“El significado de los colores dentro de la comunicación se

relaciona principalmente con la percepción y el sentido que

obtiene el receptor”
El color es una percepción visual que se genera en el cerebro de los humanos y
otros animales al interpretar las señales nerviosas que le envían
los fotorreceptores en la retina del ojo, que a su vez interpretan y distinguen las
distintas longitudes de onda que captan la luz.

El ojo es el órgano del cuerpo humano que percibe la luz, la función que tiene
principalmente es detectar estas luces y transformarlas en señales eléctricas
enviadas al cerebro por medio del nervio óptico1. La luz es una porción de la
amplia gama de energía que el sol irradia constantemente2. Es una forma de
radiación no conocida a fondo, forma parte de el espectro electromagnético de
energía en el espacio comprendido entre 380 y 760 nanómeros 3.

La luz blanca no es solo eso, ya que en realidad se compone de diferentes colores

como lo demostró Newton atreves de su prisma, en el cual la luz se descompone
al pasar atreves de él, en los colores que forman el arcoíris.

Goethe en 1810 afirmaba que existían tres aspectos claramente diferenciados del
fenómeno cromático. El primero es la disertación referida a los colores fisiológicos.
El segundo es concomitante a los medios incoloros y los llamo colores físicos. El
tercero y último es lo que podrían considerarse colores químicos, que forman parte
integral de los objetos4

De esta manera es importante analizar el color como elemento aislado, ya que en

un mensaje visual intervienen más elementos, por lo que es necesario identificar
los diferentes significados que tienen para poder definirlos colores como una
ayuda visual de un medio de comunicación.

Los Colores primarios según Newton, que es considerado como el primer

científico del color, en base a sus observaciones con su prisma son el rojo, azul y
amarillo. Y los secundarios, que son los formados por sus mezclas como el verde,
el violeta o el anaranjado.

1 Starr, Cecie; Taggart, Ralph: Biología. La unidad y diversidad de la vida, ISBN 970-686-777-5. Consultado el 10-
12-09.
2 Ortiz Hernández Georgina, “El significado de los colores”, segunda edición, 2004, Editorial ,Trillas ,p.7
3 Maxwell ( 1831-1879) funda la teoría electromagnética de la luz y afirma que la velocidad de propagación de ls ondas
electromagnéticas y de la luz se desplazan.
4 Ob. Cit p 18
El color como elemento comunicante

Es uno de los temas con mayor interés, causado por el gran desarrollo y la fuerza
que tiene los medios de comunicación como la televisión que es el principal medio
donde se utilizan colores para atraer la atención del público, dado a lugar que se le
atribuya un dominio de tipo social y psicológico, basado en la necesidad del
hombre de ordenar su ambiente mediante el conocimiento y la información 5.

La comunicación se divide en dos grandes tipos: La personal y directa, y la de

grandes grupos o masas.; en la primera se permite mas interrelación de las partes
que se comunican, en la segunda el mensaje es emitido por pocos y recibido por
un numero indefinid de personas. En la comunicación también intervienen los
signos y todo ese tipo de iconografía que hace que el recetor capte bien la idea.

De acuerdo con Schaff6, los símbolos son signos sustituidos en el sentido de que
su función es sustituir algo de manera específica, a las naciones abstractas 7.

Wirth8 Considera que la función esencial de los símbolos es penetrar en los

desconocido y establecer, paradójicamente, la comunicación con lo incomunicable
sin caer a la alegoría9.

La significación simbólica de un fenómeno tiende a facilitar la explicitación de esas

razones misteriosas por que liga lo instrumental lo espiritual. Lo humano a lo cósmico, lo
causal a l no causal. Lo desordenado a lo ordenado; por que justifica un vocablo como
universo que sin esa integración superior carecería de sentido, sembrando un
pluralismo caótico, y porque recuerda en todo, lo transcendente 10.

En este contexto los colores se definen como signos o símbolos definidos como
elementos de comunicación principalmente para la comunicación de masas. Estos
símbolos también fueron utilizados desde las épocas remotas en la magia, e el
vestido, en las diferentes religiones, etcétera.

El simbolismo del color que ha sido utilizado a lo largo de la historia, y se

encuentra en toda la expresión humana como en la heráldica, el arte, la
vestimenta, entre otras cosas común mente utilizadas o vistas.
5 Ob. Cit p 64
6 Barthes, Roland, Elementi di semiología luinguistica e scienza della significazioni, Einaudi, Turin, 1996.
7 Ortiz Hernández Georgina, “El significado de los colores”, segunda edición, 2004, Editorial ,Trillas ,p.71
8 Wirth, O., “Le symbolisme hermetique dans ses reports avenc l’ alchime…”. Pris, 1931, en Cirlot, Juan Eduardo. Diccionaro de
simbolos, Labor, Barcelons, 1969, p.35
9 la alegoría es considerada por bechelard como una imagen inerte, como un concepto bien relacionado.
10 Guénon, René, “Symboles fondamentaux de la sciencie sacreé”
La mayoría de los que utilizan el color como medio de comunicación les importa
mas el efecto que ejerce al individuo que lo percibe, que el color como un
comunicante.

