INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
Tema:
Integrantes:
Docente:
Curso:
Noveno 9°
Fecha:
Enero 2018
Ibarra – Ecuador
Contenido
I. Lista de tablas.................................................................................................................... 4
II. Lista de gráficas ................................................................................................................. 5
III. Lista de apéndices .......................................................................................................... 6
I. Encuesta........................................................................................................................ 6
II. Entrevista ...................................................................................................................... 9
IV. Resumen ejecutivo ........................................................................................................11
V. Definición del problema de investigación ...........................................................................12
I. Antecedentes................................................................................................................12
II. Planteamiento del problema..........................................................................................13
III. Delimitación del problema .........................................................................................14
IV. Formulación del problema .........................................................................................15
V. Propuesta del producto .................................................................................................15
VI. Objetivos ..................................................................................................................16
Objetivo General ...............................................................................................................16
Objetivos específicos .........................................................................................................16
VI. Diseño de la investigación..............................................................................................16
I. Tipo de investigación.....................................................................................................16
Investigación cualitativa ....................................................................................................17
Investigación cuantitativa ..................................................................................................17
Investigación descriptiva ...................................................................................................17
Investigación de campo .....................................................................................................17
Investigación bibliográfico-documental ..............................................................................18
II. Necesidad de la información ..........................................................................................18
III. Recopilación de datos de fuentes secundarias .............................................................19
IV. Recopilación de datos de fuentes primarias ................................................................19
Entrevista .........................................................................................................................19
Encuesta...........................................................................................................................19
Observación......................................................................................................................19
V. Técnica de muestreo .....................................................................................................20
Población..........................................................................................................................20
Muestra............................................................................................................................20
Probabilístico....................................................................................................................21
Aleatorio Simple ...............................................................................................................22
VI. Trabajo de campo......................................................................................................22
VII. Análisis de datos ...........................................................................................................23
I. Metodología .................................................................................................................23
II. Análisis de la entrevista .................................................................................................24
III. Análisis de datos de las encuestas...............................................................................27
VIII. Resultados ....................................................................................................................41
IX. Bibliografía....................................................................................................................43
I. Lista de tablas
I. Encuesta
UNIVERSIDAD TÉCNICA DEL NORTE
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
Especificación de Género
Masculino
Femenino
Si
No
Si
No
3. ¿Cuánto espacio Ud. posee para la implementación del jardín?
1 – 3 Metros
4 – 10 Metros
11 – 15 Metros
Más de 15 Metros
Si
No
Si
No
Gramíneas ornamentales
Nativas
Cactus
Césped
7. ¿Cuál es el tamaño más idóneo de las plantas que ustedes requerirían?
Crédito
Efectivo
Radio
Internet
Prensa
Volantes
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
Entrevistado: Sr. Carmen Paspuel, moradora del Barrio el Olivo, Ciudad de Ibarra.
Para muchas madres de familia darse tiempo para arreglar el jardín de su casa se propone
muy dificultoso ya que tiene que realizar los quehaceres de la casa, cuidar de los niños y
preparar todos los días los alimentos. Es por eso que la presente investigación responde a la
necesidad que tiene el consumidor en cuanto el cuidado minucioso para su jardín, una amplia
experiencia y dedicación, que sólo un especialista le puede brindar, con las mejores técnicas
Con el propósito de cumplir con lo anteriormente expuesto se optó por realizar encuestas
a las familias de la cuidad de Ibarra para conocer a fondo sus necesidades con respecto al
servicio de jardinería. Se tabuló la información para la interpretación de los resultados
logrando obtener información sobre las condiciones, económicas, de mercado,
infraestructura y sexo; se logró también procesar estos datos mediante herramientas
estadísticas y así obtener como resultado el grado de aceptación del servicio.
Se pudo concluir que existe una gran demanda en los servicios de diseño y mantenimiento
de jardines por parte de las familias ubicadas en el casco urbano de la cuidad de Ibarra, debido
a que no existe una organización que garantice la entera satisfacción del cliente.
