RINGKASAN EKSEKUTIF
OS @HOMEINDUSTRI, dapat diartikan Online Shop dari rumah , merupakan bisnis distro
online yang menawarkan pakaian dengan desain gambar dan teks unik . Pemilihan nama OS
@HOMEINDUSTRI memiliki maksud yang pertama, ditijau dari kepanjangannya, adalah desain
yang khasdan unik yang dipasrkan secara online. Maksud kedua, ditinjau dari singkatannya yang
artinya “lakukan di rumah” ini merujuk pada cara pemesanan yang sangat mudah dan dapat
dilakukan di rumah masing-masing konsumen, yaitu dengan mengakses web blog dan
memesannya secara online. Selain kemudahan untuk mengakses OS @HOMEINDUSTRI juga
menawarkan pakaian dengan desain menarik bagi para konsumen yang ingin mengenakan
pakaian dengan menunjukkan ke-Indonesia-annya dan rasa cinta tanah airnya. Sebagai upaya
memperluas jangkauan konsumen maka OS @HOMEINDUSTRI akan bekerjasama dengan
distro-distro untuk menitipkan produk.
Tahap awal dari bisnis ini adalah membuka tempat utama produksi dan penyimpanan produk di
jln Lembang no 25 serta alamat web blog yang digunakan untuk pemasaran bisnis ini, target kita
adalah masyarakat Indonesia dan khususnya adalah para remaja .
Kaos merupakan barang-barang produk distro yang menjadi menu wajib untuk memunuhi style
sandang rakyat Indonesia, para pemuda khususnya. Trend tingkat perekonomian Indonesia yang
semakin baik menjadikan daya beli masyarakat semakin meningkat pula, sehingga masyarakat
mulai beranjak memilih barang dengan desain dan style yang menarik.
Pakaian yang bertuliskan dan bergambar tentang tempat serta sesuatu yang khas negara lain
sering dijumpai di pasar dalam negeri, seperti kaos dan topi dengan tulisan New York, LA,
Sydney, Texas, dan lain-lain. Warga Indonesia sangat sulit untuk mencari pakaian dengan desain
gambar dan teks mengenai negara sendiri, Indonesia, kecuali di tempat wisata dan stadion
olahraga. Maka dari itu terobosan pakaian OS @HOMEINDUSTRI dengan desain gambar dan
teks mengenai sesuatu yang khas dari Indonesia akan sangat laku di negerinya sendiri dan dapat
mengobati rasa “haus nasionalisme” warga Indonesia.
Produk yang akan ditawarkan oleh OS @HOMEINDUSTRI adalah pakaian dengan desain
gambar dan teks mengenai Indonesia. Sebagai awal berdirinya akan diproduksi adalah Kaos.
Kaos adalah jenis pakaian yang menutupi sebagian lengan, seluruh dada, bahu, dan perut. Kaus
oblong biasanya tidak memiliki kancing, kerah, ataupun saku. Bahan yang digunakan untuk
membuat kaus oblong OS @HOMEINDUSTRI adalah cotton combed yang nyaman digunakan.
Kaos akan diproduksi dengan ukuran S, M, L, dan XL, untuk ukuran HS, XXL, serta XXXL
dapat dipesan khusus dan menunggu pemesanan hingga 10 unit dengan desain yang sama.
