DIREção de arte

Na publicidade
 1.
querido
DA, você é
um monstro!
Ou “de tudo que é feito um da”
 Pra se ter um bom da,
É preciso juntar muita coisa:
Afinal, ele Deve ser comunicativo, persuasivo,Criativo,entendor dos processos da agência,
antenado em redação, planejamento, web, produção, atendimento, marketing, precisa ser
perfeccionista, capaz de se colocar no lugar dos outros, capaz de trabalhar com verbas
pequenas, conhecedor das técnicas e princípios de design, conhecedor e apreciador das
artes em geral, interessado por cultura, por novas tendências, velhas tendências, coisas que
não são tendências, pra citar algumas coisas.
 E É preciso fazer muita coisa:
Ajudar no processo criativo, junto com o Redator, criando um conceito, uma linha criativa e
uma identidade visual; Decidir se a melhor linha de trabalho vai ser design gráfico,
ilustração ou fotografia; Criar peças de design gráfico, assim como ilustração e ‘por que
não?’ fotografia; Orientar fotógrafo, assim como qualquer outro serviço terceirizado na
realização de peças, spots, VTs, entre outros; Trabalhar junto ao Produtor pensando em
inovações para as peças trabalhadas, e muito mais.
 2.
Conheça
Suas origens:
O DESIgNER.
Ou “DA e Design, uma comparação”
Afinal, ele foi o primeiro
A trabalhar como DA
 Hoje em dia nossa essência
permanece 99,9% igual, mas algo
nos faz extremamente diferentes.
Enquanto o Designer pensa:
“does this look good?”

O diretor de arte pensa:

“does this feel good?”
 Direção de arte mais do
que se preocupar em passar uma
mensagem no design, se preocupa
em passar uma mensagem
através do design.
 3.
ERA UMA VEZ
UM BOM CONTADOR
De HISTÓRIAS.
Ou “narração nas imagens”
Existem diferentes técnicas de
narração

Não Dramática

Dramática

Interativa
 dramática

Vítima

opressor salvador
Vítima: crianças
opressor:o acidente
salvador: super cola

dramática
dramática
dramática
 Vítima: cabelos
opressor: queda
salvador: renaxil anti-hair loss

dramática
 dramática

Vítima: você
opressor: cidade
salvador: the north race (roupas outdoor)
 Vítima: idéia
opressor: problemas do dia a dia publicitario
salvador: showoff

dramática
 4.
Tá bem,
Acho que você
Me convenceu.
Ou “retóricas da imagem”
Imagem representativa
Imagem metonímica
Imagem sinedóquica
Imagem Metafórica
Imagem representativa
mostra
Imagem representativa
mostra
 Imagem metonímica
“representa”, esclarece
Imagem sinedóquica
Indica Ou prova
Imagem senóquida
Indica Ou prova
Imagem senóquida
Indica Ou prova
Imagem senóquida
Indica Ou prova
Imagem senóquida
Indica Ou prova
 Imagem Metafórica
compara

É aquela mais avançada na

transmissão de umA idéia
 Existe um salto
Associativo, que liga
Elemento real e
Elemento imagético
 Existe ainda a hipérbole.
As vezes pode ser muito batida,
Mas as vezes simplesmente funciona.
A melhor forma de garantir o
entendimento de uma figura de
linguagem é através do contexto.
 Contexto interno

Contexto externo
(texto, outras imagens)
 5.
com
Certeza isso é
um cachimbo.
Ou “imagem e texto”
Dadaísmo e o significado
 Os primeiros livros só tem imagens
Os últimos da sua vida só terão texto
As primeiras palavras eram figuras
estilizadas, as últimas passaram a
representar apenas sons.
Enquanto as imagens ficaram
mais representativas, a escrita
ficou mais abstrata.
 Tipos de união
Específica de palavras – imagem desimportante
Específica de imagem – texto desimportante
Duoespecífico – repetição, harmonia irritante, show and tell
Aditiva – amplia, adiciona significado extra a imagem
Paralela – imagem e palavra tomam caminhos diversos
montagem – palavras são parte itegrante da figura
Interdependente – um não faz sentido para peça sem o outro
exemplos
http://www.youtube.com/watch?v=cSXNgI1VfEM
http://www.youtube.com/watch?v=I3Bf4mz1PO8
http://www.youtube.com/watch?v=SP8E6ouSiC0
Assento infantil
Assento infantil
http://www.youtube.com/watch?v=0Yl5HswD27A
 6.
em tese
Eu sempre
Leio livros.
Ou “bibligorafia”
 Livros

Desvendando quadrinhos - Scott McLoud

Fundamentos da Comunicação Visual – Bo Bergström

SITES
http://www.connexions-
direct.com/jobs4u/index.cfm?pid=56&catalogueContentID=480&
render=detailedArticle

http://www.alistapart.com/articles/art-direction-and-design
 7.
Olha
Mããe !
Eu que Fiz!
Ou “créditos”
 Palestra realizada por:

João Rios
Joaoricardo@doisnovemeia.com.br