I. Antecedentes
Ibarra, una ciudad ubicada en la región andina al norte del Ecuador. Conocida
históricamente como "La ciudad blanca". Una ciudad cultural en donde predomina el arte, la
escritura y la historia. También es muy común la frase "ciudad a la que siempre se vuelve"
por la amabilidad de sus habitantes, fantástica naturaleza y clima veraniego. La ciudad aún
conserva su sabor de antaño, cada rincón guarda recuerdos del pasado que se proyectan al
presente y donde armoniosamente se combina lo colonial con lo moderno; muy visitada por
los turistas nacionales y extranjeros como sitio de descanso, paisajismo, cultura e historia,
características, grandes parques y plazas rodeados de flores y vegetación que son una gran
campos, sus jardines y toda su vegetación la convierten en un Oasis Natural. Esta expresión
estética reflejada en cada área verde, nos permite remontarnos a la jardinería considerada
como la belleza a través del arte y la naturaleza, un despliegue de gusto y estilo de la vida
históricos debido a que se la considera como un arte absolutamente esencial en la mayor parte
de las culturas.
por cuestiones estéticas como es el caso de plantas y flores ornamentales o por motivos de
alimentación con el cultivo de hortalizas y verduras; de igual manera la jardinería está
Cabe recalcar que cada vez hay más países industrializados, sin embargo el crecimiento
la sociedad enfrenta a una gran cantidad de cambios y tendencias, estos cambios incluye la
muchas madres de familia darse tiempo para arreglar el jardín de su casa se propone muy
dificultoso ya que tiene que realizar los quehaceres de la casa, cuidar de los niños y preparar
Se piensa que las construcciones de jardines puedan de algún modo resolver los problemas
ambientales generados dentro de la ciudad y con ello renovar el ambiente y maximizando los
espacios; pero también van a contribuir al fomento y reforzamiento de valores en las personas
TEMPORALIDAD Actual
Hoy en día, la falta de tiempo y espacio en los hogares en la ciudad Ibarra, Provincia de
Imbabura, provoca que las personas no cuenten con un jardín en condiciones adecuadas.
Con base al problema identificado, se propone la siguiente solución dirigida a las madres
mantenimiento de jardines, para estas funciones contará con personal calificado y capacitado
tecnología de punta para el diagnóstico y evaluación del jardín, tomando en cuenta las
necesidades y prioridades que los clientes presentan al momento de dejar su espacio verde
en nuestras manos. Todas las adecuaciones y trabajos se los realizará con consentimiento
Objetivo General
Objetivos específicos
I. Tipo de investigación
Investigación cuantitativa
Investigación descriptiva
Investigación de campo
Investigación bibliográfico-documental
Para cumplir con esta investigación se tomara en cuenta información que responda a datos
de fuentes primarias y secundarias.
III. Recopilación de datos de fuentes secundarias
Entrevista
Encuesta
Observación
Población
La ciudad de San Miguel de Ibarra está situada al norte del país en la zona 1 (Constituida
por las provincias de Imbabura, Carchi, Sucumbíos y Esmeraldas).
El Cantón Ibarra está constituido por cinco parroquias urbanas: El Sagrario, San
Francisco, Caranqui, Alpachaca y la Dolorosa de Priorato, y siete parroquias rurales:
Ambuquí, Angochagua, La Carolina, La Esperanza, Lita, Salinas y San Antonio. Según el
Censo realizado por el INEC en el 2010, el número de familias del cantón alcanza las 103009
familias.
Muestra
Datos:
N=103009
Z= 95%
p=q=0.5
e=5%
Cálculo de la muestra
𝑁. 𝑍 2 . 𝑝. 𝑞
𝑛=
(𝑁 − 1)𝑒 2 + 𝑍 2 . 𝑝. 𝑞
Donde,
N= Universo
n=Muestra
e= Error
Z= Confianza
p= Probabilidad de Ocurrencia
q= Probabilidad de No ocurrencia
Probabilístico
Se seleccionó una muestra de tamaño de 383 de una población de 103009 familias, cada
elemento tiene una probabilidad de inclusión igual y conocida. Por ello se llevará a cabo las
encuestas a las familias de manera aleatoria.
La recopilación de los datos del presente trabajo, se realizó mediante encuestas dirigidas
familias del cantón Ibarra de la zona urbana, en especial a las madres del hogar quienes son
las que dedican mayor tiempo del hogar a sus familias y los quehaceres domésticos.
I. Metodología
Para compilar los resultados de las encuestas, será necesario enumerar las respuestas de cada
pregunta. Este proceso se realizará mediante la trascripción del cuestionario en Microsoft
Excel una vez las encuestas hayan sido llenadas en Google Drive.
Se apicaran fórmulas para obtener en porcentaje los resultados de cada pregunta, de esta
forma, se podrán resumir los resultados a través de cuadros, gráficos o aplicar los métodos
estadísticos necesarios para el análisis de la información.
Adicionalmente, una vez tabulado los datos de la encuesta, se realizará un análisis de las
variables como son: el género, el deseo de implementar un jardín, el espacio para la
implementación del jardín, plantas preferidas y el tamaño, la forma de pago y cual es el medio
publicitario más empleado por éstos para recibir información; estos datos serán detallados
posteriormente en los resultados de la presente investigación.