Tujuan
Tujuan dalam membangun bisnis terbagi menjadi dua tujuan yaitu tujuan umum dan tujuan
khusus, antara lain sebagai berikut:
Tujuan umum :
Tujuan Khusus :
b) Menarik perhatian masyarakat dengan desain unik serta teks yang menambah rasa
nasionalisme yang terdapat pada kaos
c) Memberikan pilihan kaos dengan desain yang kental akan budaya khas Indonesia
d) Mengobati rasa haus nasionalisme yang selama ini semakin terasa menurun dari masyarakat
Indonesia
Manfaat
Manfaat yang diharapkan dari bisnis OS @HOMEINDUSTRI ini adalah sebagai berikut:
1. Sebagai ajang promosi tempat-tempat serta budaya khas Indonesia pada masyarakat lewat
desain kaos ini
2. Menjadi ajang menunjukkan nasionalisme dengan memakai kaos yang berdesain khas
budaya Indonesia
3. Sebagai penawar dominasi pakaian dengan desain yang khas luar negeri
ANALISA SWOT
2.3 Opportunities
2.4 Threat
OPERATIONAL PLAN
Distribusi produk
Dikarenakan masih tahap awal memulai bisnis ini serta sifat bisnisnya online, saya belum
berencana untuk membuka sebuah kios khusus untuk pemasaran produk. Saya berencana
membuka pusat OS @HOMEINDUSTRI di jln Lembang no 25 untuk proses produksi dan
penyimpanan. Pemasaran akan dilakukan dengan cara menjual ataupun menitipkan produk di
distro-distro Bandung dan Lembang yang telah sepakat untuk bekerjasama. Selain itu produk OS
@HOMEINDUSTRI juga bisa dipesan secara online, dan untuk melihat produk-produknya dapat
dilakukan di web blog resmi yang akan segera di-release dan dipublikasikan sejalan dengan
produk awal.
Pengemasan
Produk ini akan dikemas dengan plastik pembungkus kaos agar tetap rapi dan teratur sampai di
rumah serta dibungkus lagi kresek yang bergambarkan logo “OS @HOMEINDUSTRI”.
Untuk setiap pembelian kaos akan mendapat bonus stiker yang keren dengan gambar dan teks
yang unik. Selain itu juga untuk pembelian lebih dari Rp 100.000,- lewat online akan mendapat
potongan atau diskon sebesar 10%.
Lokasi usaha
Lokasi usaha direncanakan di rumah yang beralamatkan jl. Lembnag no 25 sebagai tempat
proses produksi dan penyimpanan produk. Tempat pemasaran dibagi menjadi dua, yang pertama
di dunia maya, yaitu terpusat pada web blog OS @HOMEINDUSTRI. Untuk tempat pemasaran
yang kedua adalah di distro-distro yang telah bekerjasama dengan OS @HOMEINDUSTRI.
Berdasarkan studi Lowe dan majalah SWA (tahun 2005) segmentasi pasar Indonesia dibagi
menjadi 8 segmen, yaitu:
Ciri-ciri : Wanita, usia matang berpendidikan rendah dan tinggal didaerah. Umumnya tidak
punya banyak keinginan dan tidak terlalu optimis terhadap masa depan.
Ciri-ciri : Wanita, usia matang yang sangat terbuka, suka bergaul dan penuh gairah, tinggal di
daerah perkotaan dengan tingkat social ekonomi A+. mereka sangat materialistis dan memiliki
harta/benda adalah puncak kebahagiaan hidup. Sisi menarik segmen ini adalah mereka percaya
bahawa pertemanan merupakan investasi. Dimata mereka, pengakuan diri itu ada jikamereka
bisa diterima oleh lingkungan pergaulannya.
Cirri-ciri; wanita, usia matang dari daerah rural denagn status sosil-ekonomi rendah, hidup
dengan bersahaja, realistis, kekeluargaan dan normative. Mereka menyukai masak sebagi hobi,
tidak sekedar kewajiban. Hidup diabdikan untuk keluarga, tidak materialistis. Keluarga adalah
segalnnya.
Ciri-ciri: Usia muda, laki-laki, tinggal didaerah urban, status sosil-ekoenominya menengah
kebawah. Karakter mereka: hidup berorientasi pada teman-temannya (kelompoknya). Konsep
yang dianut: All is one is all.
Ciri-ciri: Wanita muda,dari daerah pedesaan dengan tingkat sosial ekonomi rendah, cenderung
tidak suka menjadi pusat perhatian, walaupun diterima dilingkungannya. Menyukai lingkungan
damai penuh harmoni, sangat menaruh perhatian dan berempati kepada lingkungandan orang-
oarang disekitarnnya. Tidak mementingkan materi dan slalu ingin dibutuhkan lingkuangn serta
menyenangi kebersamaan.
