TECNOLOGICO NACIONAL DE MEXICO

INSTITUTO TECNOLOGICO DE MINATITLAN

DOCENTE:
JANNIFER DOLORES RECHY GARCÍA

MATERIA:
ECONOMÍA EMPRESARIAL

UNIDAD 4: ESTRUCTURA DE MERCADO

ALUMNA:
PALOMA ALOR BAUTISTA

CARRERA:
LIC. EN ADMINISTR
 INTRODUCCIÓN

¿Qué es un mercado?
Los mercados que en la terminología económica de un mercado es el
área dentrode la cual los vendedores y los compradores de una
mercancía mantienen estrechas relaciones comerciales, y llevan a
cabo abundantes transacciones de tal manera que los distintos precios
a que éstas se realizan tienden a unificarse.
Origen de Mercado
Se remonta en la época en que el hombre primitivo llegó a darse
cuenta que podía poseer cosas que él no producía, efectuando el
cambio o trueque con otros pueblos o tribus. Se reconoce pues como
origen y fundamento la desigualdad que existe en las condiciones de
los hombres y los pueblos. El mercado existió en los pueblos y tribus
más antigua que poblaron la tierra, y a medida que fue evolucionando,
dicha organización desarrolló el comercio el instinto de conservación y
subsistencia del hombre hace que procure satisfacer sus necesidades
más elementales, luego las secundarias y posteriormente las
superfluas. Es así como el desarrollo de los pueblo, obliga al
incremento y expansión del mercado llegando en la actualidad a ser
una actividad económica de suma importancia para el progreso de la
humanidad. Por efecto de las diferencias de climas, ubicación,
geografía, aptitudes de los hombres los productos de las diversas
regiones son muy variados lo que origina grandes dificultades al
consumidor. Allí surge el Comercio que venciendo los obstáculos que
ponen el espacio y el tiempo procura poner al alcance de los
consumidores los diversos productos y el comerciante es el hombre
que desarrolla esta actividad en procura de una ganancia o margen de
beneficio a que tiene derecho por el trabajo que realiza.
 4.1 COMPETENCIA PERFECTA, MONOPOLIO,
COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA Y OLIGOPOLIO.

COMPETENCIA PERFECTA

Para poder hablar de términos como monopolio, oligopolio, monopsonio y

competencia monopolística, es necesario primero aclarar la definición de
competencia.

Competencia se refiere a la existencia de un gran número de empresas o

personas, las cuales realizan la oferta y venta de un producto (son oferentes) en
un mercado determinado, en el cual también existen unos personas o empresas,
denominadas consumidores o demandantes, las cuales, según sus preferencias y
necesidades, les compran o demandan esos productos a los oferentes.

Sin embargo, en algunos casos, la competencia se presenta con distinta

intensidad y en diferentes niveles, que hacen que aparezca un sistema de
clasificación diferente. Esta clasificación depende también de la cantidad de
control que sobre los precios puedan tener tanto el que ofrece como el que
demanda, la variedad de los bienes que se encuentran en el mercado y la facilidad
con la que nuevos oferentes entran al mercado.

Existen dos tipos de competencia: la competencia perfecta y la competencia

imperfecta. La competencia perfecta se refiere a aquella en la cual el número de
personas o empresas que ofrecen y demandan un determinado producto es tan
grande que dicho número se puede considerar infinito, así mismo, no existen
barreras a la entrada de nuevos oferentes del mismo producto y de esta forma
ningún oferente o demandante tiene control sobre el mercado ni sobre el precio
con el cual se negocia el producto, ya que la cantidad que cada uno aporta a la
cantidad total del producto negociado es tan insignificante que se hace imposible
tener control sobre el precio y la cantidad de producto negociada. En este caso,
tanto los productores como los consumidores serían “tomadores de precios”
porque aceptan y negocian con los precios que se presenten en el mercado para
los diferentes bienes. Tendríamos, entonces, un mercado perfectamente
competitivo, que se presenta más como un desarrollo teórico que como una
situación real.

