KASUS

MERGER KRAFT FOODS GROUP INC. DAN H. J. HEINZ

“Kraft Heinz Company”

Kraft Foods Group Inc.

Kraft Foods Group Inc. merupakan salah satu produsen makanan olahan terbesar ke-dua
di dunia (setelah Nestle). Sejarah awal berdirinya perusahaan ini tak lepas dari jasa sang
pendiri, James Lewis Kraft. Pada tahun 1903 mulai usahanya dengan membuat keju yang
kemudian dijualnya ke toko-toko kecil di Chicago, Illionis dengan menggunakan kereta kuda.
Beberapa tahun kemudian tepatnya pada tahun 1909 JL Kraft & Bros Company didirikan
yang dipimpin oleh James dan empat orang saudaranya dari keluarga Kraft yang bernama
Charles, Fred, Norman dan John Kraft untuk melakukan bisnis bersama. Karena semakin
meningkatnya permintaan konsumen sehingga pada tahun berikutnya Kraft dapat
mencatatkan peningkatan sebesar 125% dari tahun sebelumnya. Sungguh merupakan
pencapaian yang cukup luar biasa. Seiring dengan perkembangan produksi yang semakin
meningkat, Kraft kemudian mulai membuka kantor baru-nya di New York City pada tahun
1912. Dengan itu membuat Kraft bersaudara memikirkan untuk memproduksi keju sendiri
yang membuat Kraft menjadi merek dagang terkenal di dunia. Karena produksi keju sendiri,
Kraft memperoleh hak paten dalam proses keju dalam kaleng.
Pada tahun 1920 Kraft melebarkan produksinya dengan membeli MacLaren
Imperial Cheese Co., Ltd. of Montreal, Quebec yang merupakan cikal bakal Kraft di Kanada.
Pada tahun 1924, JL Kraft & Bros Co mengubah nama menjadi Kraft Cheese Company dan
mencatatkan sahamnya di Bursa Efek Chicago. Beberapa tahun berselang, Kraft Cheese
Company bergabung dengan Phenix Cheese Corporation, yang merupakan perusahaan
pembuatan cream keju. National Dairy Products Corporation (NDPC) kemudian
mengakuisisi Kraft-Phenix Cheese Corporation pada bulan Mei 1930. Pada tahun 1945, Kraft
Cheese Company yang merupakan anak perusahaan NDPC mengganti nama menjadi Kraft
Foods. Pergantian nama tersebut mencerminkan keanekaragaman produk yang dihasilkan
oleh perusahaan ini.
Kraft telah tercatat beroperasi di 43 negara bagian Amerika Serikat dan distrik di
Kolumbia, 8 provinsi di Kanada dan 3 negara luar, seperti Australia, Inggris dan Jerman pada
tahun 1953. Tahun 1980 Kraft Inc menyatu dengan Dart Industries Inc, salah satu perusahaan
obat di Amerika. Pada tahun 1989 Phillip Morris Companies Inc menggabungkan Kraft, Inc
dan General
1
Foods Corporation untuk membentuk Kraft General Foods Inc. yang menjelma sebagai
perusahaan makanan terbesar kedua di dunia dan terbesar di Amerika dan Kanada.
Guna memproduksi minuman akhirnya perusahaan ini mengakuisisi Capri Sun, Inc. Tak
hanya itu, tetapi juga telah mengakuisisi Jack Frozen Pizza, Inc, RJR Nabisco’s Nabisco
Foods Group, dan Boca Burger, Inc. Pada 2001 Phillip Morris Companies Inc membuat
penawaran saham terbuka (IPO) untuk Kraft Foods dan masuk dalam Bursa Efek New York.
Dua tahun berselang Kraft mengumumkan kemitraannya dengan Rainforest Alliance untuk
pengembangan kopi.
Sejak tahun 2007 Kraft Foods Inc berubah menjadi perusahaan independen yang
mendapat “Most Innovative Company” oleh Consumer Goods Technology pada tahun
berikutnya. Beberapa produk dari Kraft yang ada di Indonesia antara lain Toblerone, Oreo,
Ritz, Cadbury, Belvita, Kraft Singles Cheese, Kraft Cheddar Cheese, Biskuat, dan beberapa
produk lainnya.

