Presupuesto de

CAMPAÑA
PUBLICITARIA
El presupuesto de campaña es el plan de la campaña política sintetizado en cifras; lo
único del plan de campaña que no se incluye en el presupuesto es el mensaje. Todo lo
demás involucra gastos y, por lo tanto, se encuentra contenido de alguna forma en el
presupuesto. Por ello, el presupuesto es uno delos elementos más importantes del plan de
campaña, pues señala cuántos, de dónde y cuándo obtener recursos, así como la
escala y la estrategia que se utiliza para llegar hasta los electores. En otras palabras: si no
hay recursos para hacer ciertas cosas, hay que modificar la estrategia.

EL PRESUPUESTO DE LA CAMPAÑA

CAMPAÑA PUBLICITARIA:

Una campaña publicitaria es un conjunto de estrategias mediáticas utilizadas para

conseguir algún objetivo empresarial o de alguna organización.

La campaña publicitaria es un plan de publicidad amplio para una serie de anuncios

diferentes, pero relacionados, que aparecen en diferentes medios durante un periodo
específico.

EL PRESUPUESTO:

- El presupuesto es la traducción en dinero de los objetivos que el anunciante quiere

alcanzar.

- Recoge, desglosado en diferentes partidas presupuestarias, lo que cuesta poner en

marcha las acciones previstas para cumplirlos.

-Dicho de otro modo, este documento es una previsión de los recursos financieros que
se decide administrar para la actividad publicitaria.

-La decisión de cuál debe ser el presupuesto publicitario es compleja, por otra parte,
los procedimientos de elaboración no son iguales en todas las organizaciones. El
único punto común e imprescindible es que tal cantidad está directamente ligada a un
período de tiempo.

PRESUPUESTO DE CAMPAÑA PUBLICITARIA:

-El inicio de toda campaña publicitaria es el presupuesto. El presupuesto es un

elemento a tener en cuenta en la campaña. Aunque en principio no debe influir en la
creatividad sí tiene gran repercusión en la producción y la difusión del mensaje.
EL CONTENIDO DEL PRESUPUESTO DE LA PUBLICIDAD

1- Gastos que deben entrar dentro del presupuesto de la publicidad:

-Espacios pagados en los medios

- Gastos técnicos: Fotográficas, ilustraciones, producción radio y spots

-Administración: salarios, gastos de viaje, alquiler locales

2- Gastos que se incluye a veces dentro del presupuesto de publicidad:

- Muestras, cupones, demostradores, ferias, estudios publicitarios

3- Gastos que NO deben formar parte del presupuesto de publicidad:

-Obras de beneficencia, fabricación de envases, películas de información para

vendedores y clientes, periódico de empresa para los servicios técnicos, descuentos,
recepción de clientes, reunión de representantes, relaciones públicas.