Según Pindyck y Rubienfeld. (2005). En el mundo real, es difícil encontrar

estructuras de mercado que garanticen la transparencia plena tanto para
consumidores como para competidores. No siempre las posiciones competitivas
son iguales y por lo tanto, es necesario analizar detalladamente la clase de
mercado que se afronta, para poder realizar un análisis claro de la realidad
competitiva presente. La teoría tradicional parte de un modelo de competencia
perfecta para explicar fácilmente las diversas variables económicas. La
competencia perfecta se tiene básicamente cuando ningún agente o empresa es
capaz de influir sobre el precio. Generalmente esta condición se obtiene bajo las
siguientes características:

Hay un gran número de competidores. Hay perfecta información: Todos los

competidores saben del precio de sus rivales y todos los compradores saben de
las ofertas de los productores. La empresa puede vender de su producto toda la
cantidad que desea.

MONOPOLIO
El caso extremo de la competencia imperfecta es el monopolio. Un monopolista es
el único vendedor de un determinado bien o servicio en un mercado, al que no es
posible la entrada de otros competidores.
Una empresa tiene poder de monopolio o poder de mercado si puede incrementar
el precio de su producto reduciendo su propia producción.

Como en el mercado de libre competencia el precio es igual al coste marginal, lo

que mide el índice de poder de monopolio es lo que sube los precios respecto a
los de libre competencia, al existir el monopolio.
Causas que explican la existencia de monopolios:
* El control por una empresa de un factor de producción. (De Beers y los
diamantes)
* Dominio en exclusividad de ciertas técnicas. (Hasta hace poco Intel y los
procesadores). Puede tener respaldo legal mediante la patente, monopolio
temporal, debido a que se concede a un inventor el derecho de fabricar en
exclusiva un cierto producto durante un tiempo determinado.
* Monopolios legales, creados por la propia ley, pueden ser estatales, gestionados
por el estado, o controlados por el Estado, es decir regulados.
* Monopolio natural cuando la empresa tiene costes decrecientes.

Un monopolio natural es aquella industria en la que el nivel de producción,

cualquiera que sea este, puede producirse de una forma más barata por una
empresa que por dos o más.
El ingreso de una empresa monopolista como el de toda empresa es:
Ingreso marginal es el cambio de ingreso total que se produce cuando se altera en
una unidad la cantidad producida.

Cantidad demandada = Q
Ingreso medio = P = Ime
Ingreso total =IT = P'Q
Ingreso marginal = Ima = ITn - Itn-1

El ingreso medio es igual al precio, e igual a la demanda en el monopolio:

El ingreso marginal se define como el aumento de ingreso total derivado de la
venta de una unidad mas del producto y, por tanto es igual al precio al que se
vende la unidad adicional de producto menos la perdida de ingreso, debido a que
ahora la producción inicial se vende a un precio mas bajo.
Llevando los datos de la tabla a un gráfico obtenemos:
 La curva de IMa corta al eje de abscisas cuando el ingreso es máximo.
 Equilibrio en el mercado monopolista.
El nivel de producción optimo del monopolista es aquel en el que el ingreso
marginal es igual al coste marginal IMa = CMa.
La cantidad de máximo beneficio será cuando IMa = CMa, pues si se produce una
unidad mas a partir de Q´ los beneficios disminuirán, dado que CMa > IMa,
mientras que si se produce una unidad menos los beneficios aumentarían al
incrementarse el nivel de producción pues IMa > CMa.
La relación entre la elasticidad de la demanda y el ingreso total será:
Por ello el monopolista siempre selecciona el tramo de la curva de demanda en la
que esta es elástica y lógicamente el IT crece.
La curva de oferta del monopolio no es la curva de costes marginales, esta
indeterminada por depender de las elasticidades de demanda. La regla IMa = CMa
solo nos asegura que si obtenemos beneficios estos serán máximos y si
obtenemos perdidas estas serán mínimas.
Un monopolista solo puede obtener beneficios monopolísticos, si al nivel de
producción de equilibrio, la curva de demanda de su producto se encuentra por
encima de su curva de coste total medio.
Discriminación de precios en el monopolio.

