Oleh :
Supriwandi
NIM : 214.02.177
STIE TRIANNADRA
TAHUN 2016
Kata Pengantar
Puji dan syukur penulis ucapkan kehadirat Allah SWT karena berkat rahmat dan karunia-
Nya, para penulis dapat menyelesaikan proposal kewirausahaan ini tepat pada waktunya. Tak
lupa shalawat berangkaikan salam penulis hadiahkan kepada junjungan kita Nabi Besar
Muhammad SAW, yang telah membawa kita dari zaman kebodohan menuju zaman yang penuh
dengan ilmu pengetahuan.
Adapun latar belakang penulis membuat proposal Kafe & Resto Borneo ini. Para
Penulis ingin mengucapkan terima kasih kepada beberapa pihak yang telah membantu dalam
rangka penyelesaikan proposal ini, selain itu kerja sama yang baik diantara para penulis
membuat proposal ini dapat terselesaikan tepat pada waktu yang telah ditentukan.
Penulis menyadari bahwa proposal ini masih jauh dari sempurna, masih banyak hal yang
kurang dalam penulisan proposal ini. Oleh karena itu, penulis mengharapkan kritik dan saran
yang membangun agar penulis dapat memperbaikinya. Harapan penulis, semoga proposal ini
dapat bermanfaat dan menjadi sumber ilmu yang baru bagi kita semua. Amin.
BAB I
PENDAHULUAN
1. Latar Belakang Usaha
Keadaan perekonomian yang tidak pasti di negara berkembang seperti Indonesia ini
membuat mata pencaharian masyarakat tidak stabil sehingga memaksa masyarakat untuk lebih
kreatif lagi dalam membuka lapangan usaha atau membuka usaha sendiri untuk melangsungkan
hidupnya sehingga pengangguran tidak terlalu meningkat. Berbeda dengan di negara-negara
maju dimana masyarakat seperti kurang waktu untuk menyesaikan semua pekerjaannya.
Kesibukan aktivitas yang begitu padat kadang membuat orang menjadi stress untuk berfikir lebih
jernih dan tenang. Sehingga diperlukan tempat-tempat yang begitu tenang dan nyaman untuk
menghapus semua kejenuhan dan tekanan hidup mereka. Sehingga muncullah sebuah ide saya
untuk mendirikan sebuah CAFE & RESTO seperti apa yang diinginkan pelanggan.
Segmen pasar yang diutamakan ialah kaum muda, pelajar dan mahasiswa, pegawai kantor
dan masyarakat umum. Competitive advantage dalam usaha ini adalah differentiation maksudnya
yaitu usaha ini merupakan usaha yang berbeda dari jenis usaha cafe lainnya karena fokus usaha
ini adalah pada tempat hiburan nonton bareng, live music, fasilitas hotspot dan ruang rapat
dengan fasilitas LCD Projector. Segmen pasar dari usaha ini berbeda dari usaha yang sudah ada
sehingga pesaing di usaha ini masih sedikit.
Selain tempat yang nyaman bagi pengunjung menu-menu yang variatif juga menjadi andalan
sebuah caffe dengan sajian menu yang variatif dan unik. Dengan berbagai jenis minuman yang
menjadi menu spesial CAFE & RESTO ini. Tidak hanya itu di CAFE & RESTO ini juga
menyediakan berbagai jenis makanan ringan dan juga ice cream. Selain itu juga caffe ini
menerima pesan antar Paket Meeting, Gathering, Seminar dan paket yang lain sesuai dengan
kebutuhan pribadi Anda. Dengan berbagai kelebihan CAFE & RESTO ini, tentu Anda tak perlu
ragu lagi untuk dapat menikmati suasana yang menyenangkan dan hidangan yang lezat. Sudah
dipastikan menu-menu yang akan Anda nikmati mempunyai rasa standar kelezatan yang sama
bila diolah oleh karyawan yang berbeda, karena CAFE & RESTO ini mempunyai standart
recipes dalam setiap makanan yang dibuat. Untuk dapat menikmati berbagai hidangan lezat yang
variatif ini, Anda tak perlu merogoh kocek dalam-dalam karena menu-menu ini sangat relatif
terjangkau.