H. J. Heinz
H. J. Heinz Company, atau Heinz, adalah perusahaan pengolahan makanan Amerika
dengan kantor pusat dunia di Pittsburgh, Pennsylvania. Perusahaan Heinz didirikan oleh dan
dinamai untuk Henry J. Heinz, yang lahir di Amerika Serikat dari imigran Jerman. Ayahnya
berasal dari Kallstadt (kemudian di Bavaria, sekarang menjadi bagian dari Rhineland-
Palatinate). Dia berhubungan jauh dengan keluarga Trump, sekarang tinggal di New York.
Mantan leluhur imigran ayah mereka sampai di Amerika Serikat pada tahun 1885. Ibunya
Anna juga berasal dari Bavaria, dan mereka bertemu di Pittsburgh. Di antara beberapa
saudara kandungnya adalah saudara laki-laki John.
H. J. Heinz Company memproduksi ribuan produk makanan di pabrik di enam benua,
dan memasarkan produk ini di lebih dari 200 negara dan wilayah. Perusahaan tersebut
mengklaim memiliki 150 nomor satu atau nomor dua merek di seluruh dunia. Heinz
menduduki peringkat pertama kecap di AS dengan pangsa pasar lebih dari 50%; Label Ore-
Ida menyimpan 46% sektor kentang beku pada tahun 2003. Sejak tahun 1896, perusahaan
telah menggunakan slogan "57 Varieties"; itu terinspirasi oleh tanda iklan 21 gaya sepatu, dan
Henry Heinz memilih nomor 57 meskipun perusahaan memproduksi lebih dari 60 produk
saat itu.
Pada bulan Juni 2008, Heinz memulai kampanye iklan di Inggris untuk produk 'New York
Deli Mayo' baru mereka. Iklan tersebut menampilkan sebuah keluarga dengan ibu yang
digantikan oleh pekerja deli pria New York. Iklan tersebut berakhir dengan ayah dan 'ibu'

2
berciuman. Ini menarik 200 keluhan ke Otoritas Standar Periklanan. Pada tanggal 24 Juni
2008, Heinz memutuskan untuk menarik iklan tersebut, yang pada awalnya direncanakan
untuk jangka waktu 5 minggu. Seorang juru bicara Heinz mengatakan bahwa perusahaan
tersebut telah menyadari bahwa beberapa pelanggannya memiliki kekhawatiran tentang
konten iklan tersebut.
Penarikan iklan tersebut juga kontroversial, karena para kritikus menuduh Heinz
homofobia. Kelompok hak gay Stonewall menyerukan pemboikotan produk perusahaan.
Beberapa telah menyatakan terkejut bahwa Heinz telah menanggapi apa yang mereka anggap
sebagai sejumlah kecil keluhan, relatif terhadap 3,6 juta konsumen gay dan lesbian di Inggris.
Anggota parlemen Diane Abbott menyerukan keputusan untuk menarik iklan 'tidak dianggap'
dan 'cenderung menyinggung komunitas gay' pada sebuah gerakan awal pada 25 Juni.
Kraft Heinz Company
Perusahaan raksasa di bidang makanan, Heinz, akan bergabung dengan kelompok usaha
makanan yaitu Kraft Foods Group. Penggabungan kedua perusahaan ini bertujuan untuk
menciptakan perusahaan food and beverage terbesar ketiga di Amerika Serikat. Kraft Foods
Group merupakan perusahaan produsen makanan yang terkenal dengan produk olahan susu
yaitu keju. Sedangkan Heinz merupakan salah satu produk yang terkenal dengan sajian
sausnya. Walaupun masing-masing memiliki produk unggulan, kedua perusahaan ini sama-
sama bergerak di bidang makanan dan minuman. Perusahaan gabungan ini akan menguasai
produk-proudk merek Kraft, Heinz, dan Oscar Mayer.s.
Kraft Heinz Company adalah nama perusahaan yang akan digunakan pasca merger Kraft
Foods dengan Heinz. Merger ini didukung oleh 3G Capital dan Berkshire Hathaway yang
akan menanamkan US$10 miliar ke perusahaan baru ini dan nilai total Kraft Heinz Company
akan mencapai US$46 miliar apabila kesepakatan ini disetujui. Kraft Heinz Company, bila
mergernya disetujui, akan memegang 13 merek makanan.
Merger yang disetujui dewan kedua perusahaan ini membutuhkan ratifikasi dari
pemegang saham kedua perusahaan dan badan regulator. Perusahaan baru ini diperkirakan
menjadi perusahaan makanan dan minuman terbesar kelima di dunia dan terbesar ketiga di
Amerika Serikat. Perusahaan ini akan memiliki dua kantor pusat, satu di Pittsburgh dan satu
lagi di Chicago, masing-masing merupakan kantor pusat Heinz dan Kraft.
Menurut kesepakatan tersebut, pemegang saham Kraft akan memegang 49% saham
perusahaan baru ini ditambah dividen sebesar US$16,50 per lembar saham. Pembayaran
dividen total US$10 miliar didanai oleh Berkshire Hathaway dan 3G Capital. Fortune