Un monopolista practica la discriminación de precios cuando cobra precios

distintos a cada tipo de comprador en función de las diferencias entre sus
elasticidades de la demanda.
Para que pueda haber discriminación de precios es preciso:
* Que el mercado pueda fraccionarse.
* Que no exista reventa.

Una forma especial de discriminación es el dumping, cuando una empresa vende

su producto en los mercados de otros países a un precio inferior al que cobra en el
mercado nacional.
Efectos económicos del monopolio, la regulación del monopolio.
El monopolio en comparación con la competencia perfecta reduce la producción y
eleva el precio.
En el gráfico el equilibrio del monopolio, ingreso marginal igual a coste marginal,
en la libre competencia ingreso marginal igual a coste marginal.
 El coste del monopolio derivado de la reducción de la producción es igual a la
suma de las diferencias entre el precio que están dispuestos a pagar los
consumidores y el coste marginal, para todas las unidades comprendidas entre el
nivel de producción monopolístico y el competitivo.
Como contrapartida para Schumpeter, el monopolio favorece la innovación
tecnológica al poder dedicar parte de sus beneficios a la investigación. Por otra
parte los beneficios del monopolio empujan a otros empresarios a producir lo
mismo pero más barato, mas eficazmente, “proceso de destrucción creativa”.
· Para atenuar los costes del monopolio, es Estado establece impuestos
especiales al monopolista para reducir sus beneficios y devolver los excedentes a
la sociedad mediante el gasto público.
· Otra posibilidad es obligar al monopolista a fijar un precio igual a su coste medio.
El problema de estas regulaciones que la empresa monopolista no tiene incentivos
para reducir los costes.
· Finalmente cabe la posibilidad de fijar los precios iguales al coste marginal, lo
que fuerza al monopolio a aumentar la producción.

COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA
La competencia monopolística se define como una organización de un mercado en
el cual se puede encontrar muchas empresas que venden mercaderías muy
similares a la de las demás pero no idénticas, gracias a esta diferenciación de
productos, los vendedores tienen cierto grado de control sobre los precios que
cobran al vender su producto.
La existencia de muchos sustitutos restringe en forma importante el poder del
monopolio el poder que tienen los vendedores, dando como resultado una curva
de demanda muy elástica.
Características:
La competencia Monopolística debe cumplir con condiciones específicas para que
no sean más consideradas monopolios, sino como competidores con productos
similares y algunas características en común.
· La competencia no se basará en los precios, sino en otros valores agregados,
como: calidad del producto, servicio durante la venta o la postventa, la ubicación
del lugar y el acceso al público etc.
· Los productores tienen fácil su entrada y salida a las industrias. Un gran
número de productores de un bien determinado permite que las empresas no
necesiten grandes cambios de dinero, ni un tamaño para competir, ni siquiera
los costos, sin embargo se puede incrementar por la necesidad que tienen de
diferenciarse de los demás competidores.
· La publicidad, debe jugar un papel muy importante, dado que los competidores
poseen cierto grado de poder monopolístico, un proceso de publicidad y
promociones de bienes representa un incremento en las ganancias.
· Los productos a pesar de ser similares, no son idénticos.
Ejemplo:
Un ejemplo claro de este tipo puede ser el mercado de zapatos de vestir para las
mujeres. Los productores, aunque se dedican a producir zapatos para mujeres, no
hacen zapatos iguales a los de los otros, pues los productos de uno u otro son
diferentes por calidad, diseño, servicio de atención en la venta, etc. Haciendo que
cada producto sea diferente de otro sin dejar de ser zapatos para mujer.
1. La elasticidad de tal demanda está en función del grado en que los bienes rivales
son sustitutivos. En el caso de productos idénticos, las demandas individuales
tendrán muy alta elasticidad y serán más horizontales en tanto sea mayor el
número de empresas que los producen.
En este caso, la empresa debe vender a un precio muy semejante al de sus
competidores, ya que uno superior hará que los consumidores los abandonen y
consuma otra de las variedades. Por el contrario tiene derechos sobre una
patente, marca o nombre comercial cuando produce un artículo ampliamente
diferenciado, la demanda individual con la que se enfrentarán será de una gran
elasticidad y las modificaciones en el precio se realizan sin gran incertidumbre
respecto de la retirada de los consumidores.