Konsep yang akan saya terapkan adalah konsep perpaduan antara klasik dan modern sesuai
dengan perkembangan zaman. Perpaduan antara tradisional dan modern serta desainnya yang
minimalis, tampak dari sofa dan beberapa bangku biasa serta mini bar yang mengesankan
suasana khas tradisonal modern. diharapkan dapat memberikan suasana yang baru dan menarik
perhatian pelanggan untuk menikmati suasana CAFE & RESTO tersebut. Kelebihan yang
disajikan oleh CAFE & RESTO ini adalah menyediakan hotspot untuk mempermudah akses
pencarian data sehingga pengunjung lebih mudah dalam menyelesaikan pekerjaannya sambil
menikmati secangkir kopi yang menyegarkan pikiran. Kemudian CAFE & RESTO ini juga
menyediakan sebuah LCD Projector untuk menonton event-event pertandingan bola, motor GP
dan F1. Ini dapat menarik pelanggan yang bosan menonton di rumah dan ingin menikmati
suasana menonton yang berbeda dan lebih seru bersama teman-teman. Di CAFE & RESTO ini
terdapat dua ruang yaitu ruang smoking dan no smoking jadi pengunjung dapat memilihnya.
Dengan demikian jika seseorang lebih berfikir kreatif dan inovatif dapat menciptakan peluang
usaha yang baru.
3. Tujuan Usaha
Adapun tujuan dibentuknya usaha ini antara lain :
a. Menyediakan tempat makan dan tempat nongkrong yang asik.
b. Menyajikan menu makanan dan minuman dengan cita rasa yang berbeda.
c. Menyediakan tempat rapat dengan suasana yang berbeda.
BAB II
MANAJEMEN PEMASARAN
1. Gambaran Umum Pasar
a. Segmentasi
CAFE & RESTO diperuntukkan bagi para muda-mudi, yakni pelajar, mahasiswa dan juga
pekerja kantor, tapi tidak menutup kemungkinan untuk masyarakat umum yang membutuhkan
tempat refreshing yang dapat sekaligus sebagai tempat mengerjakan pekerjaan dengan suasana
nyaman dan santai. CAFE & RESTO ini dilengkapi dengan fasilitas hotspot, ruang rapat dengan
beberapa paket menu makanan, live musik dan juga nonton bareng event-event pertandingan
bola, motor GP dan F1 yang bosan menonton di rumah dan ingin menikmati suasana menonton
yang berbeda dan lebih seru bersama teman-teman.
b. Targeting
Target konsumen CAFE & RESTO adalah para anak muda, umumnya pelajar dan
mahasiswa, pekerja kantor, termasuk juga masyarakat umum.
c. Positioning
CAFE & RESTO menawarkan pilihan menu minuman dan makanan yang istimewa, dengan
bahan baku utama adalah kopi, selain itu juga dilengkapi dengan menu lainnya yang tidak kalah
nikmat dengan harga yang terjangkau serta pelayanan yang mengutamakan kepuasan
pelanggan.
2. Strategi Pemasaran Perusahaan dan Pesaing
Strategi pemasaran perusahaan dilakukan berdasarkan analisa 7P dengan alat analisis SWOT
yang terdiri atas :
a. Product (Produk)
CAFE & RESTO menyediakan berbagai produk minuman dan makanan dengan rasa serta
menu istimewa lainnya seperti : aneka juz buah, minuman hangat seperti coffe & chocolate
dengan berbagai rasa, macam-macam ice cream & kue, serta makanan dari makanan berat
hingga ke cemilan.
b. Price (Harga)
Penentuan harga dari CAFE & RESTO ditentukan dengan menyesuaikan biaya-biaya yang
akan dikeluarkan serta ditekan sedemikian rupa dan juga disesuaikan dengan tingkat kemampuan
rata-rata konsumen yang menjadi target pasar kami, sehingga harganya dapat terjangkau oleh
semua lapisan masyarakat. Harga setiap produk pun bervariasi yaitu sebagai berikut:
c. Promotion (Promosi)
Langkah – langkah promosi untuk memperkenalkan cafe ini dilakukan dengan cara :
1) Menyebarkan brosur ke kantor, sekolah dan kampus.
2) Melalui iklan di surat kabar dan radio.
3) Melalui baliho dan poster-poster.
Pemasaran yang dilakukan CAFE & RESTO untuk sementara waktu hanya akan berpusat pada
kota Samarinda dan sekitarnya.
d. Place (Lokasi)
Lokasi CAFE & RESTO terletak di jalan Selamet Riyadi, yang merupakan jalan padat lalu
lintas yang dilalui oleh beberapa jurusan angkutan umum, yaitu : Trayek A : pasar pagi –
terminal sungai kunjang – loa bakung – loa buah, Trayek B : Pusat kota – Jembatan Mahkota,
Trayek G1 : Pasar pagi – Harapan Baru – Loa Janan Ilir, Trayek I : Pelabuhan – Mangkupalas –
Samarinda Seberang, Trayek L : Pasar Pagi – Rapak Dalam – SMA plus. Selain itu di Jalan
Slamet Riyadi juga menyuguhkan pemandang tepian yang menjadi ikon kota samarinda yaitu
Samarinda Kota Tepian.
e. Process (Proses)
Ada sejumlah proses bisnis yang dilaksanakan oleh CAFE & RESTO. Pihak eksternal yang
terlibat dalam proses bisnis di CAFE & RESTO adalah :
Pelanggan (Customer). Pelanggan CAFE & RESTO yang datang untuk membeli produk
dan mendapatkan pelayanan.
