acionáveis para
impulsionar seu
site no Google
27 dicas de SEO acionáveis para impulsionar seu site no Google
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vontade para clicá-lo!
Boa leitura!
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27 dicas de SEO acionáveis para impulsionar seu site no Google
Índice
Introdução......................................................................................................................... 5
Antes de começar............................................................................................................. 6
1. Cadastre seu site no Google Search Console e envie o sitemap...................................7
2. Cadastre seu site no Bing Webmasters e envie o sitemap..............................................8
3. Cadastre sua empresa no Google Meu Negócio................................................................9
4. Faça um mapeamento dos assuntos em um mindmap................................................ 10
5. Realize pesquisas de palavras-chave.................................................................................. 11
6. Acompanhe notícias e tendências para produção de conteúdo................................ 11
7. Inclua title, description e URL otimizadas.......................................................................... 12
8. Corrija erros 404 e links quebrados.................................................................................... 13
9. Faça conteúdo que poderia se encaixar na posição 0 do Google.............................. 13
10. Faça conteúdo escaneável e multimídia.......................................................................... 14
11. Inclua links internos e externos durante o conteúdo.................................................. 14
12. Explore a semântica no conteúdo.................................................................................... 14
13. Ter site mobile ou responsivo............................................................................................ 14
14. Faça um conteúdo melhor do que o dos concorrentes.............................................. 15
15. Produza infográficos, imagens, gráficos e tabelas próprias....................................... 16
16. Desenvolva estudos, pesquisas e relatórios................................................................... 16
17. Otimize páginas com posição média entre a 6 e 20.................................................... 17
18. Otimize a velocidade do site ao máximo......................................................................... 20
19. Teste e valide copy de títulos e descriptions usando o AdWords............................. 21
20. Implemente AMP e Instant Articles................................................................................... 21
21. Implemente Rich Snippets.................................................................................................. 22
22. Gere links com menções à sua marca e a termos
estratégicos para sua empresa................................................................................................ 22
23. Gere links por meio de links quebrados em outros sites........................................... 23
24. Produza guest posts............................................................................................................. 23
Introdução
A disputa pelas primeiras posições nas páginas do Google não é nenhuma novidade.
Se levarmos em consideração que a maior parte dos cliques vai para as páginas nas
primeiras posições, trabalhar para ranquear melhor o seu site faz sentido, não é?
M
as qual é a atual posição do seu site no engine optimization, ou otimização para os mecanis-
Google? Você sabe o que fazer para melhorar mos de busca).
esse posicionamento?
Por isso, reunimos neste eBook diversas dicas que
Essas são duas perguntas estratégicas para qualquer adotamos aqui na Resultados Digitais e que sugerimos
negócio, pois é a partir dessa busca que boa parte do que você aplique também. Elas ajudarão seu site a
seu público-alvo chegará até sua empresa. E por isso é melhorar sua classificação no Google, atraindo mais
essencial que seu site seja facilmente encontrado. visitas, Leads e vendas para o seu negócio.
Antes de começar
Em breve, falaremos de diversas técnicas de SEO para impulsionar seu site no Google. Mas,
antes mesmo de começar, é importante que você atente para 3 pontos, explicados nos links:
Configurar o Google Analytics: apenas a partir dessa Mapear jornadas de compra: determinar a jornada de
configuração será possível mensurar os resultados das compra é essencial para mapear os termos mais busca-
ações de SEO realizadas. dos por suas personas e para auxiliar a pesquisa pelas
palavras-chave mais estratégicas para o seu negócio.
Mapear personas: é a partir da definição das suas
personas que você poderá determinar sua estratégia de Feito isso, vamos às dicas!
produção de conteúdo que, por sua vez, influencia na
estratégia de SEO.
