Análisis de mercado

Para conocer la factibilidad del presente proyecto se procederá a realizar el análisis de

mercado, el cual es un aspecto fundamental, ya que, mostrará si el producto que ofertara
nuestra microempresa tendrá la aceptación que deseamos.

Segmentación Mercado

Para segmentar el mercado se considerará los cuatro criterios:

Geográfico
Nuestra microempresa estará ubicada en la provincia de Pichincha, cantón Rumiñahui, en

la parroquia Sangolquí, en Av. Francisco Guarderas S/N, Barrio Selva Alegre.

Gráfico 1

Ecuador

Sierra

Pichincha

Rumuñahui

Barrio selva
alegre

Elaborado por: El equipo de trabajo

Demográfico
Edad: 18 Años en adelante.

Género: Femenino y masculino

Ocupación y educación: Todas

Psicográfico
Estratificación: Media-Alta

Nivel de ingresos: sobre el salario básico expresado en dólares americanos.

Personalidad: Personas que buscan adornos vanguardistas para decorar su hogar u oficina
(interiorismo).

Conductual

Ocasión

Debido a que el producto que ofetará nuestra miecroempresa no pertenece a los de

primera necesidad, no podremos generar relaciones redituables con nuestros clientes, ya
que, los mismos realizaran solamente compras ocacionales.

Beneficio

 Emocional: Los clientes se sientan atraidos por los diferentes colores y detalles
imprecnados en el producto.
 Funcional: Un producto diferente con el cual el cliente se sienta satisfecho.

Modelo de segmentación
En el presente proyecto se utilizará el modelo A priori ya que este permite el estudio
previo del mercado el cual nos dará resultados de la información para obtener una
adecuada segmentación del mercado

Marketing de Nichos ya que este método permite la utilización de recursos limitados en

la microempresa mediante la aplicación de ideas de beneficios.

Población
Nuestra población objetivo está conformada por los habitantes del barrio Selva Alegre.
 POBLACION NUMERO

ANEXOS Habitantes del barrio Selva Alegre parroquia Sangolquí 2336

TOTAL 2336

MAKETING MIX
El objetivo de aplicar este análisis es conocer la situación de la empresa y poder

desarrollar una estrategia específica de posicionamiento posterior.

Es imprescindible para que una estrategia de marketing sea eficiente y eficaz tener

coherencia tanto entre sus elementos, como con el segmento o segmentos de mercado que

se quieren conquistar, el mercado objetivo de la compañía. Es muy importante que las

cuatro P mencionadas anteriormente sean diseñadas, atendiendo a las necesidades de

nuestro segmento objetivo del mercado. (Madeon, 2012)

Producto

“Es todo lo que se puede tocar, trasladar, Un producto es un conjunto de características y

atributos tangibles (forma, tamaño, color) e intangibles (marca, imagen de empresa,

servicio) que el comprador acepta, en principio, como algo que va a satisfacer sus

necesidades”.

Nuestra microempresa se dedica a la elaboración y comercialización de adornos

vanguardistas, a base del cascarón del huevo de avestruz, con la finalidad de que sirvan
como elementos en la decoración de hogares y oficinas (interiorismo). Hemos elegido a
los cascarones del huevo de avestruz como materia prima, ya que, son materiales
innovadores y resistentes para realizar trabajos artesanales como a los que se dedica
nuestra empresa.

Nuestra organización oferta tanto adornos decorados con pinceles como tallados, en el
propio material, lo que se conoce como el arte Realeggza (una técnica de decoración
inspirada en antiguas decoraciones rusas que usaban este mismo material), los mismos
que cumplen altos estándares de calidad, ya que, usamos los mejores materiales, tanto,
directos como indirectos y contamos con el mejor talento humano para la elaboración de
los mismos. Además de eso conocemos la normativa de calidad ISO 9000 que nos ayuda
de guía para cumplir dichos estándares.

Materiales y Herramientas

Como se ha dicho anteriormente el principal material (materia prima directa) que se

utilizara para la elaboración de nuestros productos es el cascaron del huevo de Avestruz
que se lo adquirirá al más bajo costo gracias a las alianzas que hemos firmado con nuestros
proveedores. Como materia prima indirecta utilizaremos pintura y laca.