En este tipo de competencia, existe una gran cantidad de productores participando

en el mercado sin que exista un control dominante por parte de ninguno de los que
participa en particular.
Lo que marcaría la diferencia en este caso es que los productores presenten su
producto de una manera muy diferente, es decir un producto poco común,
dependiendo del productor, puede tener variaciones que le permitan ser en
algunos aspectos, diferentes a los demás productos similares hechos por
otra empresa. En el caso de un mercado de competencia monopolística, cada
productor individual posee cierto grado de poder monopolístico nos referimos a
incrementar el precio por encima del costo marginal, en la producción y ventas de
un producto diferenciado, existiendo muchos sustitutos cercanos para ese
producto.
Esta interrelación con las demás empresas obliga a cada una de las del conjunto,
en el momento de tomar sus decisiones en relación al precio, el monto de
producción, localidad o diferenciación de la mercancía a considerar las posibles
reacciones de sus competidores, no obstante que sabe que ninguno de ellos
podrá producir con el nombre o marca que es de su propiedad, lo cual le da
privilegios de monopolista ante los compradores que lo prefieran. La interrelación
también le indica que los competidores empresas están en todo el derecho de
lanzar productos que sean similares a los que ya están en el mercado, con los
cuales necesariamente va a tener que competir.
OLIGOPOLIO
Un oligopolio es aquel mercado en el que la mayor parte de las ventas las realizan
unas pocas empresas, cada una de las cuales es capaz de influir en el precio de
mercado con sus propias actividades.
Tipos de oligopolios:
* Oligopolio de oferta, pocos oferentes.
* Oligosonio, pocos compradores.
* Oligopolio bilateral, pocos compradores y pocos vendedores.
* Duopolio, cuando solo existen dos vendedores.

Una de las características de estos mercados es la interdependencia mutua.

Una elevada dosis de incertidumbre.
Dos situaciones, cuando no se tiene información sobre el comportamiento de los
competidores y cuando se tiene colusión.
Colusión, es un acuerdo explícito o tácito de las empresas de una industria o
mercado para fijar los precios o la producción o limitar la rivalidad entre las
empresas.
* Colusión explícita, acuerdo formalizado.
* Colusión tácita, acuerdos no formalizados.
Factores que propician la colusión:

* Participantes en la colusión, numero reducido.

* Acuerdos por periodos de tiempo largos.
* Sistema legal propicio o no muy problemático.
* Facilidad para detectar las violaciones de los acuerdos.

