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Este documento presenta una actividad de evaluación para el Módulo 3 de Marketing Internacional. Pide al estudiante que responda dos preguntas sobre estrategias de distribución y comunicación para empresas que buscan entrar a nuevos mercados. La primera pregunta trata sobre la mejor estrategia de distribución para una empresa de alimentos que desea ingresar al fragmentado mercado minorista de la India. La segunda pregunta explica por qué falló la campaña dental de Crest en México y pide proponer una nueva estrategia comunicacional acorde con los elementos vistos en
Este documento presenta una actividad de evaluación para el Módulo 3 de Marketing Internacional. Pide al estudiante que responda dos preguntas sobre estrategias de distribución y comunicación para empresas que buscan entrar a nuevos mercados. La primera pregunta trata sobre la mejor estrategia de distribución para una empresa de alimentos que desea ingresar al fragmentado mercado minorista de la India. La segunda pregunta explica por qué falló la campaña dental de Crest en México y pide proponer una nueva estrategia comunicacional acorde con los elementos vistos en
Este documento presenta una actividad de evaluación para el Módulo 3 de Marketing Internacional. Pide al estudiante que responda dos preguntas sobre estrategias de distribución y comunicación para empresas que buscan entrar a nuevos mercados. La primera pregunta trata sobre la mejor estrategia de distribución para una empresa de alimentos que desea ingresar al fragmentado mercado minorista de la India. La segunda pregunta explica por qué falló la campaña dental de Crest en México y pide proponer una nueva estrategia comunicacional acorde con los elementos vistos en
ESTIMADO ESTUDIANTE: Después de estudiar la Guía Didáctica 3 y observar el video
disponible en el módulo correspondiente a la tercera semana del diplomado, por favor conteste las siguientes preguntas de manera concisa utilizando los elementos vistos en la guía del tercer módulo:
1. Usted es el gerente de marketing de una empresa de productos alimenticios que
considera entrar en el mercado de la India. El sistema de ventas al menudeo en este país es muy fragmentado. Además, los minoristas y mayoristas acostumbran establecer relaciones de largo plazo con las empresas productoras de alimentos, lo que dificulta el acceso a los canales de distribución. ¿Qué estrategia de distribución aconsejaría a su empresa? ¿Por qué?
2. En un principio, la campaña estadounidense para la pasta dental Crest de Procter &
Gamble fracasó en México. Los mexicanos no se preocupan tanto por la prevención de las caries, por lo que no les atrajo la publicidad basada en información de carácter científico.
a. Explique cómo fallo la estrategia de comunicación en este caso.
b. Proponga una estrategia comunicación nueva para la empresa de acuerdo con los elementos vistos en el módulo.
Por favor envíe la actividad por medio del enlace denominado ACTIVIDAD EVALUATIVA MODULO 3
¡AGRADECEMOS SU VALIOSA PARTICIPACIÓN EN EL DIPLOMADO DE GERENCIA DE