"Investigación de la comunicación de masas" desarrolla el tema de la Teoría

funcionalista de las comunicaciones de masas, páginas 33 – 44:

Wright:
a) Existencia del sistema global de los mass media en una sociedad.
b) Tipos de modelos específicos de comunicación relacionados con cada medio
particular (prensa, radio, etc.).
c) Implantación institucional y organizativa con la que operan los distintos media.
d) Consecuencias que se derivan del hecho de que las principales actividades de
comunicación se desarrollen a través de los mass media.
Relación individuo-medio de comunicación:
a) Atribución de status y prestigio (individual-grupal) y atención por parte de los
media.
b) Fortalecimiento del prestigio para los que se someten a la necesidad y al valor
socialmente difundido de ser ciudadanos bien informados.
c) Fortalecimiento de las normas sociales, es decir, una función relacionada con la
ética.
1. Principales diferencias entre la teoría funcionalista y los planteamientos
precedentes.

 La teoría funcionalista representa básicamente una visión global de los

medios de comunicación de masas en su conjunto: considerando que sus
articulaciones internas establecen diferencias entre géneros y medios
específicos, la observación más significativa es la que tiende a explicitar las
funciones desarrolladas por el sistema de las comunicaciones de masas. Con
respecto a las teorías precedentes: la pregunta de fondo no es sobre los
efectos sino las funciones desempeñadas por las comunicaciones de masas
en la sociedad.

 En la teoría funcionalista de los media se tiene como referencia otro contexto

comunicativo. De una situación específica como una campaña informativa se
pasa a la situación comunicativa más «normal» y habitual de la producción y
difusión cotidiana de mensajes de masas. Las funciones están ligadas a la
presencia normal de los media en la sociedad.

 La teoría funcionalista consiste en definir la problemática de los media a partir

del punto de vista de la sociedad y de su equilibrio, desde del funcionamiento
global del sistema social y de la contribución que sus componentes aportan a
la misma.

2. ¿Cómo se concibe a la sociedad en el enfoque estructural funcionalista?

 El sistema social en su globalidad conforma un organismo cuyas distintas

partes desempeñan funciones de integración y de mantenimiento del sistema.
Su equilibrio y su estabilidad se realizan a través de las relaciones funcionales
que los individuos y los subsistemas activan en su conjunto
3. Señala las principales funciones de los medios según Wright.

 Proporciona la posibilidad frente a amenazas y peligros inesperados, alertar a

los ciudadanos.

 Proporciona instrumentos para realizar algunas actividades cotidianas

institucionalizadas en la sociedad, como los intercambios económicos, etc.

4. Explica brevemente cómo se genera el fenómeno denominado "disfunción

narcotizante" y el del "conformismo"

 Disfunción narcotizante: Parte del principio de lo contrario al interés de

una sociedad moderna que posee grandes masas de población
políticamente apáticas e inertes.

 Conformismo: El desinterés de la sociedad moderna al aceptar

fácilmente cualquier circunstancia pública o privada, especialmente
cuando es injusta.

5. ¿Cuál es la pregunta que guía la hipótesis de los "Usos y gratificaciones" (Merton)?

 Antes de la hipótesis la pregunta era «¿qué es lo que hacen los media

a las personas?» ahora es «¿qué hacen las personas con los media? »

6. ¿Qué competencia se le reconoce al receptor (McQuail)

 El receptor es mensajes de retorno, como en el sentido de realizar

procesos de interpretación con un cierto grado de autonomía. EI
receptor “actúa” sobre la información de la que dispone y la “usa”.

7. A partir de los diversos estudios que recupera Wolf ¿cómo se complementan las
funciones que los diversos medios cumplen para satisfacer las necesidades de
información (radio, tv y prensa) ?

 Que el receptor determiné si habrá o no un real proceso comunicativo.

Los sistemas de expectativas del destinatario no sólo mediatizan los
efectos derivados de los media, sino que también regulan las propias
modalidades de exposición.

8. ¿Cuál es el cuestionamiento principal de Wolf hacia la concepción de la audience

en la hipótesis de usos y gratificaciones?

 Que los individuos reproduzcan (a través de sus respuestas)

estereotipos más o menos difundidos sobre las gratificaciones, en
lugar de su personal experiencia de gratificaciones.