II. Análisis de la entrevista
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
Entrevistado: Sr. Carmen Paspuel, moradora del Barrio el Olivo, Ciudad de Ibarra.
Usar materiales de excelente calidad pero al mismo tiempo que estos seas económicos.
3. ¿Qué parámetros analiza, para establecer la ubicación del jardín?
Que este se encuentre cerca de una fuente de riego, además que el jardín no ocupe espacio
destinado a otras cosas.
Los cactus son las plantas que mejor se adaptan a los interiores del hogar.
Los cactus son plantas que necesitan poco cuidado ya que están adaptados a recibir poco
agua, ya que estas plantas almacenan agua en sus cuerpo por lo que no tienen que ser
regadas contantemente.
Contar con plantas medicinales y alimenticias es algo fundamental en los hogares, ya que
se puede preparar sus propias infusiones, y alimentarse del propio huerto familiar, además
que incentiva el ahorro y significa una fuente limitada de productos alimenticios.
La entrevista efectuada a la Sr. Carmen Paspuel moradora del Barrio El Olivo, evidencia
claramente la incidencia de las mujeres por poseer un jardín en sus hogares, ya que estas son
quienes más tiempo dedican a los quehaceres del hogar.
Además hay que recalcar que ella ha vivido más de 15 años en la ciudad de Ibarra, por lo
que conoce los graves efectos que tiene para la salud estar expuesto a la contaminación
presente en este cantón; y ve necesaria la implementación de un jardín en su hogar para que
ayude en cierta manera a mitigar los daños causados por el humo de los vehículos que
transitan por su barrio.
Ve necesaria crear una cultura de cuidado con el medio ambiente, pues ella recuerda cómo
eran las extensiones de bosques en su niñez y acentúa que hoy en día queda poco de esos
recuerdos ya que grandes extensiones de bosques y paramos hay sido deforestados, a lo que
asocia con el cambio de clima con el que contamos actualmente el cual es impredecible y
muchas veces insoportable.
III. Análisis de datos de las encuestas
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
Especificación de Género
Porcentaje
Detalle Cantidad
%
Masculino 122 31,69%
Fémina 263 68,31%
Total 385 100%
Género
32%
68%
Masculino Femino
Análisis:
Se verifica que la población está compuesta por 103009 familias en la ciudad de Ibarra
zona urbana, las cuales están compuestas por al menos 3 miembros en donde se identifican a
las madres de familia como tomadoras de decisión en los hogares.
Porcentaje
Detalle Cantidad
%
Si 276 71,69%
No 109 28,31%
Total 385 100%
Fuente: Investigación de campo
Elaborado por: Grupo investigador
Ilustración 2 Aceptación del público
Aceptacion
Ilustración 3 Aceptación del público
28%
72%
Si No
Análisis:
Mediante esta información se evidencia que tanto las personas encuestadas como las del
estudio citado tienen necesidad de contar con un profesional especializado en el diseño y
mantenimiento de jardines. Este dato se valida con el objeto de estudio que permite
determinar el grado de aceptación en cuanto el diseño y mantenimiento de jardines en sus
hogares.
2. ¿Dispone Ud. de espacio suficiente para la creación de un jardín?
Porcentaje
Detalle Cantidad
%
Si 266 89,56%
No 31 10,44%
Total 297 100%
Fuente: Investigación de campo
Elaborado: Grupo investigador
10%
90%
Si No
Análisis:
Del total de encuestas realizadas, el 89,56% afirman contar con el espacio suficiente para
la implementación de un jardín; este dato se valida con la información obtenida de una
investigación realizada en un estudio de factibilidad para la creación de una microempresa
de servicios de diseño y mantenimiento de jardines en la ciudad de Ibarra en el año 2012,
donde las personas manifiestan tener en un 87,84% un jardín o espacio verde en su domicilio
(Espinoza, 2012). La Organización de las Naciones Unidas (ONU) recomienda a los países
que las ciudades deben tener por lo menos 16 metros cuadrados de áreas verdes por persona
y La Organización Mundial de la Salud (OMS) recomiendo al menos 9 metros cuadrados por
persona (Mi parque, 2012).
Mediante esta información se evidencia que tanto las personas encuestadas como las del
estudio citado manifiestan tener un espacio para la implementación de un jardín. Este dato se
destaca debido a la disposición de las familias de asignar un espacio verde en sus hogares.
Además que distintas organizaciones internacionales como la ONU y la OMS recalcan la
importancia que tienen los espacios verdes en la salud de las personas.
