año se dio a conocer otro comercial
“Relajémonos, vamos a reírnos más”.

TV: "Relajémos, vamos a reírnos

más

En 2010, esta campaña muestra una

filosofía de Trident de optimismo, y
refuerza el poder positivo de la risa.

Evolución de logotipo

1999 2011

A través de los años, Trident ha evolucionado su logo hasta el actual, vigente

desde el 2010. El principal elemento es la sonrisa, un atributo crítico de la marca.