B.

Pembahasan

Agar lebih mudah dipahami, untuk analisis ini akan digunakan teknik matematika sederhana. Mislanya,
akan dianalisis BLC bisnis rekaman VCD jenis A dan B. Pertanyaannya: Bagaimana teknik untuk
menentukan daur hidup bisnis ini ?

Misal, data rata-rata industrinya diisikan pada tabel yang contoh format dan datanya tertera seperti
tabel dibawah ini.

TABEL

Setelah itu, untuk pengisian datanya dapat dilakukan dengan tahapan seperti berikut :

- Bandingkan nilai penjualan tahun sekrang dengan tahun sebelumnya untuk mengetahui
perubahannya,
- Buat rata-rata pertumbuhan penjualan dalam beberapa tahun terkhir,
- Bandingkan harga per unit dengan tingkat inflasi,
- Bandingkan margin keuntungan per unit, dan
- Bandingkan laba keseluruhan produk.

Analisis data

Berdasarkan data di atas, lakukan analisis dengan tahapan seperti berikut :

- Buat tabel penentuan daur hidup sperti dalam tabel di atas untuk setiap produk yang dianalisis.
- Bandingkan antara penjualan tahun 2000-1999.
- Lihat perubahan penjualan selama 4 tahun (1997-2000)
- Harga per unit dibandingkan dengan tingkat inflasi, mislanya 10%.
- Bandingkan laba tahun 2000-1999.
- Tingkat rata-rata laba selama 4 tahun.
- Tentukan tahap dan strategi produk dalam daur hidup produk.

Paparan Analisis

Untuk melakukan analisis daur hidup dperlukan beberapa data seperti penjualan, tingkat pertumbuhan
penjualan, harga perunit, pertumbuhan harga per unit, laba dan tingkat pertumbuhan laba.

Data Penjualan dan Pertumbuhan Penjualan

Tahun 1997-2000
(Dalam Juta rupiah

Tabel
A : Pertumbuhan penjualan selama 4 tahun
B : Perbandingan pertumbuhan penjualan antara tahun 1999 dan 2000

Daftar Harga VCD Isi Per Unit dan Pertumbuhan Harga

(Dalam ribu Rupiah)

Tabel
C : Pertumbuhan Harga (4 tahun)
D : Perbandingan pertumbuhan harga tahun 2000 dan 1999

Perkembangan Margin kontribusi dan pertumbuhan laba kotor

(Dalam Juta Rupiah)

TABEL

Setelah kita melihat data tersebut, maka kita dapat menganalisis posisi produk sperti berikut.
1. Penentuan daur hidup VCD jenis A
TABEL
Analisis:
a. Nilai perbandingan antara penjualan tahun 2000 dan tahun 1999 yaitu sebesar 9,51%. Diperkirakan
bahwa nilai penjualan tahunan meningkat.
b. Jika dilihat berdasarkan rata-rata perubahan tahunan selama 4 tahun terakhir, nilai penjualan
tahunan menunjukkan peningkatan cukup besar yaitu 15,48%.
c. Harga per unit relatif cepat perkembangannnya yaitu 11,96% (dibandingkan misalnya dengan
tingkat inflasi normal sebesar 10%).
d. Laba kotor meningkat cukup besar yaitu sebesar 18,29%.

Hasil:
Berdasarkan analisis tersebut, kita dapat menyimpulkan bahwa bisnis VCD jenis A berada pada posisi
pertumbuhan atau growth.

2. Penentuan daur hidup VCD jenis B

a. Nilai perbandingan antara penjualan tahun 2000 dan tahun 1999 yaitu sebesar 182,10%. Dapat
diperkirakan bahwa nilai penjualan tahunan meningkat drastis/tajam.
b. Berdasarkan nilai rata-rata perubahan tahunan selama 4 tahun terakhir, nilai penjualan tahunan
menunjukkan penurunan cukup besar yaitu 19,46%.
c. Harga per unit relatif lambat perkembangannnya yaitu 6,81% (dibandingkan misalnya dengan
tingkat inflasi normal sebesar 10%).
d. Laba kotor meningkat cukup besar yaitu sebesar 197,46%, tetapi bila dibandingkan dengan
pertumbuhan selama 4 tahun laba cenderung turun sebesar 21,14%

Hasil:
Berdasarkan analisis tersebut kita dapat menyimpulkan bahwa bisbis VCD jenis B berada tahap
keewasaan/maturity.