Un cartel es una combinación de empresas que trata de limitar la acción de las

fuerzas de la competencia mediante el establecimiento de acuerdos explícitos
sobre los precios y el nivel de producción.
Las distintas empresas que integran el cartel actúan como una sola.
El acuerdo beneficia a las empresas pero perjudica a la sociedad.
· En el oligopolio con colusión explícita las empresas actúan como si fueran única
empresa monopolista, por lo que el equilibrio se producirá cuando la ingreso
marginal de la industria, soma de los ingresos marginales de cada empresa, sea
igual al coste marginal de la industria, suma de los costes marginales de las
empresas.
Decidido el precio y la cantidad de equilibrio, las empresas acordaran la forma de
reparto de la cantidad a producir y a servir al mercado.
· En el oligopolio con colusión tácita, se produce lo que se denomina el liderazgo
de precios, dado lo destructivo de una guerra de precios para los integrantes de
oligopolio, las empresas siguen a las primeras que suben los precios.
· El oligopolio de empresa dominante, se produce cuando una empresa domina el
60 o el 80% del mercado, y las demás son competitivas. El equilibrio se produce
portándose en su cuota de mercado la dominante como si fuera un monopolio y
siendo las demás competitivas en el segmento de mercado que les queda.
· En otras ocasiones se sigue para adecuar los precios a una empresa de tamaño
intermedio, denominada “empresa barométrica”.
· En el equilibrio de los oligopolios no colusorios, el precio puede situarse en
cualquier punto entre el nivel competitivo y el monopolístico, pudiendo variar
notablemente a lo largo del tiempo. Cada empresa actúa para maximizar sus
beneficios partiendo de lo que cree que harán las otras.
Los oligopolistas para reducir su incertidumbre, procuran minimizar los cambios de
precios, una subida no seguida puede disminuir la cantidad vendida, una bajada
seguida no tiene porque aumentar la cantidad vendida. A este modelo se le llama
de demanda quebrada.
El grado de concentración es la proporción de ventas que representan unos pocos
y grandes vendedores respecto al total de ventas del mercado o industria.
El coeficiente de concentración de un mercado es porcentaje de ventas del
mercado dominado por las cuatro mayores empresas de la industria.
4.2 EQUILIBRIO A CORTO Y LARGO PLAZO EN COMPETENCIA
PERFECTA E IMPERFECTA.

Hay equilibrio cuando no hay motivación para alterar las conductas, pues ya no se
puede aumentar ganancias o disminuir pérdidas. Se estará en búsqueda del
equilibrio y se analizará qué cantidad producir para obtener la maximización de
ganancia o disminuir las pérdidas. La empresa sabe que en el corto plazo están
dados los precios del mercado y el tamaño de sus instalaciones y plantas. Sólo
podrá variar sus niveles de producción. Le interesa el costo marginal y el ingreso
marginal. En este subtema se revisará la formación del precio en los distintos tipos
de mercado, con el cual las empresas logran la maximización de su beneficio. El
precio se define como el coeficiente de cambio de las cosas, expresado en
términos de un valor monetario.

COMPETENCIA PERFECTA

La empresa está en equilibrio cuando maximiza sus beneficios, definidos como la

diferencia entre el costo total y el ingreso total (precio por cantidad vendida).
Cuando produce el volumen de producción que maximiza la diferencia entre sus
entradas totales y sus costos totales. Dado que es una parte pequeña del
mercado, la curva de demanda es plana. Esto quiere decir, que la empresa puede
vender lo que desee al precio de mercado. Para maximizar su beneficio elige el
nivel de producción en el que el Costo marginal (CM) = Precio. Y la curva de oferta
es igual al Costo Marginal (CM). En el caso de pérdidas la empresa permanecerá
abierta si cubre los costos variables medios, es un punto de nivelación. Menos
cantidad donde se cruzan el costo marginal, el costo variable medio y la IM (hacia
abajo) se cierra la empresa.
COMPETENCIA IMPERFECTA
MONOPOLIO
Se enfrenta a distintos precios (no le interesa vender al mayor precio, sino
obtener el máximo de ganancia), según sea su nivel de producción. Por lo tanto,
habrá de determinar el precio en concordancia con una determinada producción
de equilibrio que le permita obtener la ganancia máxima. La curva de demanda en
el monopolio tiende a ser inelástica con pendiente negativa, lo que conlleva que
para aumentar la cantidad demandada, esta se debe de vender a un precio más
bajo que el anterior.
El monopolista tiene que vender su producto al nuevo precio, que es más bajo.
Por consiguiente, el ingreso marginal se reduce a medida que aumenta la
producción y tiende a ser más bajo que el ingreso promedio; se ocasiona que el
ingreso marginal de cada unidad adicional producida sea menor que su propio
precio.
El precio es igual al ingreso promedio (ingreso total entre producto total). El
ingreso promedio es igual a la curva de demanda.
El monopolio fijará el precio atendiendo los datos del ingreso marginal y el costo
marginal.