Pemasok (Supplier) bahan baku, perlengkapan dan peralatan.
f. Promise
CAFE & RESTO berusaha menawarkan makanan dan minuman serta tempat refreshing yang
dilengkapi dengan fasilitas pendukung.
g. People
Karyawan yang bekerja di CAFE & RESTO bukan hanya terampil tetapi juga terpercya
karena recruitment dilakukan dengan selektif. Untuk meningkatkan kinerja karyawan, CAFE &
RESTO juga menjalani serangkaian training sehingga para karyawan memiliki kemampuan
dalam menjalankan usaha.
BAB III
ASPEK ORGANISASI DAN MANAJEMEN
1. Aspek Organisasi
a. Nama Perusahaan / Usaha
d. Badan Usaha
Jenis badan usaha perusahaan ini adalah Perusahaan Bersama (Terbuka) dimana modal
dimiliki oleh banyak orang dengan satu orang bertindak sebagai penanggung jawab dan telah
memiliki izin usaha.
e. Struktur Organisasi
Dalam menjalankan bisnis, maka dibutuhkan beberapa tenaga kerja agar dapat beroperasi
dengan baik. Oleh karena itu manejer atau pemilik CAFE & RESTO telah menyusun suatu
struktur organisasi yang diharapkan dapat menunjang bisnis yang akan dilaksamakan. Pada
Tabel 3.1 dan Gambar 3.2 dapat dilihat struktur organisasi dari CAFE & RESTO :
Mengatur strategi produksi, melakukan rencana strategi produk dan inovasi baru, yang
meliputi minuman kopi.
Bertanggung jawab dalam kegiatan mempersiapkan berdasarkan pesanan.
Memberi masukan pada manajer tentang menu makanan dan minuman baru yang dapat
ditawarkan pada konsumen.
2) Spesifikasi Jabatan
3) Gaji
Penetapan upah/gaji pada CAFE & RESTO ini menggunakan sistem gaji per bulan, dalam
hal ini upah/gaji akan diberikan per bulan masa kerja. Setelah karyawan bekerja dalam jangka
waktu tertentu akan dipertimbangkan mengenai kenaikan gaji.
a) Pemilik perusahaan 40% dari keuntungan
b) Manajer Rp. 1.500.000
c) Barista Rp. 1.200.000
d) Koki Rp. 1.200.000
e) Pelayan Rp. 800.000
f) Kasir Rp. 800.000
g) Satpam Rp. 600.000
4) Rencana Pelatihan yang Diperlukan
Sebelum pembukaan CAFE & RESTO ini akan dilakukan pelatihan terhadap seluruh
karyawan yang meliputi hal-hal sebagai berikut :
a) Kebijakan usaha tentang pelanggan dan standar pelayanan usaha yang akan diberikan.
b) Pelatihan mengenai cara pelayanan, keramahan dan cara berpakaian sopan dan rapi.
c) Standar cita rasa makanan dan hidangan pencuci mulut bagi koki.
d) Prosedur pembukuan, laporan keuangan bagi manajer.
1. Keunikan Produk
CAFE & RESTO menyediakan suatu tempat makan dan ngumpul yang nyaman, dan
menyenangkan serta menawarkan berbagai macam cita rasa kopi, es krim dan makanan lainnya,
dengan harga yang terjangkau oleh semua kalangan dan didukung oleh tempat yang strategis.
Aneka menu yang tersedia di café ini antara lain :
- Untuk minuman
Coffee shake, cappucino, coffee honey, vanila late ekspresso, chocolate beberapa macam juice,
dan aneka minuman lainnya.
- Untuk makanan
Spageti, Nasi goreng seafood, Sosis ayam goreng, kentang goreng keju mayones, dan aneka
menu lainnya.
Keunggulan dalam hal cita rasa juga tidak terlepas dari keahlian koki yang kami miliki
dalam mengolah bahan makanan menjadi suatu hidangan yang istimewa, unik dan lezat.
Disamping juga kami selalu up to date pengetahuan akan menu-menu baru yang banyak
bermunculan.
BAB V
ASPEK KEUANGAN
1. Biaya
Rekapitulasi Biaya Tahunan
2. Perhitungan Netto Margin