Por quê? Quando se trata da indexação orgânica do Como? Acessar o site, cadastrar-se, incluir o site (exata-
site cadastrado, o Google Search Console é o seu canal mente como carrega no navegador, por exemplo
de comunicação com o Google. É ele que permite que http://resultadosdigitais.com.br/) e validá-lo.
você entenda como o Google vê o seu site e faça e as
otimizações necessárias. Há 5 formas de validar o site: via Google Analytics, mais
utilizado e recomendado pelo Google (caso a conta
Algumas das funcionalidades oferecidas pelo Google do Google do Search Console tenha acesso completo
Search Console são: ao Analytics do site); via Google Tag Manager (mesma
situação do Analytics), inserindo um script no código
• Aparência de pesquisa (Search Appearance): mostra da home do site; via upload de um arquivo no diretório
como o Google está lendo cada parte das páginas – do site; e, por fim, através de login no provedor do
títulos, descrições, imagens etc.; nome de domínio.
• Tráfego de pesquisa (Search Traffic): o que as Caso utilize WordPress, é possível, ainda, validar o site e
pessoas estão procurando no Google que as leva a gerar o sitemap utilizando o plugin do Yoast, que é atua-
clicarem (ou não) no seu site; lizado automaticamente. Também existem ferramentas
para gerar sitemaps, como o XML Sitemaps Generator
• Índice do Google (Google Index): como está o — ao contrário do Yoast, no entanto, o XML não é atuali-
desempenho do Google em indexar as páginas do seu zado de maneira automática.
site e identificar as palavras-chave que mais aparecem;
8. Corrija erros 404 e links No WordPress existem vários plugins que ajudam a
fazer isso, como o Redirection.
quebrados
Também é possível fazer redirecionamento utilizando
Por quê? Além de prejudicar a usabilidade do site, links PHP, ASP, htaccess, Coldfusion e Ruby on Rails. Leia
com erro 404 muitas vezes possuem um pouco de mais sobre isso no post da Agência Mestre.
autoridade que acaba perdida. Com os redirecionamen-
tos corretos, essa autoridade e o usuário são enviados
para a página mais relevante.
9. Faça conteúdo que
Como? No WordPress, é possível identificá-los poderia se encaixar na
automaticamente, via plugin Broken Link Checker.
Outros sites podem usar ferramentas online, como o
posição 0 do Google
Dead Link Checker.
Por quê? Não é necessário estar em primeiro lugar
Caso o link seja interno, substitua-o pelo correto e faça para ocupar a posição 0. Alcançar essa posição dá um
o redirecionamento 301 do link errado. Caso seja exter- boost no ranqueamento do site e no tráfego gera-
no, substitua-o por um link externo válido. do, pois a página fica em destaque acima de todos
os outros sites, mostrando um trecho do conteúdo.
Também é possível encontrar links com erro 404 no Geralmente sites ranqueados na primeira página do
Google Search Console. Dentro do Search Analytics, Google e às vezes até na segunda conseguem isso.
acesse “Rastreamento” e depois “Erros de rastreamen-
to”, faça download do relatório em planilha e redire- Como? Não existe uma marcação de dados ou garantia
cione um a um para a página mais relevante sobre o de conseguir isso. O ideal é trabalhar com conteúdo
assunto (muitas vezes acontece uma troca de links que exiba uma resposta direta e objetiva sobre deter-
sem redirecionamento, então pode direcioná-lo para a minada pergunta ou um tutorial passo a passo caso ao
página correta, para um artigo muito semelhante ou até qual a pesquisa se aplique. Por exemplo: apresentação
para a categoria em que se encaixa). SEO para content.
O WordPress oferece algumas soluções que não reque- Por quê? Se os seus concorrentes já possuem conte-
rem alterações no tema, como o Jetpack, que oferece údo publicado, isso quer dizer que já estão sendo
recursos compatíveis com dispositivos móveis, e o ranqueados pelo Google. Assim, seu conteúdo precisa
WPTouch, que oferece uma versão alternativa do seu ser melhor se você quer ficar em posições melhores do
site compatível, usando tema diferente. que as deles. Se so eu conteúdo não for melhor, dificil-
mente a página vai ranquear bem para a palavra-chave
Antes, porém, teste o site com o Think With Google escolhida. Rand Fishkin, da Moz, aconselha fazer um
para ver as sugestões de melhoria. conteúdo 10 vezes melhor do que o dos concorrentes.