Ciri-ciri: Pria matang berpendidikan, di daerah perkotaan ini sangat menikmati hidup lugas, slalu
berusaha mencapai kejayaan. Sangat menyukai kompetisi dan cenderung dominan dalam
pergaulan. Senang fashion, menikmati cuisine dan gemar melihat iklan. Keinginan dasar mereka
adalah dimanja materi dan barang-barang yang dipunyai, suka di sanjung dan dipuja, serta supel
dan penuh energi.
Ciri-ciri: Wanita dari daerah perkotaan denag status social ekonomi tinggi, senang menjadi pusat
perhatian, suak bergaul, suka pamer, dan menyenangi aktivitas di luar rumah, seperti pesta dan
kumpul-kumpul. Mereka menyukai hal-hal baru yang sedang menjadi tren, serta fashion dan
gadget, serta sangat menikmati hidup, sanjunagan dan pujaan adalah bukti pengakuan diri, serta
kelompok menjadi alat mencapai kepopuleran.
Berdasarkan hasil Survei tersebut, maka potensi segmen yang bisa dijadikan sasaran “DO
@HOMEINDUSTRI” adalah segmen The Networking Pleasure Seeker dengan jumlah 11%, The
change expect Lad dengan jumlah 10,5% dan The Savvy Conquer dengan jumlah 16%.
Pelaku konsumen sasaran:
Tingkat pesaing yang ada cukup banyak mengingat banyaknya produsen kaos di daerah
Bandung, selain itu bisnis online semakin berkembang dan pengusaha bisnis online juga semakin
banyak.
Dalam sebuah produksi sudah barang tentu upaya pemasaran adalah hal yang sangat penting
karena tingkat persaingan yang tinggi. Pada bisnis produk kaos ini menggunakan strategi
pemasaran sebagai berikut:
1. Melalui Internet/internet Marketing, akan difokuskan pada blog untuk koleksi produk-
produk, sedangkan untuk penyebarluasan informasi akan menggunakan media jejaring
sosial, antara lain Instagram, facebook, twitter, dan kaskus.
2. Melalui pamflet-pamflet yang disebar di distro, cafe, kampus, dan tempat-tempat yang
ramai di Lembang dan bandung.
3. Melakukan perlombaan desain kaos untuk menyaring bakat dalam desain grafis pada
masyarakat. Untuk peserta dengan desain pilihan manajemen akan dibeli desainnya
seharga Rp 250.000,-/desain dan Rp 100.000,- untuk setiap 20 cetakan.
4. Memberikan voucer kepada konsumen yang melakukan pembelian lebih dari Rp
100.000,- yang akan diundi dengan hadiah menarik tiap periodenya. Ini merupakan upaya
agar konsumen kembali melakukan pembelian pada OS @HOMEINDUSTRI.
5. Memberikan jasa antar gratis pembelian dalam jumlah yang besar di daerah dalam Kota.
6. Penempelan spanduk yang dapat menarik konsumen.
3.8 PERKIRAAN HASIL PENJUALAN
3.1 Pembiayaan
1. Biaya Variable (Variable Cost) Per Bulan (untuk produksi 500 buah)
4. Harga Jual
Margin profit yang diharapkan adalah 49% sehingga profit yang diharapkan untuk tiap
produknya adalah:
Profit = Margin Profit x HPP
= 49% x Rp 36.515
= ± Rp 17.893
= Rp 36.515 + Rp 17.893
= Rp 54.408
= Rp 5.477.222 x 12
= Rp 65.726.664
= Rp 54.408 x 150 x 12
= Rp 97.934.400
= Rp 97.934.400 – Rp 65.726.664
= Rp 32.207.736
= Rp 32.207.736 / 12
= Rp 2.683.978
8. Modal Awal
Modal Awal = Fixed Cost + Variable Cost 1 bulan (tanpa biaya depresiasi)
= Rp 9.000.000 + Rp 5.325.000
= Rp 14.325.000
= 503 x
= Rp 27.367.224
Jadi, titik impas akan terjadi ketika penjualan sudah menyentuh angka Rp 27.367.224 atau ketika
produk sudah terjual sebanyak 503 unit. Dengan estimasi produksi sebanyak 150 unit per bulan,
diharapkan titik impas akan terjadi setelah ± 3,3533 bulan.
