UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA DE HONDURAS

ASIGNATURA:
GERENCIA DE MERCADEO
TEMA:
CASO FÁCTICO “NIKE – GOOGLE”
CATEDRÁTICA:
DRA. DIRIAM ALFARO

ALUMNO: CUENTA:
PIERSON ARAGÓN REGALADO---------------200661230002

AULA:
218
FECHA:
JUEVES 25 DE ENERO DEL 2018
CAMPUS:
TEGUCIGALPA M.D.C
 CASO NIKE
1. ¿Cuáles son las ventajas, desventajas y riegos asociados con la estrategia central de
marketing de Nike?
No existe duda alguna de que Nike, más allá de ser una marca mundialmente conocida, es
todo un fenómeno generacional en la cultura deportiva. Su éxito se debe a la correcta
aplicación de sus estrategias. Desde mi punto de vista existen dos estrategias principales:
Uso de Superestrellas como portavoz de su marca. El uso de figuras conocidas para promover
un producto o marca ha sido una técnica muy utilizada en la publicidad. Pero Nike fue más
allá de la contratación de simples talentos que hicieran recomendaciones. Nike aposto a
talentos jóvenes, pero con grandes proyecciones, que representaran completamente identidad
de la marca. Nike los equipo con sus productos y creo líneas específicas para ese deporte y/o
atleta. Los convertían en embajadores de la marca. Jordan, LeBron James, Rafael Nadal y
Federer son algunos de los nombres con los que han logrado un enorme éxito.
Sin embargo, tiene sus riegos y ha llegado poner la imagen de la marca en juego. En los
últimos años algunos de sus atletas han estado involucrados en casos que han afectado la
marca. Por ejemplo, Tiger Woods enfrentó un criticado divorcio con su esposa, por
infidelidad por parte del atleta. Él 7 veces campeón del Tour de Francia, Lance Armstrong,
fue despojado de sus títulos y fue acusado de uso de sustancias prohibidas. El corredor
sudafricano Oscar Pistorius, que hizo historia al participar en los Juegos Olímpicos con dos
prótesis en sus piernas, fue acusado de asesinar a novia. Todo esto representó problemas para
la marca, que finalmente decidió retirar el patrocinio.
Nuevos Mercados. No hay duda de que su capacidad de innovar le ha permito adaptarse y
expandirse a nuevos deportes y mercados. Han tomado riesgos de entrar a nuevos mercados,
con características totalmente diferentes, y han logrado posicionarse con éxito manteniendo
su identidad.
Una desventaja puede ser que su gran expansión afecte su imagen en algunos deportes de
mayor exclusividad y prefieran una marca especializada en ese deporte.
2. Si usted fuera Adidas, ¿cómo competiría con Nike?
De ser Adidas creo que hay varias opciones que se pueden tomar. A pesar de que Nike tiene
un fuerte posicionamiento en el futbol, no es tan fuerte como en el baloncesto, y Adidas aún
cuenta con una buena participación. De hecho, Adidas fue el gran ganador del último mundial
de futbol, ya que la selección que resultó ganadora fue la de España y es patrocinada por
Adidas. Creo que el apoyo a países donde el futbol está tomando fuerza, como es el caso de
nuestro país, les ayudara a posicionarse. Otra área donde Adidas puede expandirse es en el
entrenamiento personal. Líneas de producto y campañas que fomente marketing de
excelencia.
 CASO GOOGLE
1. ¿Con una cartera tan diversa como la de Google, ¿Cuáles son los valores centrales
de la marca de la empresa?
En mi opinión Google, busca brindar información actualizada, en el tiempo correcto de una
manera sencilla y clara, que pueda ser utilizada por una gran cantidad de usuarios. Lo anterior
representa como beneficio que es un portal más amplio para llegar publicitariamente a dichos
usuarios.

2. ¿Cuál es el paso a seguir para Google? ¿Está haciendo lo correcto al enfrentar a

Microsoft con el concepto de cómputo den la nube y a Apple en la contienda de los
teléfonos inteligentes?
Personalmente pienso que Google seguirá creciendo, opinó que es muy probable que
incremente sus medios de publicidad por medio de celulares y respecto a la contienda con
Microsoft, está llevando a la información a otro nivel librándonos de dependencias de una
memoria estatice sino que podemos adquirir nuestra información en el momento que
deseamos donde la necesitemos no precisamente en una computadora en tu casa o en el
trabajo solo con acceder a la red desde cualquier computador puedes ser dueño de tu
información. De igual manera apoyo la contienda que mantiene con Apple y los teléfonos
inteligentes, la innovación en los teléfonos es excelente.

CASO CISCO

1. ¿Cómo se construye una marca en un mercado industrial, en comparación con su

construcción en el mercado de consumo?
Los mercados industriales tienen menos clientes potenciales para sus productos que los
mercados de consumo, ya que el mercado de consumo se genera por la adquisición de bienes
o servicios de las personas para uso individual, para construir una marca en el mercado
industrial según el mercado de consumo se pueden formar diferentes estrategias para poder
tener una relación cercana con el consumidor final, formando nuevos productos o servicios
donde se pueda generar una imagen la cual estos la relacionen con el producto o servicio
utilizado y así se pueda interactuar y concientizar a los consumidores de la marca con el
producto.
2. ¿El plan de Cisco de llegar a los consumidores finales es viable? ¿Por qué?
El plan de Cisco si fue viable porque lograron analizar que la conciencia de la marca era baja
y las personas no conocían la verdadera función de la empresa, esto permitió la formación
alianzas, generación de spots publicitarios y a la formación de campañas como “El poder de
la red ahora” o “La red humana” donde trataban de recapitalizar la marca y poder aumentar
la conciencia de esta entre los consumidores y así poder “humanizar” al gigante en
tecnología, logrando desarrollar únicas formas de conectarse con los consumidores, dando
nuevos productos y servicios para estos donde la compañía creció exponencialmente.