Porcentaje
Detalle Cantidad
%
1 - 3 Metros 32 12%
4 - 10 Metros 134 48%
11- 15 Metros 78 28%
Más de 15 Metros 33 12%
Total 277 100%
Fuente: Investigación de campo
Elaborado: Grupo investigador
28%
48%
Del total de la encuesta realizada, el 48% de la población afirma contar con un área de 4
a 10 metros cuadrados para la implementación de un jardín en sus hogares. Sin embargo, esta
información no coincide con una tendencia nacional, ya que cada vez los espacios son más
reducidos, esta información la corrobora Vistazo en donde se manifiesta: “El crecimiento de
las ciudades fue explosivo y poco planificado. Pero eso es historia. Quito, Guayaquil y
Cuenca serán las tres ciudades más pobladas” (Vistazo, 2017).
En consecuencia, si bien es evidente que los espacios en los hogares son cada vez más
reducido; en Ibarra existe una dinámica diferente a las demás ciudades, por lo cual la
propuesta del servicio se enmarcara en adaptarse al espacio disponible con un fácil
mantenimiento, con la finalidad de satisfacer la necesidad encontrada.
Porcentaje
Detalle Cantidad
%
Si 92 33,33%
No 184 66,67%
Total 276 100%
Fuente: Investigación de campo
Elaborado por: Grupo investigador
Ilustración 8 Semillas de plantas de jardín
33%
67%
Si No
Análisis:
Se concluye que la mayoría de personas no disponen de plantas en sus hogares, es así que
el estudio de factibilidad muestra la variedad de plantas que pueden formar parte de un jardín,
siendo estas nativas o no, por ende, la empresa deberá ofrecer la variedad suficiente que se
enmarque en la información antes vista.
Porcentaje
Detalle Cantidad
%
Si 241 87,64%
No 34 12,36%
Total 275 100%
Fuente: Investigación de campo
Elaborado por: Grupo investigador
Ilustración 10 Aceptación de utilizar el servicio
Utilizar el Servicio
Ilustración 11 Aceptación
12% de utilizar el servicio
88%
Si No
Análisis:
Se concluye, por lo tanto, que el 87% están dispuestos a adquirir las plantas nativas y de
jardín; además con los datos obtenidos anteriormente se puede evidenciar la variedad de
plantas tanto para espacios internos o externos, mismo que se considerará en la propuesta de
un servicio personalizado.
6. ¿Del listado de plantas que presentamos a continuación cuáles son sus
preferidas?
Porcentaje
Detalle Cantidad
%
Gramíneas ornamentales 79 20%
Hierbas aromáticas y medicinales 90 23%
Nativas 98 25%
Cactus 38 10%
Césped 84 22%
Total 384
Fuente: Investigación de campo
Elaborado por: Grupo investigador
Ilustración 12 Tipos de Plantas
Tipo de Plantas
Ilustración 13 Tipos de Plantas
22% 20%
10%
23%
25%
Análisis:
Del total de encuestas realizadas, el 25% demostró tener preferencia por las plantas
nativas. Este dato se ve corroborado con una investigación realizada en el año 2016 en cuanto
la factibilidad de una microempresa de producción y comercialización de plantas nativas y
de jardín en el Cantón Otavalo en el cual el 24% de los encuestados tener plantas nativas en
su jardín (Peñafiel Plazas , 2016).
Se puede concluir que tanto el estudio realizado en la ciudad de Ibarra, como el dato
obtenido del estudio de factibilidad realizado en el Cantón Otavalo, muestran una clara
preferencia por las plantas nativas, ya que estas están adaptadas al clima y el tipo de suelo, y
su durabilidad puede ser más extensa en comparación a otras plantas. Es así que se ve la
necesidad de ofrecer al público imbabureño una gran variedad de plantas nativas que permita
satisfacer sus necesidades y preferencias.
Porcentaje
Detalle Cantidad
%
86 31%
40 cm. (funda bala4x6)
0,80 cm. (funda de fuelle 5 x 8) 135 49%
1.20 metros (funda 8 x 12) 56 20%
Total 277 100%
Fuente: Investigación de campo
Elaborado por: Grupo investigador
Ilustración 14 Longitud de Producto
20%
31%
49%
Análisis:
Del total de encuestas realizadas, en cuanto a la longitud del producto el 49% de las
personas demostró tener preferencia por el tamaño de 0,80 cm (funda de fuelle 5x8); esta
información se ve corroborada con una investigación realizada en el año 2016 en cuanto la
factibilidad de una microempresa de producción y comercialización de plantas nativas y de
jardín en el Cantón Otavalo en el cual el 39% de los encuestados optó por una longitud de 60
cm (Peñafiel Plazas , 2016). Hay que recalcar que el cantón Ibarra presenta una temperatura
promedio de 18.4 ºC, con una máxima de 26.2 ºC y una mínima de 5.9 ºC. Además que
anualmente las precipitaciones se ubican entre los rangos de 500 a 1000 mm durante el año
además de contar con la ventaja, de contar con diferentes pisos altitudinales que le otorgan
particularidad y diversidad de suelos. (Hidrología, 2018).
