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    q PARA QUE SERVE O DESIGN GRAFICO? , ‘Titulo original: What Is Graphic Design For? ‘Arata sree Publicado originalmente por RotoVision SA aang lela Director de arte: Tony Seddon Designer: Jane Waterhouse “Tradugio: Maria da Graga Pinhdo e Jorge Pinheiro Revisto: Sandra Cruz Desenho da capa: Toni Cabré/Editorial Gustavo Gil, SL Todos os direitos reservados. Nenhuma parte desta publicagao protegida por copyright pode 0 utiizada ou reproduzida de qualquer forma ‘ou por quaisquer meios — grafico, electrénico ou meciinico, inchindo fotocopia, gravagao ou siste mas de armazenamento ¢transmissao de dados — ‘sem autorizaco por escrito da Editora. A Editora ‘do se pronuncia, expressa ou implicitamente, & respeito da acuidade das informagdes contidas nest lvroe nao aceitaré qualquer responsabilide de legal em caso de erros ou omissdes. ‘© RotoVision, SA, 2006 desta edicgo: © Ecitorial Gustavo Gil SL, Barcelona, 2007 Printed in China ISBN: 078-84-252-2146-0 Editorial Gustavo Gili, SL Rossellé 87-89, 08029 Barcelona, Espanha. Tol. +3493.92281 61 Praceta Noticias da Amadora 4-B, 2700-608 ‘Amadora, Portugal. Tel. 21.491 09:36 Para que serve o design grafico? Podemos comegar por anlisar @ questo em ‘tetmos latos, © design gréfico é um tipo de lin- ‘guagem usada para comunicar. Usamo-la pare falar as pessoas sobre coises que elas querer ‘ou pensam que querem ou que outra pessoa ppensa que querem, Mas as coisas nao tardam ‘em entrar numa espiral de complexidade. E uma questao interessante mas, em ditima andlise, bastante estianha. Podemos lancar na conversa a expressao “de todo 0 modo” © a conversa para abruptamente, ou podemos ten- tat enumerar cada um dos elementos e efeitos que sao gerados pelo design arafico, para ace- armas com um projecto de catalog nas mos, ‘que mais parece saldo de uma historia de Jorge Luis Borges. Poderiamos fazer uma listagom mais espect- fica de assuntos, por exemplo: serve pare ven- der coisas e idelas para ganar dinheiro ou pare ampliar agendas politicas. Mes, nesta altura, podemos tomar consciéncia de que também serve para criticar esses mesmos compor- tamentos. Serve para esclarecer as coisas — inclusive para salvar vidas — mes também ‘serve para enriquecer a nossa vida quotidiane pela adiggo de camadas de complex\fade, matiz fe subtileza, Serve para ajudar 2s pessoas @ ofientarem-se e a compreenderem dados, mas também para as ajudar a perderem-se em ideias hovas, narrativas fantésticas ou paisagens © ‘bara questionar e contestar as informagdes que ‘580 aprosentadas. O design grafico esté enreda- do em todos os aspectos da vide social. Desde ‘9s sinais que mandam parar os condutores das Viatures nos cruzamentos @ da etiquete com os ddados nutricfonais que mostram claramente 20 ‘ponsumidor @ quantidade de colesterol contido ‘em determinados alimentos até & sequéncia de titulo que capta graficamente 2 atmosfera eos. tomas de um filme pare acelerar 2 suspensdo da ‘ofenca do espectadoi — 6 2 pura diversidade e penetragao dos produtos ¢ resultados do design | Para quesore esignrateo? gréfico — bem como as suas contradigoes ine- rentes —que resiste aque fiquem presos numa iste pare anise. ‘A propria ideia de que o design tem um objec: tivo ou serve nara alguma coisa no contexto da sociedade no inicio do século xx €, em certe medida, anacronica. Parece pertencer auma era tem que a ideologia e as verdades fundamentais. ‘eram possiveis e em que se proclemiavam mani festos. Nas primeiras décadas do século x. muitos designers de toda @ Europa e mais tarde dos Estados Unidas abracaram os principios. ‘do madesnismo. Sentiam que eta sua obrigagao —o dever moral — colocar a forga do design atrés do impulso para o progresso sociale poll tico. Criaram sistemas de comunicaca0 como por exemplo és alfabetos Sans Serif de caixe baixa, na esperanca de que fossem universal mente compreendidos, melhorando, por isso, as relagses internacionais. Exprimiam-se usan- do ums linguagem gréfice orientada para o futu- foque incluia fotomontagem, tipofotografias e composigao essimétrica, ndo pela atraccao estética destes elementos mas porque estas ‘opedes decorriam directamente de um espirito dde missao profundamente sentido. Os manifes tos, 0s escritos e 2 obra destes modernistas

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