Anda di halaman 1dari 1

Segmentación del Mercado:

En el mundo del marketing, uno de los conceptos primordiales a la hora de trabajar


en este sector, es el de segmentación de mercados.

Básicamente, la segmentación de mercado es un proceso que consiste en dividir el


mercado total de un bien o servicio en varios grupos más pequeños e internamente
homogéneos. Así que se podría decir que la segmentación es conocer realmente a los
consumidores y supondrá uno de los elementos decisivos en el éxito de una
estrategia de marketing de una empresa, ya que la segmentación es también un
esfuerzo por mejorar la precisión del marketing de una empresa.

Tipos de segmentación:

1. Geográfica: Se divide por países, regiones, ciudades, o barrios.


2. Demográfica: Se dividen por edad, etapa del ciclo de vida y por su género.
3. Psicográfica: Se divide según la clase social, el estilo de la vida, la personalidad y los
gustos.
4. Socioeconómicos: Se divide por el nivel de ingresos, el estilo de vida, etc.
5. Conductual: Se divide de acuerdo a las conductas, beneficios pretendidos, lealtad a la
marca y actitud ante el producto.

Asimismo, también, a la hora de hablar de la segmentación de mercado, habría que


hablar de los requisitos que se necesitan para lograr una segmentación de mercado
eficiente. Estas características, son las siguientes:

 Accesibilidad
 Sustancialidad
 Accionamiento
 Mensurabilidad.

Viendo todo esto, se podría decir que la segmentación de mercado es muy


importante en la mercadotecnia contemporánea, ya que va a poder permitir
identificar las necesidades y el comportamiento de los diferentes segmentos del
mercado y de sus consumidores para así satisfacer, en mejor forma, sus necesidades,
de acuerdo a sus preferencias y logrando ventajas competitivas en los segmentos
objetivos.