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ACTIVIDAD MODULO 3 MARKETING INTERNACIONAL

ESTIMADO ESTUDIANTE: Después de estudiar la Guía Didáctica 3 y observar el video


disponible en el módulo correspondiente a la tercera semana del diplomado, por favor
conteste las siguientes preguntas de manera concisa utilizando los elementos vistos en
la guía del tercer módulo:

1. Usted es el gerente de marketing de una empresa de productos alimenticios que


considera entrar en el mercado de la India. El sistema de ventas al menudeo en este país
es muy fragmentado. Además, los minoristas y mayoristas acostumbran establecer
relaciones de largo plazo con las empresas productoras de alimentos, lo que dificulta el
acceso a los canales de distribución. ¿Qué estrategia de distribución aconsejaría a su
empresa? ¿Por qué?

2. En un principio, la campaña estadounidense para la pasta dental Crest de Procter &


Gamble fracasó en México. Los mexicanos no se preocupan tanto por la prevención de
las caries, por lo que no les atrajo la publicidad basada en información de carácter
científico.

a. Explique cómo fallo la estrategia de comunicación en este caso.


b. Proponga una estrategia comunicación nueva para la empresa de acuerdo con los
elementos vistos en el módulo.

Por favor envíe la actividad por medio del enlace denominado ACTIVIDAD EVALUATIVA
MODULO 3

¡AGRADECEMOS SU VALIOSA PARTICIPACIÓN EN EL DIPLOMADO DE GERENCIA DE


NEGOCIOS INTERNACIONALES!