GUÍA PUBLICIDAD Y PROPAGANDA

Hay dos tipos de discursos mediáticos: la publicidad y la propaganda. Es

necesario distinguir entre ambos, pues muchas veces utilizan los mismos
recursos, provocando efectos similares. Sin embargo, sus propósitos son
totalmente distintos. Mientras la publicidad busca que los receptores
adquieran determinado producto, la propaganda apunta a modificar una visión
de mundo o una idea.
Un ejemplo de propaganda puede ser un afiche de alguna campaña social
(prevención de drogas, mejoramiento de calidad de vida en tu barrio) o de un
candidato presidencial; ejemplos de publicidad los puedes encontrar en los
innumerables “reclames” que promocionan algún producto y que aparecen
mientras escuchas radio, ves televisión o lees una revista.

Observa la propaganda y la publicidad que se muestran a continuación.

Los dos se refieren a los automóviles y ambos tienen fotos de ellos.

Si lees lo que aparece escrito en este cartel,

te darás cuenta de que lo que está tratando
de hacer es convencerte para que hagas algo,
específicamente que “cuides tu vida y la de
los demás”.

¿Te parece que está tratando de vender algún

producto?
Todo parece indicar que no, y es por esto que
decimos que es una propaganda.

Cuando dice que frenes los accidentes de

tránsito ¿A qué se refiere?
Lo más probable es que lo que trate de decir
es que la gente maneje con cuidado, porque
si lo hace, habrá menos accidentes.
¿Estás de acuerdo o crees que dice otra
cosa?

Modelo. Marca
.

En este otro caso también aparece

un automóvil. Fíjate que aparece
sólo, iluminado como si estuviera
en un escenario donde todo lo
demás está oscuro.
Aparece también el nombre del
modelo, la marca y el precio.

¿Te parece que está tratando de

vender algún producto?

Todo parece indicar que sí, y es por

esto que decimos que es una
publicidad.
Precio y
oferta.
Actividad:

1) Observa con atención estas imágenes y luego identifica qué tipo de discurso mediático es cada
una; ¿publicidad o propaganda? Fundamenta tu respuesta en las líneas que están al lado.

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-1980-

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-2005-

Actividad: Mira atentamente este afiche y luego responde.

Todo ser
humano
nace libre e
igual a los
demás en
dignidad y
en
Derechos.
(artículo 1)

Marca de ropa:
Benetton

¿Qué tiene de diferente la última foto de las dos anteriores? ¿Tienes claro si es una
propaganda o una publicidad? ¿Qué crees tú?

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Observa la siguiente propaganda que ya viste anteriormente.

Este es otro ejemplo:

“Las perlas de tu boca”

(Tus dientes son blancos

como perlas)

En el ejemplo anterior, la desviación del significado de la palabra frenar se realiza mediante

una comparación implícita entre los conductores y los autos.
Ese tipo de relación de semejanza en la que no aparece la palabra como se llama Metáfora.
Ten presente que en la publicidad y propaganda también están presentes las figuras
literarias.

Ya es tarde, así que

me tengo que ir
volando a mi casa

En la situación anterior, el joven que está a tu derecha está ocupando una metáfora al decir
que se va a ir “volando” a su casa. Evidentemente no se va a ir en un avión, pero sí se irá
rápidamente.
Actividad:

Escribe tres comparaciones utilizando el nexo como y luego transfórmalas en metáfora

eliminando el nexo.
A continuación te presentamos un ejemplo:

“Estás delgado como un palo” (comparación) / “No has comido nada, estás hecho un palo”
(metáfora).

1) _____________________________________________________________

2) _____________________________________________________________

3) _____________________________________________________________

¿A qué crees que se refiere nuestro

personaje cuando asegura que el cielo
llora sobre él? ¿Crees que el cielo
El cielo está puede llorar?
llorando
sobre mí. Lo que ocurre es que Julio está
utilizando una personificación para
decir que está lloviendo. O sea, le está
otorgando al cielo una cualidad
humana: llorar.

La personificación es una figura en la que se le atribuye a la realidad no humana cualidades

específicamente humanas. Ejemplos de personificación sería decir que las olas del mar
abrazaron las rocas, o que las montañas se vistieron de flores.

Actividad:

Lee el siguiente texto del escritor guatemalteco Augusto Monterroso en donde encontrarás un
ejemplo de personificación.

El Rayo que cayó dos veces en el mismo sitio.

Hubo una vez un Rayo que cayó dos veces en el mismo sitio; pero
encontró que ya la primera había hecho suficiente daño, que ya no era
necesario, y se deprimió mucho.

Ahora escribe un pequeño relato como el que acabas de leer ocupando una personificación
que inventes tú:

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 Mira atentamente cómo estas figuras literarias aparecen en un poema:

Hipérbole
(Exageración):

- Tenían cien hijos

Aquí cae mi pueblo

Aquí cae mi pueblo. A esta olla podrida de la fosa

común. Aquí es salitre el rostro de mi pueblo.
Aquí es carbón el pelo de las mujeres de mi pueblo,
que tenían cien hijos, y que nunca abortaban como las meretrices
de los salones refinados, en que se compra la belleza.

Aquí duermen los ángeles de las mujeres que parían

todos los años. Aquí late el corazón de mis hermanos.
Mi madre duerme aquí, besada por mi padre.
Aquí duerme el origen de nuestra dignidad:
lo real, lo concreto, la libertad y la justicia.

Gonzalo Rojas
Del relámpago (México D.F., Fondo de Cultura Económica, 1981)
http://www.gonzalorojas.uchile.cl/antologia/index.html

Metáforas: Personificación:

- El rostro de su pueblo es como el salitre - El pueblo tiene un rostro (cara) y se cae

- El pelo de las mujeres es como el carbón - el origen de su dignidad duerme
- La belleza se compra como una mercancía
- Los hijos de las mujeres eran como ángeles

¿Te das cuenta que la misma forma de usar el lenguaje se utiliza tanto en la publicidad y la
propaganda, como en la poesía?

Las figuras literarias nos permiten expresar emociones, sentimientos y experiencias de una
forma distinta a la del lenguaje no figurado.

Ahora, identifica en el siguiente poema alguna de las siguientes figuras literarias (comparación,
metáfora, personificación) que te presentamos anteriormente en la guía:

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LA TIERRA DE LA NOCHE

No hablemos.
Es mejor abrir las ventanas mudas
desde la muerte de la hermana mayor.
La voz de la hierba hace callar la noche:
"Hace un mes no llueve." ___________________:
Nidos vacíos caen desde la enredadera marchita.
Los cerezos se apagan como añejas canciones.
Este mes será de los muertos.
Este mes será del espectro - _________________________________
de la luna de verano. __________________________________
Sigue brillando, luna de verano.
Reviven los escalones de piedra
gastados por los pasos de los antepasados.
Los murciélagos chillan alegremente
entre los muros ruinosos de la Cervecería.
El azadón roto
aún espera tierra fresca de nuevas fosas.
Y nosotros no debemos hablar
cuando la luna brilla
más blanca y despiadada que los huesos de los muertos.
Sigue brillando, luna de verano.

Jorge Teillier
De El cielo cae con las hojas, 1958

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