Las principales herramientas que utilizaremos serán caladores (para los adornos tallados),
lápices (con los cuales bosquejaremos los diferentes diseños), reglas y decaedros (que nos
ayudarán en el trazo de los diseños), pinceles de diferentes tamaños (para la elaboración
de adornos pintados), entre otros.

Proceso de elaboración de un adorno pintado.

1. Con un taladro se procede a realizar un agujero en la parte inferior del huevo (la
parte más ancha) con la finalidad de vaciar el contenido del huevo, si es que
todavía no se lo ha hecho.
2. Como siguiente paso se debe lavar el interior y el exterior del cascaron, para retirar
cualquier resido que pueda entorpecer el proceso.
3. Después procedemos a dar un fondo, con una capa de pintura (si es que el diseño
lo requiere). Y dejamos secar.
4. Con un lápiz vamos a bosquejar el diseño que queremos representar, para
posteriormente empezar a pintar.
5. Procedemos a pintar el diseño en el huevo. Dejamos secar.
6. Si se requiere se procese a cubrir de esmalte para darle un brillo al adorno.

Proceso de elaboración de un adorno tallado o calado.

1. Con un taladro se procede a realizar un agujero en la parte inferior del huevo (la
parte más ancha) con la finalidad de vaciar el contenido del huevo, si es que
todavía no se lo ha hecho.
2. Como siguiente paso se debe lavar el interior y el exterior del cascaron, para retirar
cualquier resido que pueda entorpecer el proceso.
3. Con la ayuda de un de un decaedro trazamos el diseño que vamos a realizar.
 4. Trazamos las directrices que va a seguir nuestro diseño.
5. Con la ayuda de un calador procedemos a darle forma a nuestro diseño.

Características del producto

 Diseños vanguardistas que vayan de la mano con las nuevas tendencias de

decoración.
 Materiales de primera calidad.
 Adaptabilidad a los espacios.
 Perfectos para la decoración de hogares u oficinas.
 Cuentan con un empaque y base que permite exhibirlos.
 Realizados con materiales reutilizados.

Precio

El precio es la variable del marketing mix por la cual entran los ingresos de una empresa.

Antes de fijar los precios de nuestros productos debemos estudiar ciertos aspectos como

el consumidor, mercado, costes, competencia, etc.

Para el cálculo del precio, utilizaremos el método de fijación de acuerdo a los costos de

fabricación, en el cual, se fijará el margen de utilidad que deseamos obtener.

Contamos con una amplia ventaja competitiva lo cual nos permite fijar un margen de

utilidad alto en el precio de nuestros productos, de igual manera, para la fijación del precio

no debemos olvidar, el nicho de mercado que estamos atendiendo.

Plaza

Es la tercera “P” de marketing mix y consiste en fijar el lugar estratégico en donde la

empresa ofrecerá sus productos o servicios.

Dirección

Nuestra microempresa estará ubicada en la provincia de Pichincha, cantón Rumiñahui, en la

parroquia Sangolquí, en Av. Francisco Guarderas S/N, Barrio Selva Alegre.

Hemos elegido este lugar, puesto que, creemos que es una zona estratégica, en la cual

podremos obtener una gran ventaja competitiva. En el mismo nos encontramos cerca de

nuestros proveedores, con los cuales hemos firmado alianzas estratégicas, las cuales

permitirán abaratar costos. Aquí se encuentra ubicado nuestro mercado meta al cuál

buscaremos satisfacer, ofertando nuestros productos y, ofreciendo además una atención

personalizada.

Canal de distribución

El canal de distribución que utiliza EGGSHELL DECORATION es Directo, de productor

a consumidor.

La plaza o distribución consiste en la selección de los lugares o puntos de venta en donde

se venderán u ofertaran los productos a los consumidores, es por esta razón, que hemos

elegido un sector muy comercial en el que nuestro local o punto de distribución sea

accesible para todo el público que esté interesado en comprar nuestros productos.

Promoción

Es la cuarta “P” de marketing mix, incluye las distintas actividades que desarrollan las

empresas para comunicar los méritos de sus productos y persuadir a su público objetivo

para que compren.

Promoción por inauguración

Cupones

Nuestra microempresa ha decidido entregar cupones por inauguración a las personas que

deseen adquirir nuestros productos.