Pengembalian modal adalah total biaya produksi dibagi dengan keuntungan yang didapatkan.
– Kaos yang harus dijual per hari adalah 150 buah dibagi 30 hari, yaitu 5 buah
Pay Back Periode adalah BEP produksi dibagi dengan penjualan per hari
Jadi, modal akan kembali dalam jangka waktu 101 hari dengan penjualan 5 kaos tiap harinya.
BAB IV
STUDI KELAYAKAN
4.1. Lokasi
Lokasi bisnis ini terbagi dalam dua kategori yaitu lokasi pusat produksi dan penyimpanan serta
lokasi pemasaran. Pada proses produksi dan penyimpanan produk akan dilakukan di jalan
Lembang no 25. Untuk konsumen yang tinggal sekitar daerah ini dapat langsung mengunjungi
pusat produksi tersebut.
Bisnis yang dibangun dengan metode semi online ini memiliki lokasi pemasaran dan pemesanan
di dua tempat, lokasi yang pertama adalah di web blog resmi OS @HOMEINDUSTRI. Web
blog ini berisi tentang seluruh koleksi OS @HOMEINDUSTRI, cara pemesanan, harga, serta
alamat dan kontak produsen. Tempat pemasaran kedua adalah di distro-distro yang telah
bekerjasama dengan OS @HOMEINDUSTRI.
Sarana dan prasarana merupakan bagian bisnis yang sangat penting untuk memperlancar
produksi dan pemasaran produk OS @HOMEINDUSTRI. Sarana dan Prasana minimal yang
harus ada dalam bisnis ini antara lain: Komputer, Mesin Sablon, Meja, Kursi, Rak Penyimpanan,
dan lain-lain. Serta ada show room di web blog resmi OS @HOMEINDUSTRI sebagai tempat
pemasaran produk.
Dalam bisnis ini akan mempekerjakan 3 pemilik utama bisnis ini yaitu, ANGGI RIZALIHADI di
manajer utama dan bagian produksi, Kaka saya Abidin di bagian pemasaran, dan Asep
Suapatmaja tetangga saya sebagai ahli di bidang desain produk dan web blog, sehingga
karyawan adalah dari pemilik modal.
BAB V
Tahap pemasaran adalah tahapan yang paling penting dalam suatu proses penjualan produk. Ada
pun strategi penjualan yang kami lakukan antara lain:
1. Melalui Internet/internet Marketing, akan difokuskan pada web blog untuk koleksi
produk-produk, sedangkan untuk penyebarluasan informasi akan menggunakan media
jejaring sosial, antara lain Istagram, facebook, twitter, blog dan kaskus.
2. Melalui pamflet-pamflet yang disebar di distro, cafe, kampus, dan tempat-tempat yang
ramai di Surabaya.
3. Melakukan perlombaan desain kaos untuk menyaring bakat dalam desain grafis pada
masyarakat. Untuk peserta dengan desain pilihan manajemen akan dibeli desainnya
seharga Rp 250.000,-/desain dan Rp 100.000,- untuk setiap 20 cetakan.
4. Memberikan voucer kepada konsumen yang melakukan pembelian lebih dari Rp
100.000,- yang akan diundi dengan hadiah menarik tiap periodenya. Ini merupakan upaya
agar konsumen kembali melakukan pembelian pada “Distro Kaos Ta”na Model”.
5. Memberiakn jasa antar gratis pembelian dalam jumlah yang besar di daerah Kota
Lembang dan Bandung.
6. Penempelan spanduk yang dapat menarik konsumen. Meletakkan logo “OS
@HOMEINDUSTRI” pada setiap produk, dengan begitu maka mudah orang untuk
mengenal produk “OS @HOMEINDUSTRI”.