Porcentaje
Detalle Cantidad
%
Crédito 78 29,00%
Efectivo 191 71,00%
Total 269 100%
Fuente: Investigación de campo
Elaborado por: Grupo investigador
Ilustración 16 Forma de Pago
Forma de pago
Ilustración 17 Forma de Pago
Credi to
29%
Efectivo
71%
Credito Efectivo
Análisis:
Se puede concluir que la dinámica de la ciudad de Ibarra aun contempla como medio de
pago principal al efectivo; y difiere de la investigación realizada por El Telégrafo en el cual
expresan la tendencia en cuanto el uso de tarjetas de crédito, misma que ha ido aumentado
en los últimos años en nuestro territorio nacional. Pese a que esta tendencia disminuyó en el
año 2016 según lo indica Diario La Hora, se puede determinar que las opciones de pago se
barajaran en aquellas dos opciones con el fin de que se adapte a las necesidades del cliente
local.
Porcentaje
Detalle Cantidad
%
Radio 67 17%
Internet 56 15%
Prensa 146 38%
Volantes 56 15%
Total 384
Fuente: Investigación de campo
Elaborado por: Grupo investigador
Ilustración 18 Medios de Publicidad
Medios de Publicidad
17% 21%
17%
45%
Análisis:
Del total de encuestas realizadas, en cuanto la preferencia del medio publicitario, la prensa
escrita fue elegida con el medio más adecuado por la ciudadanía un 45%; este dato se valida
con el estudio realizado en el año 2015 por Diario el Telégrafo en el cual la tendencia marcaba
una clara diferencia entre los distintos medios de comunicación que las empresas emplean
para promocionar sus productos y servicios. Es así que la prensa se lleva el 43% del mercado
publicitario. Como dato importante se puede destacar la importancia del uso de las redes
sociales en nuestro territorio nacional, es así que en Ecuador el 17,11% de la población mayor
de 5 años, es decir 2,8 millones de ecuatorianos, usan redes sociales a través de su teléfono
inteligente, En el 2015, 3’084.886 ecuatorianos declararon tener un teléfono inteligente. Así
mismo en el año 2017 las redes sociales más empleadas por los ecuatorianos fueron: Facebook
97%; Twitter 49%; Instagram 65%; Pinterest 27%; Whatsapp 90%; y Snapchat con el 26%.
Del total de encuestas el 68,31% corresponde a mujeres las cuales se dedican mayor
tiempo al cuidado del hogar en actividades como la limpieza, cocina cuidado de jardines, etc.
Se puede apreciar que las personas que residen en el área encuestada de la ciudad de Ibarra
el 89,56% afirman contar con el espacio suficiente para la implementación de un jardín, lo
que conlleva a determinar que existiría una oportunidad para realizar el servicio que ofrece
la microempresa.
En la actualidad es difícil encontrar semillas de plantas, más aún lugares donde se expenda
estas semillas por ende se obtuvo que el 67% de personas no disponen de plantas para sembrar
en su jardín lo cual no ha permitido mantener un jardín en espacio destinado.
Se observa que un 87.64% de la población afirman que prefieren las plantas nativas ya
que tienen colores y aromas que alegran el medio debido a que estas plantas son más
preferidas para el ambiente del hogar.
En cuanto a la longitud del producto el 49% de las personas demostró tener preferencia
por el tamaño de 0,80 cm (funda de fuelle 5x8), tal situación se da por la facilidad
transportarla y el costo es menor.
El 71% de las personas encuestadas determinó que la forma más conveniente para realizar
sus pagos es a través del efectivo debido a que la mayoría de las personas prefieren utilizar
este tipo de pago por la facilidad y sencillez como se maneja.
En cuanto la preferencia del medio publicitario, la prensa fue elegida con el medio más
adecuado por la ciudadanía en un 45%, donde se puede evidencia que la persona mantiene
un hábito de lectura y el interés de saber las noticias diarias por lo cual la publicidad de la
empresa se debe realizar por este medio de comunicación.
IX. Bibliografía