POSICIONAMIENTO PARA OBTENER VENTAJA COMPETITIVA

Es la forma en que los consumidores definen el producto con base en sus atributos importantes; el
lugar que el producto ocupa en la mente de los consumidores en relación con productos de la
competencia.

El posicionamiento buscado , es el de situar a la trucha enlatada “LA SABROSA” en la mente de las

personas como un producto de alta calidad y fácil de consumir de preparar mostrando como
beneficio básico sabor.

“SABOR Y CALIDAD EN TU MESA”

Preparar Trucha era una tarea ardua y tediosa, pero ahora será rápida y fácil. Por eso “LA
SABROSA” debe ser percibido como un alimento de rápida preparación y deliciosa, es decir con
este producto el tiempo se muestra más agradable.

6.1.1 PRODUCTO Y EMPAQUE

El producto es la carne trucha para consumo humano, presentado en filete (170 gramos) y
acompañado con aceite de oliva.

 La Marca:

El nombre del producto de enlatado de trucha presentado es “La Sabrosa”.

 Colores:

Los colores que predominan en el diseño del producto son el azul y blanco, estos
colores representan lo siguiente:

• Azul: Es el color del lagos donde viven las truchas. Representa armonía y frescura.

• Blanco: Estimula la serenidad y tranquilidad Con frecuencia se le asocia a la

comida. Es el color del frijol canario, también representa el color del canario el cual
es parte del símbolo del producto.

 Envase:

• Este envase facilita la conservación del producto.

• Se puede almacenar muy fácilmente.

• Además esta envoltura facilita el transporte del producto.

• El diseño de este envase es del abre fácil