3
melaporkan bahwa pertumbuhan lambat Kraft di pasar Amerika Serikat diakibatkan oleh
beralihnya konsumen ke bahan-bahan alami dan organik.
Warren Buffett -kepala eksekutif Berkshire Hathaway- menyatakan, "Saya gembira
memainkan peran dalam menyatukan dua perusahaan juara ini dengan merek-merek mereka
yang ikonis." Sedangkan Alex Behring -pemimpin Heinz dan rekanan-pengelola di 3G
Capital- menyatakan, "Dengan menyatukan dua perusahaan ikonis melalaui transaksi ini,
kami menciptakan panggung yang kuat bagi pertumbuhan kami di Amerika dan di dunia."
Alex Behring, rekanan pengelola 3G Capital, akan diangkat sebagai ketua perusahaan
baru ini; Bernardo Hees, kepala eksekutif tertinggi (CEO) Heinz akan dijadikan CEO; dan
John Cahill, CEO Kraft, akan dijadikan wakil ketua. Merger ini tidak akan memengaruhi hak
nama Heinz Field, kandang tim Pittsburgh Steelers.

Dampak Merger Kraft dan Heinz

Karena adanya merger antara Kraft dan Heinz, Kraft Heinz akan menutup 7 pabrik di
Amerika Utara. Akibatnya 2.600 karyawan mengalami penutusan hubungan kerja (PHK).
Langkah itu dilakukan sebagai bagian dari pengetatan ikat pinggang menyusul merger dua
raksasa produsen makanan tersebut. Kraft Heinz, yang dibentuk melalui merger Juli lalu,
mengatakan, produksi pada tujuh pabrik itu akan dialihkan ke pabrik-pabrik lainnya.Langkah
itu akan memangkas hampir sekitar enam persen lini kerja perusahaan itu. Menurut wakil
presiden Kraft Heinz, Michael Mullen, keputusan mereka untuk mengonsolidasi pabrik di
seluruh jejeraing Kraft Heinz Amerika Utara adalah langkah penting dalam rencana mereka
menghapus dampak kapasitas dan mengurangi tumpang tindih operasional untuk perusahaan
yang baru bergabung ini. Ia mengatakan bahwa hal ini akan membuat Kraft Heinz lebih
kompetitif secara global dan mempercepat pertumbuhan perusahaan di masa mendatang.
Selain itu, pada tanggal 25 Oktober 2013, rantai makanan cepat saji McDonald's
mengumumkan akan mengakhiri 40 tahun hubungannya dengan Heinz, setelah Bernardo
Hees menjadi CEO. Hees sebelumnya adalah kepala eksekutif Burger King, pesaing utama
McDonald's.
Di lain pihak, Unilever sedang berjuang menghadapi perlambatan pertumbuhan dan
gejolak mata uang. Pada 26 Januari, saham Unilever sempat turun 4,5 persen, dan penurunan
terburuk dalam satu tahun. Hal itu lantaran laporan penjualan Unilever merosot pada kuartal
IV lebih rendah dari perkiraan. Keputusan Inggris keluar dari Uni Eropa atau Brexit juga
turut mempengaruhi mata uang pound sterling. Ini meningkatkan biaya produksi barang
konsumsi di Inggris sehingga mengancam para supplier dan ritel. Sedangkan bagi Kraft,