De acuerdo con Kuppers11 existen ocho colores elementales; seis colores

elementales cromáticos y dos acromáticos. Los primeros son el amarillo,
magenta, cyan, azul-violeta, verde y rojo-naranja, en tanto a los acromáticos son el
blanco y el negro12.

ROJO

Color que comúnmente para muchas personas representa sangre, amor, pasión,
felicidad, también es un color vibrante y llamativo.

Goethe le da relevancia en rango de dignidad y seriedad, pues según él, este

color reúne a todos los colores. Luckiesh considera que el rojo es el color de la
sangre usado en los grupos primitivos para defenderse de la naturaleza. Para
Luscher el rojo significa deseo en toda su gamma de apetencia y anhelo, fuera de
voluntad, la sangre de la conquista13.

ANARANJADO

Este color se crea a partir del rojo y del amarillo por lo que algunas personas
también lo conocen como rojo amarillento.

Para Goethe este color provoca choque, disturbio y produce una sensación de
calor. Por su parte Kandisky afirma que un rojo amarillento suscita sentimientos
de fuerza, energía, ambición, determinación, alegría y triunfo 14.

AMARILLO:

Es un color asociado comúnmente con el sol, la luz, el brillo, la claridad, la

atracción y la fuerza.

Es el color de la luz solar, del medio día. Simboliza el camino central, el curso de
la acción ideal que yace entre dos extremos. Debemos avanzar a lo largo de tal
camino que nos conduce a la buena fortuna15.

11 Kuppers, Harold. “Fundamentos de la teoría de los colores” Gustavo Gili, Barcelona, 1980, p. 32.
12 Ortiz Hernández Georgina, “El significado de los colores”, segunda edición, 2004, Editorial ,Trillas ,p.84
13 Idem p.p 86, 87.
14 Idem p. 88
15 Idem p. 89
VERDE

Este color se relaciona principalmente con la naturaleza, las hojas de los arboles,
el pasto, los tallos de las flores, en fin todo la naturaleza, esto es lo que se viene a
la mente cuando se habla del color verde.

Es considerado como matiz de transición y comunicación entre los dos grandes

grupos de colores: cálidos y fríos. Se asocia a la naturaleza, la vida, el desarrollo
de la vegetación, por eso se ha considerado apropiado para simbolizar la juventud,
la lealtad, la esperanza y la promesa16.

AZUL

Este color se asocia principalmente con el color del cielo, al igual que con el agua.
Existen diferentes tonalidades de azules pero las mas comúnmente vista o
utilizadas son el azul oscuro o azul marino y el azul cielo.

Goethe dice que el color azul, específicamente el azul oscuro está en el extremo
de uno de los polos de contraste e indica disminución, por lo cual es el color de la
privación, la sombra y la oscuridad. Para Luckiesh, el azul se asocia con el
firmamento, por lo que se le asocia con os Dioses, significa esperanza,
constancia, fidelidad, serenidad, generosidad, inteligencia, verdad, libertad
aristocracia17.

VIOLETA:

Como la se sabe es un color secundario que surge de la combinación del color

rojo y el color azul. Es un color poco utilizado, también es conocido como morado
o purpura.

Según Goethe, el violeta produce el efecto de una excitación libre de alegría, sin
embargo para Luckiesh, este color debe todos su poderes y significados gracias a
su palidez. Luscher dice que esta relacionado con la mafia, o una unión intima y
erótica18.

Los adolescentes prefieren estas tonalidades de colores por que lo relaciona con
la magia, al igual que algunos homosexuales y lesbianas como signo de su
inseguridad emocional.

16 Idem p. 92
17 Idem p.p. 95, 96.
18 Idem p. 98
BLANCO

Aunque no se considera propiamente un color, por que desde el punto de vista

físico es la integración de todos los colores.

Goethe señala que el blanco es la turbiedad absoluta; es el elemento más neutro

y claro de los que llenan espacio; en el primer elemento de universo. Según
Luckiesh el color blanco tiene el significado de luz, pureza, castidad, paz, verdad,
modestia e inoscencia19.

Negro

Se le dan significados contradictorios por ejemplo Goethe dice

“No acusa el negro un origen tan elemental como el blanco. podemos comprobarlo en el
reino vegetal, en las semicombustiones y en el carbón……. el negro se encuentra de lado
pasivo junto a la sombra y la obscuridad…..”20

De esta manera podemos observar que los colores se pueden percibir de diferente
forma y con diferente significado en las personas que son las receptoras del
mensaje, así mismo cada una de ellas capta la idea que es lo que se busca
comunicar con imagen que contiene estos colores.

Esto es una de las características que tiene que contar algo que se quiera
comunicar a un conjunto de receptores principalmente en publicidad, es la técnica
que se utiliza.

Escoger un buen color para la publicidad es de vital importancia, un color que

atraiga las miradas son los que mejor funciona dentro de este ámbito.

BIBLIOGRAFIA:

Ortiz Hernández Georgina, “El significado de los colores”, segunda edición, 2004,
Editorial ,Trillas

Comunicación y Publicidad Ed. Vertice Impreso en España

Moles Abraham, Costa Joan Publicidad y diseño 1999

19 Idem p.p. 100, 101, 102

20 Goethe, Johan W. Von p. 495.