2. Strategi produksi
Distro ini memproduksi barang untuk stock dan dikirimkan ke distro-distro Di daerah Lembang
dan Bandung, selain itu juga memproduksi barang ketika ada konsumen yang memesan dan telah
menentukan desain dan ukurannya. Dengan demikian pakaian yang dibeli sesuai dengan
keinginan hati konsumen. Setelah proses produksi selesai, barang akan langsung diantar atau
dipaketkan menuju tempat konsumen melalui jasa pengiriman barang JNE. Selain itu, produk
akan terus dikembangkan atau ditambah pilihan desain dari internal maupun eksternal yaitu dari
perlombaan desain yang digelar. Hal ini dilakukan agar produk OS @HOMEINDUSTRI dapat
terus bersaing di pasar. Saran dan kritik dari para konsumen tentang produk-produk OS
@HOMEINDUSTRI sangat dibutuhkan karena keinginan konsumen dan kepuasannya adalah hal
terpenting untuk mengembangkan bisnis ini.
Pengelolaan SDM merupakan hal yang karus dilakukan suatu perusahaan sehingga produktivitas
dapat semakin berkembang dan kinerja karyawan semakin baik. Tahap-tahap pengembangan
SDM tersebut antara lain:
Salah satu strategi yang jitu untuk menarik minat konsumen adalah dengan penetepan harga yang
tepat dan terjangkau untuk konsumen. Konsumen menginginkan harga yang seminim mungkin
namun dengan kualitas yang maksimal. Sedangkan perusahaan mengharapkan keuntungan yang
cukup besar dengan mengupayakan kualitas produk yang baik. Untuk itu harga yang telah
ditetapkan dirasa telah sesuai dengan jaminan mutu dan terjangkau. Selain itu perusahaan juga
akan memberikan diskon pada saat-saat tertentu untuk meningkatkan minat konsumen. Dengan
demikian tercipta win-win solution yang menguntungkan kedua belah pihak.
Bisnis distro online ini mempunyai banyak risiko. Untuk mengetahui risiko-risiko tersebut perlu
diadakan analisis agar hal tersebut dapat diantisipasi. Hal-hal yang menjadi risiko dari bisnis ini,
antara lain:
1. Modal Usaha
Bisnis distro online yang menawarkan berbagai macam pakaian ini harus membutuhkan modal
yang besar dalam proses produksi, pemasaran dan promosinya. Proses produksi pakaian sebelum
menjadi produk dengan desain menarik dan dikenakan konsumen membutuhkan dana yang
sangat besar, dari pembelian alat, bahan serta karyawannya. Bisnis online yang dibangun di
internet memerlukan dana untuk membuat domain serta proses pendesainannya. Untuk proses
promosi dibutuhkan modal yang cukup besar dalam pencetakkan brosur, pamflet, dan media lain
sebagainya.
Sebagai bisnis yang banyak digeluti oleh produsen besar sebelumnya, bisnis distro online ini
mempunyai banyak saingan di pasar. Merk yang sudah lama terkenal biasanya mendominasi
pasar dan lebih dipilih oleh konsumen
1. Kebosanan Konsumen
Kebosanan adalah hal manusiawi yang dimiliki oleh manusia. Tidak menutup kamungkinan
apabila konsumen akan bosan dengan produk yang ditawarkan. Sehingga produk OS @HOME
semakin kurang diminati oleh konsumen.
Banyak kejadian penipuan yang berkedok bisnis online dapat memberikan dampak buruk pada
konsumen bisnis ini, yaitu ketidak percayaan akan metode bisnis online. Selain itu proses
transaksi yang dilakukan dengan terpisah jarak dan waktu serta alur yang rumit memiliki
konsekuensi yang tinggi.
Setelah ditemukan risiko-risiko bisnis yang akan menjadi ancaman bagi bisnis ini maka
diperlukan solusi konkrit untuk mengatasinya, solusi-solusi tersebut antara lain:
1. Modal Usaha
Modal awal usaha ini merupakan iuran dari masing-masing pemilik modal. Dalam upaya
mewujudkan modal usaha yang mencukupi untuk bisnis ini perlu dilakukan penggalian dana
dengan banyak cara, antara lain meminjam modal di bank, pengikutsertaan proposal bisnis plan
ini dalam berbagai ajang, dan sebagainya.