4
penawaran ini dilakukan seiring suku bunga rendah membuat utang menjadi rendah. Ini dapat
menjadi sentimen untuk menawarkan aktivitas merger yang besar.
Ada sentimen penawaran akuisisi Kraft kepada Unilever berdampak ke harga saham dua
perseroan itu. Saham Kraft Heinz naik lebih dari 10 persen di bursa New York. Sedangkan
saham Unilever naik sekitar 13 persen. Berdasarkan data Thomson Reuters, bila terjadi
merger Unilever dan Kraft akan menciptakan penawaran dan akuisisi terbesar sepanjang
sejarah. Selain itu, merger tersebut akan membuat sejumlah merek perusahaan makin besar di
pasar global mulai dari pasta gigi hingga es krim. Hal itu mengingat Kraft begitu kuat di
Amerika Serikat (AS). Sedangkan Unilever kuat di Eropa dan Asia. Ada pun penawaran Kraft
itu berlaku hingga 17 Maret.
Kraft Heinz mengumumkan penawaran mengejutkan menjelang akhir pekan lalu.
Perusahaan makanan asal Amerika Serikat (AS) berencana akuisisi Unilever dengan nilai
tawaran US$ 143 miliar atau sekitar Rp 1.908 triliun (asumsi kurs Rp 13.345 per dolar
Amerika Serikat). Namun, Unilever menolak tawaran tersebut. Perseroan menilai tawaran itu
undervalue secara fundamental. Unilever menyebutkan kalau Kraft menawarkan saham
senilai US$ 30,23 per saham dalam bentuk tunai, dan sisanya sekitar 0,222 per saham bentuk
saham baru di entitas baru. Hal itu mewakili premi 18 persen saham.
Beberapa saham produk Unilever seperti Hellman, Lipton, dan Knorr turun tajam pada
perdagangan Senin (20/2) setelah Kraft Heinz menarik tawaran pengambilalihan sebesar 143
miliar dolar AS. Pada hari Minggu, perusahaan mengatakan melalui siaran pers, Kraft Heinz
telah membatalkan penawaran itu ‘secara damai’. Saham Unilever merosot 6,5 persen pada
Senin, (20/2) menjadi 41,91 euro di bursa saham Amsterdam. Sebelumnya, saham mereka
sempat melonjak 14 persen pada Jumat (17/2) lalu saat perusahaan mengumumkan mendapat
tawaran merger dari Kraft Heinz.
Kesepakatan merger tersebut jika terealisasi akan mengkombinasikan berbagai produk
Kraft Heinz seperti Oscar Mayer, Jell-O, dan Velveeta dengan merek Unilever yang meliputi
makanan, serta beragam barang konsumen lain seperti sabun Dove dan Vaseline. Hanya saja
Kraft Heinz memutuskan akan bergabung dengan Nestle sebagai pembuat makanan kemasan
dengan penjualan terbesar di dunia.
Dilansir LA Times, Selasa, (21/2), para pengamat mengatakan produk Kraft Heinz yang
berkantor pusat di Chicago dan Pitssburgh masih akan beredar di pasar setelah akuisisi. Fakta
bahwa, perusahaan itu menawarkan merger untuk semua produk Unilever, menunjukkan
Kraft Heinz terbuka pula untuk produk lainnya selain bisnis makanan. Unilever yang
mempunyai kantor pusat di London dan mendaftarkan beberapa saham produk mereka di
5
lantai bursa, langsung menolak tawaran tersebut pada Jumat (17/2) lalu. Meski begitu,
disebut-sebut Kraft Heinz masih tertarik pada kesepakan tersebut hingga saat ini.
REFERENSI

https://id.wikipedia.org/wiki/Kraft_Heinz_Company, diakses pada 27 November 2017

http://ekonomi.kompas.com/read/2015/11/05/111200426/Tutup.7.Pabrik.Kraft.Heinz.PHK.2.
600.Karyawan, diakses pada 27 November 2017

http://www.republika.co.id/berita/ekonomi/bisnis-global/17/02/21/olpkm5383-saham-
unilever-anjlok-setelah-rencana-merger-dengan-kraft-batal, diakses pada 27 November
2017

https://ptsolidgoldberjangkanews.wordpress.com/2017/02/20/kraft-heinz-mundur-dari-
akuisisi-unilever-us140-miliar/, diakses pada 27 November 2017

http://www.pikiran-rakyat.com/ekonomi/2015/03/26/321186/kraft-akan-bergabung-dengan-
heinz, diakses pada 27 November 2017

https://food.detik.com/berita-boga/d-2871406/kraft-dan-heinz-berkolaborasi-menjadi-kraft-
heinz-company, diakses pada 27 November 2017

http://www.bbc.com/indonesia/bisnis/2015/03/150325_bisnis_heinz_kraft, diakses pada 27

November 2017