Cuando se alcanza un nivel de producción en que el costo marginal es igual al

ingreso marginal, el monopolista obtiene en ese punto la máxima ganancia. Se
tiene la ganancia marginal igual a cero, debajo de este punto el costo marginal
sería mayor al ingreso marginal, cuestión no deseada por el monopolista. El
equilibrio es cuando el costo marginal corta al ingreso marginal, ahí es la
producción de equilibrio. Proyectando este punto a la curva de demanda (o
ingreso promedio), se halla el precio de equilibrio para el monopolio. Sin embargo,
aunque en ese punto no hay motivo aparente para modificar el precio de equilibrio,
se puede dar el caso que haya otro tipo de inquietud, es decir, que no sea lograr
mayores ganancias y que tenga que modificar precios (comúnmente al alza),
vendiendo menos y sin lograr ganancias máximas. Resumiendo: Si aumenta la
producción, baja el precio (al monopolista le interesa vender más), por lo que el
ingreso marginal es menor al ingreso promedio (igual al precio). Curva inelástica
relativamente, lo que ocasiona: si se quiere producir y vender más, los precios
tienen que bajar más que proporcional al aumento de la cantidad demandada.
Esto es la razón de por qué el ingreso marginal es menor al ingreso promedio. Si
el ingreso marginal es menor al ingreso promedio, el ingreso marginal de cada
unidad nueva producida es menor al precio. El ingreso marginal es igual al
ingreso total de un volumen de producción menos el ingreso total del volumen de
producción anterior. La curva del ingreso promedio es igual a la curva de
demanda.

4.3 MONOPSONIO Y OLIGOPSONIO.

Oligopsonio: Situación de mercado que se caracteriza por la existencia de un

número muy reducido de compradores de determinado producto o servicio, lo que
les concede cierto poder para determinar los precios y condiciones de compra. Se
desenvuelve es un mercado de competencia imperfecta.

Características del oligopsonio.

Las empresas son interdependientes; las políticas de cada una de ellas afectan a
las otras en forma directa y perceptible.

Los productos de un mercado oligopolio son homogéneos.

Las empresas oligopolistas adquieren sus insumos en mercados de competencia

perfecta: esto puede ser cierto para algunos insumos pero no para otros.

Las empresas oligopólicas cuidarán que el precio de mercado acordado entre ellas
le asegure ganancias extraordinarias a todas; pero que, a su vez, no sea estímulo
suficiente para atraer nuevas competidoras al mercado.
COMPETENCIA DE LOS MERCADOS OLIGOPOLICOS

Existen diversas Si una empresa Otro tipo Por último, otra

formas posibles de desea ampliar importante de técnica importante
competencia pero su influencia en competencia de competencia
siempre hay una el mercado la consiste en crear en variables
característica forma más diferencias de distintas a las del
fundamental: cada importante de calidad entre los precio es la de las
uno de los competencia productos, como diferencias de
empresarios intenta distinta a la del ser, por ejemplo la diseño.
atraerse clientes (y precio es la presentación del
por tanto, publicidad. producto.
quitárselos a sus
rivales) en alguna
forma distinta de la
diferencia de
precios.

MONOPSONIO

Es un monopolio de la demanda, es decir, hay un comprador y

muchos vendedores (cuando hay un solo comprador de un insumo,
decimos que existe un monopsonio; si hay varios compradores
decimos que hay un oligopsonio).
CONDUCTA DEL MONOPSONIO

El poder de monopsonio es
Un monopsonio es A diferencia del comprador
competitivo, el la capacidad del comprador
un mercado donde monopsonista paga. un para influir en el precio del
precio que depende de la
hay un único cantidad que compra
bien a un precio inferior al
que estaría vigente en un
comprador. mercado competitivo

REACCION DEL MONOPSONIO