Agar produk OS @HOMEINDUSTRI dapat bersaing dengan produk-produk distro yang lain,
maka perlu menjaga kualitas produk dengan cara memperhatikan bahan-bahan baku maupun
bahan setengah jadi yang dipakai. Selain itu kepuasan konsumen juga selalu diperhatikan dengan
cara memenuhi permintaan ataupun keinginan konsumen terkait dalam proses desain maupun
produksi. Bisnis dengan banyak saingan terutama merk yang lama terkenal perlu diantisipasi
dengan mengembangkan sisi keunikan produk-produk OS @HOMEINDUSTRI serta mencari
ide dan desain inovatif.
1. Kebosanan Konsumen
Dalam mengatasi rasa alamiah manusia ini dapat dilakukan dengan cara meningkatkan
kreativitas desain dan keunikan produk. Selain itu juga perlu proses pengembangan kualitas
produk.
Untuk mengantisipasi risiko ini perlu dilakukan upaya pelegalan usaha yang dapat digunakan
sebagai barang bukti ada payung hukum yang menaungi bisnis ini. Selain itu juga perlu
diberitahukan pada konsumen mengenai cara pemesanan hingga proses transaksi online dengan
secara jelas.
AANGGI RIZALIHADI
Bagian Produksi
Abidin
Asep Suapatmaja
Proses produksi OS @HOMEINDUSTRI memiliki alur seperti pada gambar skema proses
produksi di bawah. Langkah awal yang dilakukan adalah dengan memperkaya desain dan bentuk
produk. Langkah ini dilaksanakan dengan menjaring desain-desain menarik baik dari internal
yang merupakan karya dari karyawan internal perusahaan, ataupun dari eksternal yaitu dengan
cara mengadakan lomba desain dengan dibelinya desain serta hadiah royalti setiap 20 cetakan
yang diproduksi. Desain-desain produk yang terlah terseleksi akan dipublikasikan di web blog
resmi, selain itu juga akan diproduksi sebagai stock. Stock ini akan dikirimkan ke distro-distro
yang menjadi mitra kerja sama OS @HOMEINDUATRI.
Apabila ada pemesanan produk akan dicek stock-nya, apabila ada maka akan langsung dikirim.
Namun apabila tidak ada stock untuk desain yang dipilih maka akan dilaksanakan produksi yang
selanjutnya dikirim atau dipaketkan lewat JNE.
Alur:
Desain Produk
Internal
Eksternal
Pengadaan barang
Pemesanan Produk
Stock
Pengiriman Produk lewat JNE
Dikirim ke Distro Mitra
BAB VI
PENUTUP
6.1 Kesimpulan
OS @HOME merupakan bisnis distro online dari 3 pemilik modal utama yang juga menjabat
sebagai karyawan yang memproduksi kaos yang berdesain gambar dan teks mengenai Indonesia.
Dalam pemasaran produknya akan dibagi menjadi dua yaitu sistem online dan pemasaran lewat
distro mitra. Untuk melihat desain-desainnya konsumen dapat melihat di web blog resmi OS
@HOME. Desain-desain produk OS @HOME berasal dari internal dan eksternal perusahaan.
Desain internal adalah dari karyawan OS @HOME sedangkan eksternal adalah dari perlombaan
desain yang diadakan, sehingga diharapkan menambah jumlah variasi desain.
6.2 Saran
Dalam upaya pengembangan bisnis ini perlu adanya modal yang lebih agar menambah jumlah
produk dan efisiensi serta keuntungan dari bisnis ini. Desain yang kreatif dan inovatif sangat
diperlukan, sehingga perlu adanya kerjasama dengan pihak luar untuk masalah ini agar variasi
produk lebih banyak dan dapat menghindari kebosanan konsumen. Selanjutnya adalah perlu
legalisasi bisnis agar konsumen percaya untuk bertransaksi online dengan OS @HOME.