Semiología

Fase 4
FAUD-UNSJ
2016

Marcos Morales: 23394

Horacio Ruiz: 22701
Pericón Diego: 19924
 Semiología
Fase 4
RETORICA:

Es la disciplina que estudia y sistematiza el lenguaje utilizado en los diferentes campos de cono-
cimiento (como las ciencias naturales, la narratología, la ciencias políticas y las ciencias de la
educación), permitiendo que la comunicación en cada ámbito consiga los objetivos que se
plantea, tanto comunicativos como estéticos.
Esta disciplina permite que en cada ámbito el lenguaje utilizado (ya sea oral o escrito) permita la
sencilla asociación de conceptos y, a la vez, que cumpla con los tres requisitos fundamentales de
la comunicación: deleitar, conmover y persuadir.
Se dice que la retórica es “el arte del bien decir” o también “la habilidad técnica para expresarse
de la forma adecuada” ya que cuenta con un sistema de recursos sirve para la construcción
discursiva y el enriquecimiento del mensaje. Los elementos utilizados en el discurso, a su vez, se
encuentra estrechamente relacionados entre sí.
La retórica nació en la antigua Grecia alrededor del año 485 a. C. en la ciudad siciliana de Siracusa
“quien piensa bien dice bien”.
En otras palabras, es la relación entre la forma de pensar y forma de decir, es un camino para la
persuasión (no engaño).

Figuras retoricas

1) Comparación visual – verbal: Exagera un poco para explicar lo que se

quiso decir. Se tiene que tener en cuenta el texto ya que ahí aparecerá la
comparación como, tal cual, igual que.

2) Analogía visual – verbal: Otra figura comparativa implícita uno la

entiende, pero no está dicha. se puede encontrar:
Analogía de atribución: Tenemos un elemento A y un elemento B que
esta puesto para comparar al primero y un C que es el atributo que el
segundo le da al primero

C
Figuras
A B de
comparación
Analogía de proporcionalidad: Es una proporción matemática, planta
cuatro términos en dos sistemas.

A C
B D

3) Metáfora: son figuras comparativas en esta retorica esta oculta la

comparación cesta encontrar la comparación. Es una figura simbólica la
imagen está en un sentido desbordado, metafórico.
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4) Metonimia visual-verbal: Mediante el empleo de una imagen –signo se representa algo que
extiende o restringe la significación del texto.

5) Cadena visual-verbal: Intenta establecer contacto, busca al receptor y espera respuestas del
mismo.

6) Clímax (aumento) y anticlímax (disminución): Es un proceso con un componente que subsiste y

padece cambios cuantitativos que cumplen gradualmente. Hay constantes y variables; es mínimo de
3 pasos en el proceso.

7) Atenuación visual: Disminuir a fin de dar mayor energía a la afirmación encubierta. Existe una
“falsa modestia”.

8) Especificación visual: La dimensión retorica se resuelve exclusivamente a través de la composi-

ción gráfica. No hace falta el texto.

9) Fusión visual: La unión de dos elementos que formalmente son parecidos. La fusión de dos
signos da como resultado un super signo.

10) Sustitución visual-verbal: Es similar a la anterior, pero una imagen –signo sustituye a otra por
sus semejanzas formales, es decir, se reemplaza una figura con otra. La diferencia con la fusión es que
en esta no se ven los dos elementos.

11) Negación visual-verbal: El texto niega el signo visual.

12)Paralelismo visual-verbal: El signo visual y verbal son distintas expresiones de un mismo suceso,
el texto e imagen dice lo mismo. Se difiere de la cadena visual-verbal porque no espera una respues-
ta.

13) Mediación asociativa: Una misma expresión cambia su significación por asociación de ideas, se
trata de un contexto de asociación. Posee una multidireccionalidad.

14) Exageración visual: Se rompe una línea, excede lo normal bien porque se exageren o se minimi-
cen las cosas.

15) Elipsis: Se expresa en la ley gestáltica de cierre, hace participar activamente al receptor en la
elaboración del mensaje.

16) Repetición: utiliza el mismo elemento repetidas veces.

18) Ironía: La figura se maneja con antónimos, a fin de manifestar lo opuesto. Es una burla fina.

19) Tipografía: El texto es la imagen.

Fuentes consultadas
Apuntes dados por la catedra
Psicología y semiología aplicadas al Diseño Grafico - Blanca H. Quiroga
Apuntes tomados en clase
http://definicion.de/retorica/
http://www.wordreference.com/