Se, ao invés de ter um site responsivo, você utilizar uma Como? Ao buscar pela palavra-chave no Google, avalie
versão mobile, implemente “rel=alternate” nas versões, os primeiros resultados, o tamanho do texto, a quanti-
para não haver conteúdo duplicado dade de vezes que a palavra-chave e suas variações são
https://developers.google.com/webmasters/ utilizadas, as perguntas respondidas com o conteúdo,
mobile-sites/mobile-seo/separate-urls?hl=pt-br. os elogios e dúvidas de leitores nos comentários, as
mídias utilizadas no material e faça algo ainda melhor.
Depois disso, é só clicar em “Request Data” para fazer Agora, é só classificar as impressões de Z a A para
download das informações. Com a planilha já preenchi- ficarem em ordem decrescente. Assim, é possível ver as
da, é possível filtrar a posição média entre a 6ª e a 20ª: palavras que estão gerando mais impressões, indicador
de que possuem mais buscas:
19. Teste e valide copy carregamento dos sites. Para melhorar o tempo de
carregamento de sites em dispositivos móveis, o Google
de títulos e descriptions (junto com outras empresas) lançou as Accelerated
usando o AdWords Mobile Pages (AMP), enquanto o Facebook possui os
Instant Articles.
Por quê? Um bom discurso, alinhado ao uso de pala- Na mesma linha das AMPs, os Instant Articles permitem
vras-chave tanto no título quanto na meta description, que os usuários acessem o conteúdo hospedado no
pode aumentar a taxa de cliques (CTR) do resultado, próprio Facebook e não no site de origem, o que torna
que é um fator de ranqueamento do Google. o carregamento das páginas até 10 vezes mais rápido.
No caso de sites que dependem de anunciantes, é
Como? Se já utiliza o AdWords, você pode desenvolver possível também configurá-los para que sejam exibidos
campanhas e grupos de anúncio pensando nesses anúncios durante o artigo.
testes, criando alguns modelos de anúncio, pensando
em replicá-los na busca orgânica posteriormente e Como? Várias plataformas de Content Management
rodando por algumas semanas para testá-los, ou até System (CMS) também já possuem plugins e integrações
utilizar anúncios de palavras-chave que possuem ótima para facilitar a configuração, incluindo o WordPress
CTR como base. (você pode conferir a lista completa e atualizada aqui).
Mas sites que utilizam plataformas que ainda não
Para aprender a desenvolver campanhas de anúncio no possuem essa integração ou que não utilizam nenhum
AdWords, veja nosso post Como criar um bom anúncio tipo também podem aplicar.
no Google AdWords.
Para ver o passo a passo para configuração de AMP, aces-
se nosso post Google AMP: o que é e como configurar
20. Implemente AMP e seu site para ser mais rápido em dispositivos móveis.
Instant Articles
Por quê? A conexão de internet móvel não é tão boa
quanto a internet fixa e, utilizando o celular, o usuá-
rio é ainda mais exigente em relação ao tempo de
Caso possua conteúdos completos sobre determinado Como? Levante alguns sites que podem gerar link para
assunto, também crie alertas para quando o assunto é você (não incluir concorrentes). Entre os exemplos estão
mencionado na internet, pois isso pode ser uma oportu- sites que já geram links para concorrentes (use o Open
nidade para receber um link. Site Explorer para identificá-los); sites parecidos com os
que já geram links para você (use Open Site Explorer
Veja um exemplo da Resultados Digitais: para identificar quem já está gerando link e busque no
Google por “related:linkdosite.com.br” para ver sites
Monitoramos o termo “marketing digital”, e quando iden- semelhantes); procure também por sites que produzem
tificamos uma publicação que citou essa palavra-chave conteúdo dentro da sua área.
