INTEGRANTES
Nayely Aracely Martínez Elías
Marco Uriel Cruz Pérez
Ángel Domínguez Donaciano
SÉPTIMO SEMESTRE
MATERIA
Decisiones mercadológicas
UNIDAD 2: HERRAMIENTAS PARA LA INTERPRETACIÓN DEL ESTUDIO DE MERCADOS
“BRIEF PUBLICITARIO”
16/10/2017
ÍNDICE
1. BRIEF PUBLICITARIO DE “LÁCTEOS HEALTHY” ............................................................................................................ 2
1.1 Categoría .................................................................................................................................................................... 2
1.2 Marca ......................................................................................................................................................................... 2
1.3 Descripción del producto ............................................................................................................................................ 2
1.3.1 Descripción física ............................................................................................................................................... 2
1.3.1.1 Packaging .................................................................................................................................................. 3
1.3.1.2 Hábitos de Consumo .................................................................................................................................. 3
1.3.1.3 Hábitos de compra ..................................................................................................................................... 3
1.3.2 Descripción conceptual ....................................................................................................................................... 3
1.3.2.1 Beneficio básico ......................................................................................................................................... 3
1.3.2.2 Evidencia de apoyo .................................................................................................................................... 3
1.3.2.3 Reason ¿Why?........................................................................................................................................... 3
1.4 Publico objetivo........................................................................................................................................................... 3
1.4.1 Perfil demográfico............................................................................................................................................... 3
1.4.2 Perfil psicográfico ............................................................................................................................................... 4
1.4.3 Consumidor- decisor-comprador......................................................................................................................... 4
1.5 Mercado ..................................................................................................................................................................... 4
1.5.1 Competencia ...................................................................................................................................................... 4
1.5.1.1 Primaria...................................................................................................................................................... 4
1.5.1.2 Secundaria ................................................................................................................................................. 6
1.5.1.3 Genérica .................................................................................................................................................... 8
1.5.2 Segmentación .................................................................................................................................................... 8
1.5.2.1 Por Marca................................................................................................................................................... 8
1.5.2.2 Por presentación ........................................................................................................................................ 8
1.5.2.3 Por precio ................................................................................................................................................... 8
1.5.2.4 Participación............................................................................................................................................... 8
1.5.2.5 Dimensión .................................................................................................................................................. 9
1.6 Estrategia de marketing .............................................................................................................................................. 9
1.6.1 Precio ................................................................................................................................................................. 9
1.6.2 Distribución......................................................................................................................................................... 9
1.7 Estrategia de comunicación ........................................................................................................................................ 9
1.7.1 Target group ....................................................................................................................................................... 9
1.7.2 Posicionamiento ................................................................................................................................................10
1.8 Estrategia creativa .....................................................................................................................................................10
1.8.1 Resolución creativa ...........................................................................................................................................10
1.8.2 Racional creativo ...............................................................................................................................................10
1.9 Estrategia de medios .................................................................................................................................................10
1.10 Estrategia de promoción ..........................................................................................................................................10
1.10.1 Plan de promoción ...........................................................................................................................................10
2. BIBLIOGRAFÍA .................................................................................................................................................................12
1
1. BRIEF PUBLICITARIO DE “LÁCTEOS HEALTHY”
1.1 Categoría
Los productos de Lácteos Healthy pertenecen a la categoría de lácteos de origen
vegetal.
1.2 Marca
Denominación de la marca: “Mestly”.
MARCA: “Mestly”
CAPACIDAD 450 ml
Gama de color
PESO 410 g
DIÁMETRO 56 mm
ALTURA 231mm
COLOR Transparente
OLOR Natural
2
1.3.1.1 Packaging
Envase de vidrio
Etiqueta de plástico
Tapadera de plástico
Leche de coco
Ofertas de tamaños : 1l , 450 ml
El producto de leche de coco “Mestly” está dirigido a hombres y mujeres que oscilen
en la edad de 19 a 60 años con un nivel socioeconómico Medio y Medio alto.
3
1.4.2 Perfil psicográfico
Personas con un estilo de vida activa que cuiden tanto su alimentación como su
salud.
1.4.3 Consumidor- decisor-comprador
1.5 Mercado
El producto está dentro de un mercado en retracción. El consumidor mexicano en
los últimos 40 años sustituyó la ocasión de consumo de la leche con una diversidad
de productos no lácteos.
1.5.1 Competencia
1.5.1.1 Primaria:
4
Productos lácteos de “Alpro”.
5
1.5.1.2 Secundaria:
“Nutri Leche”.
Productos “LALA”.
6
Productos “Alpura”.
7
1.5.1.3 Genérica: Ninguna
1.5.2 Segmentación
1.5.2.1 Por Marca
Las marcas de los productos de la competencia están dentro de la categoría de
productos lácteos de origen vegetal. Están son nacionales y extranjeras.
Competencia secundaria:
Marca Presentación Precio
LALA
Alpura 1L $16.50-$18-50
Santa Clara
Nutri leche 1L $11.50- $13.50
1.5.2.4 Participación
Grupo Lala es el principal productor de leche de vaca en México con una
participación de mercado del 46.3%, mientras que Grupo Alpura ocupa el segundo
lugar con el 22.3% y Linconsa el tercer con una participación del 8.3%, según datos
de la agencia Euromonitor.
8
1.5.2.5 Dimensión
La producción nacional de leche de bovino (miles de litros) del último año fue de
11, 607,493 L. Por otro lado de acuerdo con datos de Euromonitor Internacional el
valor de mercado de la leche en México cerró 2015 en 48 mil 132.8 millones de
pesos.
9
1.7.2 Posicionamiento
A través de las herramientas de publicidad se pretende transmitir a los
consumidores, seguridad, confianza y calidad. El slogan que se anunciara lleva
como mensaje “Ordeñando natural”, que tiene relación con la diferenciación
principal de los productos de Lacteos Healthy en comparación con productos de la
misma categoría, que es el proceso de fabricación de manera artesanal.
10
LACTEOS HEALTHY S.A de C.V PRESUPUESTO DE COSTE MENSUAL 2017
Tipos de acción Medio Caracteristicas Total % Total Enero Febrero ……..
Publicidad Prensa La prensa Pagina completa
Publicidad Radio Los 40 pricipales Anuncio breve
Internet Facebook Anuncio breve en videos
T.V Estaciones Televisa Comercial
Marketing Directo e-mail Clientes conocidos
Total:
11
BIBLIOGRAFÍA
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