e não incluiu nosso link, avaliamos se o site inclui links
externos (alguns sites não fazem isso, como o da revista Avalie se o site possui links quebrados usando ferra-
Exame). Caso se aplique, tentamos obter o link na menção. mentas como Dead Link Checker ou o plugin do
Chrome Check My Links. Verifique se há algum link
quebrado que poderia ser substituído pelo seu (desde
23. Gere links por meio de que você possua conteúdo relacionado ao assunto) e
entre em contato com o responsável alertando sobre o
links quebrados em outros erro e indicando a correção com um link próprio.
sites
Por quê? Links quebrados são links de páginas
24. Produza guest posts
que foram excluídas, ou quando aconteceu uma
mudança na postagem e alteraram o link original do Por quê? Guest posts são posts produzidos por uma
artigo. Por isso, usar links quebrados de outros sites empresa ou profissional com o objetivo de serem publi-
para gerar links para as suas páginas é uma forma cados em canais de outra(s) empresa(s), gerando assim
de ajudar no seu ranqueamento no Google. Com links para o site da primeira, Da mesma forma que os
essa estratégia, você ainda está ajudando outro site itens anteriores, é uma maneira de conseguir links para
a corrigir um problema e manter uma experiência o seu site e ganhar mais autoridade no assunto
positiva para o usuário.
Como? Existem diversas formas de tentar uma estra-
tégia de guest posts. É possível identificar sites que
publicam guest posts buscando no google por “autor Google. E é possível que isso gere desde uma queda
convidado”, “guest post”, “escritor convidado” etc. de posicionamento até um banimento do buscador,
dependendo da penalidade. E essa “denúncia” pode ser
Depois de encontrar algumas alternativas, selecione feita pelos próprios sites que recebem os links ruins,
aqueles que possuem um público-alvo semelhante ao incluindo links automáticos, até por empresas que dese-
seu e entre em contato para avaliar a possibilidade de jam derrubar o site dos concorrentes.
publicar guest posts.
Como? Use o Open Site Explorer para identificar sites
O conteúdo produzido não deve ser feito de qualquer com alto nível de SPAM que estão gerando links para o
jeito. O ideal é desenvolvê-lo com a mesma qualida- seu ou, se possuir conta no SEMrush, verifique o relató-
de que você publicaria em seu site. Além disso, evite rio de links da ferramenta.
encher de links no post. Inclua apenas 1 ou 2 para seu
site ou blog. Para isso, gere um arquivo .txt (do Bloco de Notas) com
os links que deseja remover. Por exemplo:
Uma estratégia interessante é incluir links para sites nos
quais você futuramente vai tentar um guest post, para
ganhar “pontos positivos”. # domains
domain:pagerank.co.in
Os sites com links quebrados também podem ser domain:picphotos.net
contactados para uma tentativa de guest posts. Para
outras estratégias para a criação e publicação de guest # urls
posts, leia este post. http://theglobe.org/site/2000.html
25. Remova links Envie o arquivo para o Google, via Search Console,
por aqui. É preciso muito cuidado e só remover sites
prejudiciais que se encaixam na descrição acima.
Conclusão
As técnicas de SEO citadas neste eBook são essenciais para que seu site tenha uma boa
otimização em relação aos mecanismos de busca.
M
as vale lembrar os estudos não param por blog vale a receber uma visita, ter suas informações
aqui. Há várias outras formas de você otimizar compartilhadas ou ser bem ranqueado no Google.
o seu site e melhorar ainda mais o seu tráfego
orgânico. Foi pensando nisso que, junto com a Agência Foco no conteúdo, recorrência nas postagens e atenção
Mestre, produzimos “O Guia Completo de SEO”, que às boas práticas formam a combinação perfeita para
você pode baixar aqui gratuitamente. sua autoridade nos mecanismos de busca, tornando
muito mais provável que seu sua empresa colha os
E, mais do que seguir à risca todas essas dicas, é muito resultados das boas estratégias digitais.
importante ter também foco em uma questão funda-
mental: o conteúdo. É ele que vai determinar se o seu Bons resultados!
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